陌陌社交网络传播方案

#陌陌有新奇#社交网络传播方案ByS-LAB2014.07.21传播目的产品卖点曝光提升品牌力增加情感依附Social传播遭遇的问题总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。传播挑战基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。陌陌受众分布陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯……每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更多用户为陌陌做信任背书。陌陌产品卖点陌陌吧：交流的新奇地点漫游：幻像的新奇LBS附近：发现的新奇陌陌群组：相聚的新奇陌陌活动：线下的新奇受众分析老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。传播策略基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层覆盖传播。官方平台社交平台平台策略通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。通过产品端的自动分享功能，带话题分享到社交网站，以主动分享与被动分享的方式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根据不同热点和节点分享语言有所不同）微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌的新奇。微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对这次传播的几个卖点创作系列海报。创意策略以#我在陌陌有新奇#为话题基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进行多手段全平台的信任传播。媒介策略内外结合，彼此呼应。针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传播节点。进行圈层曝光。最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。创意表现官方创意外围创意产品IM端在产品端自动分享页面根据时间，分享端口不同，进行#陌陌有新奇#的多元化分享。官微自媒体陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群主，陌陌达人等，以他们的身份在官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。真人KOL找真人KOL，说出他们#陌陌有新奇#的故事，感性有趣场景化的故事，进行多平台全网扩散。行业账号行业账号通过趣味化视觉可视化对比等专业角度解读#陌陌有新奇#话题，进行权威扩散。草根账号草根账号通过陌陌吧精选内容扩散#陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十则。内外创意对应，里应外合。以时间为节点外围发布创意方向与内围创意相对应。#陌陌有新奇#传播执行陌陌吧：交流的新奇地点漫游：幻像的新奇LBS附近：发现的新奇陌陌群组：相聚的新奇陌陌活动：线下的新奇15%15%35%15%20%创意比重传播时间轴爬宠圈层大众圈层大众圈层绿植圈层手绘圈层强迫症圈层吃货圈层电商圈层其他圈层其他圈层7月23日7月24日7月25日7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月4日8月5日平面7张官方达人海报官方达人海报外围创意外围创意陌陌使用指南假如古代有陌陌如果松江用陌陌烧烤吧吧主的故事知乎直播官微活动征集陌陌VS其他海报官方圈层对应产品卖点爬宠陌陌吧海钓群组；附近的人；线下活动跳伞群组骑行陌陌吧；附近的人；线下活动沙发客陌陌吧；附近的人潜水陌陌吧；群组赛车陌陌吧；群组；线下活动平面【大众圈层】外围发陌陌精选达人海报精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播，颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。7张海报传播时间：7月23日平面【大众圈层】官微发陌陌达人海报选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制作成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光达人信息，为陌陌代言。推广后期，外围将汇总传播达人信息。（陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模板上进行制作）传播时间：7月24日-8月5日外围发布创意方向与官方达人传播相对应。互动活动【用户圈层】官微发陌陌用户背书@陌陌科技：#陌陌有新奇#LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）#陌陌有新奇#我用陌陌_____我在陌陌_____传播时间：7月28日圈层：大众

卖点：所有@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》，教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！电子书/插画官微直发，大号扩散陌陌新奇发现指南传播时间：8月4日陌陌使用指南终结无聊告别单调拒绝无助……用陌陌，给你【量身定制】的惊喜。吃货有一身好厨艺，但没人欣赏？

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使用秘籍通过附近的人、群组把拿手菜卖出去。求职者投了无数份简历，竟然没人理？

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使用秘籍定位漫游心仪的公司，挨个加人，总会找到HR！宠物主汪星人想找女盆友，肿么办？

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使用秘籍拍萌照，给附近群组/人发“征婚”广告。快餐店主如何在陌陌上卖快餐？

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使用秘籍给附近的人/群组/陌陌吧发帖。网店老板怎样提升服装的销量？

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使用秘籍在陌陌吧发些含广告的穿衣打扮实用帖，瞧好吧。学生快上大学了，面对新环境会紧张？

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使用秘籍定点你的学校，找学长学姐们了解情况。……外围|行业大号海报【互联网/IT圈层】@互联网的那点事：主打陌生人的陌陌，跟其他平台对比过后，发现其实对很多人来说也是“陌生”的。#陌陌有新奇#，细节不少。陌陌VS其他传播时间：7月29日外围|故事爬宠圈层卖点：陌陌吧、群组、线下活动、LBS传播时间：7月23日圈层：爬宠卖点：陌陌吧趣味图文【萌宠圈层】直发图：@休闲璐：作为一个狗奴昨天跟我基友也是陌陌爬宠吧主展开了激烈的讨（撕）论（逼），最后他扔给我一张图，我直接就败了。。。#陌陌有新奇#宠物大PK圈层：爬宠卖点：群组趣味图文【萌宠圈层】直发图：@全球奇闻异事：昨天一个妹子约我去她家，还给我展示了特殊的嗜好，结果我直接被虐...#陌陌有新奇#男子汉的悲哀圈层：爬宠卖点：线下活动长微博【萌宠圈层】直发图：@我和宠物的日常：我天真的参加了一个宠物群组的线下聚会，回家之后陷入了对人生深深的怀疑。。。#陌陌有新奇#无奇不有！别人家的宠物和孩子@XXXXXX：前段时间真是受不鸟了，俺家汪星人死活不在家里呆着，原来他想找女盆友了，感谢附近的人，帮忙给他脱单#陌陌有新奇#！圈层：宠物

卖点：LBS附近的人单图【大众圈层】小号发，大号转为汪星人找女盆友大众圈层卖点：定点漫游、群组、LBS、活动、陌陌吧传播时间：7月24日-25日圈层：大众

卖点：定点漫游@xxxx：身边有个哥们，会说全国四十多个城市的方言，问他怎么做到的，说经常用陌陌定点漫游到某城市，然后跟附近的人学几句方言。坑爹呢原来也就会说几句而已不是真的会说啊！原来陌陌还可以干这个啊#陌陌有新奇#单图【大众圈层】小号发，段子手转漫游学方言圈层：大众

卖点：多个@粽粽粽粽粽粽粽：假如古代就有了陌陌，那这些名人的历史都要改变了…#陌陌有新奇#长文【大众圈层】直发假如古代有陌陌假如古代有陌陌假如康熙有陌陌不用千辛万苦微服私访了，陌陌“定点漫游”功能随意穿越到各省县，查看附近的乡民主页上的照片就能了解民生。假如蒲松林有陌陌不用在路边摆摊设茶换故事了，陌陌漫游到任意地方，查看附近的人采访各地故事，轻松搞定假如公明仪有陌陌就可以在陌陌的音乐群组中找到知音，而不用对牛弹琴。假如刘备有陌陌刘备通过定位茅庐查看“附近的人”联系上了诸葛亮，相约第二天下午见面。假如甄嬛有陌陌她就可以在陌陌“不嫁皇上”吧里，和其他人交流如何在选秀中落选，而避免加入皇宫后的所有被害。……圈层：大众

卖点：多个@琢磨先生：#陌陌有新奇#如果宋江用陌陌，《水浒传》前面10集将是这样的……长文【大众圈层】直发如果宋江用陌陌如果宋江用陌陌《水浒传》前面10集可能是这样的…在“潜水”吧挖来混江龙李俊；在“拳击”群找到行者武松；定点漫游“大名府”收编玉麒麟卢俊义；在“吐槽”吧安慰李逵，磕头拜把子；在“附近活动-跟哥去打猎”结识小旋风柴进；……陌陌在手，梁山招人即使是1008将也不用愁！最重要的是——在“朝廷那些事”群跟大臣们套近乎！@XXXXXX：泪奔！！！谢谢你，陌生人！今天感动坏了，有那么多附近的人来给老爸送祝福，老爸很开心！#陌陌有新奇#！圈层：大众

卖点：LBS附近的人单图【大众圈层】小号发，大号转拉拢附近人为老爸祝寿绿植圈层卖点：LBS、陌陌吧传播时间：7月28日圈层：花卉绿植卖点：陌陌吧九宫格【花卉美图圈层】直发图：@没品图：在陌陌花卉绿植吧看到个爱花之人，家种玫瑰竟然有30多种。有这样一个阳台，姑娘们肯定羡慕死了吧！#陌陌有新奇#别人家的阳台圈层：花卉绿植卖点：LBS趣味长图【情感圈层】直发图：@我的前任是个极品：在陌陌吧花卉吧看到的故事，男女主角因共同的爱好在花卉吧相识相爱，女主生日那天，男主出差没办法赶回来。女主下班之后在公司附近竟然遇到了一大波……自己看吧，太有爱了，别人家的男朋友。#陌陌有新奇#啊！社交时代如何秀恩爱手绘圈层卖点：地点漫游、陌陌吧传播时间：7月29日圈层：手绘卖点：陌陌吧九宫格【手绘圈层】直发图：@手绘工场：陌陌手绘吧看到的各种大触！！油画棒彩铅圆珠笔各种超级棒！！第四位画成那样也是不容易~#陌陌有新奇#绘画大触VS手残党圈层：手绘卖点：地点漫游图文【手绘圈层】直发图：全球奇闻异事：一个年轻艺术家的项目，用陌陌“地点漫游”到任意城市，随机选取一个当地陌陌用户，跟他们聊故事，给他们画“数码肖像”。画很有趣，故事很动人。陌陌有新奇#（真实用户的真实项目，正在执行中。）网络艺术项目强迫症圈层卖点：陌陌吧、附近活动传播时间：7月30日圈层：强迫症

卖点：陌陌吧陌陌强迫症吧的那些患者《用一句话证明自己是真正的强迫症》看见别人脸上的痘痘就想上去把它挤掉路过每一辆车都要看它是什么牌子指甲不能长过半厘米无聊的时候按手机号码按键但不拨出去看到牙膏不从底下挤就火大走路的时候，必须走方格不踩到线每次调电视，必须从1台开始按闹钟看好几遍……每天强迫自己睡觉@当时我就震惊了：作为一个强迫症患者，在陌陌加了强迫症吧寻求治疗，结果看到吧里那些患者的症状之后，我只能惊叹病友们还是弃疗吧……果然#陌陌有新奇#！长微博【强迫症圈层】直发图：陌陌强迫症吧的那些患者先来看下群组信息，我们这群非正常人类：@xxxx：加陌陌强迫症拖延症患者群好些天了，上周末终于第一次参加了群组活动，跟附近的“患者”来了一场强迫症突击训练，我只想说那是我人森最灰暗的一天……#陌陌有新奇#接下来，公布本次陈线下活动惨绝人寰的训练项目！项目1：派我们到附近超市把商品全部摆正！项目2：派我们到附近学校把每个教室黑板擦干净！项目3：这么大一款泡泡我们捏了一下午！好爽！图文贴【强迫症圈层】小号发，营销号转圈层：强迫症

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卖点：LBS附近的人@电商报：身边有个哥们，会说全国四十多个城市的方言，问他怎么做到的，说经常用陌陌定点漫游到某城市，然后跟附近的人学几句方言。坑爹呢原来也就会说几句而已不是真的会说啊！原来陌陌还可以干这个啊#陌陌有新奇#图文【电商圈层】直发那些陌陌上的“生意人”陌陌首批进入的O2O商家“鱼妈妈馄饨汤团MOMO店”，两位老人住在苹果社区，没有实体店，主要靠陌陌联系客户外送馄饨。在儿子的帮助下，两位老人对每天交易量进行了数据分析，得出了“83%的订单来自陌陌”的分析结论。因为饮食文化的关系，对北方的餐厅来说，早茶和下午茶是相对空闲的时段。因此，粤北小城的小何便站在吧台前，用陌陌给附近的人，发送当天的特价菜图片或者优惠信息，逐渐与陌生食客建立了稳定的关系。陌陌“烧烤吧”，全国各地烧烤大将前来向群主拜师学艺，吧内各种炫技。@XXXXXX：么么哒，感谢陌陌“女人吧”吧友以及闺蜜们的支持，我会继续努力，为大家做称心如意的原创服装#陌陌有新奇#！圈层：电商卖点：陌陌吧单图【大众圈层】小号发，段子手转服装店在陌陌做口碑营销其他圈层腹黑、学生、职场、作家、老人、烧烤传播时间：8月4-8月5日圈层：腹黑

卖点：陌陌吧在我心里，你就像个大大的苹果@倒吸一口凉气君：内心天真的小伙伴们，陌陌腹黑吧这些潜台词告诉你什么才是真实的世界，点图发现真相！#陌陌有新奇#两帧GIF【腹黑圈层】直发在我心里，你就像带刺儿的黄瓜在我心里，你就像是沸腾的开水在我心里，你就像只风筝在我心里，你就像朵大大的棉花糖在我心里，你就像古巴顶级雪茄我最近皮肤好差哦你最近是不是很忙在吗我要削你欠拍滚我要放了你，分手吧你真粘人我想抽你赶紧说，我皮肤看上去好得不得了你已经很久没搭理我了有事找你帮忙那些腹黑的潜台词@XXXXXX：大学开学前，用陌陌定点漫游重庆大学，没想到混熟了一帮学长学姐，开学的时候根本就没用爸妈送，有人接待，倍儿有面子，现在都混学生会啦