商业摄影基础教程

全国高专艺术设计专业教材

商业摄影基础教程

主讲：陈荣重庆大学城市科技学院艺术设计学院摄影课程摄影的门类风光摄影，人物摄影，花卉，动物，新闻摄影，体育摄影，商业广告摄影等等。风光摄影人物摄影美联社的以色列籍摄影师OdedBalilty“犹太定居妇女同以色列警察发生冲突”第50届世界新闻摄影比赛(WPP)——“荷赛奖”获奖作品Getty图片社的美国籍摄影师斯宾塞-普拉特“年轻黎巴嫩人驾车穿过被战争摧毁的社区”EverybodywantstobeaDog

我们所选的“商业摄影”包括：静物商品摄影，商业人像摄影，商业建筑摄影，交通工具摄影等。需要说明的是现代的商业摄影的佳作是属综合性的，就是要利用你们的所学平面设计和数码图象软件知识来综合完成,仅靠照相机所拍摄的图片是不够的。

第一教学单元商业摄影的概念，功能和器材

一.商业摄影的概念与功能摄影是现代平面设计的重要表现手段之一.

随着摄影技术的发展,摄影图片已经成为商业广告和插图的主要方法.在当代的平面设计中,摄影图片的地位更是举足轻重.

当前摄影已经全面的进入了现代设计艺术领域.

它作为一种艺术创作手段运用光线,色彩线条和影调作为造型元素并结合视觉传达用形象语言开辟了一个新的视觉设计领域.一.商业摄影的概念

什么是商业摄影?

商业摄影是以商品为主要拍摄对象并服务于商业的传播活动.

纯艺术摄影都是按照作者的主观愿望和审美意识去表现主题.有很灵活的创作空间,商业摄影不同于其它门类的摄影,它具有很明确的从属性和目的性商业摄影虽说不是以审美为最终目的,但它却是一门独立的商业艺术形式.

商业摄影对于消费者来讲,是通过对摄影的审美过程来感知商品或者商业活动的一种渠道.

对于商家来说,则是真对特定的消费群体的审美情趣及消费心理.通过具体的视觉的形象在各种媒介中进行广告宣传的摄影插图.这些商业摄影的图片以强烈的视觉形象将企业的理念和商品信息传达给消费者,从而达到商业活动所追求的促销目的.

商业摄影作品成功与否的标准在于它对消费者的影响力的大小，也就是商品促销业绩的大小，这就说明了商业摄影具有很强的功利目的，这种明确的功利目的正是商业摄影的本质.需要说明的是就商业摄影本身来说它不包括整个广告的文字和版面设计，而主要是商业摄影师个人专业素质的体现，但是摄影师在拍摄之前要了解整个广告的设计方案，然后再对拍摄进行构思和创意．商业摄影的内容很广泛，它将拍摄的图象用于广告信息的传播，是以摄影艺术为表现手法的一项专业技术．它所拍摄的对象包括：

商业建筑旅游景点风光总结一下商业摄影的概念：

1.商业摄影是现代设计与摄影艺术相结合的一门实用造型艺术。

2.商业摄影具有很强的功利目的。是一种借助摄影的特性和独特的艺术语言，进行传播的一种艺术载体。

3.它是以摄影艺术为表现手法的一项专业技术。二.商业摄影使用的器材

照相机，镜头和附件是商业摄影的最基本的工具。在学习摄影之前对以上的器材先应有所了解，然后才能正确使用。本教材中是根据胶片的尺寸大小将照相机分为三大类分为三大类：

135小片幅相机

120中片幅相机

4*5大片幅相机同规格的数码相机一.135照相机1.135旁轴取景测距照相机2.135单镜头反光式照相机哈苏Hasselbad

什么是单反相机？

单反相机的全称是：单镜头反光式相机，无论是胶片相机或数码相机都是相同的。哈苏120数码单反2200万象素Rolleiflex禄莱福莱产地:德国120双镜头反光式Mamiya玛米亚120单镜头反光式玛米亚相机的组合配件四.数字（数码）相机

1.什么是数码相机

1〉图像传感器（CCD，CMOS器件）代替胶片感光。

CCD---电荷藕合器，

CMOS---互补型金属氧化物半导体

2〉用芯片存储器代替胶片存储图像。因厂家，品牌的不同常见的有：

SD卡，CF卡，记忆棒等存储的容量及存储的速度也分多种型号。2.数码相机的类型1.轻便消费型

2.专业消费型

3.专业单反型轻便消费型（卡片机）轻便消费型专业消费型富士S9600900万象素索尼DSI—R1专业消费级1000万象素价格：7000.00专业单反型4.关于数码相机的成像质量1.像素2.CCD芯片的尺寸3.芯片的像素深度，它决定了影像的色彩和影调的范围。什么是像素：像素就是图像上能够表达有意义的信息的最小单元。例如:把一张4*5英寸的底片用高精度的扫描仪进行扫描，可以得到有七千万到一亿个点所组成的图像，在数码相机的CCD器件上，经过数码扫描后得到的这些“点”就成为了数字图像的像素。关于CCDCMOS芯片的尺寸像素的数量与芯片的尺寸成正比。感光面积越大，像素的数目就越多。目前市场上消费级相机的芯片尺寸为：1/1.8,1/2,1/2.7,1/3英寸。专业级单反机：索尼a—100，尼康D200的芯片为23.6mm*15.8mm.佳能D-40：22.2mm*14.8mm哈苏.HID：36.7mm*49mm2200万像素。关于全画幅相机：135相机的胶片尺寸为：24.5×32（MM)全画幅135数码相机的CCD或CMOS尺寸为：24.5×32（MM)中画幅的120相机的胶片尺寸为：60MM×60MM全画幅的120数码相机的CCD或CMOS尺寸为：60MM×60MM五.照相机的镜头1.135照相机镜头

135照相机镜头的品种很多.但按焦距形式来分,可分为两大类.

一.固定焦距类:

标准镜头,广角镜头,中焦镜头,微距镜头.

二.变焦距镜头

一般镜头的焦距长度，等于底片对角线的长度叫做标准镜头;

人眼的视角一般在45-55度之间，镜头的视角小于人眼的正常视角并且它的焦距长度大于底片像幅的对角线的长度叫做中焦或者长焦镜头，望远镜头；镜头的视角大于60度以上，焦距小于底片像幅对角线长度的叫做短焦距镜头或者广角镜头。

综合以上的几种镜头我们可以看出,镜头的规格和两个因素有关：

1.与底片的对角线长度有关联；

2.与人眼的视角有关，由于底片的规格是一个变量，所以标准镜头的焦距就不是一个固定的数值。也是一个变量，例如对于35mm的相机来说，50mm算是标准镜头，而对于4*5

的大型相机来说，标准镜头的焦距则是150mm。所以说各种镜头的规格要视相机的规格来定，不能一概而论。

（1）标准镜头标准镜头一般是指视角在４５度－５５度的镜头，也是我们双眼能清晰地看到的范围。用标准镜头拍出来的照片，无论是视角，影像的相互关系，还是大小比例，远近以及清晰度都与人眼的视网膜所产生的物象相似。（２）广角镜头

广角镜头的实用特性在于它能够把非常近的物体或范围较宽的景物全部纳入镜头，使画面具有特别的视觉冲击效果，这是广角镜头的长处。广角镜头的缺点就是容易使被摄物体的影像变形，一般是被摄物体越近，变形越明显。不过，其优点和缺点是相对的，关键在于拍摄时想要表现的对象如何。

尼康AiAF18mmF2.8D镜头参考价：￥8150尼康尼克尔AiAFNikkor18mmF2.8D镜头具有超广角，适合建筑和风景的拍摄。采用非球面镜片，从无限远至最近拍摄距离均可取得锐利的影像。最适合拍摄风光、建筑，尤其是狭窄空间的室内摄影和需要强调远近感的……

下面请看两组分别使用广角镜头，标准镜头长焦镜头所拍摄的图片。（３）长焦镜头

长焦镜头的视角比较小，可以把远处被摄物“拉近”，拍摄成比例较大的影像，还可以兼顾远近景物的形态。因此可以利用其焦距较长，景深短的特点虚化其他部分和背景，使主题更突出。

关于长焦镜头的使用，要记住在实际拍摄时随着镜头焦距的增加，所拍的图像视角也越窄,因此，用手持长焦距镜头拍摄是应注意是否处于光照很好的现场，以便于采用较高的快门速度。如果现场光照不能达到选用较高速度来拍摄，则需要将相机装在三脚架上来拍摄，以保证影像不会模糊。

变焦距镜头是一个总称,焦距的变换有一个范围,例如:28---70mm.由于商品中有多种焦距的变换镜头，其用途也各不相同。所以变焦距镜头的品种繁多，数不尽数。（４）微距镜头

微距镜头是指能将物像拍成大小为１：１左右的镜头，也称等比镜头。在拍摄如昆虫，花朵，邮票等小物件时，微距摄影镜头往往是必不可少的。（５）变焦镜头

就光学理论而言，标准镜头和其他的固定焦距究镜头所得到的影像优于变焦镜头。但现在许多光学家都用电子计算机进行镜头设计，所产生的变焦镜头已固定焦距镜头的成像质量相差无几。变焦镜头的优点明显表现为镜头体积的缩小，还可把它当作拥有若干不同的焦距的镜头使用，在工业广告摄影中进行新闻采访，实地气氛懂和抓拍中能够非常有效的提高拍摄速度。变焦距镜头示意图富士S9500变焦距镜头28---300mm

佳能EF16-35mmf/2.8LUSM镜头参考价：￥10320佳能EF-S10-22mmF/3.5-4.5USM镜头

索尼DSLR-α100单反数码相机

套机含35---70；75---300两只变焦距镜头。变焦镜头的功能除了能提供各种焦距方便的拍摄外，还能用它来制造富有创造性的艺术效果，在快门打开后调节焦距，即能产生令人惊奇的视觉效果。(6)透视控制镜头

用任何镜头拍摄的照片都可能产生畸变，其中广角镜头的畸变更为明显。当照相机仰拍时，画面中的建筑物和树木的等线条像伸向远方的铁轨那样，向中心汇聚产生倾斜，这样的话，高楼不再象大厦，而像一座金字塔。要解决这样的问题，办法只有一个，就是用大型相机或者用透视控制镜头。

很多的相机镜头生产厂家为多种型号的单反135，120相机设计生产了一种镜片组可以相对感光器材上下移动的镜头，这就是透视控制镜头，或者称可控制透视镜头。实际上有的产品是一个皮腔，然后将镜头安装上去。（图1-2-9）透视控制镜头比较笨重，使用这种镜头在拍摄时，需把镜头安装在三角架上，调整相机与镜头的位置，使得镜头与建筑物的垂直轴线相平行。用这种方法可以使建筑物的相对位置下降直到调整到可消除透视感的位置，如果是专门从事建筑广告摄影，这种可控制透视镜头非常实用。图1-2-172.中片幅照相机镜头

中片幅照相机一般指常见的120照相机,除了双镜头反光式相机不能更换镜头之外,单反的120相机与单反的135相机的镜头的款式一样,规格不同.同样有标准,广角,中长焦,及望远镜头.但只有少数的几款厂家的产品有变焦距镜头.3.大片幅相机镜头

大片幅相机镜头同样备有标准,广角,中长焦镜头,但由于片幅大于135,120相机,所以各种镜头的焦距与视角有所不同.大片幅相机没有变焦距镜头.(六）镜头光圈的作用

镜头的主要作用是纳入影像的光线。但在拍摄时并不需要全部的光线都被纳入，要拍摄一张曝光正确的照片，有两项指数要正确选择，一是光圈；二是速度；三是焦距。一。需要调整镜头上光圈的大小来控制光线。光圈就是在镜头的中间用可调的叶片所组成的开口。光圈的作用就象水与水龙头的关系一样，把光圈放大，进入的光线多，把光圈缩小，进入的光线就少。

根据相机的款式不同，光圈分为机械光圈和电子光圈。机械光圈大多是转动光圈环来调整大小，一般老式的胶片相机都是这种方式。而电子光圈则是由电子步进电机来调整光圈，操作者只需选定数值，然后通过步进电机就可以了。新款的相机无论是胶片或数码的，均是采用电子光圈。为了实现标准化，人们给光圈的大小确定了数值，并在数值前加上字母“F“。大小写均可。例如：F2.8；F22。这些F值的数值与光圈的实际大小成反比。

也就是说F值越小，光圈开得越大；反之F值越大，光圈打开的越小。

F值得全系列为：

f1—f1.4—f2—f2.8—f3.5—f4—f5.6–f8--f11—f16—f22–f32—f44—f64。实际上具有全系列的光圈的镜头是很少的，实际的商品中是没有的。当看到一只镜头的f值为：

1.4—2.8—3.5—4.5—5.6—8—11—16时，我们称这只镜头。为f1.4的镜头

这里需要提醒大家注意的是光圈的数值扩大一档，它的价格就翻一倍。上面讲了光圈的第一个作用就是通过调整光圈的大小来控制进光量。光圈的第二个作用是控制景深。什么是景深？景深就是画面中前后景物清晰的范围。如何利用光圈控制景深？对景深的有效控制是摄影的主要技术之一。光圈大景深短；光圈小景深长。

光圈大景深短；光圈小景深长。

在这里要说明的是光圈的大与小是实际的大与小，数值刚好相反。

对景深的有效控制是摄影的主要技术之一。运用对光圈大小的控制可以缩小景深，清晰的表现和突出主要拍摄对象，让次要的部分虚化而隐去，也可扩大景深使得画面上前后的景物都表现出来，大多用于风景，建筑物的拍摄。使用小光圈来加大景深范围，使前后景物清楚光圈小，景深大光圈大，景深小。

光圈的第三个作用是调整光行差。使用质量较差的镜头，当光圈开的较大时拍出的影像中间清楚，周围模糊，横竖的线条到了边缘的部分变成了弧线等等情况。这时缩小光圈可以改变这种状况。

光圈的第四个作用是调节焦深。这个概念不太好理解，我们只记住使用在大多数情况下使用较小光圈可拍出较清晰的照片。光圈的第五个作用是调节反差。一般光圈大时反差小，光圈小时反差大。特别是在阴天就更为明显。光圈的第六个作用是调节分辨力。镜头