第三章 新闻编辑策划

新闻编辑策划

第一节新闻编辑策划概述

第二节新闻媒体策划

第三节新闻报道策划

第四节新闻评论策划

第一节新闻编辑策划概述

一、策划策——竹片——策封——策问——对策——上策

《文心雕龙·议对》：“对策者，应治而对政也。”引申为应对不同政治形势的方法措施。

画——人持笔画界限——劃——划——古人用形象、图画来表达抽象复杂的意思，如八卦图、河图、星象图、军事图等——计谋、谋略、设计、规划、运筹

《史记》中韩信说自己在项王手下，“言不听，画不用”；柳宗元《封建论》：“谋臣献画。”

策划：表示充分发挥主观能动性，通过优化选择，对一项工作要实现的目标、利用的资源、使用的方法、实施的步骤进行周密而巧妙的设计和部署，从而达到最佳效果。它包括策略和计划两部分。

人类尤其是中国人最擅长策划。为什么？策划的动词性同义词有：谋划、企划、筹划、运筹帷幄、

创意、编排、部署……策划的名词性同义词有：策略、谋略、计划、……

第一节新闻编辑策划概述

二、新闻策划（一）定义：新闻策划就是对新闻传播活动的各个环节进行优化设计，以求达到最佳传播效果。（二）类型（以策划主体为标准进行划分）

1．政府主导型策划：新闻管理体制策划、新闻业务策划

2．报道对象主导型策划：宣传性策划，制造新闻事件

3．媒体主导型策划——新闻编辑策划

问题：新闻编辑的工作有哪些？第一节新闻编辑策划概述

新闻编辑工作（业务）流程：1．规划媒体战略（1）媒体定位（媒介、性质、宗旨、受众、内容、风格、水准）；（2）管理体制；（3）业务流程；（4）发行广告机制；（5）综合经营等；

2．设计媒体产品：（1）产品规格（规模、周期、形式）；（2）产品结构（版面及其顺序/栏目及节目表）；（3）重点项目（专栏/板块）；

3．制订报道计划：包括长期、中期、短期报道计划；

4．配置报道内容（召开编前会）：总体筹划版面（节目）内容，策划重大报道，选稿、约稿，配置稿件，撰写评论；

5．加工新闻稿件：修改内容、制作标题（提要）；

6．合成新闻报道：版面（节目）制作（包括审校、签发）、连版（编串）。

三、新闻编辑策划

（一）新闻编辑策划的含义：新闻编辑策划是新闻编辑在新闻传播活动中所从事的决策与设计的创造性工作。它包括新闻媒体策划和新闻业务策划两方面内容。

1.新闻媒体策划：对媒体进行战略规划和产品设计。

2.新闻业务策划：对媒体日常业务进行策划。

（1）新闻报道策划（2）新闻评论策划（3）新闻专题策划第一节新闻编辑策划概述

提示新闻媒体策划属于宏观、长期、静态的策划；新闻业务策划属于微观、短期、动态的策划。

三、新闻编辑策划

（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则

创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。有三层含义：

第一，更新；第二，改变；第三，创造新的东西。

第一节新闻编辑策划概述

三、新闻编辑策划

（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则

（1）创新方法有哪些？①按创新手段划分灵感式：突然产生的富有创造性的思路。分析式：筛查社会生活中各种因素之间的联系。②按创新成果划分

绝对性创新：原始性、继发性、集成性相对性创新：移植性（注意：避免同一领域内的模仿）

第一节新闻编辑策划概述

提示创新能力的决定性因素：思维的活跃性、资源的充裕性

三、新闻编辑策划

（二）新闻编辑策划的原则

1.创造性与继承性统一原则（2）创新思维方法有哪些？

——逆向思维、延伸思维、发散思维、集束思维

发散思维又叫辐散思维、求异思维。根据已有信息，从不同角度不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式，与聚合思维相对应。例如，一词多组、一事多写、一题多解或设想多种路子去探寻改革方案时的思维活动。发散思维是最重要的创造性思维，具有流畅性、多端性、灵活性、新颖性和精细性等特点。

第一节新闻编辑策划概述

三、新闻编辑策划

（二）新闻编辑策划的原则

1.创造性与继承性统一原则（2）创新思维方法有哪些？

——逆向思维、延伸思维、发散思维、集束思维

聚合思维又称为求同思维法、集中思维法、辐合思维法和同一思维法等。是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答案，把广阔的思路聚集成一个焦点的一种收敛性、归纳性思维方式。它从不同来源、不同材料、不同层次、不同条件出发，探求出一个正确答案或解决一个问题。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出判断，得出结论是最重要的。第一节新闻编辑策划概述

三、新闻编辑策划

（二）新闻编辑策划的原则

1.创造性与继承性统一原则（3）创新思维的特点是什么？

——联想丰富（思维活跃）

①思维跨度大：在常人想不到的事物之间建立联系。

第一节新闻编辑策划概述（3）创新思维的特点是什么？

——联想丰富（思维活跃）

①思维跨度大：在常人想不到的事物之间建立联系。

例1：房地产——胸罩2013中国商界木兰年会于5月18日在北京举行。依文集团董事长夏华和当当网董事长俞渝在会上向任志强抱怨房价太高，称“一套房把三辈子的收入都掏进去了”，任志强反问夏华，一个房产项目从开发到最终完成要好几年，你做一套衣服用多久？再说，“胸罩那么大一点，要好几百块钱，按平米算，比房子贵多了”。例2：饭店——骰子……第一节新闻编辑策划概述

三、新闻编辑策划

（二）新闻编辑策划的原则

1.创造性与继承性统一原则（3）创新思维的特点是什么？

——联想丰富（思维活跃）

②思维密度大：针对一个问题周密地联想到各种因素。案例：领导让你起草一份媒体改版方案，你能想到什么？——改版涉及到的内容：规划媒体战略/设计媒体产品；——本媒体内部条件、外部环境；——外地（外国）各种媒体的媒体产品（改版方案）；——本媒体内外所能找到的智力支援。第一节新闻编辑策划概述刘勰《文心雕龙·神思》：“文之思也，其神远矣。故寂然凝虑，思接千载；悄然动容，视通万里；吟咏之间，吐纳珠玉之声；眉睫之前，卷舒风云之色；其思理之致乎。故思理为妙，神与物游……此盖驭文之首术，谋篇之大端。”清代黄叔琳注解：“此言思心之用，不限于身观，或感物而造端，或凭心而构象，无有幽深远近，皆思理之所行也。寻心智之象，约有二端：一则缘此知彼，有校量之能；一则即异求同，有综合之用。由此二方，以驭万理，学术之源，悉从此出，文章之富，亦职兹之由矣。”中国人有创造力吗?

格林斯潘在当天的一小时的演讲花了许多时间谈中国。他说，“中国是个耐人寻味的案例，”20年前美国人均GDP是中国的40倍，现在是中国的五倍，而且这个差距还在缩小。“问题是当你仔细看，这么高速的增长，是生产力大幅提高的结果。这些增长不是自身的，而基本上都是借来的。”他认为中国经济倚赖外来投资及“借来”的技术，这将会是未来发展的隐忧。格林斯潘称，汤森路透近几年来的调查显示，全球100名最具创新意识和能力的公司当中，美国有45个，而中国的数字是零。“这就凸显了一个非常有趣的问题，这是否是个偶然？”他解释道，自主创新在于提出别人没有想过的东西，“问题是，如果一个社会对你能想些什么、讨论什么都有限制的话，要在传统框架之外思考问题以达到创新，是非常难做到的。”格林斯潘认为，尽管中国正在往正面的方向改变，但还是过于缓慢。格林斯潘：中国经济高速增长是借来的

新浪财经讯

北京时间5月8日晚间消息，据财新网，前美联储主席格林斯潘在华盛顿外交关系协会举办的论坛上表示，伴随着中国经济规模不断扩大，缺乏自主创新将成为一大瓶颈。2．必要性与可行性统一原则（1）必要性

新闻编辑策划是市场型媒体的生命线！新闻工作者是最忙碌的策划师，因而是最累的职业。新闻媒体策划（改版）至少要一年一次；新闻业务策划频度高、强度大：日报、广电新闻节目：流水账+经常性策划杂志、周报、广电周刊节目：每期必策，不策则亡

（2）可行性①条件的可行性

②时机的可行性

报道时机：指报道客体新闻价值最大化的时间窗口。第一节新闻编辑策划概述？？？？？

1998年中国南北的珠江、长江、淮河、松花江、嫩江都爆发了大洪水，惟独黄河一派安澜。那么，人们不禁会问：

历史上肆虐成性的黄河为什么今年却异常驯顺呢？它会不会在关键时刻也来凑热闹呢？

如果记者采写了确定反映这两个内容的稿件，如何确定它们的报道时机？

三、新闻编辑策划

（二）新闻编辑策划的原则3．艺术性与实效性统一原则4．发展性与适度性统一原则：项目具有一定的持续性5．系统性与重点性统一原则：全盘考虑，突出重点

6．主导性与群体性统一原则

7．计划性与灵活性统一原则8．经济效益与社会效益、生态效益统一原则（综合效益原则）第一节新闻编辑策划概述三、新闻编辑策划

（三）新闻编辑策划的组织方法

1．领导与群众相结合

2．内部与外部相结合

3．专家与受众相结合4．专职与兼职相结合第一节新闻编辑策划概述

新闻策划策划新闻制造新闻新闻炒作的区别是什么？？？？？？？？？？

四、概念辨析

新闻策划—策划新闻—制造新闻—新闻炒作新闻策划：对新闻传播活动的各种环节进行策划，以收到最佳传播效果。策划新闻：制造新闻事件，引起媒体和受众的关注，引导社会舆论走向。制造新闻：指在没有新闻事件发生的情况下谎报新闻。

新闻炒作：故意炒夸大渲染新闻事件或现象，制造不适当的轰动效应，导致负面传播效应。第一节新闻编辑策划概述第二节新闻媒体策划

一、新闻媒体策划的概念

新闻媒体策划是围绕新闻媒体生产经营的内容和目标而展开策划活动，生产出最有竞争力的媒体产品，为社会大众提供最好的服务，取得最佳经济效益和社会效益。

二、新闻媒体策划的具体内容

1．规划媒体战略（1）媒体定位（媒介、性质、宗旨、受众、内容、风格、水准）（2）管理体制（3）业务流程（4）发行广告机制（5）综合经营等

第二节新闻媒体策划

二、新闻媒体策划的具体内容

2．设计媒体产品（1）产品规格（规模、周期、形式）（2）产品结构（版面及其顺序/栏目及节目表）（3）重点项目（专栏/板块）第二节新闻媒体策划

《光明日报》改版案例：《光明日报》20世纪90年代以前，是一份面向教科文领域的全国性行业性大报，进入90年代后，该报在徐光春的领导下，报根据报业发展状态和趋势，调整办报思想，对报纸性质、特色、功能和对象进行重新定位，提出了“十二个转变”，主要有：

变教科文报纸为综合性报纸，变文教记者为全能记者，变简单思维为复杂思维，变喂食式采访为觅食式采访，

变训导式报道为引导式报道，变判定式报道为开放式报道，变工作式报道为信息式报道，

变计划经济式报道为市场经济式报道，

变单品种式报道为多品种式报道，变板块分割式报道为交叉渗透式报道……第二节新闻媒体策划

三、新闻媒体策划的过程（一）设计预备阶段在策划运作初期，首先要建立收集信息的网络和机制，主动出击，采用走访调查、受众抽样调查、召开座谈会、公开征集意见与建议、内部个别交谈、文献研究等方法，获取尽可能全面、准确、有效的信息：

1.内部信息：构成媒体内部环境、与媒体发展直接有关的信息。

（1）硬件：媒体自身的资金、设备和技术条件

（2）软件：媒体的人才资源、体制与管理水平第二节新闻媒体策划

三、新闻媒体策划的过程

（一）设计预备阶段

2.外部信息：构成媒体生存环境、与媒体发展直接或间接有关的信息。

（1）直接因素①受众②媒体的控制者③媒体的相关产业：广告客户

传通中介

竞争对手第二节新闻媒体策划

三、新闻媒体策划的过程

（一）设计预备阶段

2.外部信息（2）间接因素①政治因素，即国家的政治制度、政党和政府的相关政策②人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等③经济因素，即国民经济发展水平④环境因素，即媒介所在区域的自然环境⑤法律因素，即与媒介产业相关的法律法规⑥技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术⑦文化因素，即媒介所在地区的文化传统

第二节新闻媒体策划

三、新闻媒体策划的过程

（二）方案设计阶段：指确定媒体战略，以此为基础设计媒体产品规格，并优选方案的过程。从工作量大小上看，方案设计阶段是媒体策划的主体阶段。

实施步骤：从工作内容看：确定媒体战略——设计媒体产品

从工作程序看：拟定方案（创意、设计）——优选方案（鉴别、优选）——确定方案（调整、完善）第二节新闻媒体策划

三、新闻媒体策划的过程

（三）试行方案阶段：将媒体设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。在试行方案这一阶段，设计者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。

试行方案需要注意下列问题：

1.慎重选择试刊（播）的内容；2.慎重选择试刊（播）的时间；3.适当把握试行方案的次数；4.广泛收集各方面意见，修正和确定设计方案。

媒体设计方案通过试行和修正，正式运行之后，有时还会根据客观需要不时作局部的调整。

第二节新闻媒体策划

四、电视节目内容策划（一）电视节目内容的概念1.确定内容的性质：新闻节目、专栏性新闻节目（杂志性、评论性）、谈话节目、综艺娱乐节目、真人秀节目、游戏类节目、栏目剧、活动类节目、社教类节目、服务性节目……2.细化内容的主题（二）电视节目内容策划的方法（参照外媒+挖掘生活）×目标受众=内容定位第二节新闻媒体策划

四、电视节目形态策划（一）电视节目形态的概念：就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，即它以什么模样呈现给受众。电视节目的制作者为了不同的目的，适应不同的对象，根据不同内容，对电视媒介可以运用的各种手段进行加工处理，从而呈现出相对固定、特征明显的模式。电视手段包括表现元素、结构方式和运动机制。

1.表现元素：人员、器物、场景、文化、传播技术、符号等电视元素、其他媒介元素、非媒介元素。

2.结构方式：节目中各种元素之间的关系。

3.运动机制：节目各个环节的流程与规则。第二节新闻媒体策划

四、电视节目形态策划

（二）电视节目形态的类型

1.

按受众的性质划分：男性、女性，老年、少儿，三高人士、大众……

2.按内容展示的方式划分：故事性、流程性……

3.按现场人员的关系划分：和谐性、竞赛性、对抗性、淘汰性……4.按现场人员的数量划分：主持人式、嘉宾式、群众式……

5.按现场人员的交流状况划分：单向演示性、互动性……

6.按现场人员的状态划分：表演性、原生态（本色）性……

7.按节目场景的性质划分：室内、室外；

8.按节目的数量划分：一次性、系列性；9.按节目信号的制播时差划分：直播、录播；……第二节新闻媒体策划

四、电视节目形态策划（三）电视节目形态创新方法

——改变各种电视手段的排列组合，形成新的节目形态。

1.调整电视表现元素的“配方”成份（1）加减法：即通过加减表现元素而获得新的节目形态。（2）融合法：即应用新的技术将原有的两种以上的元素融合成一种新的元素，从而获得新的媒介形态。

2.调整电视表现元素的结构方式

3.调整电视表现元素的运动机制第二节新闻媒体策划

第三节新闻报道策划

第三节新闻报道策划

案例一：邓小平逝世的新闻是如何传遍世界的

案例二：《纽约时报》对“泰坦尼克号”邮轮沉没事件的报道

案例三：中央电台是怎样报道林彪叛逃事件的

一、新闻报道策划的概念新闻报道策划是指新闻编辑选择特定的报道对象，按照新闻传播规律，特意对报道活动进行谋划和设计，使报道获得预期的传播效果。

包括以下方面：确定各阶段的报道选题，规划新闻报道活动（即设计报道方案），包括设计报道的范围和重点、规模和进程、报道方式和表现形式，以及报道力量配置和报道运行机制等。

新闻报道策划的特点：阶段性、滚动性、风险性。影响新闻报道策划的因素：策划者的期望值、策划者的策划能力、社会环境的干扰程度。第三节新闻报道策划二、新闻报道策划的类型与策划技巧

（一）以媒体对新闻事实的预见状况为标准划分

1.预知性策划：针对社会生活中周期性出现或可以预见的事件、议题进行的策划。如：纪念日、节日、重大政事，与季节时令相关的事务（工农业生产、商业活动、学校工作），等等。

策划技巧：及早思考，“常”中求新。2.即时性策划：针对不可预知的新闻事实，包括新近发生或报道的事实进行的策划。

策划技巧：未雨绸缪，做好预案；及时了解，以快制胜。第三节新闻报道策划

二、新闻报道策划类型与策划技巧

（三）以策划活动中媒体与受众的关系为标准划分

1．媒体独角性策划：媒体自导自演，受众只是“看客”。策划技巧：了解受众心理，表达受众所愿。

2．受众参与性策划：媒体邀请受众对报道出谋划策。策划技巧：调动受众积极性，把握报道路线图。

第三节新闻报道策划

二、新闻报道策划类型与策划技巧

（四）以策划活动在报道过程中出现的时间为标准划分

1．先行性策划：在报道之前即进行策划，打有准备之仗。策划技巧：精心筹划，周密部署。

2．后起性策划：在报道过程中发现可以或需要进行策划，以收到更好的报道效果。策划技巧：保持敏感，及时调整，亡羊补牢，争取主动。

第三节新闻报道策划

二、新闻报道策划类型与策划技巧

（二）以媒体与事件的关系为标准划分

1．旁观性策划：媒体对事实只做客观报道，避免影响事实的发展轨迹。策划技巧：减少自身影响，避免改变事态。

2．介入性策划：媒体试图通过报道改变事件的发展轨迹（往往是对弱势群体的帮助）。策划技巧：透彻采访，把握分寸。

第三节新闻报道策划

二、新闻报道策划类型与策划技巧

（五）以报道的规模为标准划分

1．战役性策划：针对较大的事件进行策划，争取做系列报道或连续报道。策划技巧：投入适当力量，严密过程监控。

2．战斗性策划：针对较小的事件进行策划，做一次性报道。策划技巧：轻骑兵，游击战，短平快。

第三节新闻报道策划二、新闻报道策划类型与策划技巧

（六）以媒体在选题确定过程中的地位为标准划分1.配合性策划：一般是上级领导安排媒体针对具有重大意义的事务进行报道或评论，以引导舆论，配合当前工作。策划技巧：体现意图，巧妙纠偏。

第三节新闻报道策划二、新闻报道策划类型与策划技巧（六）以媒体在选题确定过程中的地位为标准划分2.自主性策划：媒体自主决定对某一新闻事实进行评论。策划技巧：

（1）关注热点，“闹中求静”。价值：引导公众舆论，协调利益冲突，化解社会矛盾，推动问题解决；体现作者高超的思想水平。（2）见人未见，以小观大。

价值：引起公众关注，形成热点、焦点，推动社会进步；体现作者敏锐把握客观规律的能力。第三节新闻报道策划

三、新闻报道策划的一般技巧

1．敏锐反应：需要新闻敏感

2．把握火候：把准时机

3．集中火力：媒体轰炸

4．力求深度：做深做透、做大做强

5．诉诸情感：煽情要适度

6．及时转移：人们对一件已经过去的事件的注意力一般只保持一周时间第三节新闻报道策划

四、新闻报道策划的选题决策

（一）发现新闻线索

1．从“人”的因素出发，重视提高策划者的信息意识（1）要建立良好的人际关系，构建庞大的信息网络

（2）要深入生活，直接从生活中获取鲜活的新闻线索

★马路驾校★电动车大战混凝土搅拌车第三节新闻报道策划

四、新闻报道策划的选题决策

（一）发现新闻线索2.从“物”的因素出发，重视新闻信息搜寻技术设备的投入

案例：2012年7月18日，刚出生不到半个月且患有先天性肠梗阻等的男婴奇奇，被父母遗弃在了就医返家的路上。幸运的是，第二天奇奇就被送到了平顶山市福利院。在经过数次手术后，奇奇康复了。一位参与救助奇奇的志愿者发布微博，希望帮奇奇找到亲生父母。无意中看到这条微博的《东方今报》记者米方杰，在毫无线索的情况下，多方奔走，十多天之后，终于在鲁山一贫困山村寻找到了奇奇的父母。2月20日上午，央视综合频道播出了时长30分钟节目《弃婴之谜》。在节目中，央视称：“东方今报用实际行动展现了自己的社会责任，参与报道的记者无愧于自己的职业。”

米方杰正式受聘郑州市郑中实验学校二○一五届三班辅导员，而该班即日起也正式命名为“米方杰班”。

第三节新闻报道策划

问题：热线电话为什么很少有人打？

第三节新闻报道策划

四、新闻报道策划的选题决策

（一）发现新闻线索3.从“信息”的角度出发，重视对新闻信息资源的二次开发

4.从“管理”的角度出发，重视媒体内外信息渠道的开拓和维持

第三节新闻报道策划

四、新闻报道策划的选题决策

（二）根据线索，深入调查，全方位收集相关信息

1.报道客体信息2.报道受体信息3.报道对手信息

4.报道环境信息（1）背景性信息①决定事物的重要性

②可能成为报道的内容之一

③用作发掘新闻的线索，从中确定有意义的报道选题

（2）前景性信息

①前景信息决定客体的新闻价值

案例：1976年唐山大地震第三节新闻报道策划地震发生后的唐山市区地震造成的地裂缝被扭曲的铁轨坍塌的医院解放军赶赴灾区地震造成大批伤残者

四、新闻报道策划的选题决策

（二）根据线索，深入调查，全方位收集相关信息

4.报道环境信息（2）前景性信息②前景性信息也能够成为报道内容之一

（3）相关性信息

①可以丰富报道内容、衬托报道客体②可以形成价值叠加效应——化零为整

第三节新闻报道策划

假如手头有几篇稿件，分别反映中、朝、韩、新、马、菲等亚洲国家抗议日本首相参拜靖国神社一事，这些稿件是同时刊发，还是相继刊发？？？？？？？？？

四、新闻报道策划的选题决策

（二）根据线索，深入调查，全方位收集相关信息

4.报道环境信息（3）相关性信息

③可以突显报道客体的价值④可以帮助全面了解客体，正确判断客体性质

案例：宁波《现代金报》关于吃玻璃奇人林银才筹建癌症康复基金会的报道策划：理性跟进，乐观其成。第三节新闻报道策划

四、新闻报道策划的选题决策

（三）综合分析信息，确定报道选题

1.基于传播主体的可操作规律（1）外部条件（2）内部条件

2.基于传播客体（对象）的运动规律

3.基于受众的接受规律

（四）报道选题决策要个性化第三节新闻报道策划四、新闻报道策划的选题决策

（五）选题能力的培养

1.在实践中树立正确的新闻价值观。新闻价值是新闻事实及其作品满足受众新闻需求的程度。2.敏锐观察，深入调查，读懂生活，培养新闻敏感——

新闻敏感（新闻鼻）是新闻工作者迅速而准确地捕捉客观世界的变动信息，并衡量其新闻价值大小的职业反应能力，是新闻工作者在长期的新闻实践中将新闻职业意识内化而成的本能反应。

3.树立“生活中处处有新闻”的信念，能够并善于以小见大，见微知著，发现“新闻价值”。

罗丹：“生活中不是缺少美,而是缺少发现美的眼睛。”第三节新闻报道策划

问题：年轻记者的特点是什么？

——对周围的大事小情熟视无睹、置若罔闻，感到无事可报；

——就事论事，浮光掠影，只看见水上的冰块而看不见水下的大山。

提示：记者要做生活的有心人，以孩童般纯净的心体味生活的律动；要眼观六路，耳听八方，建立新闻接收—报道地平线。

米方杰案例：110不灵的问题；网络问政的问题；第三节新闻报道策划四、新闻报道策划的选题决策

（五）选题能力的培养

4.正确理解社会效果，采用正确的报道方式，避免自缚手脚。

事实的性质（好坏）≠报道的效果

提示：任何事情，只要报道方式符合社会价值原则，都可以产生较好的社会效果，或者不会产生危害性效果。社会价值原则决定对一个客体的报道方式，即如何进行报道：

从报道内容上讲，选择按什么主题、从什么角度来报道；

从报道形式上讲，选择什么时机、用多大篇幅、需要与什么稿件组合在一起或不能与什么稿件组合在一起、放在哪个版面（栏目）的什么位置、需要热处理（强化、炒作）还是冷处理（弱化、消解）。第三节新闻报道策划

新闻淡季如何进行报道策划？

新闻淡季如何进行报道策划？

案例1：191传呼办证赶出长春

案例2：长春反脏话行动

案例3：物业公司出租公共用地租金归物业公司是否合理？

新闻淡季如何进行报道策划？

总结：保持敏感、好奇、问题意识，善于从平凡的、思空见惯、熟视无睹、习以为常的状况中发现新闻。“于无声处听惊雷”。

五、新闻报道方案设计

（一）确定报道思想（二）确定报道的效果目标（三）确定报道范围与重点（容量与角度）（四）确定报道规模（力度）与进程（报道时机与持续时间）

第三节新闻报道策划

五、新闻报道方案设计（五）确定报道结构与报道方式

1.报道结构：报道结构是报道各组成部分相互之间的关系，即针对同一报道客体采制若干篇不同体裁的稿件。

2.报道方式：指以整体方式播发若干篇内容相关的稿件，使之具有一定规模或持续一定时间。

类型如下：（1）集中报道：不同体裁和内容的稿件，反映同一客体。

（2）系列报道：不同稿件，反映同一客体的不同侧面。

（3）连续报道：不同稿件，反映同一客体的变化。

（4）组合报道：不同稿件，反映不同但相关的客体。第三节新闻报道策划报道方式、报道结构与稿件配置之间是什么关系？

报道结构：针对同一报道客体采制成几篇、几种体裁的稿件。

报道方式：以什么方式播发上述稿件。

稿件配置：在同一期媒介产品中，如何搭配各种内容、体裁的稿件，可分为专题式、集中式、重点式、综合式等配置方式。

二、新闻报道方案设计

（六）确定发稿计划

（七）确定报道力量配置与报道运行机制

第三节新闻报道策划

设计新闻报道方案的具体方法？——分析所搜集到的关于目标事件的每一个因素的信息，按照新闻价值排列每一条信息；——所有有价值的信息相加即报道容量；最有价值的信息作为报道角度。——有价值的信息的数量少，做成单篇报道；数量多，做成系列（连续）报道。

案例1：191传呼办证赶出长春

第一步：对城市“牛皮癣”现象及危害程度进行轰炸式报道。

第二步：进行暗访，并与警方合作“抓现行”，并作报道。

第三步：采访“联通寻呼”部门、电信部门、公安部门、司法部门，对这些有关部门的说法进行报道。

第四步：采访长春市“两委办”，由官方出面推动问题解决。

第五步：对“人民战争”做全方位立体式报道，并配发言论。

案例2：长春反脏话行动

第一步，对说脏话现状进行广泛采访。

第二步，与公交部门合作，发出倡议。

第三步，个案报道。

第四步，采访窗口部门，并与其互动。

第五步，采访出租车公司和司机，并与其互动。

第六步，采访大学生，并与其互动。

案例3：物业公司出租公共用地租金归物业公司是否合理？

第一步，以小区汽车占路，业主反映为由头抛出话题。

第二步，各界观点、问卷调查。

第三步，采访物业公司。

第四步，采访房地部门。

第五步，采访房地产法律专业人士。

第六步，促进小区业主委员会的成立。

三、新闻报道的实施与调控第三节新闻报道策划

综合案例：

总编辑是记者的“导演”

《许昌晨报》新记者接热线电话：市青少年宫“转业”了，被出租给别人办学收费了。记者本来想就事论事，没想到可以“做大”。总编辑让记者先仔细调查一下。记者实地采访，发现青少年宫变成了“职业技术学校”等培训机构大本营。在总编辑指导下，记者写出《青少年宫成了什么“宫”？》的报道。记者害怕报道如“泥牛入海”。当天上午市青少年宫负责人专门到报社编辑部解释原因，说明青少年宫的困难处境。记者不知对方讲的是否属实，不知如何进行报道。总编辑让记者如实报道青少年宫负责人讲的情况，不加主观因素。记者写出《青少年宫“冷清”有原因》。引起社会强烈反响，市委书记亲自批示“要让未成年人活动场所发挥其应有的作用”。

案例：

总编辑是记者的“导演”总编辑让记者写出《青少年宫现状牵动书记心》，上了头条，在社会上引起更大反响，相关部门都“动”起来了。问题得到了解决，青少年宫负责人表示“要给广大读者交一份满意的答卷”，记者写出最后一篇总结性报道《青少年宫将焕然一新迎主人》，再上头条。这组高潮迭起的报道推动了问题的解决，获得社会广泛好评，也被评为中国地市报好新闻一等奖。

新记者感言：在这组稿件的采写过程中，我悟出一个道理：许多富含“真金”的新闻并不是存在于表面，而是深藏其里，你必须具备新闻洞察力和策划新闻的能力，才会将其从中挖掘出来，然后做大，很好地传播出去。

问题：从“领导批示”可以想到什么？案例2

策划:都市报创新的关键郑中原(武汉大学新闻与传播学院)

十多年来，都市报为中国报业的发展立下了汗马功劳。她创造的骄人业绩、巨大财富和新闻传播理念上的众多建树，令其他报纸羡慕。在生存发展压力越来越大的情况下，许多报纸纷纷效仿。在这种新的形势下，都市报如何开创更为广阔的新天地?

很多都市报开始探索差异化发展道路，一些业内人士提出了“都市报高级化”的概念，以区别于传统的都市报定位，探讨“以高质量的主流新闻和深度报道铸造高品位的大报风范，主张立足于对重大社会现象的理性阐释，对新出台的法规政策的权威解读，对社会和经济现象的专业化描述，对海量信息的筛选梳理来深度介人，深切关注，为读者提供更具见地、更有价值的信息精品”。清华大学教授刘建明认为:“主流媒体的本质、核心和标志只有一个，就是以它的思想影响力受到社会主导阶层的关注，成为社会主流人群每天必阅的媒体。不管是它的忠实读者还是被它屡屡批评的对手，都对它张扬的理念不可割舍，每天受阅它成为一种思想追求。”都市报要想成长为主流媒体，需要在办报理念、受众定位、资本运营等一系列环节上下工夫。本文从新闻报道策划的创新方面谈谈看法。

策划与创新是相辅相成的，创新是前提，策划是手段，增强新闻报道的可读性和影响力是目的。从这个意义讲，没有策划就没有创新，没有创新，就不可能策划出新闻精品。面对同一新闻事件的报道，如何使自己的报道精彩，在媒体竞争中脱颖而出，新闻选题的策划至关重要。新闻选题的策划要实现创新和超越，就必须在策划中尽可能地占有各种信息材料，用全新的视角、全面的眼光考虑新闻的发展规律.找到自己的立足点，善于从不同方位掌握事物内涵。一、“硬新闻”策划：增加数量，改进质量都市报要像过去那样，义无反顾地以新闻立报。要在“硬新闻”，如政治、法律、执政党建设方面，增加数量和改进质量。从新闻竞争的层面看，目前越来越多的报纸把新闻竞争的着力点由“软新闻”向“硬新闻”转移。中国人民大学舆论研究所的一份调查报告中显示，人们最想从报刊上获得的是:热点人物和事件报道、批评监督性报道等“硬新闻”。目前有很多都市报都提出了“以新闻为主”的版面操作理念。二、舆论监督策划：更富理性、建设性主流媒体最根本、最本质的特征是它的高度理性化，给人一种认识真理的力量，主导社会舆论的走向。媒体要在法律法规的框架内，富有理性、建设性地进行舆论监督，要公正、客观、真实，防止新闻失实导致侵权或侵害他人隐私权情况的发生。媒体要摆正自己的位置，在党的喉舌和舆论监督间找到一个最佳平衡点。都市报要在舆论监督方面摒弃制造热点、哗众取宠的做法，做到:更具威慑力，更能获得民众的支持和喊好。要在为民呼号方面，进一步为他们代言，包括为更多的弱势群体表达意见与愿望。关于调查性报道的题材选择，应该注重监督公共权力、反映民生疾苦、表达人文关怀、发现社会问题，还有探究体制安排等方面。三、服务新闻策划：想读者所想，急读者所急中国人民大学蔡雯教授认为：目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的标准主要有三个:发行量、主动阅读率、传阅率。具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况，我国主流媒体影响力的构成要素主要有以下几个:公信力、权威性、接触率、可信度、指导性、贴近性等等。主流媒体应该代表最广大人民的根本利益，想群众所想，急群众所急。都市报就更应该将其初创时期的“平民意识”办报理念继续发扬光大。我认为，都市报应该增加经济新闻报道来吸引高端和中端读者，在提高报纸的格调上下功夫。经济新闻因对专业知识和表达技巧的要求甚高，一度被都市报冷落。这个方面的新闻报道与时评言论搞好了，相信都市报在与读者的贴近性上是一种质的提高，使自己成为真正的主流媒体。四、社会新闻策划：抵制低俗之风，提供健康空间社会新闻对都市报的崛起功不可没，但社会新闻曾经过量地涉及“黄、白、灰、黑”的犯罪新闻和灾难性新闻流于低俗化的倾向，损害了媒体的公信力。都市报不能抛弃社会新闻，但要注意转变报道的立意和报道方式。策划要依靠对普遍存在的社会现象的把握，深刻发掘其内在的规律，选择最典型的新闻实例，将散落于社会生活中的新闻事实串联起来，形成一定的报道规模和声势，使报纸的权威性和影响力得到迅速提升。正确认识社会新闻，努力拓展报道领域，可以组织一些健康有益活动，拉近读者距离。以新闻性、知识性、趣味性为切人点，考量报道突发社会新闻，用新闻事件的魅力，去吸引读者眼球，抵制社会新闻的低俗之风，为读者提供健康有益的阅读空间。为《人文风》设计10项报道策划方案

（1）开设《我们脚下的这片土地》专栏，每期介绍校园里的一个角落，如体育场、水塘、农田、道路、教室等等。用各种手法，可以讲故事，也可以写说明文；可以文字表达，也可以照片写真。

（2）开设《没有被遗忘的中工人》专栏，用专访或讲故事的方式介绍平时不被大家注意的“中工人”：食堂里的大师傅、小姑娘，保安，清洁工；以及退休的教师和毕业的校友。

（3）开设《我们身处何方》专栏，介绍中工的邻居——升达、夏寨、小乔镇、黄帝故里等。

（4）中工学风调查。

（5）大学生心理健康调查。

（6）大学生贫富问题、消费问题、上网问题等方面的调查。

（7）高校在远郊建新校址的利弊讨论与建议。

（8）大一新生的感受、印象、期望、理想。

（9）大三、大四老生的状况（他们在想什么、干什么）。

（10）毕业生的毕业情况（多少学生提前毕业或没能按时毕业）和就业状况、已毕业的系友的情况。第四节新闻评论选题策划

二、选题能力的培养

（一）学习理论，形成成熟、正确的价值观。

（二）训练思维，提高分析事务的能力。

（三）敏锐观察，深入调查，深刻了解社会生活。

（四）多加练习，提高评论意识。

综合训练一：得悉共青团中央、教育部、文化部、国务院新闻办公室、全国青联、全国学联、全国少工委、中国青少年网络协会将联合发布《全国青少年网络文明公约》，一家青年报的总编辑决定由你就这一选题策划一个整版报道。请你写出本版的报道配置方案，并画出版样草图（该