广播电视概论8

广播电视概论2/3/20231

什么是广播电视？通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称为广播。按照传播信号分，只传送声音，叫声音广播或电台广播，简称广播。传送声音和图像的，叫电视广播，简称电视。按照传输方式分：通过无线电微波传送的，叫无线广播或开路广播；通过电缆或导线传送的，叫有线广播或闭路广播；其中通过人造地球卫星转发站传送的，叫卫星广播，通过因特网传送，叫网上广播（onlinebroadcasting）。按照覆盖范围，可分为地方广播、全国广播和国际广播。按照技术标准可分为模拟广播和数字广播。人们以广播电视为媒介，建立专门的机构并形成一定的系统和规模，向社会提供信息，娱乐、服务等，是社会影响力巨大的大众传播活动之一。2/3/20232广播电台、电视台是指采编、制作并通过有线、无线、卫星或其他方式向社会公众播放广播电视节目的广播电视播出机构（含广播电视台、教育电视台、广播影视集团、总台、具备独立法人资格的广播电台、电视台分台等）2/3/20233

第一章广播的发明与发展

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第一节广播技术的发明与发展一、有线传送在广播发明之前，最流行的媒体是电影。已经有电报、电话这些运用电磁原理进行远距离、高速度通讯的工具。1844年莫尔斯发明有线电报、1876年贝尔发明电话，图片传真也发明并正在不断改进应用。2/3/20235

二、无线传送

电与磁的关系→麦克斯韦的电磁理论→赫兹论证了电磁波的存在→无线电报2/3/20236

三、广播技术的发明1、费森登的试验1906的圣诞节的前夕，费森登主持播出了世界上的第一次语言广播。内容包括圣经故事、小提琴演奏等。他宣布本次播音结束同时，也希望听众给他写信，并说明他们是在什么地方收到的广播。听众的回信证明，费森登成功地发明了无线电广播。2/3/20237

2、广播技术简介

要实现无线广播，首先要将声音信息或图像信息转变为电信号。广播节目的声波，经过电声器件转换成声频电信号，并由声频放大器放大，振荡器产生高频等幅振荡信号；调制器使高频等幅振荡信号被声频信号所调制；已调制的高频振荡信号经放大后送入发射天线，转换成无线电波辐射出去。2/3/20238

由声音信息转变成的电信号称为音频信号，其频率范围为16～20千赫。由图像信息转变成的电信号称视频信号，其频率范围从几赫到几兆赫。用音频信号或视频信号去调制作为载体的载波信号，才能将调制后的信号馈至发射天线,形成无线电波辐射出去。载波的频率必须数倍于音频或视频，称之为射频。在同一地区内，各台或各套节目都有指定的载波频率(例如中央人民广播电台第1套节目中波段为693千赫)，接收者根据载波频率的不同来选择所需要的节目。2/3/20239

3、收音机收音机从矿石收音机、电子管收音机、晶体管收音机、集成电路收音机，到使用微电脑处理器的数字调谐收音机；收音机的体积也从笨重变小到微型，而音质却越来越好。广播方式从调幅(AM)广播时代开始，经历了调频(FM)广播、调频立体声(FMSTEREO)广播、数字音频广播(DAB)等阶段。

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第二节广播事业的发展

从世界范围来讲，20世纪20年代是广播事业的开创时期，30年代则是广播事业蓬勃兴盛时期。

1920年10月，美国匹兹堡市私人经营的KDKA广播电台取得政府发放的营业执照，开始播音，成为美国也是世界上第一家正式广播的私营商业广播电台。美国KDKA广播电台开办时每天仅在晚间广播一小时，但开播后一周就及时报道了美国总统大选的竞选活动和结果。有几千人收听了这个长达18小时的节目。1921年3月，刚当选的美国总统哈定通过广播发表了就职演说。2/3/202311

1926年全国广播公司（NBC）成立，并为联播节目分别组建了“蓝色”（14座电台）和“红色”（26座电台）两个广播网。1927年，哥伦比亚广播公司（CBS）成立，建立了自己的广播网。

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30年代，广播具有了与电影和报纸同样的地位。1938年的慕尼黑危机和1939年爆发的第二次世界大战，让广播充分展示了自己的优势。第二次世界大战期间，也是广播事业发展的“黄金时代”。CBS开创新闻联播方式、广播评论和现场报道。爱德华默罗《这里是伦敦》的报道，成为国际广播界现场报道的楷模，树立了新闻评论员的权威。广播新闻在二战中发展到一个高峰。伦敦大轰炸、珍珠港事件，罗斯福的演说、盟军的诺曼底登陆、日本投降等重大新闻，通过广播传向全世界，广播因此声震全球。

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美国第32届总统富兰克林罗斯福上任的9个月内，共在广播电台发表讲话20次，大大提高了广播的地位。特别是1933年的四次炉边谈话，成为美国政治史和广播史上的里程碑

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1943年，根据《广播联营条例》中关于一个广播组织在同一地区、同一时间内只能经营一个广播网的规定，全国广播公司被迫出售所拥有的蓝色广播网，保留红色广播网，被出售的蓝色广播网新组建为美国广播公司（ABC）。2/3/202315第二章电视的发明与发展第一节电视的发明1、机械电视1926年，贝尔德发明第一台机械电视机诞生。2/3/202316

2、电子电视1927年，法恩斯沃思（1906－1971）成功用电子技术把图像从摄像机传输到接收器上，这是公认的电视诞生的标志。2/3/202317

法恩斯沃思和他的电视机他几乎是本能地意识到用机械装置传送图像是不可行的。这名年轻人还有一个直觉，即令他感到新奇的物理学领域－电子学的研究—有可能掌握着解决这一问题的答案。无论如何，电子能够以机械装置不可比拟的速度移动，这就可以使图像清晰得多，并且意味着不需要活动元件。他由此推理，如果一个画面能转换成电子流，那么就能像无线电波一样在空间传播，最后再由接收机重新聚合成图像。从本质上看这是个相当简单的主意，但如此简单的想法却似乎没有任何人想到。15岁画出草图，21岁发明电子电视。他是全世界公认的电子电视的发明者，被称为“电视之父”。2/3/202318

第二节电视接收机技术的发展一、彩色电视1902年芬伯兰克提出三基色原理20世纪50年代初，最具意义的是彩色电视的兴起。美国是第一个播出彩色电视的国家。1954年，美国全国广播公司首先正式播送彩色电视节目。彩色电视的三种制式：美国“点描法”通称为NTSC制前西德所发明的彩色电视系统，简称为PAL制式法国所发明的彩色电视系统简称为SECAM制二、高清晰度电视---HDTV扫描行数由525、625行增加到1125行

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第三节采录及制作技术的发展

以前，人们制作电视节目一般采用两种方式。一种是用电视胶片把节目拍摄下来，冲印，再通过电子扫描播出。采用这种方法的一个最大的缺陷，是无法进行电视节目的实况转播。另外一种是用摄像机直接把信号播出去。这虽然满足了那些希望目睹现场情景的观众的需要，但是它不能记录和重放，失去了作为资料的历史价值。可见，以往的制作方法都有一种无法克服的缺憾。录像机的出现完全改变了这种状况。有了录像机，人们可以丝毫不受时间和空间的限制，把在纽约制作的节目带到世界各地播放，让人们同享欢乐。2/3/202320

1、磁带录像技术到数字摄录技术

1951年，美国的克罗斯公司研制出第一台实用的磁带录像机；1956年，美国安培克斯公司推出了新式磁带录像机60年代到70年代，各种新型盒式录像机等相继出现2/3/202321

录像机由摄像机、录放像机和像电视机那样的监视器3部分组成。录像是将图像的光信号经过摄像机转变成强弱不同的电信号,然后通过导线传到录放像机,再由录放像机的磁头将电信号转换成相应的磁场变化信号,记录在录像磁带上。放像时利用录放像机的磁头把磁带上的信号转换回来,成为电信号,通过监视器或电视机显示出图像,放出伴音,这就是重放。

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CCD（ChargeCoupledDevice）摄像器件以其体积小、重量轻、寿命长、可靠性高、工作电压低、无图形扭曲及灼伤，不受电磁场干扰等一系列光导式摄像管无法比拟的优点，在电视摄像机中得到广泛应用。

CCD电耦合器件

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2、电子新闻采集系统---从ENG到SNG

受技术和磁带尺寸的限制，早期的摄像机与录像机是分离使用的，操作时需两个人配合或者将录像机背在身上，十分笨重。上世纪70年代初，ENG出现。它摄录一体，使新闻的制作播出速度大为提高。2/3/202324

SNGSNG（SatelliteNewsGathering）是“卫星新闻采集”的英文简称，特指装载全套SNG设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出，因此，SNG成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。在国外和我国的台湾，SNG的运用已经十分普遍，许多重要新闻事件都是通过SNG率先报道的。

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数字卫星新闻采集系统(DSNG)则是把采集到的模拟视频和音频信号数字化后，进行压缩处理再进行传送的卫星新闻采集系统。它能在减小系统尺寸和降低系统造价，使用空间段更少的前提下保证采集到的视频和音频信号得到高质量传输。因此，现在说起SNG系统一般均指DSNG系统。(P284)2/3/2023262/3/2023272/3/202328

第四节传送技术的变化一、有线传送有线电视最早出现于1948年的美国，当时是为了解决多障碍地区（如山区、高楼林立的城市等）和远离电视台的弱场强地区的电视接收困难而开发的共用天线系统（CommunityAmtennaTelevision）。20世纪70年代以来，在欧美一些国家及日本日益增多。因而也叫“闭路电视”或“电缆电视”。2/3/202329

有线电视（CableTelevision,CATV），也叫电缆电视，是通过电缆或光缆组成的分配系统，将节目信号直接传送给用户的一种电视传播方式，它是集节目组织、节目传递及分配于一体的区域型网络。具有线路损耗低、传输距离远、保密性强、成本低等优点。(P17)2/3/202330

二、卫星传播2/3/202331

随着通信卫星的出现，广播电视的传播速度更快了，通过实况转播，各种世界性的体育盛会和重大科技信息转眼之间传遍整个世界，在普遍使用数字压缩和卫星传播技术的时代，受众在本地就可以接受铺天盖地的世界各国广播电视节目。可以毫不夸张地说，通信卫星加强了人们的社会交往和相互了解，帮助实现了人类“地球村”的理想，进而推动大众传播的全球化过程。2/3/202332

2000年止，开办国际卫星电视的国家和地区已经超过30个，开办国际卫星电视的电视台在50座之上，在世界各国各地传播的卫星电视节目有300多套。卫星电视已经覆盖了全球三分之二以上的人口。目前，在世界各国传播的卫星节目有一半以上来自美国。全世界共有137个国家接收美国的CNN昼夜新闻节目。2/3/202333

卫星电视之所以能迅猛发展，不仅因为它在技术上属于最有效率，最有威力的大众传媒，而且主要因为卫星电视成为国际间争夺政治优势、竞争经济利益的工具。海湾战争以后，各国格外清楚地认识到开拓国际传播新领域的重要性。2/3/202334

发达国家已先下手为强，建立了覆盖全球的卫星电视体系，利用卫星电视频道资源丰富、接收自由难以控制的优势，向其他国家传播大量的电视节目，并借此宣传本国的文化意识形态、价值观和生活方式，借此同化接收国观众；在经济上，则将能覆盖的所有国家均视为潜在市场，大力宣传本国的企业和产品，传递商业信息、争夺广告费，借此冲垮落后国家的民族工业，并同时打击该国的电视业。值得一提的是，这种侵入与抵制、控制与反控制的斗争并不仅仅发生在西方发达国家和第三世界国家之间。欧洲对美国的文化侵略就相当的不满。2/3/202335

第五节数字化传播

数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理，这就是数字化的基本过程。

数字化将任何连续变化的输入如图画的线条或声音信号转化为一串分离的单元，在计算机中用0和1表示。通常用模数转换器执行这个转换。2/3/202336

实现广播电视数字化，将改变广播电视的工作方式和生产流程，完善广播电视的服务方式和管理手段，提高广播电视的生产效率和工作质量，拓展服务领域和发展空间，促使广播电视从传统媒体向现代媒体迈进。一、广播技术的数字化1、广播电台设备及制播系统数字化2、数字音频广播（DAB），是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播，它的出现是广播技术的一场革命。目前，在全世界范围内，已经有超过40个国家和地区的3.3亿人可以收听到600多套数字音频广播（DAB）节目。数字广播技术已经突破了原有只传输声音节目的局限，开始向提供包括音频、视频、数据等多媒体服务方向发展，接收设备也不仅仅局限于数字收音机，像笔记本电脑、掌上电脑、手机等等移动设备都可以接收到通过数字广播传输的多媒体节目。

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二、电视技术的数字化1、摄录设备数字化2、新闻采集系统数字化3、演播室系统数字化4、后期制作系统数字化5、播出及传送系统数字化2/3/202338

第六节电视业的发展

一、电视业的起步

1936年11月，英国广播公司（BBC）在伦敦以北的亚历山大宫建成第一座公共电视台，也是公认的世界第一座电视台。2日，播出了一场颇具规模的歌舞节目。这台完全用电子电视系统播放的节目，场面壮观，气势宏大，给人们留下了深刻的印象。

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二、二战后电视的蓬勃发展时期1946年美国开始播出电视。

在美国，由于电视广告费用不断上涨，商业电视开始重视收视率的变化，并成为决定广告成本的依据。同时，电视台为吸引更多的观众，努力开拓各类节目形式，和寻找新的创作素材。新闻节目具有较大的利润空间，并能提高媒体的社会影响力。于是，各大电视网不断在电视新闻上投入更多的资金，并聘请了专家顾问策划、改善电视的报道技巧。在电视娱乐节目上，以情景喜剧为主，游戏与谈话节目日见兴盛。2/3/202340NBC、CBS、ABC三分天下2/3/202341

新闻节目竞争：NBC推出早间新闻节目《today》，CBS有《morning》，《60分钟》ABC《GoodmorningAmerica》娱乐节目：NBC《老友记》，《急诊室的故事》CBS《幸存者》，《犯罪现场调查》ABC：1977年电视剧《根》连续8个晚上播12小时，创当时美国电视史上收视率之最。《绝望的主妇》《实习医生格蕾》2/3/202342独立制作公司和辛迪加

所谓电视节目辛迪加（syndicate），是一个节目分销系统，节目分销商把同一个新节目或旧节目的播出权分别卖给不同的电视台，以“一稿多投”的办法来扩大节目影响，增加节目价值。辛迪加节目中最重要的形态是首播辛迪加节目，在美国，分销商（通常是节目的制作公司）每天或每周在一个固定时间通过卫星把从来没有问世过的新节目传送给购买了播出权的电视台，各电视台一般也会在当天，常常是在接到节目的第一时间把节目播出去。

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电视节目辛迪加使得单个节目实现了网络化播出，才能使这些节目得以效益最大化。像美国著名的电视谈话节目《奥帕拉节目》，在美国国内有200多家电视台每周的周一到周五都会在下午播出，这意味着，在美国的几乎任何地方，都能差不多同时看到这个节目。此外，它在美国以外还有100多家电视机构用户。

《奥帕拉节目》大概是世界上最赚钱的电视谈话节目，这当然主要是因为节目的质量高，主持人受欢迎，但辛迪加模式为它提供的传播条件同样是不可缺少的。也正由于“一稿多投”式的网络性播出，使得优秀的辛迪加节目能够获得极佳的经济效益，才保证了这些节目的高额制作成本和相应的制作质量。

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在英国，1955年英国第一家商业电视台－－伦敦电视台开播。1972年，将原先成立的独立电视局（IndependentTelevisionAuthority）改为独立广播局（IndependentBroadcastingAuthority），统管英国的商业广播与商业电视，形成一张足以与BBC相抗衡的英国广播电视新网络。它直属的私营第四频道却做得特别严肃，被称为英国商业电视的“良心”。这是因为商业化的IBA并不缺钱，缺的是良好的社会形象与公信力。西方主流社会反对追求利润最大化作为大众传媒的发展目标，反之，维护媒介的社会形象，成为社会良知和正义的化身，恰恰是媒介巨大的无形资产。2/3/202345

在日本，20世纪50年代初成立了民间电台、电视台，这些私营台后来联合成立了日本民间广播联盟。日本共有五大广播电视网，其中以东京电视台（TVTokyo），日本电视网（NTV），富士电视公司（FUJI）和朝日电视台（TVAsahi)最为著名，它们与四家报纸：经济新闻、读卖新闻、产经新闻、朝日新闻连成一体，形成一个强大的系统化的传播网。2/3/202346

三、有线电视与卫星电视结合时期(一)概况1、从信号提供商到内容提供商

从上世纪40年代到现在，美国有线电视从简单的提供电视信号的共用天线系统，发展成为结合了电视、电脑网络、点播平台和社区服务等多种功能的集合体，用户也由最初的几十户到今天的近亿户，对于美国家庭来说，没有有线电视的服务几乎是不可想象的。2/3/202347

最初的有线电视系统实际上只是一个提供较好电视信号的共用天线服务站。在那些只用自家天线看不到或看不好附近电视台节目的小城镇里，一个有线系统寻找最佳地点建起高塔，再把良好的信号用同轴电缆传送到各家各户，并且按月向用户收取费用。因此，最初的有线系统只是一种小城镇的生意，不可能提供自己独立的节目内容。2/3/202348

有线系统还是在美国迅速发展起来。大城市居民可以通过天线收看节目，大多小城镇居民需要有线系统的天线服务，大大小小的有线服务公司涌现出来。随着有线电视系统的发展，一些规模较大的企业不再满足于只是传送当地的无线电视信号，它们利用微波中继传播，开始把一些远离本地区的电视台的节目作为赠品送给自己的用户，一些干脆把一些地方体育赛事和刚刚进入影院的电影也放进了自己的频道，并对这些普通电视上没有的节目专门收费。后来，一些大城市也对有线电视打开大门。2/3/202349

1972年美国最大的有线电视运营商台词提示器公司拥有的纽约曼哈顿下城有线电视网（sterlingManhattancable）为基础的电视频道正式开播，这就是现在人人皆知的家庭影院HBO。它像一个出售商品的自选市场，他出售优质的，没有商业广告的节目，但用户却必须为自己的消费付费。这种经营模式在当时太超前了，普通观众不太接受，节目资源和传输技术也让最初的HBO举步维艰。一直到1975年才有根本性的转机。

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这一年，开始使用美国的国内通信卫星传播自己的信号，在理论上让自己的节目覆盖由原来仅限于东部地区扩展到美国全境。利用通信卫星传送节目不仅让HBO从困境中解脱出来，也让付费电视这种经营模式坚持下来并不断发展。HBO的建立和初步成功让人们看到了电视经营的另外一种途径：以通信卫星为主要传输手段，通过遍布全国的有线电视系统直接为观众提供与传统商业电视不同的节目，并且采取与有线系统分成的方式向用户收费。2/3/202351

70年代后期到80年代是有线电视网突起的时代，维亚康姆按HBO模式复制了自己的有线电影节目网showtime，特德特纳用CNN创造了纯新闻的有线电视模式。到21世纪，专门为有线电视系统提供节目的美国全国或区域性有线电视网已经多达400多家，内容几乎包括了受众需求的所有方面。可以说，正是由于有线电视网的兴起，美国电视才由过去面向全体观众的广播状态转变为面向具体目标观众的窄播状态。另一方面，有线电视网所提供的丰富内容又反过来促进了各地有线电视系统的发展。2/3/202352

2、基本节目与付费节目

在美国，有线电视系统（cabletelevisionsystem）和有线电视网（cabletelevisionnetwork）是两个不同的概念。系统指颁布在全国各地直接为用户进行信号服务的地面服务站，它们铺设线路，为用户提供多频道的清晰信号。而电视网则属于内容提供商，它们不直接与用户对接，而是通过卫星把节目传输给有线电视系统，再由系统传播给用户。之所以叫有线电视网，只是因为这些电视网的节目与无线的商业电视网不同，不经过有线电视系统，一般客户无法收看。2/3/202353

美国的全国性电视网络又可以分为全国无线电视网、全国有线电视网两大类，此外还有全国性的节目辛迪加市场，实际上也是一种电视节目网络，它们主要通过卫星把节目传输给各地电视台和有线电视系统，而直接面对观众的地方电视台和有线电视系统再根据自己的不同职能直接转播或是经过编排调整并加入自己的节目，传送给电视用户。美国的有线电视系统是同社区挂钩的，实行一区一站的制度，不采取多台竞争的方式。1万多个系统分属于120家有线电视系统运营企业，其中最大的几家是康卡斯特有线电视传播公司、时代华纳有线电视公司、考克斯传播公司、宪章传播公司和艾德尔菲亚传播公司。2/3/202354

系统的节目来源：一是当地无线电视台频道二是地方有线频道。也就是有线电视系统自制自办的节目。如社区新闻、政论公报，质量不高。三是基本有线网频道。这些有线网提供24小时的节目，通过卫星接收信号，然后传送到各家各户。系统把这三部分打包提供给用户，每月收取40美元左右的费用。四是付费频道。以HBO、showtime、cinemax为代表的付费频道不在节目中插播广告，而是不间断播出影院电影、影视剧和其他优质节目，内容含金量大，它们直接通过有线电视系统向用户收费。五单个节目付费频道。要求用户对每一个特别节目付费如新电影、重大体育比赛。2/3/202355

3、多姿多彩的有线电视网(1)、新闻、气象和信息(2)普通娱乐(3)、类型节目频道（genrechannels）如喜剧中心、肥皂剧网络、科幻剧频道、真人秀等(4)、音乐(5)、体育(6)、电影频道(7)、艺术(8)、教育学习。如发现电视网下属的13个频道。2/3/202356

(9)、家庭儿童(10)、性别、种族和特殊的性取向(11)、外国节目(12)、无线电视网节目(13)、宗教(14)、购物(15)、单个节目付费频道(16)、高清电视频道2/3/202357

(二)HBO(homeboxoffice)

时代华纳下的支柱产业。1976年成立的电影付费频道showtime，成为hbo最大的竞争对手。HBO意识到与其自己跟对手打拼，不如培养一个对手的对手来牵制对方的火力。于是开始考虑为那些除了看HBO，还需要看其他电影频道的顾客提供另一项服务，从而成立了HBO的姐妹频道CINEMAX。主要播喜剧、音乐片、成人节目。HBO则开始自制电视电影，并更多地直播体育赛事。好莱坞和电影院线也由抑制到与HBO合作。2/3/202358

HBO上星是其历史上非常重要、非常正确的一次决策。当时模拟信号传输使得一个转发器只能直播一路电视节目，因此高昂的成本让HBO并未盈利。但用户量却直线上升。

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1998年HBO通过直播卫星，向其用户输送高清晰节目，2007年与碟网卫星的运营商回声星合作，通过回声星为其130万用户提供节目。为防止客户流失，有线电视运营商开发了数字有线服务，并且开发了和卫星直播匹敌的交互功能，用户可以通过点播电视、数字视频回放等业务，自己安排收看节目的时间和节目内容。HBO就专门为自己的数字有线客户提供了HBO视频点播的人性化服务。2/3/202360

(三)ESPN(entertainmentandsportsprogrammingnetwork)

2/3/202361ESPN是美国乃至世界劳动著名的全天24小时播出体育节目的有线电视网，同时也是迪斯尼旗下的王牌产业。它的前身是1979年创建的美国康涅狄格大学篮球队报道组，报道组早年的任务是追随校篮球队参加全国各地的大学生篮球比赛，并及时采写新闻报道，后报道组采编的节目在电视中正式播出。不久，随着业务的发展，报道组开始制作更多的体育电视节目，紧接着，被格蒂石油公司和美国著名生产商纳贝斯克控股，成立了娱乐与体育节目网，1984年被ABC收购，在节目制作和运营方面日渐成熟，很快成长为一家具有相当竞争力的媒体。1985年2月，娱乐与体育节目网正式更名为ESPN有线电视网。1995年迪斯尼收购ABC，这样ESPN就落入迪斯尼的怀抱。2/3/202362

如今的ESPN在美国拥有ESPN1台、2台、新闻、经典等9个本土频道，为美国体育迷们直播报道美国职业篮球协会NBA、美国职业棒球联盟MLB、美国职业橄榄球联盟NFL、北美职业冰球联盟NHL四大职业联赛，欧洲五大足球联赛(英超、意甲、德甲、西甲、法甲)，F1赛车、高尔夫大师赛等65个体育赛事项目，观众达8700万，每10个美国家庭中就有8个热衷于ESPN。2/3/202363

它还通过国际卫星运营着24个海外电视网，使用21种语言向全世界180个国家和地区24小时播放体育电视节目，其全球收视观众人数更是达到2.1亿。2004年度，它全年平均收视率增长7%，黄金时段平均收视率增长11%，创造了连续10个财政年度盈利的新纪录。2005年财政收入为40亿美元，占迪斯尼集团收入的14%，2010年将会达到70亿美元。它还致力于多元化发展。1992年ESPN广播网开播，1995年官方网站开通，1998年《ESPN杂志》正式面世，成为最受欢迎杂志，2004年底，《ESPN月刊中文版》正式在中国发行。2/3/202364

(四)CNN(P32/33)

2/3/202365上世纪80年代，美国盖普洛民意调查发现，人们对新闻的需求已经超过了娱乐，1980年CBS光靠晚间新闻一个节目便达到1亿美元的进帐，这引起了特纳的注意，一贯讨厌新闻的特纳，心里开始盘算如何能够插足新闻领域。1979年他对外宣称CNN将于1980年6月开播，但距开播不足半年，美国无线电公司承诺的卫星转播系统也将难以保证。盛怒之下，他将美国无线电公司告上了法庭。1980年6月1日，CNN如期开播。它是在374天内诞生的。但当时的用户少得可怜，被讥笑为chickennoodlesnetwork。2/3/202366

1981年里根总统遇刺，CNN比其他电视台报道提前4分钟。1986年对挑战者号航天飞机失事的报道及时准确，轰动全球。从此CNN一发不可收，对一系列世界性重大新闻作了详尽的现场报道。1991年CNN对苏联剧变的系列报道对世界产生了重大影响。CNN之所以能得到这个机会，利益于1989年与前苏联签订的协议，该协议允许CNN通过苏联全球卫星通讯系统覆盖印度次大陆、东南亚、远东及非洲。2/3/202367

1991年海湾战争打响，CNN的出色表现奠定其世界性电视新闻网的地位。当所有新闻媒体都被萨达姆勒令离境时，唯有CNN因为提前数月和伊拉克政府沟通，得以留下继续直播沙漠风暴。凭着高超的企业经营判断能力以及永远坚持到底的决心，CNN为全世界观众开辟了一条崭新的通讯系统。CNN以最快的速度、最新的报道，将各个角落发生的重大新闻，即时传送给全球一百多个国家的无数观众。CNN不仅控制了全世界最大的新闻搜集机构，而且也控制了全世界最大的动画图书馆、最大的电影库，以及最多的节目制作网。2/3/202368

(五)MTV

2/3/202369成立于1981年8月1日，是华纳音乐集团和美国运通公司联合投资的华纳-艾美克斯卫星娱乐公司的主营业务，1984年撤资后，公司更名为MTV电视网股份有限公司。1986年维亚康姆公司购得MTV，将其更名为MTV电视网。1987年萨默雷石东收购维亚康姆。今天，它在美国下辖20多个频道。2/3/202370

早期的节目是24小时循环播放热门流行歌曲的音乐录像带，这些音乐带由唱片公司为了宣传推广歌手和音乐而免费提供。它唤醒了消费者对流行音乐的热情，激活了美国唱片业。二十多年来，无数巨星在MTV经历了从默默无闻到生辉的神奇变化。从辣妹组合，到迈克尔杰克逊，麦当娜、布兰妮等。1987年后，开始在保持音乐核心地位的前提下，引入更多大众文化元素。如音乐新闻、时装表演、电影和喜剧。并且在1992年推出真人秀节目《真实世界》。以后又推出《鬼宅心慌慌》《整蛊专家》《我想要张明星脸》。2/3/202371

MTV音乐全球音乐电视台已从美国本土延伸到世界各地，包括拉丁美洲、亚洲、欧洲和澳洲等地，一跃成为全球最大的电视网络，全球音乐电视台覆盖了世界166个国家和地区的近4亿家庭用户。2/3/202372

MTV全球音乐电视台亚洲部拥有10个24小时播放的音乐电视频道，覆盖超过一亿五千万个亚洲电视家庭用户。这些频道包括MTV国语频道、MTV东南亚频道、MTV台湾频道、MTV印度频道、MTV韩国频道、MTV菲律宾频道、MTV印度尼西亚频道和MTV泰国频道。2003年4月，经国家广电总局批准，MTV中国频道落地广东省，成为第一支落地中国内地的国际电视品牌。目前，MTV音乐台（中国大陆）、MTV音乐台中文频道（中国台湾）、MTV音乐台（菲律宾）、MTV音乐台（东南亚）四个频道通过166度国际8号卫星C波段向亚洲及太平洋地区传送播出。2/3/202373

(六)迪斯尼

2/3/202374华特·伊利亚斯·迪士尼（WalterEliasDisney，也译作华特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》（也译作《威廉号汽艇》，1928年）和第一部动画长片《白雪公主》(1938)。他与其哥哥罗伊·迪士尼（RoyOliverDisney）创办迪士尼兄弟动画制作公司。2/3/20237550年代，沃特迪斯尼想建一个迪斯尼乐园，但没有庞大的资金，直到1953年美国广播公司ABC提出，由ABC预付50万美元现金和450万美元贷款，与迪斯尼公司合资经营迪斯尼乐园，条件是米老鼠等迪斯尼节目可以在ABC旗下电视台播出，于是，他们签订了一个为期8年的合约。1954年沃尔特迪斯尼亲自主持节目《迪斯尼乐园》，介绍卡通影片、迪斯尼乐园建设情况、迪斯尼经典影片片断，这个节目巧妙地为迪斯尼做了广告，收视率高达41%。1961年与NBC合作，1983年终止，并创办了自己的频道――迪斯尼频道。2/3/202376

它的竞争对手是维亚康姆的Nickelodeon，另一个是时代华纳下的卡通频道（cartoonnetwork），它有强大的原创能力，截至2006年已为华纳兄弟、米高梅公司制作了14000多部卡通剧，拥有2000多个动画形象，比迪斯尼公司创作的还要多。所以迪斯尼频道开播后，一直不温不火。直到1995年转机出现。杰拉尔丁·雷波恩女士从尼克频道跳槽到迪斯尼频道担任总裁，并开始了对迪斯尼频道运营模式的改革。迪斯尼采用的是有线电视付费模式，没有广告，大量重复播出经典影片，给人印象是怀旧的、非时尚的。迪斯尼放弃了付费模式，采用基本有线频道加赞助收入模式。2/3/202377

之所以采用赞助收入而不是广告收入，基于以下几个方面的考虑：一，迪斯尼执行者清楚地了解商业广告是双刃剑，虽然能带来巨大的利润，但也面临丢失老观众的风险。这些老观众都是父母辈的人物，他们对迪斯尼的感觉可以影响一个家庭对儿童频道的选择。二、肩负塑造迪斯尼品牌的重要使命。这就。要求迪斯尼频道不仅要维护迪斯尼品牌，还要通过频道的原创内容进一步丰富和挖掘迪斯尼品牌新的内涵。塑造品牌比播放广告更重要。2/3/202378

转型后的变化是显著的，用户和收入都增加了。1995年，迪斯尼收购ABC以后，成立迪斯尼/ABC电视集团，统一掌管迪斯尼集团的电视产业，迪斯尼频道也被收归旗下。这次企业重组，使迪斯尼公司的动画片和电视节目制作与ABC广播电视网络的传播能力有效地结合在一起，而迪斯尼公司也拥有了足够强大的播出力量，这为以后迪斯尼频道全方位的财政计划实施提供了有力的支持，使迪斯尼顺利地转为基本有线频道，从而有了更多的和更强大的原创制作能力。2/3/202379

主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXARAnimationStudio)，惊奇漫画公司（MarvelEntertainmentInc），试金石电影公司(TouchstonePictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(BuenaVistaHomeEntertainment)，好莱坞电影公司（HollywoodPictures），ESPN体育，ABC都是其旗下的公司（品牌）。2/3/202380

(七)Discovery

2/3/202381在美国，以纪录片为主要内容的著名有线电视网有三家，即discovery,美国国家地理频道（NationalGeographicChannel），历史频道（HistoryChannel）。三者同处于世界顶级纪录片电视网行列，各有所长，但经营最为成功的，在世界上影响最大的还属Discovery。在它开播之前，没有人相信单一的纪录片专业频道可以在竞争激烈的美国电视领域生存，但Discovery用自己的成功证明，只要动作合理，相对“高雅”的纪录片同样能在通俗的电视市场占有一席之地。2/3/202382

1985年6月，Discovery频道的电视信号通过通讯卫星在美国开播，当时它在美国的有线电视用户只有区区15.6万户，但对于发现频道的创始人约翰·亨德里克斯来说，这已经算是很大的成功了。1982年，亨德里克斯说服一些风险投资公司，筹集到500万美元，建立了一个名为“有线教育电视网（CableEducationNetwork）”的小公司。最初的发展并不顺利，用户很少，1985年电视网正式定名为Discovery，并上星播出，该频道从此迈出了飞速发展的步伐。2/3/202383

由于其节目富于教育意义而且质量优秀，很容易在众多的有线电视系统中进行推广，有线电视运营商认为，在自己的节目体系中加入这种有益的内容，可以抵消某些人士对有线电视的坏印象。1986年，有线电视运营商新屋公司参股发现传播公司，为发现频道注入了更多的资金，1989年4月，发现传播公司建立了“发现国际电视公司（DiscoveryNetworksInternational）”，并首先在英国播出发现频道的节目。同年9月，发现频道第一次播出了自己独家制作的节目《象牙战争》（IvoryWars）。2/3/202384

进入90年代，发现频道已经成为美国有线电视网中用户最多的第一大频道。1991年5月，发现传播公司斥资3200万美元收购了“学习频道”，96年6月，发现频道的另一个姐妹频道“动物星球”（AnimalPlanet）在美国现身。从1995年起，发现频道在美国的有线电视用户数量在全美排行榜上稳居首位，并且一直延续到今天。影响力与美誉度也是美国各有线电视网中排名最高的。2/3/202385

1989年发现传播公司首先在英国开办了自己的国际区域频道，紧接着又把触角伸向了欧洲、亚洲、拉丁美洲和非洲。正是靠着这样的野心和行动，发现传播公司在短短的20年间里，将一个小型有线电视网发展成为每天以33种语言，通过77家独立播出机构，在全球170个国家和地区落地播放的超级国际传媒，全球用户多达4.3亿。在国内，发现则采取进一步细分频道的方法，除Discovery之外，还有13个专业频道：学习频道、动物星球、科学频道、发现时代频道、发现家庭频道、发现儿童频道、旅游频道、西班牙语发现频道、军事频道、发现健康频道、发现高清剧院、舒适电视、发现生活方式电视网。品牌价值与可口可乐、麦当劳并驾齐驱。节目获得包括艾美奖在内的无数电视奖项。2/3/202386

频道定位：从“探究你的世界”到“娱乐你的头脑”最初发现频道定位是一个以教育为主的科教频道，核心理念是满足观众的好奇心。亨德里克斯认为，人类是好奇的动物，每个人都渴望了解他身边的世界。从这个理念出发发现频道将主流观众定位为24－62岁接受过良好教育的男性，有稳定而富裕的家庭收入，对外界充满了好奇心，他们的家中大多有两台以上的电视机，因而不存在女主人干扰的问题，他们是家庭的舆论领袖，在某种程度上引导家庭成员共同观看。事实证明这种定位是非常准确的，使频道有了稳定的收视人群。在这一时期，发现频道的宣传口号是探究你的世界和发现都是最震撼的。2/3/202387

但仅仅是科学和教育还难以吸引众多的收视人群，经过不断探索和总结，发现频道在自己的节目中越来越注重娱乐的成分，逐渐从教育为主，娱乐为辅的定位转变为“寓教于乐，娱乐先行”。现在发现频道的节目首要是娱乐性，科学和教育都是在娱乐的基础上实现的。宣传口号也改为娱乐你的头脑。人文主义色彩与全球化思考：提出要使节目成为观众亲切而知识渊博的朋友。这就要求节目与观众只有知识距离而没有心理距离。做到知识渊博并不难，真正使发现频道脱颖而出的是它随时与观众进行交流时表现出的平等、谦和的姿态。在节目中，总是以妙趣横生的故事和震撼人心的图像生动活泼地阐释科学道理，在聊天般的轻松中探索科学的奥秘，在故事中，没有难懂的术语，没有可怕的数字，有的只是娱乐，有的只是节目与观众的平等交流。2/3/202388

同时，节目中将世间的万物均与人的生活紧密联系在一起，处处洋溢着人文主义的观念。创作人员深知，节目是做给人看的，唯有以情动人，才能打动观众。无论是自然生态，还是科学科技，都充满着人的气息和人的情感。2/3/202389

另一个基本宗旨是“全球化思考，区域化执行”，这就要求创作人员具有全球化的眼光，使世界各地的人都喜欢这个频道。但全世界不同的地区有着不同的政治、民族传统、宗教、道德观念，如何协调？经过一段时间的探索，发现频道在节目中形成了“超意识形态”的独特理念，即频道的节目中尽量不对事件本身作出直接的评价，不将自己的道德观念与社会意识强加于观众，力求避免与观众发生冲突。实际上，发现频道是将节目的意识形态融入到故事或事件的叙述中，让观众看完节目后自己作出评价或结论。这种理念为发现挺进世界各地铺平了道路，使它的节目在不同的区域都产生良好的反响。2/3/202390

频道在每投入制作一个节目之前都要作详尽的市场调查，选择最优秀的制片人、导演、主持人和翻译。同时运用最新的拍摄技术和手段，把镜头对准常人无法企及的领域。其制作的每部实播片和实拍片比例平均在1：15左右，最高甚至达到1：75。这一切近乎苛刻的要求，使其每小时的制作费达80万美元，最高达到400万美元，每部系列片平均成本均超过100万美元，这就要求必须有雄厚的资金投入。2/3/202391

发现传播公司是一家多元化经营的私人控股跨媒体公司，目前有四个股东：纳斯达克上市公司Tele-communication公司的子公司自由媒体公司、舵手传播公司、Advance/Newhouse传播公司和公司总裁本人。雄厚的资金保证了节目的精良，反过来得到了丰厚回报。除了用户付费外，广告收入也相当惊人。另外它的节目资源在其他市场上重复销售收入可观。2/3/202392

(八)CNBC

CNBC的成长与NBC的有线电视战略分不开的，在有线电视兴起初期，NBC做得并不理想，它在有线电视领域唯一资产仅有艺术与娱乐频道三分之一的股权。1989年1月NBC出资1.4亿美元购买了彩虹资产50%的股份，这笔交易使NBC在喝采频道（Bravo）、美国电影经典频道、美国体育频道以及美国各地的地区性体育服务设施都拥有股权，使之成为重要的有线电视内容供应商。2/3/202393

CNBC也是NBC的一个大项目。1989年4月17日，CNBC成立，当时叫做消费者新闻与商业频道（ConsumerNewsandBusinessChannel），这只是一个将商业、消费和健康专题等混杂在一起的综合频道，在众多的电视频道中并不起眼。但NBC的总裁坚信商业频道在市场上是有机会的，而且与娱乐和体育不同，商业节目制作不涉及版权费用的问题。1991年，CNBC击败了西屋电气公司和道琼斯公司，以1.55亿美元的高价收购了财经新闻网络，这笔交易使得CNBC的渠道扩大了一倍以上。同年，CNBC不再使用“消费者新闻与商业频道”的全称，只使用CNBC的缩写，但是不赋予此缩写任何全文意义，这个名称被人们一直沿用到今天。2/3/202394

虽然投入了这么多，可是到1991年，商业新闻还是没有火起来，CNBC亏损，NBC利润下滑。使CNBC运转起来的人叫罗杰·艾利斯。他策划了CNBC的日间黄金时间的节目安排，吸引了一大批观众，利润上升。在罗杰之后，是比尔鲍斯特。在CNBC屏幕上播放时实股票市场价格，将CNBC的商务报道制作成类似快节奏的优育赛事，并且将股票市场的《赛前节目》扩大为三小时的《扬声器》节目。一批新人脱颖而出，《商务中心》被称为电视上最权威的财经新闻节目。到了1996年，NBC终于翻身了，利润首次超过10亿美元，CNBC也获得盈利并迅速发展，成立了CNBC欧洲台。2/3/202395

由于CNBC的出色表现和对财经电视前景的乐观判断，道琼斯公司对CNBC也产生了极大的兴趣。提起道琼斯，人们首先想到的是道琼斯指数，其实发布指数只是道琼斯的业务之一，确切地说，美国道琼斯公司应该被称为集商业、新闻出版与财经信息服务为一体的媒体集团。他们在全球许多国家和地区设有分支机构，旗下拥有《华尔街日报》《远东经济评论》和道琼斯新闻网等驰名世界的媒体。此时，道琼斯公司正在致力于成为全球一流的、生产制作高质量的商业电视节目的供应商。2/3/202396

1997年12月，NBC和道琼斯公司宣布合作，联合推出一个全新的24小时滚动播出的CNBC－全球财经新闻频道，道琼斯公司的加盟使CNBC在世界财经新闻报道中具有了得天独厚的优势，它充分利用美国媒体巨头在全球的资源优势，在全球89个国家设立了129个记者站，CNBC不仅为普通观众提供了大量把握投资良机的信息，也为全球企业界领袖提供了决策信息，而且进一步巩固了自己在财经电视中的全球领先地位。2/3/202397

1998年，CNBC接管欧洲的EBN（EuropeanBusinessNews,欧洲商业新闻），将EBN的人力资源和观众资源整合到NBC的全球体系中。这一年，CNBC的广告收入增加了36%，它的美国订户和收视率也增加。同年，CNBC亚洲台开播。1999年，乘着经济全球化和扶摇直上的股市东风，财经新闻的发展也如日中天。CNBC已经成为全球财经媒体中公认的佼佼者。CNBC由美国频道、欧洲频道、亚太频道和国际频道四大电视网络组成，覆盖全球1.9亿家庭用户。亚太频道总部设在新加坡，在中国和上海文广新闻传媒集团建立了战略伙伴关系，与第一财经共同制作一系列合作节目。2/3/202398

除了上述频道外，还有LifetimeTelevision人生电视网，定位为女性的24小时有线电视频道，目前属于迪斯尼公司和赫斯特公司共有。CourtTV是一家24小时播出的专业法制有线频道。FoodNetwork美食电视网，美国老牌报业集团斯克里普斯公司收购，与自己的家庭与园艺频道一起进入有线电视基本层，并投入高清电视运营。2/3/202399

四、兼并狂潮

在数字化、网络化、通信与传媒融合的趋势下，不断涌现出新的复合型媒体和跨国媒体，它们在资源、市场、服务的开发上显示出雄厚的实力。欧美各国政府对广播电视政策做出种种调整和改变，“非规则化”（deregulation,又译作放宽规则和减少规则），即国家放宽对广播电视产业结构和节目内容方面为确保公共利益而曾经作出的种种限制。2/3/2023100

在美国，许多规定被取消，新的联播网通过进入节目制作领域而进一步瓜分市场，三大商业广播网CBS,NBC,ABC在美国广播电视市场上的霸主地位一路滑落，从70年代的将近90%的市场份额减少到90年代中期的55%。一些用来限制媒介集中和垄断的措施被放宽，如在80年代，每家财团拥有电台和电视台的数量不能超过8家，到90年代，这个数字增加到12家，1996年电讯法则更加放宽到只要每家财团或公司的全国受众不超过30%，对其拥有电台、电视台的数量基本上没有限制。“非规则化”使得美国商业广播电视的兼并案不断出现，并在1996年电讯法之后达到高潮，国际化的超级媒体王国开始出现，并呈现出广播电视业和印刷媒介、电讯业、娱乐业大融合的趋势。2/3/2023101

大都会成功地兼并了ABC之后，迪斯尼买下了大都会/ABC，通用电器买下了NBC的母公司美国无线电公司以及NBC，西屋买下了CBS后，又被维亚康姆兼并。1990年，时代公司与华纳公司宣布合并，轰动全世界。时隔不久，时代华纳公司宣布以67亿美元收购拥有有线电视新闻网（CNN）的特纳广播公司。1999年，时代华纳的总收入为273亿美元，其中电视收入为188亿美元。2000年1月美国在线与时代华纳公司则以创历史之最的巨额并购而引人注目。时代华纳公司是美国老牌媒体巨头，与CNN合并后，更巩固了其霸主地位，而美国在线则是全美最大的网络企业，两者合并，涉及金额1830亿美元，创造了传媒兼并史上的神话。2/3/2023102

默多克和他的新闻集团1931年出生于澳大利亚的默多克以报业起家，创建了庞大的传媒帝国。他的新闻集团掌控着全球52个国家的780家企业。在美国，他拥有福克斯电视新闻网等22家电视台和20世纪福克斯电影公司；在英国，他拥有天空电视台、《泰晤士报》和《太阳报》；在亚洲，他拥有香港卫视和凤凰卫视，有3500万个中国家庭可以通过卫星收看到这些电视台的节目，在他的发迹地澳大利亚，当地三分之二的报纸都属于他。总资产高达420亿美元，年收入150亿美元。2/3/2023103

新闻集团十分注重与互联网业务的开展。拥有7000万用户和每月120亿次的网络点击率，根据美林证券排名，新闻集团目前已成为继雅虎、时代华纳、微软之后的全球第四大互联网公司。

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维亚康姆（Viacom）

萨默·雷石东(SumnerRedstone)维亚康姆公司是世界上最大的媒体和娱乐公司之一，拥有1981年创办的MTV音乐电视网（目前已经覆盖了全球140个国家和地区的3.84亿家庭）、1979年启动的Nickelodeon儿童电视频道；1994年，以100亿美元的出价买下派拉蒙电影公司(曾拍摄出《教父》、《周末夜狂热》、《夺宝奇兵》《阿甘正传》、《泰坦尼克号》《碟中谍》、《人鬼情未了》《拯救大兵瑞恩》《变形金刚》)。2000年为收购CBS又付出了435亿美元的代价；随后在2001年又花费35亿美元收购了非洲裔美国人最喜爱的频道BET。还拥有39家地方电视台的电视集团、制作节目超过55000小时的派拉蒙电视集团。拥有180多家广播电台的无线广播公司、1985年开业的布洛克巴斯录影带出租连锁店（在国外已有1951家自有经销店和454家特许经营店）以及著名出版社之一的西蒙和舒斯特出版公司。2/3/2023105

时代华纳公司时代周刊是美国影响最大的新闻周刊，有世界“史库”之称。1923年3月由亨利·卢斯和布里顿·哈登创办。该刊的宗旨是要使“忙人”能够充分了解世界大事。并辟有多种栏目，如经济、教育、法律、体育、宗教、艺术、人物等。是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊，覆盖面遍布全世界。作为杂志出版、新闻报道和图片新闻的先驱，他们对整个20世纪新闻出版业起到了不可磨灭的推动作用。2/3/2023106现今的《时代》共有四种版本，包括了美国版、欧洲版、亚洲版、南太平洋版。2/3/2023107《财富》、《人物》杂志2/3/20231082/3/2023109华纳兄弟娱乐公司（WarnerBros.Entertainment,Inc.），或者简称华纳兄弟（WarnerBros.）是全球最大的电影和电视娱乐制作公司。华纳兄弟成立于1918年，是美国成立时间第三悠久的电影公司，前两家为派拉蒙电影公司和环球影业，均成立于1912年，后者是米高梅影业。1927年因制作第一部长篇有声电影《爵士歌手》而名声大噪。华纳公司的经典影片包括哈利波特系列、福尔摩斯系列、黑客帝国系列、终结者系列等等。2/3/2023110目前，该公司是时代华纳旗下子公司，总部分别位于美国加利福尼亚州的伯班克以及纽约市。华纳兄弟包括几大子公司，包括华纳兄弟影业、华纳兄弟制片厂、华纳兄弟电视制作、华纳兄弟动画制作、华纳家庭录影、华纳兄弟游戏、华纳电视网、DC漫画和CW电视网。2/3/2023111

从20世纪50年代开始，时代公司向广播电视和有线电视网投资，从而将自己向其他领域拓展。1972年华纳公司更名为华纳通讯公司，并最终成为音乐和有线电视业的主力军。1990年华纳公司被时代公司以140亿美元收购，最终形成时代华纳公司。从1994年开始，华纳唱片的销量排在宝丽金、百代和索尼公司之前，跃居榜首。1996年收购CNN。2000年美国在线收购时代华纳。2000年-2003年称为美国在线时代华纳。到2002年，美国在线已经是公司中最小的一部分资产。2003年9月17日美国在线时代华纳宣布将公司名称又改成时代华纳，而公司的标志也从原先的美国在线的标志改为合并之前时代华纳的标志。时代华纳旗下还有《时代周刊》、《财富》、《人物》杂志，HBO、Cinemax、华纳兄弟影业公司、华纳音乐集团。最近在考虑出售旗下的杂志业务。2/3/2023112

迪斯尼集团

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1923年沃尔特迪斯尼来到加利福尼亚，创办卡通工作室。1924年创作出米老鼠。40－50年代公司生产出许多著名的动画片。1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园。1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园，2005年香港迪斯尼开幕。至此，迪斯尼成为世界上主题公园行业内的巨无霸级跨国公司。2/3/2023114

著名的动画片有《白雪公主》、《小美人鱼》、《木偶奇遇记》、《阿拉丁》、《狮子王》、《玩具总动员》、《花木兰》和《虫虫危机》、《美食总动员》《飞屋环游记》等；它收购了ABC，控股ESPN。公司的主要业务有四项：影视娱乐(StudioEntertainment)，媒体网络(MediaNetworks)，主题公园和度假村(Parks&Resorts)，消费产品(ConsumerProducts)。涉及主题公园、电视、唱片、出版社。2/3/2023115第三章中国的广播事业2/3/2023116

一、新中国成立前的广播事业1、民国时期1922年1月，美国人奥斯邦（E.G.Osborn）创办的中国无线电公司所属广播电台在上海开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。三个月后停播。1923年美商开孚洋行在上海开设电台，维持了半年。1924年美商开洛公司和申报合作开设开洛广播电台，是当时规模最大、时间最长、影响较大的一座，共维持了5年左右。之后中国人开始有自己官办和私营的广播电台。广播事业也由此兴起。2/3/2023117

1928年8月，国民党政府开办了中央广播电台.抗战前，广播事业的发展已经达到了一定的规模。抗战期间，受到严重摧残。1937年中央广播电台中止播音，起到1938年到重庆恢复播音。1939年2月，国民党政府在重庆利用英国提供的设备，开办了对外广播，英文名称“VoiceofChina”（VOC），意为“中国之声”，分别使用英、德、法、俄、日等外语和汉语播音。1946年，中央广播电台迁回南京。2/3/2023118

2、中国共产党领导下的人民广播事业1940年12月30日,第一座人民广播电台－－延安新华广播电台开播。这标志着人民广播事业的诞生。由于它当时是新华社的一个组成部分，所以称它为新华广播电台。广播稿是由新华社提供。延安新华广播电台王家湾旧址2/3/2023119

1947年，改名为陕北新华广播电台北平解放后，迁往北平，改名为“北平新华广播电台”，并从新华社分离出来。1949年6月，成立中央广播事业管理处，管理和领导全国广播事业。从此，广播电台成为独立的新闻机构。9月，改为“北京新华广播电台”。1949年12月，北京新华广播电台改称为中央人民广播电台，各地新华广播电台改为“某地人民广播电台”。2/3/2023120二新中国成立后的广播事业1、文革前的广播事业(1949-1966)对旧中国遗留下来的34座私营电台进行社会主义改造，使其全部国有化，并恢复和新建了一批广播电台，形成全国各城市的广播网。今天大陆的广播电视媒体依然全部是国营性质。建设农村有线广播网2/3/20231212、文革中的广播事业(1966-1976)在这十年中，广播事业处于停滞状态，广播新闻不仅没有进步反而是明显地退步了。2/3/20231223、文革后的广播事业(1976-)广播的改革

回首中国广播改革历程，我们清晰地看到改革从沿海到中西部、从局部到全部、从一个节目单位到全台、系列台及全国广播系统的发展轨迹。

2/3/2023123主持人形式的出现1981年中央人民广播电台和广东人民广播电台分别开办了徐曼主持的对台湾广播节目《空中之友》和李一萍主持的《大众信箱》。2/3/2023124“珠江模式”：奏响中国广播改革的序曲2/3/2023125“东广”模式：引入现代广播改革竞争机制2/3/2023126

直播增强了听众的参与意识，使广播这种大众传播兼容了人际传播的特性，也改变了广播传统的时空观，增强了传播的实际效果，发展了传播者和受众的关系。

2/3/2023127链接：在录音室直接录制播出，简称直播节目；先录制后播放，简称录播直接播放来自新闻现场、剧场等地的节目内容，叫实况转播播放其他电台录制的节目叫做转播与其他电台联合播放相同的节目内容叫作联播2/3/2023128

频道专业化：从“广播”到“窄播”广播频率专业化是指广播电台根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求，以一个频率为单位进行内容定位划分，使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域的广播听众需求。广播频率专业化，不仅符合广播规律，而且凸显了广播特点，扩展了广播优势。2/3/2023129

广播频率专业化在某个特定频率上播出主题类似的节目，实现节目内容专一、单纯。对采制者而言，便于集纳节目，把握内容，提高时效性；更利于内容的开掘、节目的深化，克服了广播节目浅浮的弱点，增强了广播内容的深度，能够提高广播节目的感染力。2/3/2023130

广播频率专业化在某个特定频率上面向特定的受众，实现收听对象专注、集中。频率专业化可以改变传统综合频道节目受众模糊，节目内容较难适应受众口味，"空播"多，"传通"少的状况，达到有效传播；还可以针对收听对象安排节目，让听众在单位时间不变的情况下，获得更多有效的信息。2/3/2023131

广播频率专业化在某个特定频率上形成特有的风格，实现频道特色专一、明朗。频率专业化在呼号、问候语、栏目、节目编排方式、主持人风格等方面给听众一个鲜明形象，不仅能够增强节目内容、节目表述的专业性、针对性，而且能够提高频率的独特性、可听性。2/3/2023132

北京电台在90年初已经进入了建立专业化电台的筹备阶段。1990年推出了第一个专业电台—北京经济台。1993年全面铺开了建立系列台的工作。陆续推出交通台、音乐台、新闻台、儿童台、文艺台等。从2000年开始，北京交通台异军突起，连续三年创下全国广播电台频率广告收入第一的业绩。2/3/2023133

广东电台下属频道：

珠江经济广播电台、南方生活、南粤之声、卫星广播、城市之声、文体广播、羊城交通、股市广播、音乐之声2/3/2023134

中央人民广播电台现办有9套节目，全部上网在线直播。中国之声，经济之声、音乐之声，都市之声，中华之声，神州之声，华夏之声，民族之声，文艺之声。经过多次改革，中央台的广播节目设置，制作运行模式正逐步朝着“频率专业化、听众目标化、服务对象化”迈进。现中央人民广播电台增加了华夏双语、藏语广播、老年之声。2/3/2023135

广告的突破

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2006年单位：百万2/3/2023138

2006年广播广告收入59亿，2007年65亿。广播广告的地区差异依旧十分明显，东部地区广播产业的发展已经远远领先于西部地区，而大城市的广播广告营业额也是小城市广播广告业主难以想像的。2007年全国广播广告收入十强，没有一家来自西部地区。在西部地区广告收入超亿元的电台，只有陕西人民广播电台一家。2/3/20231392009年的81.46亿元,较2008年增加了9.23亿元，同比增长了12.78%.2010年全国广播广告收入96.3亿元，同比增长34%.2/3/2023140生产能力的不断提升，制作与播出时长稳定增长根据国家广播电影电视总局的统计信息，2009年，全国广播电台播出节目时长达1227万小时，比2008年增加64万小时，同比增长5.5%；同时，2009年全国广播节目制作时间为672万小时，比2008年增加23万小时，同比增长3.5%。2/3/2023141

节目内容的变化节目内容更为贴近公众、贴近社会、贴近实际，以丰富多彩的内容、精品而具有较强可听性的节目赢得了听众、赢得了市场。广播电台

在社会教育、传递信息、文化娱乐和社会服务这几项基本功能的发挥，无论在深度上，还是广度上都大大超过了以往。2/3/2023142接收工具日渐丰富，移动终端发展势头强劲

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第三节广播电台的机构设置国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）负责制定全国广播电台、电视台的设立规划，确定广播电台、电视台的总量、布局和结构，负责全国广播电台、电视台的设立审批和监督管理工作。2/3/2023144节目部门工程技术部门广告部门行政部门2/3/2023145第四节广播的传播特性一、时间性：速度快，灵活性大二、空间性：传播和覆盖面广泛三、传播对象广泛四、制作简单五、缺点：转瞬即逝，过耳不留，收听不很专注，形象感弱。2/3/2023146

第五节广播中的声音

广播是用声音传播一、声音的多种特征物理性－声音在本质上是一种波。响度、音色、音调心理性－同样的声音不同人听起来感觉不同。表情性－声音的响度、音色、音调的不同组合，产生丰富的内涵，具有表情达意的功能。2/3/2023147

二、声音的三个要素。语言、音响、音乐(一)语言的作用：1、提供信息。2、整合节目。3、制造情境。语言的语音语调可以为广播艺术作品提供特殊的艺术情境。

2/3/2023148(二)音乐在广播中充当的角色：1）组成广播文艺节目；2）充当广播电台和节目的标志（开始曲）；3）节目内容的间隔过渡；4）深化节目主题；5）渲染情绪，烘托气氛；6）协调节目要素，提高表现力。2/3/2023149(三)音响1、音响的概念声音中的音响，是指除语言和音乐之外所有声音的统称。

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2、音响的类型新闻性音响：实况音响、历史性资料音响音响效果：写实性音响夸张性音响音响效果是信息传播者制造出来的或转借来的声音。它与实况音响的区别在于：实况音响具有客观真实性，而音响效果仅具有真实感，不具有客观真实性。2/3/2023151

3、音响的作用：1）加强广播内容真实感；2）用来表现时间和空间；3）烘托、渲染环境气氛（如球赛）；4）刻划人物心理5）在文艺作品中构成情节2/3/2023152

第六节广播节目类型

新闻类20%综艺类节目30%资讯服务类24%广告类节目9%广播剧类节目4%其他类节目13%2/3/2023153

如珠江台，新闻类节目有：珠江第一线、珠江一线、民声热线、广东广播新闻、今日关注、珠江速递资讯服务类节目：以案说法、秘书长热线、保险全策、为食掌门人、问鼎财经、交通先生、天气秘书等综艺音乐类：职场发挥、粤唱越流行、夺宝大赢家、珠咪播客、发烧殿堂、Imusic、小说连播、经典故事2/3/2023154

第七节广播新闻中的直播、录音报道和记者连线一、广播新闻现场直播现场直播是一种与新闻事件发生发展结果同步直接播出的新闻广播形式，