实战跨年公关如何赋予品牌灵性

实战跨年公关如何赋予品牌灵性？

每年元旦，那些出色的，能够将品牌形象润物细无声的植入读者的头脑的案例，都相当罕见。因为这样的创意不但需要丰富的联想使之足够独特，更要与品牌格调和受众心态相契合。可以说很多出色的创意都是为特定品牌在特定时间量身打造的。2015年的元旦也是如此，重视公关的企业，没有人愿意在这个点上留下空白，除了千篇一律的买买买，以及撕逼大战，还是有一些案例较有新意。可口可乐：公关教父元旦广告可口可乐可以说是公关广告方面的先行者，改革开放以后可口可乐的广告启蒙了大陆的广告业。可乐是一个很简单无法更多细说的产品。但每年可口可乐不菲的广告费，带来的确是丰厚的回报。广告不仅仅是传递产品信息，更是雕琢品牌形象。一张张真挚的笑脸和充满亲情、友情、爱情氛围的场景，配上标志性的红色和波浪形商标，将可口可乐品牌与人类最美好的感情紧密相连。2015年可口可乐的公关推广也基于同样的格调，通过分享GIF图片分享，引导读者保存动画，作为新年网上拜年的插图，配合同期与可口可乐关联更明确的媒体广告，对消费者的记忆进行再次唤醒，进一步传播品牌吉祥物形象。但新意不足，只是经典风格的延续。杜蕾斯：依然剑走偏锋现代网络公关，做微博、微信营销，很难忽略杜蕾斯这个品牌。由于产品功能的特殊性，就如同辣椒刺激人的味蕾一样，特别容易刺激人的神经。一本畅销书把杜蕾斯官方微博推上了新媒体营销领军者的宝座。今年元旦杜蕾斯的广告延续了艺术化精装黄段子的风格，非常贴近杜蕾斯的特殊受众，但从专业角度看，多少有点审美疲劳。联想：普适性关怀联想的创意则更具普适性的关怀，并不仅仅局限于某类客户群体，也不蓄意的去将产品硬套到主题中来。圣诞节，联想在官方微信推送了专门为联想粉丝们做的梦想清单H5页面。粉丝可以在这里写下新年的愿望和这一年没有达成的理想。在联想公布的精选心愿单中，随处可见关于生活、感情、工作和创业的美好憧憬，以及即将过去的一年的一些失望与遗憾。“心愿未偿，不get不型”简短的主题，以联想多款时尚产品外壳使用的蛋黄色书写。元旦这个本来普通的日子，因为历法的原因成为一年的开始，也标志着过去一年的终结。人们习惯在这个时候整理自己的人生，调整未来的规划，得失之间蕴含了太多复杂的情感。联想的H5给了粉丝一个倾诉的接口，如同说给树洞。但联想终究不是树洞，而是有着鲜明风格的科技品牌，在倾述中，粉丝与品牌的信任得到加强。如果仅仅强调某款主打产品，这样的推广只是产品销售手段。对品牌无形资产的积累并无多少帮助。比如一些国内新品牌主打一两个型号的产品，反复在配置上着力。最终人们记住的是配置而不是品牌。人只会跟有灵性的对象做朋友，把快乐、信任、友善这些美好的情感赋予到品牌之中，使品牌得到增值，推广的目标自然而然水到渠成。惠普：体现商务底色企业是有DNA的，一旦确定就难以转型。惠普作为大数据、云计算系统解决方案供应商的分量，要远远大于电脑供应商。虽然从未说放弃民用市场，但绝大多数业务是围绕商用。惠普的跨年公关结合自身的特色开展，蓝色背景海报不但是企业色，更代表着商务。内容围