第三讲传媒业现状50

第三讲传媒业现状一、世界传媒业现状二、中国传媒业现状三、传媒业所有制一、世界传媒业现状1、国家放松管制（传媒跨类别限制、下属子媒体数量、特定市场占有份额可更多——运作更加自由、规模可更大。）2、全球化（中国）3、产业化（营利成为潮流）4、私有化（中国;欧、日，1980年后广电开始私有化，到1990年代，西欧、日私有占半壁江山。）5、技术“革命”导致业态变化。（1）清晰度、还原度更高。广电数字技术：清晰度、还原度更高。（2）传输容量更大。广电数字技术：同一线路传输频率、频道数量增加。（3）传输速度更快。互联网宽带。（4）接受终端变革。旧终端融合：手机=手机+照相机+收音机+电视+电脑、电脑=电脑+电视+收音机+……新终端出现：移动电视、楼宇电视等。二、中国传媒业现状所处环境状态所处环境（PEST分析法）

（一）政治环境（Political）1、中国特色社会主义2、坚持四项基本原则（——中国传媒业特性：1论、两为、双重属性特殊内涵、双重目标及处理原则、个体身份特色。）（二）经济环境（Economic）1、“以经济建设为中心”，国家任务。2、2001——2020年（战略机遇期）：全面建设小康社会。2001—2005年（十五计划）：主题：发展主线：（产业）结构调整动力：改革开放、科技进步根本出发点：提高人民生活水平十一五“规划”：2006年十届人大四次会议批准。？3、当前经济发展的主要特征——转型：——两个全局性根本转变：经济体制、经济增长方式。——中国传媒业的转型。（三）社会与文化环境（Socialandcultural）物质生活提高——精神生活需求提高。恩格尔系数降低人均GDP超1000$（四）技术环境（Technical）国家、传媒业都重视科技。状态：（一）当前中国传媒业面临的头等大事（二）中国传媒业经济总量及发展趋势（三）中国传媒业数量（四）中国传媒业主体结构（五）中国传媒业的技术“革命”导致业态变化（一）当前中国传媒业面临的头等大事 中央深化文化体制改革。

——决定传媒业发展的一个重要方向：产业属性日益凸显。

历程：中共16大报告.六：《文化建设和文化体制改革》（六）“继续深化文化体制改革”方向之一——进一步发挥传媒业产业属性。其后实践中的表现：03.被称为“文化体制改革年”；03.6.27，中宣部召开文化体制改革试点工作会议；03.7，中办、国办转发《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见》。确定35个试点单位。注：1、试点中,《中国证券报》、《电脑报》被确定为企业转制试点。2、李长春《在文化体制改革试点工作会议上的讲话》：在社会主义市场经济条件下，文化产品的生产和传播，绝大部分都要进入市场，遵循市场规则，通过商品交换，转换为群众的消费。也就是说，只有把文化产品变成商品，变为广大群众的消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能，强化它的意识形态属性，……评李长春讲话：此为对传媒业产业属性存在且意义重大的一次很高级别的承认。16大报告：发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径；现在：产业属性的发挥是当前实现宣教功能、强化意识形态属性的重要途径——做好“喉舌”的重要途径。进一步：

06.1，中共中央、国务院发《关于深化文化体制改革的若干意见》：在“坚持社会主义先进文化的前进方向；坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，确保国家文化安全”等原则下，继续深化。 06.10、11，刘云山都提到“大力推进体制机制创新，进一步深化文化事业单位改革，推进经营性文化单位转企改制，培育新型文化市场主体，健全现代市场体系”、“力求在解决制约和影响发展的重点难点问题上取得新的突破”；“提高文化产业发展的质量和效益”。 ——有关产业属性发挥十七大报告：七、推动社会主义文化大发展大繁荣（四）：“……解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路……”、“深化文化体制改革……发展文化产业……”总结：当前中国传媒业面临的头等大事：深化文化体制改革——影响：产业属性将一步凸显。（二）中国传媒业经济总量及发展趋势98、03年，总收入在电信、机械设备、旅游之后，第四。05，四大传统传媒广告总收入675亿;占GDP（183035亿元）0.37%。（《年鉴》）06，广播电视总收入1099亿元，占GDP(209407亿)的0.52%。(1/200弱)(广电总局）1992—2005四大传媒广告收入发展趋势（单位：亿元）见EXCEL。

发展趋势：四大传统传媒广告总收入：1992—2005:年均增24.2%。（16.69倍）GDP：1993—2007：年均增14.9%。(6.98倍)（三）中国传媒业数量报纸1938种（2006年）全国性报纸221种，省级816种，地、市级882种，县级19种；综合性报纸809种，专业报纸1129种。（总署计财司）期刊9468种（2006年）综合类479种。（总署计财司）电台273个（2005年）电视台302个（2005年）（电视台296个——2006年）

频道1288套、有线电视用户1.4亿、全国电视综合人口覆盖率96.23%、电视机4亿台。广播电视台1932个（2005年）出版社573家（2005年）通讯社2家（2006年）电影院1527家，银幕3527块。（2008年初）（2008年第6期：《三联生活周刊》）（四）中国传媒业主体结构*主体：建国后至今的报纸、广播（94.48％)、电视（

96.23％）

结构：3×3×4第一个3：报纸、广播、电视；第二个3：报纸：党委机关报；晚报、都市报；专业报广播：综合台；文艺台；经济、交通台等专业台电视：无线传输、有线传输、卫星传输4：4个行政级别（辅之以：互联网、期刊等。）（五）中国传媒业的技术“革命”导致业态变化当前表现：也处在技术革命中：（1）清晰度、还原度更高。（2）传输容量更大。（3）传输速度更快。（4）接受终端变革。广电报业广电：

（源起数字化改造）清晰度、还原度更高。传输容量更大。电视数字化改造后增加：数字频道、广播频率、各类文字资讯、电子游戏等。接受终端变革。电视：电视+收音机+电脑（广电数字化改造的现在状态：试点后开始推广——从最早的青岛、佛山、杭州向更多地区；2008奥运直播全部数字化；2015年实现整体转换。）报业：接受终端变革。历程：06.8.5，总署报刊司发起并组织实施“数字报业实验室计划”——探讨数字化、网络化的内容显示介质技术、信息传播技术和运营模式，实现传统纸介质出版向数字网络出版的转型。11.15、16，数字报业实验室第一届理事大会成立，确立广州日报、解放日报等17家理事单位，并达成数字报业发展8点基本共识。手机报大量出现；（04.1《中国妇女报》首家。）06.4.14，解放日报在全球范围内首次试验推出电子报纸；资料：“2006年4月14日凌晨5时，全球第一张电子报纸横空出世：上面显示着中国上海的市委机关报《解放日报》的报头字样，呈现眼前。首批5名读者—2名IT科学家、3名资深新闻阅读人士，体验了这一美妙的阅读之旅，完整阅读了一份由解放日报报业集团在全球范围内首次实验推出的电子报纸。”

“电子报纸阅读器像一本口袋书大小，轻薄小巧，可一握在手。方便轻触电子报阅览器右上方的按钮，显示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下载《解放日报》）的字样，45秒后，下载完毕，触摸笔轻点文件夹，“缩小”的《解放日报》头版完整、清晰地呈现出来。图文并茂，对哪篇文章感兴趣，只要再用触摸笔轻点这篇文章，页面立即翻新，即可细细品读。这一报道使传媒人欢欣鼓舞，使传媒业为之振奋。在新兴媒体的冲击下，尴尬的报业也由此搭上了开往春天的列车。”

06.8.1，《Bo播报》；9.28，杭州日报“多媒体电子纸”；10.27，烟台日报集团各主要媒体进入“电子纸时代”。……“观点”——报业将向新业态转型。接受终端：纸报——接受数字化内容的各种接受终端；报社：变成数字化内容提供商。总结：以上为报业在技术上“革命”的表现及评价。三、传媒业所有制（一）世界四种主要类型（国外）（二）所有制在世界传媒业的存在状态（三）中国传媒业的所有制状态（一）世界四种主要类型私有、国有、公（共所）有、团体所有。1、私有制传媒业产生之初是私有制。运作特点：1、产权归个人所有；2、以追求利润最大化的商业运作为主；3、一般以迎合受众为宗旨；4、一般广告为主要收入来源；5、内容产品以大众化（通俗化）为特色，部分呈低俗化。

2、国有制由国家所有的传媒。运作特点：1、产权归国家所有；2、运作方针由国家制定，负责人由国家任命；3、经费全部或大部来自于国家；4、内容产品注重社会效益，风格严肃、庄重；5、经济效益相对较差。3、公（共所）有制公（共所）有制存在于西方广播电视业，其运作体制之一，名为公共服务广播电视，现在西欧与日本最发达。起源：首先：该体制由西方政治哲学里的“公共”理念催生——“独立于政府、个人之外有一个由所有个人组成的‘公共空间’”——为广播此种社会资源找到所有者和服务对象。其次：具体起源于英国。历程：1922.11.1，私有商营的英国广播公司（BritishBroadcastingCompany，简称BBC）开始营业，14日在伦敦开始日常广播——翻开英国广播业历史。BBC由母公司出售收音机、其它电器产品收入支持广播业务，同时按收音机执照收取收听费，政府禁止其刊播广告。该公司成立后，鉴于广播社会影响大、频率资源（自然资源）属公共资源等原因，公众对其由私人所有并控制表示不满——议会1923、1925分别成立希可斯委员会、克劳佛德委员会——研究解决英国广播业运作体制问题。研究结果——“广播既不应由商业团体独占，也不能完全由政府当局控制，建议组建为公众利益服务的公共广播公司。”（其中有BBC创始人约翰•里斯John•Reith的思想——给予广播更大的独立性，超越商业利润与娱乐的狭窄视野和来自政府的压力，建立一个全国性的、社会性的、宗教性的、民族性的节目体系，命名为“公共服务广播”。）针对该结果，社会公众、英国政府等多方达成共识——1927元旦，公共服务性质即公有制的BBC（……Corporation）成立。——公有制开端、公共服务广播电视开端。公有制运作特点：1、产权归社会公众所有；2、以法人身份（独立）运作，由社会各阶层、集团的代表组建管理机构，不受国家控制；3、运作方针是对社会公众负责；财务目标是收支平衡，如有盈余，须用于事业发展，而不能分配给个人。（如BBC——由皇家特许状规定：应将所有收入用于公司服务目标的实现；NHK案例）；4、以视听费为主要收入来源；5、内容产品注重社会效益，风格严肃、庄重；6、经济效益较差；7、原则上不播广告。（瑞典、丹麦等国插播数量有限的文化、教育类广告，如图书、电影、电脑等。）补:NHK：2003年：登门收费——彩电￥93/月，卫星彩电￥156/月.BBC：2007/2008：彩电￥169.9/月；黑白57.04/月；超75岁免费；耳聋半价；收音机，免。4、团体所有由团体创办并控制运作的传媒。如宗教团体等。运作特点：产权归团体所有；一般为团体进行宣传，不追求经济效益；一般由团体成员捐款等资助运作。（二）所有制在世界传媒业的存在状态空间上——丰富性时间上——动态性基本：一，传媒业取何种所有制形式，主要取决于该国政治制度；另，历史、文化等因素也有重要影响。二，整体有私有制比重增加趋势；三，大多数国家三种并存，并因国情而各占不同程度重要地位；（如一种为主、其它为辅）四，从政治制度上看：资本主义国家：私有制为主流；市场经济越发达，私有制比重越高。社会主义国家：国有制为主流；发展中国家：较复杂，有影响的传媒一般有当局或政党背景。五，从传媒类别上看：资本主义国家：类别不同，所有制有较大差别。一般报纸、期刊等印刷传媒以私有制为主体，而广播电视则更多地呈公私双轨制状态。（三）中国传媒业所有制状态1、当前状态2、趋势

当前状态:总体：国有制为主体、多种所有制并存。由纯国有制衍变而来；外在诱致因素——国家系列融资政策。

“17号文”；《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》（2005.8.8新华社发）《关于文化领域引进外资的若干意见》(2005.8.4新华社发）等。具体分3块：第一块——报社、期刊社、电台、电视台、通讯社（除电影集团、出版社）——纯国有制。有关该方面的最新政策：《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》第九条：“非公有资本不得投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社、广播电台（站）、电视台（站）……”。（出版社2007.12.21年突破）第二块——出版社，电影集团，传媒组织经营业务剥离成立的公司，（后长出来的）电台和电视台的音乐、科技、体育、娱乐方面的节目制作企业——国有资本控股51%以上前提下，非国有资本可参股。（非纯国有制）第三块——发行领域：对民营资本全部放开；（独资从事任何业务）对境外资本目前只在总发行等极少领域限制。（非纯国有制、放开力度最大）补：发行领域放开历程：（1）应