轿车细分市场研究

大众汽车volkswagen大众汽车(Volkswagen)是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。大众汽车公司意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。DasAuto品牌群体集团的乘用车业务分为两大品牌。在集团之下，奥迪和大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗油率仅为3升/100公里）到豪华型小轿车应有尽有。奥迪品牌群包括奥迪（Audi）、西亚特（Seat）、兰博基尼（Lamborghini）3个品牌。大众品牌群包括大众商用车、大众乘用车、斯柯达（SKODA）、宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）、保时捷（Porsche）、斯堪尼亚（SCANIA）、MAN共8个品牌。德国大众汽车——简介大众汽车公司1937年创建于德国的沃尔斯堡创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔斯堡大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车大众汽车的发展史1937-1945大众人民迫切需求1945-1949战后重生1949-1960新鲜血液的注入1960-1980现代产品的出现1980-1990日趋成熟、不断扩张1990-2000引领科技、不断创新2000-2003迅速发展、前途无量大众汽车的发展史1937-19451937年3月28日，“GesellschaftzurVorbereitungdesDeuschtenVolkswagensmbH”公司宣告成立1945-1949二战结束后，1945年6月中旬，甲壳虫投入大量生产1949-19601950年3月8日，Type2投入生产，进一步扩充了公司的产品线，凭借丰富的多功能特性，VolkswagenBus很快掀起了订购的热潮，1956年，一个独立的运输工具生产基地在汉诺威成立大众汽车的发展史1960-19801972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界纪录，1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特投入生产。1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。1980-19901983年6月，第二代Golf的生产正式拉开帷幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间，机器人首次应用于汽车制造中。大众汽车的发展史1990-20001997年7月，Lupo3LTDI的推出标志着首款耗油率仅3升/100公里的量产车问世，大众汽车公司再次在汽车的发展史上写下浓重的一笔、2000-20032002年8月，一款豪华越野车Touareg开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。2003年，第五代Golf开始生产，在其设计中体现一种新的活力观。部分车型产品亮点新甲壳虫设计、人车合一的完美工艺配备，德国高质量的表现敏捷与安全，两全其美的圆满途安科技的品质安全的品质操控的品质空间的品质设计的品质途锐越野、豪华、动感，今天你要秀哪一面？不畏艰险，只因创新在先狂野背后，亦有舒适与温馨动力剽悍，踏遍万水千山Golf观欧洲动感外观设计触精湛品质与典雅内饰闻至臻材质听空间静谧与绵密轰鸣感驾乘体验腾辉经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合身心愉悦的路途享受无与伦比的安全性能令人赞叹的细节工艺上海大众甲壳虫

TheBeetle甲壳虫◆第一代甲壳虫（1938-2003）1938年，第一代甲壳虫终于开始了第一次的小批量生产，这辆车在当时被命名为“KdFWagen”，中文译为“快乐就是力量”。

第一代甲壳虫的历史可以追溯到1926年，此时还身为戴姆勒-奔驰技术主管的费迪南德•保时捷已经准备着手设计一款工薪阶层买得起的小车。在之后的几年中，保时捷先生的设计几次因为资金问题夭折，直到1933年，希特勒提出“国民车”的概念时，甲壳虫才真正找到了适合的生长环境。上海大众甲壳虫

TheBeetle甲壳虫◆第二代甲壳虫（1998-2010）

1994年的美国车展上，大众集团终于发布了名为Concept1的概念车，并且直到1998年，也就是第一代车型诞生60年后，第二代甲壳虫才正式上市。

第二代甲壳虫以NewBeetle的名字在墨西哥投产。这款车开创了“复古未来派”的设计风潮。新一代甲壳虫从结构简单的平民车摇身变成了精致的时尚车。不过定位的改变以及时代的变迁注定了其无法再现初代的辉煌销量。上海大众甲壳虫

TheBeetle甲壳虫◆第三代甲壳虫（2011-今）

2011年4月18日，第三代甲壳虫车型发布，命名回归“甲壳虫”。如果只说历史的话这款车没什么好说，毕竟它还处在创造历史的阶段，不过从目前其在德国的销量来看，它在销量榜仅仅排行97位，每月数百台的销量也难逃小众车的定位。德国大众汽车企业文化尊重民主、自由注重诚信、遵守法律博爱、平等、勤俭、节制以人为本，注重提高员工素质，开发人力资源德国大众汽车企业文化注重员工教育，重视员工培训吸收管理人才，科研专家提供优厚待遇，员工积极团结宫锁以人为本，注重人力资源开发2013年大众汽车在中国销售情况

中商情报网

大众2013年全球销量970万辆在华327万辆夺冠大众去年在华进口车突破20万辆大关增长13%2013年大众汽车在华销量：327.1万辆，同比增长16.2%

大众去年在中国市场(包括香港)销量为327.1万辆，2012年则为281.5万辆，同比增长16.2%。该数字超过了通用汽车的316万辆销量，自从2004年大众拱手让出在华销量最高外资车企头衔之后，2013年首次收复桂冠。根据乘联会统计，2013年上海大众零售销量1,527,008辆，同比增长22.1%，在合资车企中排名第一；一汽-大众在合资车企中排名第二，零售销量1,526,288辆。批发销量两者分别排名第二和第三，达1,525,008辆和1,512,208辆。大众乘用车品牌去年在华销量从215万辆同比攀升16.6%至251万辆；奥迪品牌从405,838辆同比增长21.2%至491,989辆；保时捷从31,205辆同比增长19.9%至37,425辆；斯柯达从235,700辆同比下跌3.7%至227,000辆；宾利从2,253辆下滑2.8%至2,191辆。Polo两厢

厂商指导价：8.59万起途锐

厂商指导价：66.80万起

夏朗

厂商指导价：28.56万起甲壳虫

厂商指导价：19.18万起价格以消费者为向导的产品开发。以消费者为向导可以从产品开发的初期阶段就开始执行。大众汽车试图邀请消费者加入到实际车辆开发制造的过程中去，使消费者从车型概念的提出开始就参与其中，并可以直接和亲身跟踪整个车型研发和制造的全过程。提供度身定制的汽车产品。大众汽车是第一个在互联网上提供“汽车配置选择”的汽车制造商，借助这个系统，消费者可以再屏幕上轻松组合符合他们自身要求的汽车配置。这个系统不同于车型比较系统，他可以对车型进行真实的配置选择以客户需求为导向优化品牌策略和提升产品内涵北京时间2014年7月14日晚间，大众汽车公司表示，会在美国田纳西州查塔努加市的工厂生产新型的七座SUV汽车，并新增2000个就业岗位。大众汽车公司表示，该公司在这座工厂和一个新的研究中心投资6亿美元，并新雇佣大约200名工程师。大众汽车会在2016年年底开始在田纳西州工厂生产新的SUV。该工程现在有雇员大约1500名，并且只生产一种车型，即大众帕萨特中型车。大众汽车公司表示，生产新的SUV车型是大众汽车公司拟在2018年以前提高在美销量至80万辆的计划的一部分。2013年，大众汽车公司在美国的汽车销量仅为40.7万辆，包括奥迪、兰博基尼和宾利品牌大众的未来总结

德国大众汽车作为世界知名的汽车制造商，也是最早与中国合资的外国汽车品牌，深为国内消费者熟