XX家居品牌推广策划案

XX家品牌推广计划品牌形象定位品牌核心推广1345目标消费者分析2目录立体推广网络具体品牌推广计划推广预期效果786宣传力度及经费分析月度宣传活动细分952012年宣传阶段策略510XX家国际手工村是1他是谁？他身在何处？他的使命？XX家国际手工村北京后花园怀柔文化创意产业园区生活艺术品集散地主题酒店中华美食街酒吧一条街国际文化交流中心国际物流中心国际商务中心建筑特色

本着“修旧如旧”保留工业

遗产

、“少拆除、多建设、

重环保、精设计”的理念，

将杂乱无序的工业厂区，变

成有序的文化创意产业园区。北京后花园怀柔区被誉为“京郊明珠”，到达北京市区仅30分钟车程，距首都机场46公里，地处燕山南麓，北京东北部，东临密云县，南与顺义、昌平相连，西与延庆县搭界，北与河北省接壤。怀柔风光秀丽，气候宜人，丰富的旅游资源吸引着全国各地近2000万的游人慕名而来，不仅为怀柔的经济发展注入活力，更带来了大量的客流。建设意义填补了国内大型手工制品市场的空白，为传统手工制品创造营销环境；营造全新商业模式，细化商品市场；突出文化创意产业聚集特点，聚焦纯手工亮点；带动传统手工制品的创新与发展，继承并弘扬各国传统手工艺术；促进各国民间手工艺文化交流，进一步沟通各国文化与情感；弘扬中华民族传统手工工艺文化，提升人们的精神文化素质；吸引世界文化名人、时尚达人、艺术工匠、收藏玩家等社会各界人士；提升北京在国内外的文化知名度，提高城市品位，创新当地文化XX家国际手工村是……创新与发展谁是目标客户？他们为何而来？手工艺术爱好者世界文化名人、艺术工匠、收藏玩家等社会各界人士世界知名零售品牌、时尚品牌旅游人群世界级商务综合体的商业机遇对民族手工艺术的礼赞世界级高档便捷齐全的商务配套体验彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可目标客户分析4XX家品牌形象定位一个，让‘艺术’与‘生活’交融汇集的地方一个，让‘家庭’生活展现‘创意’梦想的地方一个，让生活更美好、让日子更精彩的平民艺术馆一个，让艺术更鲜活、让创意更实用的永不落幕的生活艺术品博览会2012年XX家品牌推广核心以各国手工艺的惊奇为借助点，以“手工王者的回归”这一思想为核心，以园区的动工、试营业、开业为事件点，进行宣传软文和硬广的设计编写，在不同媒介进行全面覆盖，同时开展大学生校园推介及市内路标、旅游景点的广告推广活动。体现XX家的品牌和定位。关键事件：

2月开工奠基仪式关键事件：

5月DIY广场开业关键事件：

8月园区开业2012年宣传阶段策略引发关注、讨论园区试营业和正式开园巩固品牌

升华社会意义形象导入期：1月-4月开业引爆期：5月-8月加推提升期：9月-12月传播手法：对园区开工建设进展的跟踪报道，配合招商的校园推介活动、参展活动，以及手工杂志、路牌广告和五一开园活动的方案策划工作传播手法：将启动期的热点话题、配合开工进展及营业全力做好宣传工作，在大众传媒上快速深入地报道营业前后的即时动向，让广大群众了解XX家，使之成为当月的公众热点，引起一时轰动。掀起民间对手工和购物的热情，为营销烘托气氛。传播手法：同样是宣传的重要阶段，起到热点延续和深入人心的关键作用。宣传重点是开业后跟踪报道，及节日促销活动的策划组织。立体化宣传网络活动营销户外宣传利用区位优势，增强户外广告牌的宣传作用树立独特形象，达到为项目品牌加分的目的线下宣传为品牌加分扩大市场认知度树品牌高端形象线上宣传电视广告报纸广告人脉宣传以口碑传播提高园区游客数量，节约推广成本立体化的宣传网络具体品牌推广计划

内容月份软文户外广播网络活动杂志、报纸电视台内容额度内容额度内容额度内容额度内容额度内容额度内容额度1月新年事件3000钢管厂制作费无无招商、专访无无无无无无2月开工奠基仪式、招商启动协调会1w围挡制作费开工、奠基仪式招商启动10w奠基仪式15w招商广告4期手工杂志合作启动20W奠基仪式新闻3月开工跟踪报道大学生系列活动0.5w园区擎天柱制作费开工跟踪报道校园推介会10w大学生系列活动5w手工杂志合作工美协会硬广3.5w+5w4月开工跟踪报道参展活动报道DIY广场开园1w路标、旅游景点60w开工跟踪报道、文博会、旅游文化节、DIY开园10w文博会、旅游文化节20w手工杂志合作工美协会硬广3.5w+5w怀柔电视台5月开工跟踪报道DIY开园报道开园推广活动1.5w路标旅游景点无DIY广场开园系列活动70w配合开园活动、硬广持续10wDIY广场开园系列活动100w自有杂志、手工杂志合作3.5w6月开工跟踪报道活动报道0.5w路标、旅游景点无DIY广场开园系列活动无配合活动软性报道3wDIY广场开园系列活动无手工杂志合作3.5w7月开工跟踪报道活动报道0.5w路标旅游景点无开业前购物券活动70w开业前造势宣传30w无无自有杂志、手工杂志合作3.5w+8月开业前后报道2w路标、旅游景点无购物券活动无开业30w开业庆典200w自有杂志、北京媒体60w9月开业后报道1w路标旅游景点无十一前宣传十一国庆促销前广告宣传手工杂志20w10月十一促销路标、旅游景点无促销前后宣传十一促销活动执行11月路标、旅游景点无持续强化品牌影响手工杂志20w12月圣诞、元旦促销路标、旅游景点无圣诞、元旦促销网络广告及链接圣诞促销形象导入期媒介执行开工奠基新年事件大学生校园活动自有手工杂志启动媒介任务:通过开业奠基等公关炒作,和大众媒体的广泛运用,快速建立品牌知名度软文：开工奠基仪式、招商启动协调会

网络：开工奠基仪式、招商启动宣传活动：奠基仪式户外：围挡设计制作

电视：奠基仪式新闻杂志和报纸：做4期的招商广告，手工杂志的合作与启动软文：恭贺新春软文户外：钢管厂附近平面广

告制作宣传网络：发布XX家专访稿

和招商链接广告大学校园推介会开业引爆期媒介执行DIY广场开业开工跟踪报道园区开业开业试运营系列活动媒介任务:通过开业事件集中媒体投放,引发热点话题，带动园区购物狂潮。软文：开工跟踪报道、活动报道户外：路标、旅游景点的广告宣传广播：开业前购物券活动开业庆典

路标、旅游景点的广告宣传DIY广场开园报道、开园推广活动

户外：路标、旅游景点的广告宣传

广播：DIY广场开园系列活动的广播报道网络：开业前造势宣传

路标、旅游景点的广告宣传加推提升期媒介执行开业媒体公关稿发布圣诞、元旦促销十一促销强化巩固媒介任务:继续提高品牌认知度和信任度户外：路标、旅游景点广播：持续进行广播宣传强化影响力杂志和报纸：手工杂志杂志、报纸、网络新闻通稿投放活动：十一促销活动执行

软文：十一促销活动报道活动：圣诞特卖会

新春年货集市推广预期效果开业媒体公关稿发布圣诞、元旦促销十一促销强化巩固知名度时间推广阶段

1月-4月

5月-8月

9月-12月

DIY广场开业开工跟踪报道

开业试营业系列活动园区开业开工奠基新年事件大学生校园活动自有手工杂志启动宣传力度与经费对比分析2月份园区开建设工起，宣传力度逐渐加大，奠基仪式、促进招商的启动会和杂志广告将在2月份进行；3月份主要是校园推介活动和创办手工杂志的经费支出；4月份经费主要用于市内路牌广告和参展活动，为五一开业以及招商工作打好基础；5月份是全年宣传的小高峰，