标准解读

《GB/T 31277-2014 品牌价值评价 零售业》是中国国家标准之一，旨在为零售行业的品牌价值评估提供一套科学、系统的方法。该标准涵盖了品牌价值评价的基本原则、评价指标体系以及评价方法等内容，适用于对零售企业品牌价值进行定量分析与定性判断。

根据标准内容，品牌价值评价应遵循客观性、全面性和可比性等基本原则。评价过程中需要考虑多个方面因素，包括但不限于品牌的市场表现、消费者认知度及满意度、创新能力、社会责任感等方面。

具体而言，《GB/T 31277-2014》定义了一系列用于衡量品牌价值的关键指标，如财务绩效指标（例如销售额增长率）、顾客相关指标（比如顾客忠诚度）以及内部运营效率指标等。通过这些指标可以较为全面地反映一个零售品牌在市场上的竞争力及其潜在的发展能力。

此外，该标准还提出了基于层次分析法(AHP)和模糊综合评判法等多种数学模型来进行品牌价值量化计算的具体步骤，帮助企业或第三方机构能够更加准确地评估出某一零售品牌的真实价值所在。


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  • 2014-09-30 颁布
  • 2014-12-01 实施
©正版授权
GB/T 31277-2014品牌价值评价零售业_第1页
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文档简介

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T31277—2014

品牌价值评价零售业

Brandvaluation—Retailindustry

2014-09-30发布2014-12-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

中华人民共和国

国家标准

品牌价值评价零售业

GB/T31277—2014

*

中国标准出版社出版发行

北京市朝阳区和平里西街甲号

2(100029)

北京市西城区三里河北街号

16(100045)

网址

:

服务热线

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

书号

:155066·1-50580

版权专有侵权必究

GB/T31277—2014

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本标准起草单位上海市质量和标准化研究院中国标准化研究院深圳市标准技术研究院坤元资

:、、、

产评估有限公司上海财瑞资产评估有限公司上海天星企业信用征信有限公司上海豫园旅游商城股

、、、

份有限公司上海新世界股份有限公司深圳市振鹏品牌促进中心

、、。

本标准主要起草人徐雷吴芳晏绍庆贾佳康键戴宇欣华希汪沧海孙捷吴树珍吴仲庆

:、、、、、、、、、、、

章振芳邵逸超李佳蔚周文黄曼雪

、、、、。

Ⅰ

GB/T31277—2014

品牌价值评价零售业

1范围

本标准规定了零售业企业品牌价值评价的测算模型测算指标和测算过程等的相关要求

、。

本标准适用于零售业企业不含专卖店或企业集团以下统称企业的品牌价值评价可作为行业

()(),

组织和第三方组织对企业进行品牌价值评价的依据

。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

零售业态分类

GB/T18106

品牌价值术语

GB/T29185

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188—2012

3术语和定义

和界定的术语和定义适用于本文件

GB/T18106GB/T29185。

4零售业品牌价值测算模型

41多周期超额收益法模型

.

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见

GB/T29188—2012。

基于多周期超额收益法的零售业企业或企业集团品牌价值按式计算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌价值

B———;

Ftt年度品牌现金流

BC,———;

FTT年度品牌现金流

BC,+1———+1;

T高速增长时期根据零售业行业特点可选择年

———,,3;

R品牌价值折现率

———;

永续增长率可采用长期预期通货膨胀率

g———,。

42品牌现金流的确定

.

421品牌现金流

..

每年的品牌现金流F按式计算

BC(2)

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