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文档简介
“智慧广电”的构建及其发展方向研究葛灿
(浙江广播电视集团,浙江杭州310005)
0引言
早在2022年,我国便提出“智慧广电”的发展理念,各大广播电视台积极建设底层架构。2022年底,国家广播电视总局印发了《关于促进智慧广电发展的指导意见》,明确了“智慧广电”发展目标。广播电视台开始加大资源的融合力度,助力传统广播电视行业的转型发展。从“智慧广电”理念提出到目标确定,这个阶段是新兴技术、运营理念的应对举措,结合智慧技术体系,树立新的发展引擎,优化与完善基础建设结构。对此,广播电视行业转型发展期间,应找寻技术支撑、资源支撑的发力点,落实国家主体发展战略,提高资源利用效率。
1“智慧广电”内涵
“智慧广电”是将“智慧体系”与“广电体系”相结合,打造智能互联、智慧互融的传播体系。“智慧广电”的建设及发展,利用“智”代表的思想思维,同化社会资源,做好智能化调控,坚守发展底线,利用“慧”将广电行业的“外在”与“内在”进行整合,创建惠民、惠业的新格局。新技术工艺、新理念的不断融合,弥补了“传统广电”向“智慧广电”发展的短板,同时也合理规避了决策人员的目光短视问题,为“技术融合、资源整合、业务综合、服务契合”提供了切入点,使我国广播电视传媒行业朝着更高、更远的方向发展。
2“智慧广电”的构建
计算机网络衍生出的新媒体产业,给我国传统广播电视行业带来冲击。资源分化、用户半垄断状态,无一不促使广电行业的转型发展。“智慧广电”是以技术为核心,以观念支撑、业务支撑为创新点,多维度建设广电运营体系,做到服务与业务对接、理念与实践互证、机制与体制并行,拓展“智慧广电”的辐射范围。
2.1“智慧广电”观念层面的构建
“智慧广电”应坚持以用户为核心,发挥主体服务功能。在以往互联网尚不发达的时代,人们对于信息的接收呈现被动性,即“广播电视播什么,人们就看什么”。随着互联网及新媒体产业的不断发展,用户从被动接收转变到主动选择,在网络资源共享的环境下,人们可自由选择频道。对此,“智慧广电”应打破传统媒体传播的思想壁垒,在操作设置以及信息获取方面,化繁为简,全程围绕用户,实现时间与空间的并行,贴合于用户的主观需求点。简洁化的操作可以提高用户的认可度,增加用户黏性[1]。
“智慧广电”应深化主业,做到“专、精、细”。互联网络时代的到来,给广播电视行业带来挑战与机遇。在复杂的市场竞争环境中,广电行业的转型发展应做到坚持己身、深耕主业、强调副业,全面提高自身的软实力。同时,应杜绝随波逐流,规避同质化问题,将创新口号落到实处,充分发挥行业领头羊价值[2]。例如,在弘扬传统文化时,“智慧广电”应做到专业衡量、精准辨认、细节捕捉,对文化弘扬与输出提供立足点,在宏观布局下,使人们摆脱“人云亦云”的接收思维,“让感性等一等理性,让态度等一等真相”,增加宣传深度。
2.2“智慧广电”技术层面的构建
技术是“智慧广电”功能、业务开展的核心。广电行业借助互联网、物联网载体介入到数据融通背景下,将传统运营架构作为基础点,通过技术的嵌入,打造多场景融合的电视传播场景。“传统广电”到“智慧广电”的变迁形式,更多地体现在电视TV与网络资源的过渡或融合,根据用户的多元化诉求,广播电视业务逐渐转移重心,以期在新媒体或互联网络中找寻用户。从广电行业的服务属性看,作为社会生活、国家声音的重要介质,其围绕用户开展服务的业务宗旨并没有发生改变,即为技术驱动过程是对传媒意义实现的一种支撑。
对此,“智慧广电”建设应当遵循的逻辑顺序是全程围绕行业服务,其中技术驱动是大背景下的辅助支撑点,确保广播电视内容信息编排、传输的规范性。目前,随着科学技术的不断更新,“智慧广电”融合云计算技术、数字媒体技术、虚拟现实技术、人工智能技术以及大数据技术等,基于多场景的布设,保证智慧功能与服务对于广电行业发展具有可持续支撑的作用。例如,“智慧云”体系的建设,借助智能算法、模糊控制理论,突破以往互联网的“算力”限制,针对各类内容信息进行分类处理,且由于云场景的大容量存储机制,无需担心物理存储器的工作压力。针对互联网视域下的信息内容进行分类处理,结合中心集成控制系统,搭建各类服务平台,如融合汇聚平台、融合生产平台及融合发布平台等。基于不同平台的信息整合功能,实现广播电视与互联网的深度融合,且在信息汇聚、生产、发布平台中,仍然是以服务用户为核心,在不同驱动场景下进行信息拟合处理。
在“智慧资源库”体系建设中,技术与服务目标之间的关系,对系统规划布局提出了更高要求。资源服务体系应兼顾技术应用需求与用户受众需求,做到内容呈现的可调度化、可视化,增强资源库的使用价值[3]。此过程采用的是多位技术机制,搭建虚拟资源场景,然后通过私有、公有的“云”载入能力,对当前驱动场景的数据信息进行分类处理。最后,资源过渡期间,可按照不同物理衔接接口进行调度处理,公有与私有信息在解耦程序下实现分化,并传输到不同的数据接收层中,供网络资源库进行智能调配。
在“智慧共享”体系建设中,搭载4G、5G机制,建设具有分离实现机制的共享NR,可使广电业务实现独立化承载。此过程中的数据服务是建立在业务量承载需求之上的,在人工智能与互联物联系统的协控下,增强资源分配效能。
2.3“智慧广电”业务层面的构建
广播电视行业向智慧互联层面发展时,运营模式呈现新业态特征,其中最明显的是广电网络与电信网络之间的链接模式。对此,建设“智慧广电”业务体系时,应先理清不同承载体能发挥的最大价值。其中,广电网络是保证广播电视节目传输质量的基础所在,而电信网络则是“智慧广电”业务链接互联网实现资源共享的核心[4]。针对两种业务产生的受限问题,国家制定“两微一端”战略,为广播电视网络的融合发展提供介入点。在此背景下,“智慧广电”业务的构建及拓展形式,也应充分体现出网络的综合化与广电业务的传统化特点。例如,技术与网络融合,凸显业务“灵巧性”;技术与业务融合,凸显服务的“融合性”。资源的合理匹配,可深化“智慧广电”的发展目标,同时又可提供业务的关联性,为广电行业发展提供保障。
3“智慧广电”的发展方向
“智慧广电”是在传统广电行业运营结构之上融合新技术、新理念等,突出资源利用价值,提高媒体市场的竞争力。随着社会经济结构的不断完善,受众需求、产品属性也在市场环境下逐步改变。对此,“智慧广电”体系建设及发展也应做到与时俱进,为受众提供更加优质的媒体服务。
3.1智能化产品方向
产品是“智慧广电”的主要发展方向。产品在市场中的营销量也是“智慧广电”行业的驱动力。目前,市场上的智能电视大多已经实现多媒体互联、网络互联等功能,甚至部分终端电视产品可接入全屋智能控制,增强人机交互性。例如,某品牌智能电视的基础配置为:4K无边超薄全面屏,超高广色域,3+32GB全时AI,免遥控语音,无网投屏智能网络,杜比全景声,光学仿蓝光,DC电流调光,无屏闪,三防电视,防雷,防潮,防尘,支持双向视频通话等。功能多元化和操作智能化俨然成为大部分智能电视的生产标准。对此,后期产品智能化发展规划中,应加强技术创新,规避生产同质化问题。例如,智能化产品引入智能算法,对用户行为进行扫描,结合用户日常查看行为进行逻辑判定,提高产品的智慧性。智能化产品应承担业务整合的重任,在广电网络与电信网络之间起到数据融通的作用,拓展业务容载量,增加用户的认可度[5]。
3.2智能教育方向
“智慧广电”对媒体产业进行技术拓展、资源拓展、业务拓展,在计算机网络的深入根植下,智慧广电也将步入高速发展期。随着新课改政策的不断完善,教育信息化在教育教学体系的应用价值被逐步放大。近年来,线上教学的普及,为“智慧广电”带来一定的发展契机。智能教育方向的发展,是借助“智慧广电”的技术框架以及综合、共享的网络结构,向学生提供多元化的学习功能,如远程视频教学、虚拟场景教学等,充分利用碎片化时间,提高教育资源的利用效率[6]。对此,后期发展中,“智慧广电”应利用好智慧学习场景,打造数据互通、网络互联的智能处理体系,如手机、电视与电脑的同步,局域网与广域网的互联等,增强教育资源的共享性,为行业发展奠定坚实基础。
3.3智能管理方向
“智慧广电”具有服务性,随着万物互联时代的到来,服务工作不再局限于广播媒体,其可建设多场景互联机制,服务于智慧城市体系,如城市交通、城市卫生管理、城市节能环保等。不同区面下的数据处理机制具有独立性,不同数据之间相互连通,数据集合形式可作为宏观智慧场景的表述体,为多行业智慧发展提供数据支撑。期待后续发展中,智能管理工作的建设规划尽量满足城区一站式的发展服务,通过个性化、功能化确定不同驱动场景的信息描述功能。此外,还可借助“智慧广电”,建设智慧生态体系,如“文化+科技”“内容+技术”“研发+制作”等。多模态的业务处理机制,可为不
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