无线音乐盛典咪咕汇

四、宣传推广方案传播策略分阶段进行传播，以前期预热阶段作为传播的重点时机，节奏由松至紧，逐步加大传播声量。媒体同步配合，提升活动参与度，扩大活动影响网络媒体覆盖活动前、中、后期进行全程报道，强化传播深度。自媒体注重活动现场图文实时报道，增加传播亮点。“虚拟现实”、“中国音乐”、“新起点”传播关键词媒介策略侧重事件营销和话题炒作中国音乐新起点宣传主题：事件化推广：国内首次全程使用VR技术的网络化虚拟现实大型音乐颁奖礼传播阶段中国音乐新起点E-PR传播开通官方微博和微信平台BBS/Wiki/SNS预热传播微博话题互动宣传片监测与总结7X24小时监测报告机制微博、微信运营管理、搜索引擎优化线下+线上心愿收集活动宣传片拍摄及传播BBS/Wiki/SNS/视频网站配合传播网络直播VR颁奖礼官方微博微信直播BBS/Wiki/SNS传播Facebook/twitter传播主题预热阶段高潮阶段延续阶段媒体服务开通网络新闻中心召开新闻发布会启动媒体注册报名预热新闻话题发布沟通活动信息核心媒体预拍现场新闻中心服务媒体报道收集视频网站病毒传播VR回放官方微博微信回顾BBS/Wiki/SNS传播传播规划时间：2015年11月2日（待定）地点：XXX规模：20-30家媒体，覆盖新闻网站、平面媒体、电视台、视频网站等媒体。

目的:以新闻发布会为起点，向媒体和大众介绍盛典的初衷、主旨、意义，充分调动目标受众的兴趣，为即将开始的音乐盛典造势。也通过此次传播攻势，强有力地助力盛典招商。

召开新闻发布会，启动宣传活动新闻发布会——活动流程时间时长流程10:00–10:3030’媒体签到10:30–10:355’主持人开场，介绍在座领导嘉宾10:35–10:4015’领导讲话10:40–10:4515’嘉宾讲话10:45–11:0030’活动主办者介绍盛典初衷、意义、规模、盛况，及招商政策11:00–11:1530’媒体问答11:15–11:202’主持人感谢领导与嘉宾11:20活动结束拍摄整个活动搭建过程、幕后花絮、明星宣言和现场盛况，并对其进行快节奏的剪辑，制作成相关的纪录片通过视频网站、微博、微信、BBS/SNS等网络进行传播，引发大量转载宣传片调性充满希望与正能量，充分吸引大众关注宣传片制作及传播预热期话题炒作持续时间：30天（发布会启动—音乐盛典举行）传播节奏：前松后紧。按照距离音乐盛典时间的远近，巧妙地安排话题传播。目的：借助不同的娱乐话题炒作，不间断地释放有关音乐盛典的相关信息，潜移默化地影响受众从注意，关注向主动搜索的方向转化。话题示例：1.朴树加盟咪咕音乐会？！2.咪咕音乐会史上最强嘉宾阵容名单流出3.2015咪咕音乐会10大看点4.Xx与xx闹不和？咪咕音乐会难聚首发布媒体：

娱乐类话题发布娱乐类、音乐类资讯网站

从产业角度解读中国移动的品牌战略，发布互联网、科技类媒体。媒体刊发建议媒体属性媒体类别媒体名称发布频道新闻网站门户网站新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网、新华网、中新网、人民网、光明网、环球网、中国网、中国经济网、央视网、中国广播网、中国日报网、千龙网、21CN、中华网、和讯网、千龙网、京华网、TOM、MSN中国、中青网、北青网、国际在线、雅虎、大公网等新闻/娱乐/音乐/艺术/科技地方网站大旗网、大河网、大豫网、商都网、上海热线、北方网、大洋网、金羊网、新民网、南方网、大众网、海口网、千华网、红网、长城网、东方网、中国江苏网、华龙网、南报网、齐鲁网、青岛传媒网、四川在线、哈尔滨新闻网、重庆在线、华商网、西安网、浙江在线新闻/娱乐/音乐娱乐第一娱乐、娱乐圈、东方娱乐网、中国娱乐网、亚洲娱乐网、环球娱乐网、粉丝团、金鹰网、粉丝网、瑞丽网、爱丽网、中国综艺网、北京文艺网、青春娱乐网、碰碰网、娱乐新闻网、中国明星网、YOKA时尚网、太平洋女性网新闻/资讯/音乐/明星互联网比特、泡泡、小熊在线、赛迪、至顶网、IT之家、IT专家网、太平洋电脑网、中关村在线、电玩巴士、通信世界网、飞象网、计世网、天极网等新闻/资讯媒体刊发建议媒体属性媒体名称平面媒体新京报、京华时报、北京晨报、北京晚报、北京娱乐信报、北京青年报、北京商报、北京广播电视报、中国青年报、精品购物指南、南都娱乐周刊、综艺报、北京电视周刊、大河报、郑州日报、郑州晚报、东方今报、河南青年报等视频网站优酷、土豆、爱奇艺、乐视、搜狐视频、腾讯视频、新浪视频、凤凰视频、酷6、央视网、风行网、PPTV、音悦台、第一视频电视台凤凰卫视、娱乐现场、北京电视台《每日文娱播报》、华娱卫视广播电台中央人民广播电台文艺之声、北京文艺广播、河南音乐广播、郑州广播电台活力944亮点传播效果展示网站首页首屏频道焦点图频道头条网站首页频道首页传播效果选择：提前进行沟通，实现要媒刊载，亮点位置传播媒体报道计划开通官方微博&官方微信互动平台在宣传规划上，将把新媒体传播作为重点以微博、微信、BBS/SNS、视频网站、Instagram为传播介质充分发挥新媒体传播形式的互动性，最大化地吸引全民关注和参与互动新媒体开通微信公众平台微信名称：2015咪咕汇音乐盛典增加发布信息的权威度活动前期：实时发布活动的最新信息，或对新浪微博的活动等内容进行同步宣传活动中期：配合线下活动，与微博联动直播现场实况活动后期：发布活动亮点图片或视频，进行二次传播微博平台推广微信公众账号二维码媒体报道计划前期调试：直播媒体要参加彩排，协商直播机位、线路架设、直播间位置与搭建，转播车位置基础设施：配电供电转播间、转播车位基础通信设备无线网络打印机电脑供暖饮食注：现场会配备专业通信、电工及转播技术人员、转播志愿者，提供支持直播团队前期：在新闻发布会后，媒体中心还可以作为媒体休息区，为即将开始的文字转播做准备。基础设施：配电供电媒体车位无线网络打印机电脑供暖桌椅饮食注：现场会配备媒体中心志愿者，提供支持直播团队媒体服务媒体接待。负责媒体的签到、引领和媒体资料包的发放，以及媒体拍摄需求、采访需求的安排。新闻素材。媒体资料包包含内容有：图片：活动前期施工及彩排照片文字：活动流程

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视频：前期的倒计时视频资料硬件设施。倒计时活动期间，为媒体观赏区、记者中心、摄影区提供高质量、适应倒计时活动和注册记者需求的硬件设施，给记者提供工作空间和便利的工作条件。满足各类媒体对采访的基础设施要求，如：网络、通讯、交通、信息和技术支持等。移动理念。所有媒体区和记者中心坚持移动办公。媒体资料无线打印，采用云平台协同办公。通过这种方式传达移动生活理念。现场新闻中心与媒体服务危机公关预案危机预案背景为了有效地预防在活动中可能出现的负面新闻和突发事件，并在危机出现的第一时间抢占舆论先机，避免谣言，掌控舆论主导权，特建立危机公关预警机制及处理预案，合理运用资源，尽最大努力避免危机，并在无法避免的危机发生后进行危机处理。危机公关预案小组人员构成成立

“负面新闻及突发事件预警小组”，该小组由6名组员组成，负责在活动执行前作好周详的计划及安排，预先捕捉可能发生的负面新闻及突发事件负面新闻及突发事件预警，在危机发生后可在该小组的基础上增加部分人员。小组组员要求遇急不慌、沉着冷静，及时发现问题，对各种情况能够迅速加以分析、判断、决定对策。危机公关预案危机公关预案危机公关的流程和内容（一）问题管理。对活动中可能产生的负面新闻进行系统化监控和评估。（二）危机规划与预防。针对可能发生的负面新闻进行预案研究与处理，建立危机预警小组。（三）危机应对。面对爆发的负面新闻实施全面管理方案,掌握负面新闻管理的主动权。冲淡、消除负面信息

。（四）善后事宜。判断负面新闻的损害程度、评估危机预案的效果，做出调整和修订。危机恢复危机预警危机处理进行应对危机的系统和

程序准备危机审计和风险评估危机模拟演练内部人员培训媒体经验培训危机监测和预警媒体及意见领袖危机相关调查和研究危机处理的策略、资源

与执行形势分析和策略成立危机处理小组客户沟通相关部门沟通媒体沟通恢复并强化品牌媒体关系重新发布活动/信息补救式针对培训危机评估报告危机开始1小时3小时5小时7小时11小时12小时危机公关预案危机公关的流程和内容危机公关预案负面新闻处理方式（一）提供应对危机的策略及各阶段执行方案。（二）线下紧急召开新闻发布会，领导发表声明并经由网络及传统媒体大量传播正面消息。（三）启动7*24小时危机预警（四）政府及专家发布正面舆论证明或支持（五）沉贴（针对于重点负面帖可用）（六）正面新闻撰写及发布（七）重点网络媒体专访（八）正面创意贴大量发布（九）正面视频大量传播（十）专题报道监测总结报告内容：传播周期内，媒体宣传总结，国内外范围内的平面、网络、电视、新媒体的传播监测列表，重点媒体重点报道的截图，媒体宣传过程文件、精彩图片等。报告形式：以新闻发布会、媒体沟通会、活动执行后为三个节点，提交三次总