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文档简介

施露蝶产品(chǎnpǐn)上市广告计划精品资料市场(shìchǎng)分析及预测中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场开放程度越来越高人口方面-中国的城镇适龄人口（22-45岁）达2.3亿-庞大的消费群体。严格的计划生育政策(zhèngcè)要求人们采取更为安全，有效的避孕措施。”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。

因此，施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。精品资料广告(guǎnggào)战略品牌(pǐnpái)定义：施露蝶-现代女性的自我保护之道品牌(pǐnpái)的个性/形象： 亲近，可信，女人味道。精品资料广告(guǎnggào)战略全方位，立体式的传播组合，旨在(zhǐzài)营造强大的市场声势和宣传攻势精品资料广告战役(zhànyì)组合电视广告-30秒/15秒报刊，杂志广告-整版/半版/通栏户外广告-各地主要(zhǔyào)街道，地铁等电台广告店面促销品-海报，桌卡，挂旗...公关活动促销活动精品资料广告(guǎnggào)目标迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场树立施露蝶关爱女性健康(jiànkāng)，关注女性生活的品牌形象。精品资料创意(chuànɡyì)策略统一的品牌形象代言人亲切感人的沟通方式以达成(dáchéng)与女性情感上的交流，从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度精品资料广告(guǎnggào)预算30，000，000元（99年8月-2000年3月）精品资料预算(yùsuàn)地区分配精品资料媒体预算(yùsuàn)分配精品资料电波(diànbō)媒体预算分配精品资料印刷媒体预算(yùsuàn)分配精品资料中央媒体预算(yùsuàn)分配精品资料媒体选择(xuǎnzé)（电视）在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放.所选择电视节目为：女性(nǚxìng)收视率较高的电视剧及综艺栏目；以及新闻段的时间。精品资料媒体选择(xuǎnzé)（杂志）高档女性杂志： 时尚，世界时装(shízhuāng)之苑，瑞丽，新周刊，新现代画报，普通女性杂志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服饰，青年文摘，网友医学健康类杂志 家庭医生，健康之友 精品资料媒体选择（中央(zhōngyāng)类报纸）南方周末，中国(zhōnɡɡuó)经营报，中国(zhōnɡɡuó)电视报健康报，中国(zhōnɡɡuó)医药报...精品资料媒体选择(xuǎnzé)（地方报纸）当地发行量较大的，阅读率较高的（尤其是女性）晚报(wǎnbào)、都市报类媒体。例：北京上海北京晚报(wǎnbào)新民晚报(wǎnbào)北京青年报申江服务导报北京广播电视报 上海每周电视报 精品购物指南

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