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店名由来

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总结店名由来

马可·波罗，13世纪来自意大利的世界著名的旅行家和商人。17岁时跟随父亲和叔叔，途经中东，历时四年多到达元朝。他在中国游历了17年，曾访问当时中国的许多古城，到过西南部的云南和东南地区。在狱中口述了大量有关中国的故事，其狱友鲁斯蒂谦写下著名的《马可·波罗行记》记述了他在东方最富有的国家—中国的见闻，激起了欧洲人对东方的热烈向往，对以后新航路的开辟产生了巨大的影响。马可波罗旅行社西安旅游概况西安，地处关中平原中部，北临渭河，南依秦岭，是陕西省政治、经济、文化中心，辖9区4县，总面积10108平方公里，人口800余万。西安古称长安，又曾称西都、西京、大兴城、京兆城、奉元城等，西周、秦、汉、隋、唐等13个王朝先后在这里建都，西安有3100多年的建城史和1120多年的建都史，是中国历史上建都朝代最多、历时最久的城市，是与雅典、罗马、开罗齐名的世界著名历史古都。景点名单市内：钟楼、鼓楼、清真寺、碑林、陕西历史博物馆、大雁塔和大慈恩寺、小雁塔和荐福寺、大兴善寺、西安古城墙、大雁塔北广场、八路军办事处、书院门一条街西线：咸阳博物馆、茂陵、乾陵、昭陵、杨贵妃墓、唐墓、霍去病墓、太白山、宝鸡嘉陵江源头、关山牧场、钓鱼台、法门寺东线：兵马俑、秦始皇、华清池、华山、西安半坡遗址、骊山临潼博物馆、鸿门宴遗址、扁鹊墓南线：兴教寺、香积寺、杜甫祠、翠华山、南五台、嘉午台、蓝田猿人遗址、张良庙、武侯祠、榨水溶洞、朱雀国家森林公园、王顺山、水陆庵、汤峪、金鱼沟、草堂寺、仙游寺北线：黄帝陵、革命圣地延安、黄河壶口瀑布、司马迁祠、洽川自然湿地、壶口瀑布、榆林、三原城隍庙、药王山石刻、耀州窑博物馆西安旅游业SWOT分析S优势1.交通西安自古以来就是交通要道。目前开通有国际航线25条，国内航线90多条，进一步巩固了西安国际化航空枢纽的地位。西安火车站是全国特等客、货运火车站而且是欧亚大陆桥在中国境内重要站点；西安还是东、中部通往西部地区的枢纽和门户，是全国干线公路网中最大的节点城市。以西安为中心向外辐射的国道干线和西部大通道有9条，现有道路8250公里，其中高速公路345公里。2.旅游产品西安的旅游商品生产具有浓厚的地方特色，秦俑仿制品、仿古青铜器、秦绣、玉器、丝绸、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、瓷板画、景观表、麦杆画、关中剪纸等民间工艺品十分丰富。同时，西安的餐饮业可以供应全国八大菜系及欧美西餐、日本料理、韩国烧烤、东南亚风味、清真等各式美味佳肴，发掘仿唐菜120多种，形成以唐菜为主的传统菜和以陕菜为主的现代菜。在全国饮食业优质产品评选中，西安的饺子宴，羊肉泡馍等八个品种荣获金鼎奖，特别是西安独具特色的地方小吃吸引着八方宾客。3，历史悠久西安的建城史已有3100多年。历史上周、秦、汉、唐等十二个王朝在此建都，历时1100多年。中国意为中央之国，中国的中心之点或叫大地原点就在西安。秦始皇在此建造了中国建筑史上的杰作阿房宫，在骊山建造了规模巨大、埋藏极为丰富的历史宝库秦始皇陵，在汉唐时期，西安就是中国政治、经济、文化和对外交流的中心，是当时人口最早超过百万的国际大都市。“西有罗马，东有长安”是西安在世界历史地位的写照。至今，西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名，同被誉为世界四大文明古都。西安无愧于华夏文明的发源地。4.新鲜血液如今的西安，又是一座以机械、电子、电工、航空航天、轻工工业为主，拥有500多个科研机构、100余所大专院校，经济繁荣、环境优美、文明整洁的现代城市。这些构成了反映西安现代社会发展成就的旅游资源和产品，使西安旅游更具魅力。5.旅游服务近年来，西安旅游业发展迅猛，旅游设施不断完善，吃住行游购娱配套发展，旅游产品结构日益合理，档次不断提高；旅游环境日臻改善，现代旅游功能进一步加强；行业管理步入正轨，市场秩序明显好转；旅游服务质量不断提高，综合接待能力和经济效益连年大幅度上升。全市旅游总收入占全市国内生产总值（GDP）的15.7%，旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业。西安市还首批获得“中国优秀旅游城市”称号。W威胁

1.城市旅游功能不尽完善，发展水平不高。国际国内的航空、陆路运输系统需进一步完善，市内交通拥堵现象严重，旅游车辆老化；缺乏足够、达标的卫生设施；旅游指示系统数量不足、不规范等，给游客的游览带来极大不便。2.旅游产品以文物观光旅游为主，结构单一，不能完全适应现代旅游业发展的需要。

3.市场开发经费的投入与国内同类旅游城市相比严重滞后，使得旅游市场开拓能力低，除了兵马俑、华清池等名牌产品外，其他旅游品牌的宣传、开发与其资源优势严重不符。4.旅游商品创意、设计水平低下，市场不规范，导致旅游产品效益差，创汇能力低。

5.旅游业管理体制不顺，旅游行政管理部门纵向之间和同级相关部门之间旅游管理的责、权、利不一致，使得属地化管理和专业化管理不能有效实施，相关部门发展旅游的合力优势尚未形成。

O机会1．入境旅游随着改革开放，国门初被打开，神秘古老的中华文明对于海外游客有着巨大的吸引力，因而大批旅游团队涌入。主要景点有北京、上海、西安、桂林等少数城市，其中西安以其深厚的文化底蕴占有较大比例的客流。2.国内旅游从国内旅游市场来看，由于较长时期的社会稳定和经济增长，人民生活水平提高，许多人都有较高层次的精神文化生活需求。同时，城市化的迅速发展，环境污染加重，城市生态环境不断恶化；再加上市场经济使得人们的生活节奏加快，使大部分人都产生了休闲、娱乐、探幽、开阔视野、陶冶性情、锻炼身体等方面的需求。3．旅游资源开发

由于自然环境条件和历史发展的原因，西安旅游资源十分丰富。西安历史文化修学旅游等，都有着巨大的开发潜力。

T威胁1．交通状况

西安的交通状况仍然严重地制约着旅游业的发展。公路交通不畅，西安市城区堵车问题十分严重，高速公路里程有限，也严重限制着中程旅游。况且，从某些交通干线到旅游景区、景点的交通衔接不甚合理，游客在路途上耗费时间多、旅行费用大。2.接待能力西安许多旅游宾馆饭店，将服务对象定位于入境游客和国内高消费者或公费旅游者，但是适合广大国内游客消费水平的中档、方便、卫生的旅店十分缺乏。况且，由于通讯条件和业务运作水平的限制，游客无法预定到价钱合理、服务满意的旅店。结果一方面是接待能力过剩，另一方面则是接待能力严重不足。

3.景区开发

西安在旅游景区开发方面做得很不够，缺乏科学规划和深度开发。景区建设比之宾馆饭店建设滞后得多。许多旅游景点景区可供游客参观、游览、娱乐的项目，内容单调，游客活动范围狭小，不能有效地疏散客流。在大多数景区景点，旅游旺季，人满为患，接待人数远远超过环境的资源容量，几乎无法进行有效地运作和管理。4.管理方面

西安旅游业许多部门管理水平低下，从业人员素质差，缺乏服务意识。同时地方各级政府部门插手旅游服务，或争先恐后地随意开发旅游景区景点。对于旅游业服务质量，也还没有形成有效的监督管理机制。各个行业的经营者，只是将快速赚钱作为目标，各种不正当经营行为泛滥，价格非常混乱。PoliticalandLegal我国现处于政局的稳定阶段，恶性的旅游事件也少有发生。并且与港澳关系融洽，台湾也实现了“大三通”国家对黄金周休假进行了调整，对发展断线旅游极为有利。政府对旅游签证放宽了政策，能吸引更多的入境游客，对入境游客购物采取了退税政策政府规范了旅游服务质量，确保旅游资源的合理运用。我国与世界各国的关系相处融洽，创造了一个很好的国际旅游环境，也打开了我国出境旅游市场。Economic我国国民生产总值大大提高，人民生活水平提高。我国已经成为亚洲最大的旅游客源国，旅游市场大大增加。西安为陕西省省会，位居二线城市，分为不同收入水平，购买力水平也不等，大多属于中等水平。我国人民币升值，可以兑换更多外汇，增加了出境旅游的人数。西安物价稳定，保证了收支平衡能够拿出一部分用于旅游。Social我国现处于高速发展时期，人民的文化水平在不断提高，对精神追求更加注重。西安是个人口大熔炉，高等院校，学生人数多，是旅游重要客源。西安的人口混杂，流动人口多，宗教信仰，风俗民情不同，价值观不同，对于旅游环境的要求不同。Technological随着科技革命的发展，科学技术不断地发展，通信技术发达，旅游业的传播在加速。旅游业的自动化应用增加，更多的人可以更多的了解想要参加的旅行社。通过互联网各行各业联系紧密，有利于提高效率，减少旅游成本。Environmental全球目前处于全球变暖的危机，世界各国号召爱护环境，保护生态，为旅游提供了良好的环境。为了我国可持续发展的方针，实行生态旅游，人民追求健康。西安旅游路线

真情西安

兵马俑

-西安市内

-

华山

4日游

980

精华东线兵马俑-华清池

-地宫

1日游

320西安遇上西雅图拉斯维加斯

洛杉矶

好莱坞环球影城

星光大道

西雅图

斯坦福大学

硅谷

10日游

16000八宝甜饭王公水磨丝担担面带把肘子牛羊肉泡馍

牛羊肉泡馍，最早为西周礼馔，历史悠久。它是陕西的风味美馔，尤以西安最享盛名。

它营养丰富香气四溢，诱人食欲且食后回味无穷。

因它暖胃耐饥，素为西安和西北地区各族人民所喜爱，外宾来陕也争先品尝，以饱口福。新中国成立以来，特别是近年来用以招待国际友人，也深受好评。牛羊肉泡馍已成为陕西名食的“总代表”。

食客，出钱并非饭来张口，净手掰馍，碎如蜂头大小。关于羊肉泡馍的传说：西安牛羊肉泡馍的出名，还有一个有趣的传说。

相传，宋太祖赵匡胤未得志时，浪落长安街头。一天，身上只剩两块干馍，因干硬无法下咽。恰好，路边有一羊肉铺正在煮羊肉，他便恳求给一碗羊肉汤，以便把馍泡软再吃。店主见他可怜，让他把馍掰碎，浇给了一勺滚烫的羊肉汤泡了泡。赵匡胤接过泡好的馍，大口吃了起来，吃得他全身发热，头上冒汗，饥寒全消。十年后，赵匡胤当了北宋的开国皇帝，称太祖。一次出巡长安时路经当年那家羊肉铺，香气四溢，不禁想起十年前吃羊肉汤泡馍的情景，便令停车，命店主做一碗羊肉汤泡馍。店主一下慌了手脚，店内不卖馍，用什么泡呢？忙叫妻子马上烙几个饼。待饼烙好，店主一看是未发酵的死面，害怕皇帝吃了生病，便只好把馍掰碎，浇上羊肉汤又煮了煮，放上几大片羊肉，配好调料，端给皇上。赵匡胤吃后大加赞赏，命随从赐银百两。这事不胫而走，传遍长安。于是来店吃羊肉汤泡馍的人越来越多，形成长安的独特风味食品。西安凉皮凉皮历史久远，传说源于秦始皇时期，距今已有两千多年历史。西安凉皮种类繁多，由面粉或大米为原料制成，所以分为米皮和面皮两大类。

米皮白且透亮，以户县秦镇大米凉皮最受欢迎，其制作工艺独特，制出的皮子筋、薄、细、滑，再加上用上等辣椒及多种调味香料碾粉加油熬制成的辣椒油，调出的凉皮红艳如火，酸辣爽口，再佐以豆芽、芹菜黄绿相间，堪称绝配。面皮的颜色比米皮稍黄，吃面皮时会拌入面筋。面筋是做面皮时产生的副产品，外形有气孔，如同海绵，吃起来筋道而且味香，里面吸满了鲜美的料水和辣油，香辣爽口。

麻酱凉皮，为清真吃法，在回民街最为普遍，特点是以大量芝麻酱调味。凉皮的其他种类：炒凉皮，做法近似炒面，但口感大不相同。小贴士：吃凉皮时，食客可根据自己的口味轻重要求店家下调料，比如不要或多放辣子，多来面筋，