《广告设计中的美学思想3000字》

平面广告设计中的美学思想【摘要】随着大家生活水平的提高，大家也越来越重视精神的追求。广告蕴含了大众对美的需求，美学对精神文化建设有着非常不可替代的作用，美学平面设计的融合，非常的相得益彰。本文在对美学思想与广告相结合进行概述的基础上，探讨平面广告设计中的美学思想运用状况。【关键词】美学思想；广告设计；新媒体一、广告中美的运用与分析美有两种表现形式，是物质形态的和意识形态，我们通常说物质决定意识，但意思也反过来能影响物质，甚至作用还非常大，还能改变物质的形态，从而对美学，也有一种新的认识形态。一个优秀的广告，那么，它本身就肯定是一种物质的美，因为他不是意志，不会因为别人的意志而转移，不可能说，别人没有看到他，他就不美了。它是一种物质美。而且，如果反过来说，这个广告给了观众以精神的感受，让它升华到一种内涵美。但如果观众根本就没有看到过这个广告，就无从谈起内涵美了。广告学的美和现实生活中有着高度的重合，可以从以下几点去分析。（一）广告视觉美美之所以说美就是因为它能得到大众普遍认可，对广告来说，也是同样的道理，广告好，像一个好的艺术品一样，看到他，潜意识会觉得非常有美感。广告界美主要后两个方面，第一是视觉的冲击，广告的画面带来强烈的冲击力，最后是印象深刻，第二是淡雅之美，广告传达的这个商品给人高雅别致，非常的清晰，并不张扬，内涵的美，也是一种美。（二）广告意图美意图在这里很明显就是做广告的意图。广告想表达的东西或者说是广告的目标。在表达广告的意图的时候，要追求真善美这三点。从这个角度入手，广告要真实，就是自己宣传的产品一定要真实，还有自己广告的本身也要认识。另外，还要就提出的，不能有负能量、邪念，也要考虑广告的受众。这些就构成了广告“意图”之美。（三）广告印象美广告正常传播出去后，会给广告的接受者，留下一个印象，这叫分好印象和坏印象。这个就取决于广告的本质。广告给人的印象好，就说明广告具有美学价值，让人回味，相反，让人感觉丑的东西就让别人厌恶他，不想去再想起来。好的广告，给受众的好的形象，是会在受众的大脑，嗯，体现出它的内涵美，这一点非常的重要，可以说关系到一个广告的成败。比如说习酒请的代言人就是著名的表演艺术家陈道明，这个广告就给人的印象就是喜酒非常的有点范，有浓浓的思乡游子之情，这就恰恰了，是广告带来的经典印象之美。这些美学在广告里应用让广告增加了大大的色彩，美当然也在其他的领域广泛的应用，但广告是不可能离开美学的，因为广告本来就是一种听觉上视觉上的艺术，如果没有美，广告就变得非常的枯燥没有活力，没有了精气神，美最终成就广告。二、平面广告设计中的美学思想（一）协调一致的真善美所有广告的设计，最终落脚点还是人。平面广告设计也不例外。它是服务于人的生活需要的。从广告美学的角度来看，广告要统一而和谐，这样会有非常好的思想冲击力。这样的平面广告也更容易人们的思想反响。要把广告的各个元素包括色彩文字，布局和构思等等协调起来，形成一个完整的作品。形成一个完整的作品之后，个个的元素优势分别独立的。作为整体，又是非常的紧密相连的，他们共同构造了广告的艺术之美。这种美，给消费者传达的，是非常协调的美感，进而在消费者的心理认同该作品。最终产生购买的想法，完成广告的最终目的。而完成这一目的，就是广告的艺术形式多种多样，非常的有张力，让他通过美好的形象，在消费者心中留下审美的愉悦，从而最终促使购买。中国新年期间的广告，都采用大红色的基调，因为中国红在我们中国人心中代表着非常的喜庆和富贵，这就打打契合了中国消费者在过春节时候的色彩心理。而在广告图形的选择是，就多用一些红色的灯笼、红色的中国结、爆竹、元宝等等元素。这样构图就大大遵循了人的审美情趣，并且注重人性化的色彩传输非常喜庆的氛围，让广告跟环境是跟他相适应。（二）简洁高效的时代美随着科技和社会的发展，生产力和经济迅速的提升，生活中的方方面面都离不开广告的身，每天接触的广告也如此之多，这样的生活节奏，人们没有太多的时间去想，注意广告的内容，现在这种时代时代特点会要求平面广告设计呢，要做到更更好更简单的接地气，能更加的懂的，不然即使更优秀的广告设计，也会达不到它预想的效果，进而使企业蒙受损失。简单而有效的平面广告，是如今的新趋势，这种思想在设计理念和空间理念两个面来说，时间更为适合平面广告的作品的循环，通过不断的接触，弥补了消费者对这个广告的注意力，外面的平面的媒体呢，在这方面要表现的很出色，户外广告来说因为它是在户外，所以他受注意力的时间比较少，你在设计之初呢，就应该设计的更简单易懂，吸引力强些，这样能使大家过目不忘，即使是做到这样简洁，大多受众呢对广告的内容还是停留在瞬间，但随着人们每天的经过，的内容，在人们的记忆中逐渐的增加，形成了蝴蝶效应，空间上要求了平面设计广告要简单在构图方面，要想让观众过目不忘还不如让观众只记住你某一个特点，某一个核心内容，国外某位先生在位某一款香皂做广告时，由于给它的设计空间是很小的一个地方香皂，然后再配上很小的文案，这样消费者在看报纸呢，就以为是排版错误了，然后打电话向报社咨询，这样啊，就从另外一个方面来说，也是对这个广告的提升和吸引，从而产生良好的传播效果。现在平面设计主要是做到灵动性，间接性，优美性，好好做到更好广告目的。（三）构图和色彩搭配的形式美平面广告不仅注重视觉的传达，还要通过色彩跟构图，从而达到消费者心理的沟通。这种形式也是平面广告与消费者最重要的感情沟通桥梁，那么要怎么营造这种方式然后来迎合消费者呢？每一个平面设计都有不同的设计方法。但是在颜色还有设计方面都不一样，了解每个颜色彩的意义，确保能带给消费者很好的理解感受，设计的时候呢，可以根据不同的要求进行搭配色彩，这样更鲜明生动刺激消费者的视觉，构图也要有创作性，然后吸引大众的情感，也要要引起大家的共鸣实现广告的效果。（四）回味悠长的创意美在创作平面广告的时候，不能千篇一律，要有良好的创造性。是策划人员在对广告进行设计的创造的时候，好的平面设计能给消费者无限的遐想空间，加上震撼和实效性，广告好的作品是创意的灵魂，让人一目了然之余又回味无穷，这方面来说国外就做得很好，就拿美国某器材广告来说，没有用大量的文字来说明，也没有用优惠政策。来打动消费者，而是将这些器材，放在公共交通上这样子让乘客在日常也能感受到广告的意义，是这样顺便宣传了品牌的专业值，也创造了更好的艺术价值。三、结论广告美的分析和应用，包括从美的本质中出发所带来的广告之美，或者说是做广告的广告人应该有的审美特点，这都指向了一点，那就是广告和美学的高度融合。人们可能不会将广告和美学直接联系到一起，但有一点是不可否认的，那就是好的广告就是好，就是能给人带来美的享受。所以在设计平面广告的时候一定要充分的考虑到美学的重要性，完美的结合美学，从消费都角度的美学去出发，构思消费者的情感沟通，让消费者能对广告产生共鸣，让广告本身就是一种美化享受，丰富老百姓的文化精神世界。从这个角度来出发，广告定能走的更远。参考文献[1]关松涛.浅析广告语言中的美