健婴智纸尿裤课件

健婴智纸尿（片）裤产品知识行业现状中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对中高端生活用纸的需求也随之提升。在生活用纸领域，纸尿裤（片）的市场机会最大，因为卫生巾的普及率已高达99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生，发展前景不可限量。国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%，粗略计算这一市场到2011年可能蕴含了160亿的商机。2007年中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已超过77亿片，到2011年已过140亿片。而随着中国社会老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。近几年，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。这是在金融危机之前就已经发生的，是行业发展到一定阶段进行整合的必然趋势。金融危机将会加快行业洗牌，可能会使竞争力较低的同业退出。而我们健婴智拥有忠诚的营销团队，遍布全国的婴童销售渠道，还有先进的营销理念，加上我们特有的“用好原料，才能造好产品，以质量求生存”之的良好社会道德，在这场洗牌过程中我们一定会脱颖而出，拥有自已应有的地位。市场容量20062010Laundry:干洗Haircare:护发0ralcare:保健品Snacks:快餐Skincare:皮肤养护Personalcleaningcare:个人清洁护理Femcare:女子护理Diaper:尿布Conditioner:护发倒膜 我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点：●大城市3岁以下的婴儿使用纸尿裤，而以12个月以下的最多，其次是13～24个月的婴儿。●有3种使用方式：只用纸尿裤或只用纸尿片；纸尿裤和纸尿片并用；纸尿布与可洗尿布并用。●冬季为用纸尿裤的高峰期，夏季用的少，主要是在夜间和外出。●婴儿纸尿裤的使用率与其看护者的年龄、文化程度有关，年轻的父母、受教育程度高的父母是婴儿纸尿裤的主要购买对象。●选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性，其次是使用方便与安全、价格等。市场特点（1）分类占比SegmentVol%Share–NAT高档（对比去年）TOPTIER(+/-vs.YA)中档（对比去年）MIDTIER(+/-vs.YA)低档（对比去年）LOWTIER(+/-vs.YA)10年第一季度5.1(+0.3)41.5(+3.7)33.1(-1.5)09年第四季度6.0(+0.1)40.8(+2.6)32.9(-2.0)市场特点（2）

产品对比倍康（高档）倍康（贝肯熊）倍康（倍宜）1、2011年婴儿纸尿裤十大品牌最新排行：（1）“好奇”纸尿裤：（2）“帮宝适”纸尿裤（3）“妈咪宝贝”纸尿裤（4）“菲比”纸尿裤（5）“花王”纸尿裤（6）“好孩子”纸尿裤（7）“安儿乐”纸尿裤（8）“嘘嘘乐”纸尿裤（9）“雀氏”纸尿裤（10）“大王”纸尿裤品牌排名产量排名总和为：55.59亿片表：2007年主要按销售额综合排序前10位的婴儿纸尿裤/纸尿片生产商价格对比纸尿裤品牌（S）单片价格（元/片）名次帮宝适超薄干爽1.5（74/111.9)3葆艾金装2.8（42/118）9嘘嘘乐透气棉柔1.0（54/56）1贝舒乐薄取舒心1.3（32/42.6）2雀氏润爽棉柔1.52（30/45.8)4花王妙而舒2.02（84/170）6好奇超薄柔软2.1（50/105）7倍康（贝肯熊）超弹2.2（22/48.5）8健婴智柔棉舒适1.8（32/58）5初生/小号(NB/S):0-3个月(帮宝适、好奇、妈咪宝贝）中号(M):3-6个月大号(L):6-9个月加大号(XL):9-12个月加加大（XXL）：〉12月（帮宝适、好奇）纸尿裤尺寸好处一：有利于宝宝脑部发育大脑只在睡眠时分泌生长激素，只有充足良好的睡眠，才能将宝宝千亿独立的脑细胞串联起来。所以不受打扰的睡眠对宝宝脑部发育非常重要。传统尿布一晚要换4、5次，严重打扰宝宝睡眠。只有超级干爽的纸尿裤才能给宝宝整夜安睡，帮助大脑全面发育。好处二：有利于宝宝皮肤健康宝宝的皮肤天生娇嫩敏感，传统尿布透气性差，容易形成潮湿闷热的皮肤环境，诱发尿布疹。具有超强吸收力的一次性纸尿裤，可保持皮肤持久干爽，有助于减低宝宝患尿布疹几率。好处三：使用更方便卫生一次性使用，用完即弃，免去妈妈频繁换洗尿布的烦恼，能有更多时间陪伴和教育宝宝。

使用纸尿裤的三大好处S：3—6kg（28片）薄爽瞬吸系列（纸尿片）：M:6—11kg（24片）薄爽瞬吸系列（纸尿片）：XL：13kg以上（16片）L:9—14kg（20片）薄爽瞬吸系列（纸尿片）薄爽瞬吸系列（纸尿片）：示图S：3—6kg（40片）M：6—11kg（34片）极薄柔护系列（纸尿片）：极薄柔护系列（纸尿片）：L：9—14kg（30片）XL：13kg以上（26片）极薄柔护系列（纸尿片）极薄柔护系列（纸尿片）：示图S：3—6kg（32片）M：6—11kg（28片）柔棉舒适系列（纸尿裤）：柔棉舒适系列（纸尿裤）：L：9—14kg（24片）XL：13kg以上（20片）柔棉舒适系列（纸尿裤）柔棉舒适系列（纸尿裤）：示图Fluff绒毛浆Sap高分子芯体NonwovenBacksheet背膜无纺布（疏水）PrintedbreathablePE印刷透气膜glue胶Elastics松紧线Glue胶Elastics松紧线TopsheetHydrophilicNW亲水无纺布TransferLayer导流层Glue胶纸尿裤产品核心材料分析：高分子复合芯体第一层：无层纸第二层：高分子芯体第三层：蓬松无纺布第四层：高分子第五层：无尘纸高分子复合芯体纸尿裤整体构造示意图SAP高分子（SuperAbsorbentPolymer)---日本（住友）主要作用：吸收、保持尿液自由吸收倍率：40g（生理盐水）左右压力下（0.7psi)的吸收倍率：20~25g（生理盐水）/g压力下能保持尿液（防止反渗）无法传导尿液纸尿（片）裤原材料介绍（1）热风无纺布（PP/PE/PET）（台湾、泰国）主要作用：帮助液体的扩散提高吸收芯体的使用效率能透过、传导尿液，但不保持尿液纸尿（片）裤原材料介绍（2）顶膜（亲水性无纺布+立体防侧漏）亲水性无纺布液体能快速渗透无法阻止回渗疏水性无纺布（立体防侧漏）阻挡尿液的渗透提供腿部防漏能力纸尿（片）裤原材料介绍（3）PE透气膜作用：阻挡尿液从背部漏出，防止弄湿衣裤（防水、防漏、透气）弹性腰围作用：使穿着合身、提高腰部的防漏能力纸尿（片）裤原材料介绍（4）松紧线材质：天然橡胶/氨纶纤维作用：