奢侈品市场面临诸多挑战 全国奢侈品消费选择性多

奢侈品市场面临诸多挑战全国奢侈品消费选择性多网讯，中国浪费品消费升级，2022年浪费品品牌产品种类增多。目前中国市场早已成了各大浪费品品牌的必争之地，中国正在加速成为全球最大的浪费品消费市场，中国浪费品消费市场也正在发生巨大变化。

浪费品市场面临诸多挑战

全球浪费品市场估计在2022年迎来21%的同比增长，市场规模达到1.4万亿欧元，而个人浪费品市场则将加速同比增长22%至3530亿欧元。这一双位数的增长预期发生在全球宏观经济局势极度不明朗的背景之下。从年初开头的局部战斗，到全球供应链阻断、物价飞涨，连一直被视为增长引擎的中国市场也面临诸多挑战。但浪费品市场仍旧迎来乘风破浪的局势，在2022年增速进一步飞跃。尽管目前存在着持续的经济挑战，但大多数浪费品品牌营收良好，约95%的品牌实现了正增长。

2022年最终一个季度的市场表现，则很大程度上取决于中国市场状况，以及在通胀压力上升下的美国和欧洲市场浪费品消费者的信念演化。即使2023年可能消失全球经济衰退，但这对浪费品德业的影响也可能与2022-2022年的全球金融危机不同。当下的市场好像更有力量应对经济动荡，尤其是2022年疫情之后，整个行业目睹了整体销售业绩的反弹。浪费品集团也比以往更加精明，越来越多的公司开头瞄准更高净值的个人消费者，从而获得了更高的利益回报。

很明显，当下的浪费品德业有了更多筹码来反抗经济风险。在“增长引擎”中国仍受新冠疫情封锁限制的状况下，美国和欧洲等浪费品消费“大本营”迎风而上表现强劲，担当起了赚钱的重任。但美国和欧洲等地也面临进一步经济衰退的风险和通胀持续上涨的压力，当地浪费品消费者的信念能否连续是一个重点关注的问题。

好在浪费品德业已经开头查找新的消费增长潜力股。东南亚和韩国等新兴市场的增长潜力成为一大亮点。其中，韩国有望成为新兴浪费品消费市场中表现最强劲的增长引擎。自2022年以来，韩国的个人浪费品市场已经增长了30%，而韩国在全球个人浪费品消费总额中的占比，也已经达到了日本的水平。相比之下，韩国的人口却还不到日本的一半。

韩国市场的崛起也和近来品牌在该市场的乐观布局相全都。Dior、Gucci、LouisVuitton等“头部”品牌纷纷在该市场绽开大型宣扬营销活动，小众品牌AmiParis更是将2022年的大秀直接搬至首尔进行，无一不展露出行业对韩国消费者的热忱。

这些新兴市场的增长所带来的贡献永久不会形成“另一个中国”的局面。中国个人浪费品总支出所占比例在2022年有所下降，将从2022年的约22%和2022年的约33%降至2022年的18%，但中国浪费品个人消费者照旧将在将来八年贡献全球浪费品消费需求增长的40%以上。

全国浪费品消费选择性多

纵观浪费品市场消费人群，按年龄可分为四大类：75后7%、80后43%、90后31%、95后19%。由此可见，年轻消费者对于浪费品的偏好性更强。消费已恢复到疫情前的水平。2022年创纪录的增长是在2022年疫情经济缓和后实现的，尽管原材料和能源价格在不断上涨，但仍旧抵抗不住年轻人的热忱。将来五年该行业将扩大到5500亿欧元至5700亿欧元之间。

浪费品德业并不能抵挡经济衰退，但比起十几年前的金融危机时则更具弹性。积压已久的购物欲，加上浪费品德业的大力宣扬，全球各地的消费者都将目标锁定在了浪费品德业中。各大浪费品通过与社交媒体建立合作，强调在浪费品店内的超舒适购物体验，得以不断拉近与消费者的距离。

就浪费品销售额来说，美国和欧洲的市场表现最强劲，各增长约四分之一。2022-2027年中国浪费品德业专项调研及投资前景调查讨论分析报告估计2022年美国的销售额将达到1130亿欧元，而欧洲是全球其次大市场，销售额为940亿欧元。中国消费者也是主力军之一。但由于包括韩国和墨西哥在内的强劲新市场的消失，中国消费者总体权重有所减轻。估计到2050年左右，中国消费者将占全部浪费品消费者的一半，2030年，中国消费者占比将降至40%左右。虽然浪费品市场2022年突飞猛进，但也有不同的行业人士认为，随着疫情持续影响，买卖二手商品的行为正在激增，这也将对浪费品市场造成肯定冲击。

一些面临经济压力的家庭将二手浪费品购物视为一种储蓄方式。而现在二手浪费品购物正在走向主流。基于2022年和2022年的两次调查指出，二手浪费品市场的价值已经占到整个服装行业的3%至5%，猜测转售产品在2023年将消费者衣柜的27%，由此可见，许多人已经接受了二手浪费品。

浪费品单品在平台上的售价约为原价的3-7折，转售市场的商品不仅可以满意日常使用，还能降低入手门槛。由Z世代、千禧一代消费者推动的二手市场很大程度上减弱了消费者对大牌涨价的压迫感，转变了人们买卖浪费品的方式。

在目前简单经济形势下，消费者在浪费品消费方面有了更多的选择性，为了防止以后买不起而提前消费的风潮，好像一去不复返了。话说回来，当消费者放弃盲目跟风，选择遵从内心，为自己的风格和选择有意识的消费，不仅可以降低开销，还能够避开在随波逐流的选择中制造更多的铺张，不失为一件好事。

浪费品德业获得极大进展，我国浪费品供应端品质提升势在必