中国消费现状、全国消费前十强城市及10大消费趋势分析

中国消费现状、全国消费前十强城市及10大消费趋势分析

一、社会消费品零售现状分析

2014年以来，随着我国居民人均收入水平的持续提升，消费者消费能力和消费意愿均有增长。2019年，我国社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%)。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。整体消费品零售规模虽持续提升，但受国内宏观经济发展影响，增速进一步放缓。

扣除汽车商品零售额后，2019年社会消费品零售总额增长9%，增速与1-11月份持平，较上年放缓1.3个百分点。其中，12月份扣除汽车后，社会消费品零售总额增长8.9%，增速较上月放缓0.2个百分点。

《2020-2026年中国社会消费品零售行业市场消费调查及经营模式分析报告》显示：2019年我国社会消费品零售总额实际累计增长6%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.9个百分点。其中，12月份实际同比增长4.4%，增速较上月放缓0.5个百分点。

按经营单位所在地分，2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长9.0%，占总消费品零售额的14.66%。

按消费类型分，2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消费品零售额的11.35%;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的88.65%。

2019年餐饮收入实现46721亿元，累计增长9.4%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.1个百分点。其中，12月份同比增长9.1%，增速较上月放缓0.6个百分点。

近年来，随着互联网覆盖面的持续提升以及我国消费者年龄结构的变化，再加上618、双十一、双十二等各大网购活动的推广，我国网上消费零售额增长迅速，2014年，全国网上零售额仅27898亿元，到2019年，全国网上零售额已增长至106324亿元，比上年增长16.5%。

其中，实物商品网上零售额也是发展迅速，2015年，我国实物商品网上零售额为32424亿元，随后几年仍保持20%以上增速高速发展，2019年，全国实物商品网上零售额为85239亿元，同比增长19.5%。

2019年网上实物商品零售额实现85239亿元，累计增长19.5%，增速较1-11月放缓0.2个百分点，较上年放缓5.9个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率为45.6%，拉动社会消费品零售总额增长3.6个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到20.7%，比1-11月份提高0.3个百分点，比上年提高2.3个百分点。其中，12月份网上实物商品零售额实现9207亿元，同比增长17.9%，增速较上月放缓1.2个百分点。

据测算，2019年实体店消费品零售额增长5.4%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.5个百分点。其中，12月份同比增长5.3%，增速较上月加快1.2个百分点。

随着80后和90后逐渐成为我国消费主力，越来越来的消费者在购物选择时偏好网购的比重逐渐提升，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。

2019年城镇消费品零售额实现351317亿元，累计增长7.9%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.9个百分点。乡村消费品零售额实现60332亿元，累计增长9.0%，增速较1-11月份持平，较上年放缓1.1个百分点。其中，12月份城镇消费品市场增长7.8%，增速较上月放缓0.1个百分点，乡村消费品市场增长9.1%，增速与上月持平。

2019年限额以下单位和个体户商品零售额实现226363亿元，累计增长10.6%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.6个百分点。限额以下单位和个体户商品零售额对商品零售总额增长的贡献率为81.5%，占商品零售总额的比重为62%。其中，12月份限额以下单位和个体户商品零售额同比增长10.7%，增速较上月加快0.4个百分点。

据测算，2019年限额以下单位和个体户餐饮收入实现37276亿元，累计增长10%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.4个百分点。限额以下单位和个体户餐饮收入对餐饮收入总额增长的贡献率为84.4%，占餐饮收入总额的比重为79.8%。其中，12月份限额以下单位和个体户餐饮收入同比增长9.8%，增速较上月放缓0.2个百分点。

2019年限额以上单位石油及制品类零售额实现20042亿元，累计增长1.2%，增速较1-11月份加快0.2个百分点，较上年大幅放缓12.1个百分点。其中，12月份石油及制品零售额同比增长4%，增速较11月份加快3.5个百分点。

2019年限额以上单位汽车类零售额实现39389亿元，累计下降0.8%，降幅较1-11月份收窄0.3个百分点，较上年收窄1.6个百分点。其中，12月份同比增长1.8%，增速较上月提高3.6个百分点。

2019年居民消费价格累计上涨2.9%，涨幅较1-11月份扩大0.1个百分点，较上年同期扩大0.8个百分点。其中食品价格累计上涨9.2%，涨幅较上年同期扩大7.4个百分点；非食品价格累计上涨1.4%，涨幅较同期回落0.8个百分点。消费品价格累计上涨3.6%，涨幅较同期扩大1.7个百分点；服务价格累计上涨1.7%，涨幅较上年同期回落0.8个百分点。

12月份居民消费价格同比上涨4.5%，涨幅与上月持平。

二、2019年全国消费前十强城市排行

目前，为刺激消费，不少城市发放了消费券，哪些城市消费能力比较强呢？也许2019年城市社会消费品零售总额数据可以管中窥豹。

2019年消费能力十强城市社会消费品零售总额合计84360亿元，占去年全国消费总量（411649亿）的五分之一。

中国城市消费能力十强城市依次是上海、北京、广州、重庆、成都、武汉、深圳、杭州、南京、苏州。深圳排名全国第七，社会消费品零售总额与重庆、成都、武汉城市存在明显差距。据悉，深圳毗邻香港，不少深圳人选择去香港消费。值得注意的是，杭州超过苏州、南京，从上一年的第十位，变成第八位。

三、2019中国10大消费趋势分析

1、全民消费时代来临，女性消费群体的崛起是一大明显趋势；

2、理性消费当道，只买合适的不买最贵的。这在零售行业表现的尤其明显：小包装零食的增长率较高。

3、兴趣与熟人重构社交联结。这一点，对于零售老板来说，将是越来越重要的一个渠道；

4、更注重体验消费——购买的是产品，体验的是温度；

5、64%消费者基于包装尝试新品——这个数据透露出这样的信号：零食本身就是很具像的情感载体，抓住消费者“小而精”的需求对于推动销售尤其重要；

6、产品创新小布快跑，生命周期快速迭代——70%新品为短周期在市场存活短于18个月；

7、小型化升级加剧，店铺更迭速度加快——线下实体店仍然为零售的主要渠道，销售额增长恢复到近两位数，小型渠道贡献近六成