元气寿司公关传播亮点及年度规划策划方案

元気寿司年度公关传播亮点及规划目录一、20XX年度工作亮点二、20XX年公关传播总结三、20XX年公关传播规划&建议第一部分：20XX年度工作亮点一、日常舆情监测微博消费者评论食品安全、负面报道微信公众号报道舆情

对元气寿司、一风堂、丼丼屋全年不间断舆情监控

第一时间全公司关键人掌握全网舆情动态

20XX年新增微信公众号监控监控

每日提供食品安全报道、行业最新动态、政策法规重要关联信息行业动态、法规政策竞品最新资讯

日常的三套监测机制

监测机制一：关键词元气寿司

监测机制二：关键词一风堂

监测机制三：关键词丼丼屋（特殊舆情时期添加关键词，如：挪威三文鱼、中日关系、台湾地沟油等）

专业的舆情分析及研判

舆情分析报告：信息的分类汇总，网络舆情调研分析行业

实时舆情研判：危机、敏感信息先知，提供危案例分析机处理建议

行业新闻政策法规：每日推送行业最新动态，政策法规新颁，以及食品安全曝光新闻实时的舆情研判二、媒体KOLS库搭建传统媒体库全媒体

搭建全国平面+网络+电视台的媒体库超过300人

20XX年新增KOLS资源库搭建超过100人

配合元气寿司在西南、华中市场行为建立维护当地关联KOLS资源库资源库新媒体苦全国传统+KOLS媒体资源库搭建汇志大健康媒体维护及传播区域：黑龙江吉林

覆盖全国26个省级行政区辽宁（含省会城市）新疆甘肃内蒙古宁夏北京天津山东重点维护华南地区权重媒体河北

青海山西河南湖北湖南广西

新增西南、华中媒体陕西江苏安徽西藏重庆上海四川浙江江西福建贵州云南广东广州为元气寿司搭建专属媒体库，目前累计达300家，覆盖全国地区深圳香港海南三、跨界合作精准传播KOLS捆绑粉丝营销媒体深度品牌合作

与华南、西南、华中的主流媒体进行深度品牌推广合作：消费者试吃、深度话题策划传播达10场以上

联合大众点评网、美团网等O2O平台进行新店、新品推广，包含会员试吃、APP推广、店铺引流O2O平台营销引流

与华南顶尖美食KOLS捆绑粉丝进行口碑传播，粉丝抽奖跨界合作营销案例：O2O平台大众点评合作百万粉丝级KOLS合作四、CSR项目CSR环球网“点点森林

有你有我”大型公益活动广州少年宫元气寿司

填补元气寿司在国内CSR项目中的空白

与国内顶尖CSR媒体、广州少年宫合作

获得全国性媒体超过30家大幅度正面报道正佳集团活动场景及报道：传播效果：•百度网页首页新闻收录•活动现场图片（带品牌LOGO）被百度图片收录•达到活动和品牌传播曝光、影响力最大化第二部分：

20XX公关传播总结

元气寿司20XX年4月-20XX年12月投入产出数据ŸGenkiMedia

TypeNo.of

coverageRearchMedia

Value(RMB)Tasting217.7W692,000Media

Co-op233W555,000951,000Online

Press

Release82235wcomment:172repost:38,294Digital541,000Networkmonitoring8monthsfor

reference320,000Apr-Dec

Media

Value2,559,000Total

InvestmentROI305,000830%数据统计至20XX年12月1日元气寿司DIY亲子学堂6月7日传播详情活动现场：元气寿司DIY亲子学堂是“点点森林

有你有我”大型公益活动最受欢迎的活动，活动招募期就得到了广泛关注，共挑选出40名儿童家庭参与，活动现场氛围非常活跃，得到了家长们的一致好评。获CSR环球网和少年宫开FUN课的网络、微信平台信息发布，并获得了搜狐、中国企业新闻网、中国网乐活、消费日报网、中华网的转载。4条百度网页首页新闻收录；达到产品信息和品牌信息露出最大化。传播详情CSR环球网

浏览量2257人次点赞30人次开FUN课

浏览量2087人次

点赞20人次链接：链接：/s?__biz=MjM5MjQ0NTQ5NA==&mid=207155631&idx=2&sn=93/s?__biz=MzA5MDQ3MDMwMg==&mid=206882437&idx=1&sn=f25ce3cbede55bd5803e019d57807e28f4bd23633c54ba4a&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd2591ee8327ef9&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd传播详情网络传播截图（部分）：CSR环球网中国企业新闻网中国网消费日报网/article-4449-1.html/info/nid_10177.htmlhttp:///20XX-http:///newsf/20XX/06/19/143470256506/19/content_8008199.htm64.htm传播详情传播效果：•百度元气寿司亲子学堂关键词，4条百度网页首页新闻收录•活动现场图片（带品牌LOGO）被百度图片收录，达到活动和品牌传播曝光、影响力最大化朋友圈集赞赢奖品每天活动现场呼吁20名家长拍照片发朋友圈，点赞最多的前5名活动获元气寿司精美礼品一份，受到家长们的积极相应其中点赞最多的家长超过200人点赞，达到了活动和品牌曝光最大化媒体价值ROIValue(RMB)NO.

DatePublicationHeadlineSizeNoteLinkCSR环球网时光众筹

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Jun,20XXN/A10,000日均PV≈11,000/article-4449-1.html中国企业新闻网时光众筹

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OrganizeFamilyactivities2345619

Jun,20XX19

Jun,20XX19

Jun,20XX20

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Jun,20XXN/AN/AN/AN/AN/A10,00012,00010,00010,00013,000日均PV≈32,800日均PV≈8,405,640日均PV≈37,620/info/nid_10177.htmlhttp:///20XX-06/19/content_8008199.htmhttp:///newsf/20XX/06/19/143470256564.htm中国网时光众筹

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OrganizeFamilyactivitieshttp:///20XX0623/n415462177.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c中国贸易新闻网时光众筹

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OrganizeFamilyactivitieshttp:///html/media/20XX/0703/73830.html73

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20XXN/A10,500日均PV≈202，040搜狐时光众筹

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20XXN/AN/A11,00010,500日均PV≈54,360,000日均PV≈215，000http:///20XX0703/n416130857.shtml中国财经时报网时光众筹

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OrganizeFamilyactivitieshttp:///html/20XX/guandian_0703/111526.html中国企业电子商务网www.chinacompanynet时光众筹

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Jul,

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Jun,20XXN/AN/AN/A10,00010,00010,000日均PV≈205，000日均PV≈115，000/news/detail.asp?id=84794http:///info/20XX0703/637.shtml中国城市网时光众筹

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OrganizeFamilyactivities"CSR环球网：资讯

|时光众酬

元气寿司DIY亲子学/s?__biz=MjM5MjQ0NTQ5NA==&mid=207155631&idx=2&sn=933e019d57807e28f4bd23633c54ba4a&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd微信微信次标图文推送，图文阅读堂让爱成为森林人数为2256;点赞30Genki

OrganizeFamilyactivities""开FUN课：和开FUN一起玩

|爱在点点森林：元气寿司DIY亲子学堂/s?__biz=MzA5MDQ3MDMwMg==&mid=206882437&idx=1&sn=f25ce3cbede55bd58082591ee8327ef9&scene=4#wechat_redirect微信微信主标图文推送，图文阅读1311

Jun,20XXN/A10,000人数为2079；点赞20Genki

OrganizeFamilyactivities"深圳KOL品鉴活动6月18日传播详情深圳KO

试吃活动活动现场：美食KOL简介粉丝量NO.1媒体备注微博朋友圈美食旅行作家，代表作《甜点，再甜一点》《我的味蕾情书》，《寻味》《搜鲜记》合著及编委，微博自媒体联盟成员鱼爷7.1万2000+美味百事通》杂志主编，《吃遍深圳》、《潮汕的原味时光》作者，深圳著名美食记者23琳琳腿哥1万1500+4000+2.3万微博自媒体联盟总顾问传播详情深圳KO

试吃活动-鱼爷微博评论26次

，转发248次点赞56次

，影响210000+人朋友圈点赞56次评论23次影响20000+人链接：/1295470094/CnjneAFaL?type=comment#_rnd1443087086696传播详情深圳KO

试吃活动-琳琳评论25次评论1次，转发9次，点赞13次，影响54000+人转发226次(被新浪广东转发)点赞5次

，影响2700+人朋友圈点赞74次评论26次影响12000+人链接：链接：/1233176253/CodJJdNbI/1294850743/CnaoAjuXr?type=comment#_rnd1443173540199传播详情深圳KO

试吃活动-腿哥腿哥朋友圈点赞23次评论19次影响35000+人微博评论29次，转发252次点赞6次，影响30000+人链接：/1295470094/CnjneAFaL?type=comment#_rnd1443087086696传播详情深圳KO

试吃活动杂志传播美味百事通微信公众号浏览量1073

次点赞8次链接：/s?__biz=MjM5NDQ0MDc4MA==&mid=207334503&idx=2&sn=00c2bba3a702d19a910624483dc7b3b6&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd传播详情深圳KO

试吃活动AP

传播饭本被收藏20次，粉丝量19000+人，影响20000+人食色深圳同城首页置顶推荐，编辑发布加精转发18次，被点赞66次，阅读量450次点击，影响5000+人链接：/m_flaWA8juizAgEoMv?from=timeline&isappinstalled=1传播详情深圳KO

试吃活动AP

传播食色—非典型射手座加V钻石饭团粉丝数超2400+人被点赞42次食色—雪莉喜歡花加V钻石饭团粉丝数超2300+人被点赞24次链接：/m_flazP-RaUVn0fMcd链接：/m_fla.wIQz6qfam9LH广州KOL品鉴活动7月20日互动场景邓彬与TATA、粤滋味Louis、unknown

gor、广州笋野4位美食KOL互动交流场景美食KOL简介粉丝量朋友圈0.9万NO.1媒体微博公众号美食达人TATA192万23万23粤滋味揾食团广州笋野21万15万1.3万1.5万12万14万好多广州人都唔知嘅野427万0.5万10万传播详情7月20日活动当天，4位美食KOL均在微信朋友圈分享元气寿司产品信息，评论数总计200+条，点赞数300+次；获@TATA

V（粉丝量192万）、@好多广州人都唔知嘅野

V（粉丝量27万）、@粤滋味揾食团V（粉丝量21万）和@广州笋野V（粉丝量15.7万）4个广州地区最有影响力的微博KOL发布传播，均介绍元气寿司盛味の

和食系列和卷の名物系列产品，总计获得转发数900+次，评论数400+次；同时均入选微博精选行列；获【美食达人TATA手记】、【粤滋味揾食团】、【好多广州人都唔知嘅野】和【广州笋野】4个广州地区最有影响力的微信KOL推荐，每篇文章的图文阅读数均1万+，4篇微信的图文阅读数总计56426次，点赞354次。传播详情粉丝量：1.3万+粤滋味揾食团粉丝量：0.5万+好多广州人都唔知嘅野粉丝量：1.5万+广州笋野粉丝量：0.9万+美食达人TATA传播详情@

TATA

V（粉丝量192万+）目前转发数160次，评论74次，点赞36次目前转发数272次，评论97次，点赞70次链接：链接：/1774139105/CrZoqswav?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime#!/1774139105/CrZoqswav?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1437476833370/1774139105/CrZw4qIxM?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1438759204909传播详情@粤滋味揾食团V（粉丝量21万+）目前转发数197次，评论94次，点赞6次链接：/1917261090/Cs27CrueO?from=page_1005051917261090_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1438759843414传播详情@好多广州人都唔知嘅野

V（粉丝量27万+）目前转发数223次，评论108次，点赞27次链接：/1915621693/Cs0ce4giL?from=page_1005051915621693_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1438760059515传播详情@广州笋野V（粉丝量15.7万+）目前转发数225次，评论94次，点赞4次链接：/1898770604/Cs7Bcxdv5?from=page_1006061898770604_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment_rnd1437555056910#_rnd1438760227759传播详情）图文阅读数22365次，点赞139次链接：/s?__biz=MzA4MDcwMDAzNA==&mid=207804932&idx=1&sn=e963eb6931c20a97b43bb4f22010ef26&scene=1&key=c76941211a49ab585c458dab1a4b352bb71304b355469f875c92ddd328d48af250912ea2eae72cc8093e438b90cf0b88&ascene=1&uin=MTIwMTg0MDU0MA%3D%3D&devicety传播详情图文阅读数13194次，点赞66次链接：/s?__biz=MjM5MTU4NTk4MQ==&mid=209365023&idx=1&sn=e837d1ce87bd6aecb3c1e5e506268374&scene=1#rd传播详情)图文阅读数10503次，点赞74次链接：/s?__biz=MjM5NTU0OTE2MQ==&mid=207446262&idx=1&sn=0c93516ff578afa09d6658bda5fdf6fb&scene=1#rd传播详情图文阅读数12517次，点赞27次链接：/s?__biz=MjM5OTE5NzQwMQ==&mid=208928130&idx=1&sn=60e2f5a0c74a28c574ed6f261857a935&scene=1#rd传播详情NO.DatePublicationHeadlineSize

ROIValue

(RMB)NoteLinkTATA朋友圈粉丝量9000+，评论数30，点赞数50微信朋友圈120Jul,

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20XX20Jul,

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20XXN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/A微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈Genki

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20XX传播详情ROI

Value(RMB)NO.DatePublicationHeadlineSizeNoteLink加精，粉丝量192万+，转发数272，评论数97，点赞数69微博TATA/1774139105/CrZw4qIxM#!/1774139105/CrZw4qIxM?type=comment#_rnd143747680503111

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60,000Genki

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products粉丝量192万+，转发数160，评论数74，点赞数36微博TATA12

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50,000http:///1774139105/CrZoqswav?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime#!/1774139105/CrZoqswav?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1437476833370Genki

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products粉丝量27万+，转发数219，评论数104，点赞数25微博好多广州人都唔知嘅野Genki

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37,000/1915621693/Cs0ce4giL#!/1915621693/Cs0ce4giL?type=comment#_rnd1437476858935粉丝量21万+，转发数197，评论数94，点赞数36微博粤滋味揾食团Genki

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products/1917261090/Cs27CrueO#!/1917261090/Cs27CrueO?type=comment#_rnd1437476909767粉丝量15万+，转发数223，评论数94，点赞数4微博广州笋野15

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25,000/1898770604/Cs7Bcxdv5?from=page_1006061898770604_profile&wvr=6&mod=weibotime#!/1898770604/Cs7Bcxdv5?from=page_1006061898770604_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1437555056910Genki

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products微信次标图文推送，图文阅读人数为/s?__biz=MzA4MDcwMDAzNA==&mid=207804932&idx=1&sn=e963eb6931c20a97b43bb4f22010ef26&scene=1&key=c76941211a49ab585c458dab1a4b352bb71304b355469f875c92ddd328d48af250912ea2eae72cc8093e438b90cf0b88&ascene=1&uin=MTIwMTg0MDU0MA%3D%3D&devicetype=Windows-QQBrowser&version=61001201&pass_ticket=tnHgumxUtPsV8kBRdZ%2BXimLCgQOyltSosg5%2FmVKiTSti7QcAyd2dn%2BoPecOJhl3921827；点赞192。美食达人TATA手记：一开始我还不敢相信这是“元气”的微信公众号出品！N/A

40,000N/A

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products好多广州人都唔知嘅野：广州回转寿司，我一般只推荐这间！新品竟然吃出高端日料感觉！微信主标图文推送，图文阅读人数为12406；点赞:65。微信公众号17

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20XX/s?__biz=MjM5MTU4NTk4MQ==&mid=209365023&idx=1&sn=e837d1ce87bd6aecb3c1e5e506268374&scene=1#rd微信主标图文推送，图文阅读人数为10363；点赞:73。微信公众号N/A

30,000/s?__biz=MjM5NTU0OTE2MQ==&mid=207446262&idx=1&sn=0c93516ff578afa09d6658bda5fdf6fb&scene=1#rdGenki

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20XX质素出品亮瞎我的眼！N/A

30,000208928130&idx=1&sn=60e2f5a0c74a28c574ed6f261857a935&点赞24次。Genki

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productsscene=1#rd元气寿司&腾讯大粤网活动7月23日互动场景邓彬与网友互动交流场景美食KOL简介粉丝量NO媒体微博0.4万0.4万朋友圈0.3万12茉莉杨杨0.25万PoTalinWu340.3万24万0.25万0.4万药水传播总概7月17日，元气寿司&腾讯大粤网活动征集帖上线，累计阅读人数19536次，并获腾讯网首页、腾讯大粤网首页、腾讯大粤网美食频道头条、社区右侧通栏（备注：全站热文推荐，只要打开任意一个帖子，都会推送）位置推荐；7月23日活动如期进行，现场氛围活跃，元气寿司产品获得网友的一致好评和认可，同时活动后期持续在腾讯大粤网社区发布试吃回顾贴16篇，回顾贴浏览次数超过45000次；活动获4位广州地区的美食KOL：胡志霖、茉莉_粤味存真、杨杨、黄药水的称赞，均在微信朋友圈分享元气寿司产品信息以及在微博平台发布。传播详情腾讯网首页腾讯大粤网美食频道头条传播详情腾讯网社区右侧通栏首页浏览量19536次，回复50次链接：/t-679809-1.htm传播详情粉丝量：0.4万+药水粉丝量：0.25万+杨杨粉丝量：0.3万+茉莉粉丝量：0.25万+PoTalin

Wu传播详情粉丝量：24万+@黄药水

V粉丝量：0.4万+@茉莉_粤味存真

V链接：链接：/1660281687/CszHjaV7W?from=page_1005051660281687_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1437718798333/1961976031/CszhfpCEm?from=page_1035051961976031_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1437718596083传播详情网友回顾贴浏览208，回复3链接：/t-684634-1.htm浏览2036，回复2链接：/t-684972-1.htm浏览318，回复29链接：/t-684486-1.htm传播详情网友回顾贴浏览116，回复2链接：浏览208，回复4浏览218，回复7/t-684814-1.htm链接：/t-685203-1.htm链接：/t-683722-1.htm传播汇总NO.DatePublicationHeadlineSize

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20XXN/A5,000微信朋友圈黄药水：元气寿司大餐Genki

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V：GenkiSushi

元気壽司Genki

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V：夜宵时间，来点硬菜Genki

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V：迴转寿司，迴转情怀，元気卷物大餐Genki

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20XXN/A5,000腾讯大粤网-社区小叶叶妈:7月23日与你携手相约正佳广场元气寿司店Genki

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20XXN/A5,5008,0006,000浏览218.回复7/t-683767-1.htm腾讯大粤网-社区荷花:【悦吃团】+

会跳舞的乌冬，你吃过没？Genki

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20XXN/AN/A浏览318，回复29浏览208，回复3/t-684486-1.htm/t-684634-1.htm腾讯大粤网-社区奔跑的考拉:元气寿司新品试吃分享会Genki

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20XXN/A12,500浏览2036，回复2/t-684972-1.htm腾讯大粤网-社区子羲妈妈:[悦吃团]++吃过的最好吃的寿司Genki

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20XXN/AN/A5,0005,000浏览135/t-686937-1.htm/t-686973-1.htm腾讯大粤网-社区mei梦:元気寿司缤纷体验Genki

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promotionalproducts浏览115,回复4TATA微博送#芒果软壳蟹卷#活动8月9日、17日与美食达人TATA合作美食达人TATA华南首屈一指的美食达人著有《正菜》微博粉丝数量199万微信朋友圈0.9万微信公众号粉丝数量23万合作方式：微博抽奖（分两次）奖品：20份芒果软壳蟹传播详情链接：链接：/1774139105/Cv3Gu5zc1?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1441078011637/1774139105/Cw7569NPh?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment截止目前，转发数为351次，评论数133条，点赞数101次截止目前，转发数为3次，评论数5条，点赞数30次传播详情链接：链接：/1774139105/CwgpMbCVn?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1/1774139105/CwBzS0Y7a?from=page_1005051774139105_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment截止目前，转发数为215次，评论数75条，点赞数74次截止目前，转发数为2次，点赞17次媒体价值TATA微博抽奖活动（截止至目前）ROIValue(RMB)NO.

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products粉丝量199万+，转发数4，评论数,5，点赞数1110总计76,000深圳大众点评线下试吃活动大众点评网中国领先的本地生活消费平台；第三方消费点评网站;深圳区域用餐参考平台NO.1合作方式：•活动招募宣传•线下试吃•后续宣传传播详情链接：/event/shenzhen/event/74739首页内页上内页下活动详情现场图片（部分）大众点评共邀请到16位网友，均为大众点评钻石级会员or日料达人。网友们现场非常活跃，积极参与有奖互动问答，并踊跃参与体验寿司制作。网友们纷纷表示，并发朋友圈，进行圈子推广，得到了广泛关注。传播详情微信群推广朋友圈推广集赞有奖活动：网友拍照、发小视频集赞朋友圈点赞累计500+次、评论350+次（截止至目前）渗透到朋友圈大众点评社区推广网友点评贴（14条）加精回顾贴发布（1条）（截止至目前）到场的网友均被拉入“元气寿司-大众点评试吃群”与网友充分互动信息分享影响更多的用户品牌、产品信息充分曝光影响更多用户传播详情大众点评社区点评贴123传播详情大众点评社区点评贴456传播详情大众点评社区点评贴789传播详情大众点评社区点评贴101112传播详情大众点评社区点评贴1314传播详情大众点评社区加精回顾贴链接：/topic/8877227上中下媒体价值大众点评网友试吃活动（截止至目前）ROIValueNO.

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