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《2012国内手机阅读市场报告》摘要

通过上图我们可以发现，中国手机阅读用户在2011上半年的数量为1.99亿人，2011年下半年为2.17亿人，增长了0.18亿。而在2012年底时，手机阅读用户达到了2.91亿，较2011年增长了34.1%，涨幅惊人。在市场规模方面，2010年是中国手机阅读市场的爆发年，当年的市场规模为31.5亿元，较2009年增长了70.3%。此后的两年中市场都在稳步增长，2011年的市场规模为42.1亿元，同比增长33。7%，去年则是55.9亿元，同比增长32.8%。在2012年中国手机阅读用户阅读内容方面，有66.9%的用户会阅读小说文学，58.6%的用户会阅读新闻资讯，28.9%的用户会阅读博客论坛。调查还显示，66.2%的用户通过纯文字形式进行阅读，但也有41.0%的用户通过图文阅读，笔者分析这与用户的阅读内容有关，因为新闻资讯大都是以图文的形式呈现，而小说则多为纯文字形式等。用户年龄方面，18-25岁的年轻人占比最大，达到了41%，笔者分析在这个年龄段中大学生很多，而大学生是有比较多的机会与时间进行手机阅读的。此外，25-35岁用户占比也比较高，达到了38.7%。而占比最低的两个年龄段这是45岁以上及18岁以下。笔者分析，45岁以上的人中，很多还无法接受手机阅读这种阅读方式，而18岁以下的人中，相比之下手机的普及程度并不高。中国手机阅读用户职业很大程度上受到了年龄分布的影响。根据统计我们发现，2012年在中国手机阅读用户中，学生最多，占比达到22.7%，工人和白领也是两大阅读主力军，占比分别为19.6%和18.4%。军人和医生是用手机阅读最少的职业，医生是非常忙碌的职业，所以像看小说杀时间这种事他们应该没有太多机会做，至于军人，原因大家应该很好理解吧。在手机阅读用户学历方面，2012年中国手机阅读用户学历分布情况以高中/中专/职高学历的人群最多，占比达到38.7%，之后是大专和本科，占比分别为23.9%和20.4%。学历水平也对手机阅读用户的收入分布有一定影响。2012年中国手机阅读用户收入水平分布情况以2501—3000元的人群最多，所占比重为35.0%，其次为2001—2500元的人群，占比为19.5%。总体而言，目前手机阅读用户呈现“三低”状态，即年龄低，学历低，收入低。如果手机阅读需要付费，你愿意为什么样的内容付费呢。根据艾媒的调查，小说文学类依然是大家首选的内容，有47.0%的用户愿意付费阅读小说。紧随其后的分别是新闻资讯类和学习教育类，各占到了30.5%和27.5%。逐项分析了2012年中国手机阅读市场情况后我们来做一个总结。总体而言，2012年中国手机阅读市场有以下几点值得注意：1、小说等文学内容吃香;2、知识产权应得到更多的保护，引导用户主动获取正版内容需要更多努力;3、扣费渠道和支付手段对整个手机阅读市场的发展非常关键;4、新闻客户端付费遥遥无

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