珠江小啤汽年度推广传播方案

新浪广东营销中心2016年10月项目背景传播策略传项目背景传播策略传播规划资源&报价水蜜桃青柠椰子水蜜桃青柠椰子百香果百香果珠江啤酒小啤汽产品在16年9月推出百香果口味后，在17年计划从“珠江小脾汽”多口味真果汁独特口感、低酒精度气泡啤酒以及可自主表达自我情绪、具有社交互动功能的产品特点出发。针对18-30岁年轻女性群体，结合2017年重点的营销节点，为“珠江小脾汽”提升品牌认知拓展酒类年轻女性市场促进主渠道天猫售卖。=2016年2016年Q4传播中，我们计划为“珠江小啤汽”建立我的“小啤汽”闺蜜形象，围绕小啤形象。百香果青柠椰子水蜜桃在2017年的“珠江小啤汽”推广传播中，我们将如何沿用闺蜜的概念，并，就是经得住这些俗事考验的，能够相互之间诉说衷肠的女性朋友，彼此之间相互信任，相互依赖。不论境遇相差多远，都能真心祝福，时时刻刻能读懂我的心思。而而闺蜜能读懂我的心思，正因为闺蜜之间拥有相似的“小脾气”性格直率的女孩，需要同样敢作敢为的闺蜜，一起勇往直前不乐观积极的女孩，需要同样正能量满满的闺蜜，一起跟着日剧幽默毒舌的女孩，需要同样机智技能破表的闺蜜，一起吐槽生活不平事。外冷内热的女孩，需要同样高冷傲娇的闺蜜，一起表面冷冰冰内心火辣辣，心心念念着对方的生活日常。百香果青柠椰子百香果青柠椰子女孩的性格多种多样，每一位女孩需要的闺蜜也就不一样女孩的性格多种多样，每一位女孩需要的闺蜜也就不一样。由此，珠江啤酒在2017年新增3款口味的“珠江小啤汽”，它们就像是不一样的闺蜜形象，满足女孩多样化的闺蜜需求。水水蜜桃我我爱实话实说，我爱勇敢直言，语，我在陪着你畅所欲言，做你想做的事，和你一起大声说，一起大胆做！我元气满满，我在为你加油打气，为你提供满满正能量，一起迎上重重困难，给生活带来耀眼阳光！我毒舌风趣，的话语，和我一起调侃身边的不平事，机智幽默两相宜，一起吐槽一起笑！语，我高冷的外表下却在默默关心你的生活，我傲娇的言语却不减对你的每一分体贴！性，赋予更的情感内涵，并由产品口味出发，为其社交功能进行细分，让珠无论你是怎么样的女孩子，总有一款“小啤汽”最懂你！“珠江小啤汽”产品在16年9月正式上市第一款百香果味产品，产品的知名度不高。在16年Q4的传播中主要目的为初步建立“珠小懂”的2017年，我们将以1年365天全覆盖传播合产品定位的营销节点，循，给你一位天天陪着你的好在在产品知名度得到有效提升后，广时优先选择产品高的椰子口味，结合标消费群的习惯切入做派赠，深化其对产品的体验，上市时间较短，产品知名度不高，因此在2017，我们先以在产品喜好度得到有效提升后，结合年底的各种电商促销大节，销售渠道的全面引天猫的关注度，促优质新浪大V及KOL为“珠江小啤汽”精选符合产品调性的双微KOL及新浪优质大V优质新浪大V及KOL为“珠江小啤汽”精选符合产品调性的双微KOL及新浪优质大V，通过粉丝圈层传播，达到多渠道助力推广，引爆全网的作用。新浪黄金硬广资源新浪网黄金硬广资源全面覆盖受众，为“珠江小啤汽”产品传播增加传播广度，同时为天猫进行精品生活饮食APP鲜城鲜城平台聚集上千名草根饮食达人，为产品进行攻略撰写、营销软文等，精准触达年轻的目标受微微博热门话题微博产品中结合高关注度、高热点结合度、优质软性营销等特点，为#总有一款闺蜜，懂你的小啤汽#话题引爆微博。丰富线下丰富线下活动资源及经验新浪广东拥有强大的校园资源支持网络，结合“珠江小脾汽”制定线下派赠体验，将优先人群升级为线上大声量传播和口碑沉淀。神助攻#汽挑战#神助攻#汽挑战#蜜发布会#010203小啤汽表情#么鬼#春节蜜的小啤汽表情#年的聚会频发时段，一年不见的亲友总会在春节济济一堂，共同分享喜悦。而年成为闺蜜间互相调侃吐槽的媒介，让珠小懂陪着闺蜜一起在聚会上大放光彩。情#节我们与闺蜜之间的互相调侃言语作为题目，官方邀请用户结合题目对“珠江小啤汽”的瓶身进行自由创作，最终由网友投票选出最优秀的作品，制作成“闺蜜的小啤汽表情包”。怎么又胖了用红包侮辱我吧就给你100块啤汽闺蜜神表白#33 “小啤汽”白#11“珠小懂”称白色情人一罐“珠，向广大网友咨询原，才送我一个小啤汽？”爱你才她的所传播，把“珠江造成新一代“表白神器”，女生爱你，。愚人节闺蜜的小脾气挑战#智搞怪的闺蜜技能，为女性消费者设计一个挑战“小啤汽”极限的测试，能接受的程度越高，证明和闺蜜之间的感情越牢固。战#个小清新的页面，页面中部是一个音乐，并提示用户使用扬声器或耳机体验更佳，引导用户点击播放按钮；2.页面出现吓人音效与鬼脸，刺激消费者；3.通过手机重力与用户叫声测试出用户的“小脾汽，指数越高，证明与该闺蜜的感情越好；4.屏幕弹出一罐“珠江小脾汽”：“送你一罐小脾吧”，赠送用户天猫优惠券，引流用户商城购买。你的小啤你的小啤汽极限指数你和闺蜜情比金坚哦！送你一罐小脾汽压压惊吧~以玩笑惊吓类H5“我给你送来一首歌，点开看看吧”形送你一罐小脾汽压压惊吧~战闺蜜的“小脾汽”极限，闺蜜的受惊程度越高证明双方的闺蜜情越好。高校毕业季好友分开的不舍，将毕业的职场新人深深感触。椰椰子味“珠江小啤汽”作为系列口味中产品区分度最高的产品之一，我们应结合它的上市推广与高校毕业季销节点，让珠小懂扮演即将分离的高校闺蜜角色，为即将毕业离校的高校学子打造一系列走心的校园营销活动，呼吁高校学子“不忘初心，保持自己的小啤汽”。线下线下于高校毕业季期间在校园内设立堆头，为拍照的班级准备空白的珠小懂头像立牌，让广大高校毕业生能把自己的离校表情心思画在珠小懂立牌上，作为班级合照的道具；凡领取立牌进行拍照的学生均能获得椰子味“珠江小啤汽”赠饮一罐。走心走心闺蜜横幅惊爆校园“毕业了，没有人像我一样陪你喝酒，陪你耍疯，包容你的小啤汽了”、“毕业了，没有人像我一样喊着加油，陪你奋斗，包容你的小啤汽了”“毕业了，没有人像我一样嘲讽抬杠，互相调侃，包容你的小啤汽了”博话题#小啤汽毕业照#、#你的毕业酒会长大毕业变成别人，愿我不会毕业”，呼吁毕业学子离开校园，步入社会后依然能“不忘初心，啤汽”。线上天猫全球酒水节#小啤汽新闺蜜发布会#水节是2016年全新推出的电商促销节日，不同于以往单纯促销卖货的“狂欢节”和“大1134布会#22闺蜜走光照大家猜猜是以暗角露出细节的形式，料的部分原料引网友对即将推出的新口味“珠江小啤汽”通过把水蜜桃、大米、麦芽拟人化，并把整个酿造的过程做得趣味生动(举例：在一批摇头晃脑的水蜜桃中选出了那个最圆滚滚的大个子，它的皮肤白里透红，的最后，为一个把各种原料放到制造容器中而止，并告知用户需请前往天猫旗舰店，并放入二维码引流发布会”视频的最后水蜜桃口味位懂你的新闺万圣节#小啤汽是什么鬼#家的传统节日，很多年轻人喜欢在这天“扮鬼扮马