第七章 色彩心理

第七章色彩心理颜色排序（心理测试）

选项有：

灰，蓝，绿，红

黄，紫，黑，棕

只把它作为颜色，不要联想，根据喜好把八个颜色进行排序

1，2位是你最钟爱的颜色代表希冀成为而未能成为的人：

3，4位是其次喜欢的颜色表示你现在所属的那一类：

5，6位是再次喜欢的颜色表示你试图掩盖的那部分个性：

7，8位是最不喜爱的颜色表示你完全隐蔽起来的或根本不存在的那部分个性：

1,黑色：感情忧伤的人，在你的感觉中，所有的事情总是不如意，永远不能按着自己向往的那样去说话行事，生活之路越行越窄，环境的却太糟了。

2,紫色：多愁善感，性格内向，敏感细致，但往往能够驾驶控制内心的忧虑及伤感。

3,红色：个性坚强，精力充沛，感情丰富，性格外向，活泼异常，说话做事常不假思索，心理上总是准备好了向人进攻和与人论争。

4,蓝色：喜欢宁静的人，善于控制感情，镇定平静，内向，判断力强，见识灼然。

5,黄色：性格外向，说话无所谓，做事潇洒自如，不担心他人的议论与指摘，故而心情轻松愉快；你精力充沛，目标、坚定，不易动摇，是可以信赖的人。

6,灰色：审慎的人，不喜情绪激动，喜怒不形于色，沉着，自控能力极好；不愿有过深的友谊、过近的关系。

7,绿色：性情平和，心绪不易烦乱，极少感觉焦躁不安或抑郁忧愁，对生活充满希望和乐观情绪，渴望事事美好。

8,棕色：吃、穿、住等基本欲望非常强烈，凭着自己的本领，对这些你多能得到满足；目的达到后，却常有犯罪感，生怕有一日在获取的过程中会受到正义的惩罚。

色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。一般说，这种感情效果可以从两个方面来研究，一是由色彩的物理性刺激直接导致的某些心理体验，可称为色彩的直感性心理效应，如高明度色刺激研究，使人心慌；红色夺目、鲜艳，使人兴奋。一旦这种直觉性反应强烈时，就会同时唤起知觉中其他更为强烈、更为复杂的心理感受。如饱和的红色，在强刺激下令人产生兴奋、闷热的心理情绪，由于它与印象中的火、血、红旗等概念相关联，很容易让人联想到战争、伤痛、革命等，从而构成色彩的总体反应。这种因前种效应而联想到更强烈，更深层意义的效应，属第二个方面，即色彩的间接性心理效应。它包括色感觉的转移，色的联想、象征、好恶等。这两种效应相比较，前者具有更多的客观性、普遍性，后者则带有较多的主观性、特殊性。第一节色性与色调一、色性色性，指某一个单独颜色的性质。

不同的色有着不同的表现价值，其调和关系也是各不相同的。所以，要想充分地利用色彩传达感情，了解各种色彩的不同性质以及所具有的客观表现性，就显得非常重要。

下面主要讲解有彩色系中的红、橙、黄、绿、蓝、紫几个基本色相和无彩色系中黑、白、灰的色性。红色★知觉度高，不容易丧失自己，想变成它色非常吃力。￭使人感到兴奋、炎热、活泼、热情、健康，感到充实、饱满，有种挑战的意味；个性强又端庄，具有号召性，表现为一种积极向上的情绪，象征着革命。￭红色变为深红色或带紫味的红时，即形成稳重、庄严的色彩。￭红色变为粉红色，则温柔、愉快、多情，有幸福、含羞、梦想的感觉，属于年轻人的色彩￭搭配关系：强烈的红色适合黑、白和不同深浅的灰；与适当比例的绿组合富有生气，充满浓郁的民族韵味；与蓝搭配稳静、有秩序★

色彩中最响亮、最温暖的颜色橙色￭使人觉得饱满、成熟、富有很强的食欲感；又具有华丽、温暖、愉快、幸福、辉煌等特征；注目性强，被用作安全色。黄色￭最能发光的色，有轻快、透明、辉煌、充满希望的色彩印象，富有酸甜的食欲感。由于此色过于明亮，被认为轻薄、冷淡。￭黄色极易映入眼帘，通常用在小商品包装、职业服装上，如安全帽、养路工马甲等，有表示紧急和安全的意义。绿色￭绿色性格温和，其表现力丰富、充实、转调的领域也非常宽，能让人联想到和平、平静、安全。★是人眼最适应的色光，是大自然的色彩。蓝色￭是天空、海洋、湖泊、远山的颜色，有透明、清凉、冷漠、流动、深远和充满希望的感觉，有着消极的、收缩的、内在的、理智的色彩感觉，另一面性格：寒冷、恐惧和悲伤紫色★是色相中最暗的色。视觉分辨力特别差，色性很不稳定。代表高贵、庄重、奢华。紫袍是达官、贵人才能穿着的服饰

￭高彩度紫色有恐怖感，灰暗的紫色有痛苦、疾病、哀伤感；￭明度淡化、彩度降低，就称为高雅、沉着的色彩，性情温和柔美，是女性色彩的代表白色￭造成明亮、干净、纯洁、清白、扩张感，性情内在、高雅、明快，与各种颜色都易配合黑色★在视觉上是一种消极色彩，容易让人联想到黑暗、悲哀，死亡、不吉祥，给人沉静、神秘的气氛感，在情感上有种伤感的意味￭黑色明度最低，也最有分量，最稳重，给人一种特殊的魅力，显得既庄重又高贵灰色★居于白与黑之间，完全是中性的，缺少严密独立的色彩特征，是一个彻底的被动色彩￭视觉及心理对它的反应是平稳、乏味、朴素、寂寞、无兴趣、既不强调、亦不抑制；漂亮的灰色能给人以高雅、精致、含蓄的印象。

红色:象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、希望、活力等。

橙色:象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、跳动、生机等。

黄色:象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、乐观、权威等。

绿色:象征着安全、自然、安详、清新、恬静、成长、希望、积极等。

青色:象征着宁静、悠远、辽阔、清冷、朴实、希望、沉着、典雅等。

蓝色:象征着深远、成熟、理智、崇敬、柔和、庄重、青春、冷静等。紫色:象征着神秘、高尚、富贵、性感、优雅、权威、哀伤、华丽等。

黑色:象征着肃穆、神秘、庄重、沉默、悲哀、孤独、坚实、绝望等。

白色:象征着纯洁、和平、神圣、庄严、明朗、清爽、洁静、平淡等。

灰色:象征着忧郁、随和、沉静、平凡、高雅、冷漠、朴素、中庸等。

金银色:象征着雍容、珍贵、优雅、前卫、辉煌、华丽、富有、成熟等。

褐色:象征着古朴、自然、温和、谦逊、健康、含蓄、持重、优雅等。

色彩的基本性格：二、调性调性是指一组配色或一个画面总的色彩倾向，它包括明度、色相、彩度的综合因素，而不是简单的偏红、偏绿。以明度调子为主的配色充满清晰感、层次感、富有理性的秩序，是三个调子中最基础的调子。注意避免色相的杂乱，色彩度也不宜过高，清爽、明朗的中调和长调有助于形和结构的体现；反差小、含糊的短调易出现统一、柔和的整体效果。以色相调子为主的配色￭色相调子是建立在色性之上所要考虑的总的色味倾向和色相对比度。￭色相调子的确立，就是情绪、性格、心理感觉的确立。￭在理解和处理色相调子时，如将复杂的色彩关系划分为冷暖两大系统，以此来控制和维持一切色相的秩序，不失为一个好办法。以彩度调子为主的配色￭彩度调子是指色彩的鲜、浊构成的配色关系；与色味有关，是一种给色彩以微妙变化的调子。￭高彩度调子强烈、浓艳，富有生气和活力，有单纯感，但易显得简单、幼稚￭中彩度调子饱满、浑厚，色感强但又不失稳重。￭低彩度调子朴素、含蓄、柔和，富有修养，略带成熟气质，但缺乏个性，显得平淡。第二节色彩与感觉不同的色性和调性都具备着各自的特征，人受其影响后也产生了各式各样的感情反应。一、色彩的冷暖感色彩的冷暖是人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉，不能用温度来衡量。￭动态小、波光短能让人感觉寒冷的颜色叫做冷色。￭动态大、波光长能让人感觉温暖的颜色叫做暖色。

冷暖对比色在色环上的两端，冷极色蓝、暖极色橙，红、黄为暖色，红紫、黄绿为中性微暖色，青紫、蓝绿为中性微冷色。暖色

暖极冷极冷色色彩的冷暖对比

冷色：

蓝色为冷极是最冷色。

蓝紫、蓝绿是冷色。

紫、绿是中性微冷色。暖色：

橙色为暖极是最暖色。

红、黄是暖色。

红紫、黄绿是中性微暖色。人们对于暖色和冷色的温度感相差摄氏3度以上。高纯度的冷色显得更冷，暖色更暖。色彩纯度的降低、明度向中明度靠近，色彩的冷暖感觉也随之降低向中性变化。色彩的冷暖对比：以冷暖对比为主构成的色调，作用人的心理感觉为：冷色基调给人的感觉寒冷、清爽、空气感、空间感。暖色基调给人的感觉热烈、热情、刺激、有力量、喜庆等。色彩的冷暖对比

冷暖色彩的心理感觉

冷阴影透明的镇静的稀薄的空气感远的轻的潮湿的理智的圆滑的曲线形流动的冷静

暖阳光不透明的刺激的

稠密的土质感近的重的干燥的感情的

方角的直线形静止的热烈

暖色有光明、热烈、流动、膨胀、刺激的意象。冷色有冷静、稳定、理智、收缩的意象。《深圳地图集》—气候图

色彩的温度感，还体现在中国南北的城市色调上。南方气候湿热，为了降低温度和湿度的感受，江南地区的名居都为粉墙黛瓦，白色和青色给人凉爽的感觉。而北方气候干冷，自然就形成了北京的红墙黄瓦的建筑色彩，包括四合院的色调大都以土黄的暖色调为主，这种用色彩来弥补温度和湿度的不足，充分证明了色彩和温度之间的平衡关系。非洲自然保护海报—下岗茂（日）焦烤面包的黑褐色和红底色的配合，强烈地传达出一种炙热高温的色彩信息，联想到非洲的炎热干旱和非洲人民的贫穷苦难。强烈的高纯度对比带来炎热的感觉。杂志广告褐色、橙色、茶色系列，具有温暖的感觉绝对沃特加平面广告极尽蓝色和白色的单纯世界香水平面广告清淡的明亮色调二、色彩的空间感

色彩虽然是一种比空间形象更抽象的一种感觉，但这种感觉总是依附在某种空间形式之上。色彩不能独立存在，空间形式却可以，色彩感觉与空间形式是不可分割的，那么这两种感觉也是相互联系的。造成色彩空间感觉的因素主要是色的前进和后退。色彩中我们常把暖色称为前进色，冷色称为后退色在同等明度下，色彩的彩度越高越往前，彩度越低越向后色的前进与后退与背景色紧密相关,在黑色背景下，明亮的颜色向前推进反之则深色向前推进

一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。在“红——绿”、“黄——蓝”、和“白——黑”这三组两极对立的色彩组合中，红、黄、白会表现出十分突出的抢前趋势，而绿、蓝、黑则明显地退缩为前者的背景。展览会海报KiyoshiAwazu(日）1993暖色在前冷色在后。三、色彩的大小感造成色彩大小感的因素也是色的前进感和后退感。暖色及明色看着显大冷色及暗色看着显小感觉靠近的前进色，因膨胀而比实际显大，亦称膨胀色。看来远去的后退色，又因收缩而比实际显小，亦称收缩色。四、色彩的轻重感主要与明度有关。明度相同时，彩度高的比彩度低的感到轻。就色相来讲，冷色轻，暖色重。轻软重硬

生活中许多膨松的物体，如天上的云、液体中的泡沫和棉花，都是色浅而轻，源于及密度的经验，深色给人一种结实沉重的感觉，浅色则给人以轻浮的印象。此外，色彩的重量感还与色彩表面的质地感觉有关，表面光均匀的色彩显的轻，表面毛糙的色则显得重。五、色彩的软硬感主要取决于明度和彩度，与色相关系不大。明度较高，彩度又低的色有柔软感，如粉红色。明度低，彩度高的色彩有坚硬感。中性色系的绿和紫有柔和感。六、色彩的明暗感与色相有关的明暗特征。如蓝色比绿色亮，黄色比白色亮。蓝绿、紫、黑不给人以亮感，红、橙、黄、黄绿、蓝、白不给人以暗感。绿是中性。七、色彩的强弱感色彩的强弱感主要受明度和彩度的影响。高彩度、低明度的色感到强烈；低彩度、高明度的色感到弱。八、色彩的兴奋与沉静感主要取决于色相的冷暖感。暖色系予人以兴奋感，冷色系予人以沉静感。中性的绿和紫既不兴奋也不沉静。九、色彩的明快与忧郁感

主要受明度和彩度的影响，与色相也有关联。高明度、高彩度的暖色有明快感低明度、低彩度的冷色有忧郁感十、色彩的华丽与朴实感与色彩的三属性都有关联。明度高、彩度也高的色显得鲜艳、华丽。彩度低、明度也低的色显得朴实、稳重。第三节色彩经验与色彩记忆

对色彩的概念而言，根据心理学的同构原理，一种色彩可以与具象的物体、抽象的词汇、一个场面、一种情感等等形成异质同构关系，从而赋予色彩以生命和意义，使其具有表现现实世界的功能。

一、同构原理异质同构关系:

视觉与听觉信息同以往的经验、记忆产生的联系，并被理解和揭示。人们对色彩的体验有其个性的一面，同时也有其共性的一面。色相 具体的联想

抽象的联想

●红 血、火、夕阳、辣椒 热情、喜爱、危险、爆发

●橙 橙、橘、枫叶、柿子 温暖、喜悦、快乐、积极

●黃 阳光、燈光、黃金、香蕉光明、希望、动力、注意 ●绿 草原、秋苗、树叶 健康、和平、安全、成长

●蓝 天空、海洋、遠山、地球理性、沈靜、憂鬱、涼爽 ●紫 紫罗兰、茄子、葡萄 优雅、高貴、浪漫、嫉妒 ○白 雪、雲、牛乳、护士

纯洁、素净、雅致、神圣

●灰 水泥、鋁片、老鼠、大象沈默、內歛、中庸、晦澀 ●黑 木炭、深夜、墨 威严、稳重、权利、秘密 色彩的联想二、色彩联想

色彩联想是指当人们看到某一色时，时常由该色联想到与其有关联的其他事物，这些事物可以是具体的事物，也可以是抽象的概念。（一）声音与色彩一种色调看起来很嘈杂、或者说两种颜色相配显得很和谐,这里的嘈杂与和谐均属于听觉的范围。通常低音具有深沉感，代表低明度色彩；高音具有明亮感，代表高明度色彩；（二）触觉与色彩红色与蓝色的物体虽然同质，但用手触摸，会给人造成红色物体坚硬而温暖、蓝色物体柔软而冰凉的错觉；同样，明亮的颜色比暗浊的色彩使人感到洁净

（三）味觉、嗅觉与色彩适当的色彩可以增进食欲：明色调的事物一半比暗色调的事物容易下口，而暖色系的事物与冷色系的事物对人胃口影响不大。1、食欲色能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的红葡萄，新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。2、败味色与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。酸甜苦辣的色彩，闭上眼睛、感觉味道、产生联想。3、芳香色“芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。因此，在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。4、浓味色咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。酸苦甜辣（四）表情与色彩喜：高彩度的暖色调怒：明度的低长调哀：低彩度的冷色调乐：明快的高调，暖色系的粉彩色（五）季节与色彩春：黄绿色，各种明亮的粉彩色夏：高彩度的色相对比，明度的长调对比、补色对比秋：红、橙、黄和彩度低的棕褐色冬：透明而稀薄、略带蓝味或灰味的色彩服装设计：秋的色彩成功痛苦骄傲挣扎古典宁静现代热烈古典奔放现代压抑素雅古朴神秘华丽（六）时间与色彩

人的心理时间与色彩有关.在长波系的色彩环境中(即暖色)，能感到经过的时间很长，在短波系的色彩环境中(即冷色)，时间就感到很短。

三、色彩象征

当某种色彩的联想在一定的地域、一定的时间范围内被某个民族、某