电视剧新闻宣传推广

电视剧新闻宣传推广

发展阶段一、电视剧宣传·空白期

虽然眼下的电视剧宣传如此火热，可是几年前的情形却完全不同。专职负责电视剧宣传工作、曾推广过赵宝刚作品《奋斗》、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战》等剧的艳子告诉记者，前几年，大多数电视剧片方的宣传意识很淡薄，许多影视剧公司都没有专门的宣传班底，不少小剧组甚至连开机仪式和开播发布会都没有。就在赵宝刚拍摄《我的青春谁做主》时，他觉得用普通剧照制作出来的海报不够精美，就多花了20万元为所有主演量身打造了一套很酷的宣传大片。这个做法当时让很多业内同行觉得“多此一举”——反正赵宝刚的戏不愁销路，拍完了直接卖给电视台就行了，何必自己贴钱做宣传？在制片方眼里，掏钱买电视剧的客户只有一个——电视台，普通观众并不是电视剧的直接消费者。所以过去的电视剧很少刻意做宣传，就算要做，也是针对电视台来做。在很长一段时间里，电视剧制片方只关心如何拍摄合乎电视台口味的作品，如何能把片子卖出去，宁愿多花些时间和金钱来“公关”电视台的购片部门，至于普通观众的看法，他们没工夫去琢磨。二、电视剧宣传·转折点

2009年初，华谊兄弟大剧《我的团长我的团》浓墨重彩的宣传，是电视剧行业在宣传上整体发力的一个转折点开拍后，剧组频频遭遇拍摄事故，其后还引发了“电视台开播大战”、“视频网站抢播风波”等一系列事件，但片方危机公关本领很高，妥善处理了拍摄事故，并在“抢播”中坐收渔翁之利，借势把“风波”都转化成观众对“团长”的关注。经过有意识的宣传引导和成功的“事件营销”，“团长”未播先红，身价飞涨至每集百万元以上，广告商自然趋之若鹜。这个鲜活的例例子令很多电电视剧片方和和电视台转变变了思路，开开始意识到宣宣传的力量。。“大家忽然然意识到，电电视剧也可以以像电影一样样，做首播庆庆典、话题营营销、事件营营销，这对电电视剧行业是是一个全新的的冲击。三、电视剧宣传·大手笔从筹备到播出出全程造势宣宣传手法堪堪比大片如今的电视剧剧宣传可谓““全方位、多多环节”，战战线已经拉到到了剧组筹备备期，还没开开拍，有关演演员阵容、剧剧情大纲等信信息就早已满满天飞。从开开拍、杀青到到开播，观众众们几乎都能能看到铺天盖盖地的宣传报报道。新版《还珠格格》选角一部电视剧从从开机伊始，，就轮番搬出出大大小小的的发布会、探探班活动、新新闻稿、网络络推广、话题题炒作，手段段几乎与大片片如出一辙。。示例《三国》在2009上半年掀起了了各个卫视自自发的宣传大大战：重庆卫卫视提出“三三国季”概念念，做了3个月的密集宣宣传；江苏卫卫视主打“东东吴文化”的的宣传概念；；安徽卫视甚甚至不惜改名名为“三国卫卫视”……新版《红楼梦》更将这一切推推向了极致。。在北京、安徽徽两大卫视的的支持下，新新版《红楼梦》宣传手段更加加给力，从2006年演员选秀开开始，随后的的开机发布会会、探班、片片花及主题曲曲发布会、签签约仪式……几乎每一个环环节，电视台台都不遗余力力地拿出了黄黄金时段。两大卫视还自自发举办“红红楼中国梦BTV文化大典”、、“新《红楼梦》开播庆典”等等大型活动，，并投入巨大大人力、资金金，量身订制制《红楼三三人行行》、《解梦红红楼》、《一人一一个红红楼梦梦》、《大家家说说红红楼楼》等10余档档节节目目。。这这阵阵势势，，连连张张艺艺谋谋、、冯冯小小刚刚的的大大片片也也难难以以望望其其项项背背。。电视视剧剧宣宣传传·小投投入入一些些中中低低成成本本的的电电视视剧剧，，虽虽然然没没有有足足够够的的实实力力大大做做宣宣传传，，却却也也想想尽尽各各种种办办法法争争取取““露露脸脸””。。比如8月底刚刚刚开机的的《西厢记》，虽然投投资成本本并不高高，男女女主角也也都不知知名，但但是片方方还是想想尽办法法拉来免免费赞助助的场地地，做了了一场小小型新闻闻发布会会。目前，各各电视频频道竞争争最为激激烈的是是黄金时时段的电电视剧竞竞争。竞竞争的胜胜负除了了电视剧剧的质量量之外，，另一个个重要因因素便是是电视剧剧的宣传传推介。。它虽然耗耗费了大大量的人人力、物物力和财财力，但但是能产产生可观观的经济济效益。。这是影影视营销销和其他他产品营营销最大大的区别别。尝到甜头头的电视视台很多多，安徽徽卫视表表示，仅仅新《红楼梦》一部戏就就为他们们带来了了1亿元的收收入。而而这1亿元当中中，有近近2000万元是靠靠做新《红楼梦》的宣传挣挣来的。。“围绕绕一部大大戏的宣宣传活动动，有很很多可以以挖掘的的广告营营销空间间，比如如发布会会、首映映礼、专专题节目目等都可可以进行行广告招招商，电电视剧宣宣传片也也可以做做冠名广广告、植植入广告告，2000万就是这这么来的的。”安安徽电视视台广告告中心主主任查道道存说。。电视剧宣宣传费用用一览大制作电电视剧宣宣传花销销占成本本20%随着宣传传手段的的增加和和宣传规规模的升升级，电电视剧宣宣传的费费用也水水涨船高高。浙江江卫视总总编室主主任徐继继峰告诉诉记者，，过去一一部电视视剧的宣宣传费用用为总投投资的5%，最多不不过10%，而现在在这一比比例大大大提高。。如《爱上女主主播》制作成本本超过2000万元，宣宣传发行行费用为为400多万元，，已占制制作成本本的20%以上。第一笔：：发布会会如要在北北京举办办一场电电视剧发发布会，，平均成成本至少少都在10万-15万元左右右，如果果要到外外地去巡巡回宣传传，成本本还要增增加。第二笔：：食宿交交通费例如，《婚姻保卫卫战》到外地去去做宣传传活动，，演员10人再加上上工作人人员15人，一大大群人在在国内各各城市来来回飞，，机票、、食宿等等费用已已相当可可观。第三笔：：首映庆庆典费像《潜伏》、《我的团长长我的团团》等电视剧剧的首播播庆典，，造价都都在100万元左右右，《三国》和新《红楼梦》的超豪华华首播礼礼，已远远不止这这个数。。how一、“卖点”的挖掘掘和宣传传词的把把握所谓“卖卖点”，，就是每每一部电电视剧最最吸引观观众的看看点与由由头，包包括题材材故事的的独特性性、经典典老剧新新拍、编编导的知知名度、、演员阵阵容、拍拍摄花絮絮、男女女主角演演技以及及与之相相关的幕幕后背景景。将上上述要素提取取分析后加加以放大大，会给给电视剧剧宣传带带来良好好的效果果，也可可以收到到事半功功倍的作作用。找找准每部部剧的卖卖点，进进而提炼炼出精辟辟恰当的的宣传词词，是宣宣传推广广一部电电视剧最最关键的的环节。。炒作无罪罪，收视视万岁！！《潜伏》《士兵突击击》《裸婚时代代》《又见白娘娘子》《花花世界界花家姐姐》·······请各位同同学就近近期播出出的喜欢欢的电视视剧进行行卖点宣宣传的思思考（突突破思维维定势，，并不是是只有好好的电视视剧才有有的卖点点做宣传传）对于早就就通过网网络和地地摊盗版版碟看到到大结局局的不少少观众来来说，唯唯一能把把他们牢牢牢锁在在电视机机前的理理由就是是所谓的的三个版版本结局局的传闻闻了。显显然最后后电视台台和网络络版本毫毫无区别别的结局局没有出出乎太多多人的意意料，但但却惹怒怒了不少少忠实观观众。《宫》在绯闻炒炒作方面面很有一一套，杨幂和冯绍峰峰戏里甜甜蜜戏外外亲密，，更大方方透露已已经见过过家长，，绯闻传传得有板板有眼。。但随着着剧集的的谢幕，，两人也也连忙撇撇清关系系，坚称称只是好好朋友。。可见《宫》剧组和两两位主角角都深谙谙炒作之之道，分分寸拿捏捏得恰到到好处。。台湾偶像像剧最初初是以校校园纯爱爱夺得观观众的喜喜爱，然然后近年年来台湾湾偶像剧剧逐渐惨惨淡，不不时拿与与其原始始理念不不合的激激情戏来来博眼球球。当年年大热的的《命中注定定我爱你你》如果不时时首集就就上演大大段床戏戏，台湾湾偶像剧剧收视记记录保持持者的称称号也未未必就能能落到它它身上了了。与《宫》和《命中》青春养眼眼的荧屏屏情侣档档比起来来，《回家的诱诱惑》和《郎心如铁》的火热就显得得有些讽刺。。离婚、小三三这些字眼和和两部剧的剧剧名出人意料料地契合，凌凌潇肃、姚晨、唐一菲，这这三个名字放放到一起就是是一出大戏啊啊。难怪凌、、唐二人主演演的《郎心如铁》会趁着这股东东风被个电视视台抢购一空空。最近各大卫视视热播的谍战战剧《借枪》，《潜伏》一样脱胎自龙龙一的原著，，由姜伟导演演。既然是兄兄弟篇，《借枪》向《潜伏》“借光”宣传当当然无可厚非非。其实《借枪》本来就是一部部不错的作品品，过度炒作作与《潜伏》的比较，反而而可能让观众众反感。好在在《借枪》做的还算恰到到好处，观众众在最初的好好奇之后，精精彩的剧情能能把手中的遥遥控器停下来来。二、宣传的的方式和手手段卖点找准后后，所有的的宣传都应应围绕卖点点进行，以以将更多的的人吸引到到我们的电电视剧中来来。宣传的的手段除制制作电视剧剧宣传片在频道中播播出外，可可利用其它它媒体如报报纸、电台台、网络等等，刊登或或播放电视视剧的相关关内容介绍绍，推出形形式多样化化的宣传：：如图文并并茂的软新新闻、精练练煽情的广广告、开播播前邀请主主创人员与与观众见面面（首映式式）或网上上与观众交交流等等。。此外，也也可采用社社区悬挂横横幅、大商商场贴海报报、发送商商业信函、、发送手机机短信等。。（一）下集集看点的飘飘字幕宣传传即在每晚电电视剧的播播出中，穿穿插飘字幕幕介绍本部部剧的下集集看点宣传传。如何抓抓住每一集集情节中的的悬念和卖卖点，用最最精炼最煽煽情的文字字吸引和打打动观众，，这些字幕幕宣传可以以抓住观众众的期待心心理，有力力地配合电电视剧宣传传片的预告告工作。（二）报纸纸的宣传在平面宣传传工作中大大胆尝试并并开辟一些些新的宣传传渠道，如如通过发行行公司电话话采访演员员等（三）电台台的宣传（四）媒体体见面会的的举办三、观众的的参与和互互动现代传媒日日益注重与与受众的双双向互动。。要激起观观众热情参参与的欲望望，必须研研究观众的的结构包括括年龄层次次、文化程程度等，揣揣测观众的的心理，从从而选择观观众愿意且且便于参与与的方式。。如开展有有奖竞答活活动，并根根据老中青青不同年龄龄的观众，，分别推出出相适应的的方式，如如选择写信信、拨打声声讯电话、、发手机短短信等不同同的方式参参与。同时时，奖项、、奖品的设设置也颇有有讲究，新新颖独特、、价廉物美美、观众喜喜爱为最好好。总结入门级：炒炒演员搭搭大牌炒作要领：：要搭就搭搭最大的牌牌典型案例：张张纪中和他的的翻拍剧从《射雕英雄传》开始，张纪中中几乎每部戏戏都会大张旗旗鼓地海选演演员。而事实实上，张纪中中心中早有了了合适的人选选，所谓选秀秀，也不过是是虚晃一枪，，免费宣传一一把而已。2004年《神雕侠侣》的演员选角就就是最好的例例子：先后传传过扮演杨过过的演员人选选就有谢霆锋锋、聂远、陆陆毅、胡兵、、霍建华、陈陈坤、佟大为为等，而小龙龙女的人选则则先后出现了了张柏芝、孙孙俪、周迅、、蒋勤勤等版版本，但两大大角色最终““花落”黄晓晓明和刘亦菲菲，事后也证证明这两人是是一早就定好好的。经历这这么一轮沸沸沸扬扬的“传传闻、证实、、否认、再证证实、再否认认”的炒作，，大家自然好好奇你张纪中中究竟能拍出出什么新鲜玩玩意来。虽然外界对张张纪中的这一一套炒作招数数都已了如指指掌，但每次次他却屡试不不爽。就拿刚刚刚开拍的新新版《西游记》来说，在外界界对张大胡子子的海选演员员伎俩已经司司空见惯了时时，张纪中适适时地出动了了自己在演艺艺圈的友情牌牌——主动爆料王菲菲要饰演观音音，不仅如此此，李亚鹏还还要客串唐太太宗。在家相相夫教子的王王菲自然不可可能站出来向向媒体辟谣，，于是，待《西游记》顺利开机后，，曾是张纪中中爱将的李亚亚鹏才开金口口回应：他和和王菲都不会会出演新《西游记》。至此，在李李王两口子的的友情支持下下，张纪中的的《西游记》也赚足了眼球球，可以顺利利开拍啦。升级版：自爆爆料引争议议炒作要领：不不怕挨骂争议议越大越好典型案例：湖湖南卫视和它它的自制剧不管是2004年开始的选秀秀节目“超级级女声”，还还是自制偶像像剧《一起去看流星星雨》，湖南卫视的的每一个大动动作，总是能能将荧屏搅得得风生水起。。特别是这场场“流星雨””，更是在国国内电视剧市市场炸出了漫漫天惊雷。《流星雨》打从开播，就就没打算攒口口碑，湖南卫卫视很明白：：争议大、收收视高，是为为王道。但是是仅仅依靠剧剧本本身和两两个“快男””，并不能让让外界对这部部剧产生多大大的热情。怎怎样才能让该该剧火红、爆爆红、红得发发紫？湖南卫卫视使出了看看家秘笈——自爆料，引争争议。从“超超女”到“快快女”，从李李宇春到曾轶轶可，从《丑女无敌》到《流星雨》，湖南卫视始始终坚定不移移地将此精神神贯彻到底。。对于今年的自自制剧《一起去看流星星雨》，湖南卫视将将“争议”发发挥得淋漓尽尽致。先是在在自家的看门门节目《背后的故事》中，主动把该该剧定性为““雷倒众生，，踏平山寨””，勇于承认认自己就是要要打造一部让让观众“雷到到浑身舒爽””的电视剧。。然后就是在在男二号俞灏灏明的造型上上下足了功夫夫。俞灏明的的造型从曝光光之初就激起起各方批评，，连他自己都都承认不喜欢欢剧中的“花花轮头”。但但不可否认的的是，越雷越越红，就是眼眼下娱乐圈的的硬道理，伴伴随着俞灏明明的“雷人””造型，山寨寨《流星雨》的收视率也一一路飙升。终极版：借名名气造矛盾盾炒作要领：名名气要够大矛矛盾要激烈典型案例：《我的团长我的的团》现在，许多电电视剧都善于于巧借他人名名气来炒作，，打着之前某某部热播剧的的名气，从编编剧到导演再再到剧中的演演员，只要其其中有一个沾沾上边，就大大张旗鼓地宣宣传开了，这这次，《团长》也不例外。首首先借助了之之前《士兵突击》的火热名气，，在电视剧开开拍伊始，该该剧就打出了了《士兵突击》原班主创人马马的“旗号””，这一“重重磅炸弹”的的丢出，让期期待了两年的的“士兵”迷迷们开始兴奋奋了起来，因因为在他们看看来，这部《团长》或许就是下一一部《士兵突击》。于是，在电电视剧拍摄期期间，有关《团长》的一举一动时时时占据着娱娱乐版的头条条。开播前，，《团长》便搭着《士兵突击》这趟“特快列列车”，以高高曝光率吸引引了外界的眼眼球。正因为有了这这样一个好的的开头，《团长》自然也就成了了各电视台的的抢手货，许许多有实力的的卫视台甚至至不惜血本来来抢夺首播权权。《团长》的制片方肯定定不会让一家家来独吞这顿顿饕餮盛宴，，因为有竞争争才有效益，，于是，当时时的《团长》硬是创造了一一集100万的天价。正正如其制片人人吴毅所说，，他们这次卖卖剧选择了一一种新式的““全位式”营营销方式，即即“4+4+1””：首轮播出在在北京、上海海、江苏、云云南四家卫视视，二轮播出出在浙江、四四川、河北、、山东四家卫卫视，广东卫卫视第三轮播播出。九家卫卫视集中在一一段时间播出出该剧，改变变了以往先地地面频道后卫卫星频道的营营销模式，所所以，产生了了卫视台竞争争白热化的效效益。而抢到了首播播权的四家卫卫视台自然不不会放过这样样的好机会，，他们纷纷绞绞尽脑汁地来来宣传炒作，，抢夺观众手手中的遥控器器。正是因为为摸透了电视视台的这种心心理，《团长》的制片方仅仅仅略施小技——将卖给几家卫卫视台的版本本稍作改动，，便又一次取取得了意想不不到的效果，，导致四家卫卫视台展开了了一场声势浩浩大的竞播大大赛，让外界界一片哗然。。《团长》的成功炒作，，堪称电视剧剧史上一次教教科案例。技巧1.时间的选择很很重要。炒作作最好发生在在艺人发片前前的2-3周。2.炒作的推进也也很重要。好好的炒作要像像春晚那样有有起有伏有层层次有高潮，，更要像《24小时时》或者者《越狱狱》那样样丝丝丝丝入入扣扣有有递递进进有有悬悬念念，，还还要要像像郭郭德德纲纲的的相相声声那那样样该该抖抖包包袱袱的的时时候候抖抖包包袱袱。。3.媒体体的的选选择择也也很很重重要要。。首首先先要要选选定定一一家家急急于于出出名名的的弱弱势势平平面面媒媒体体，，只只有有他他们们才才会会给给什什么么登登什什么么。。然然后后利利用用我我们们的的关关系系请请新新浪浪和和搜搜狐狐在在第第一一时时间间转转载载。。（（如如果果新新闻闻是是从从新新浪浪发发出出来来的的，，搜搜狐狐通通常常是是不不会会轻轻易易转转载载的的；；反反之之亦亦然然。。））然然后后先先要要拒拒绝绝所所有有采采访访把把电电话话转转移移到到寻寻呼呼台台或或者者关关机机调调足足媒媒体体胃胃口口，，然然后后5-7天后突突然开开闸放放水，，从平平面、、网络络和电电视媒媒体中中各选选一到到两家家最强强势的的提供供专访访。4.要充分分重视视新媒媒体。。从今今以后后，我我们的的艺人人炒作作计划划应该该尽可可能地地充分分利用用博客客和视视频网网站的的巨大大流量量。5.艺人最最需要要记住住的应应对媒媒体的的五句句话：：“我我希望望你们们更多多地关关注我我的作作品””；““我希希望能能有一一点私私人的的空间间”；；“我我相信信清者者自清清”；；“谢谢谢大大家的的关心心”；；“对对不起起我正正在工工作””。谢谢谢1月月-2323:41:0023:4123:411月月-231月月-2323:4123:4123:41:001月-231月-2323:41:002023/1/523:41:009、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。23:41:0023:41:0023:411/5/202311:41:00PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2323:41:0023:41Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。23:41:0023:41:0023:41Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2323:41:0023:41:00January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202311:41:00下下午午23:41:001月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/523:41:0023:41:0005January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:41:00下下午11:41下午23:41:001月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。23:41:0023:41:0023:411/5/202311:41:00PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2323:41:0023:41Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:41:0023:41:0023:41Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2323:41:0023:41:00Ja