某某年移动通信手机游戏营销计划

12010年游戏业务营销计划介绍

游戏（产品）基地2010年元月412356营销工作目标目标用户研究游戏产品规划营销工作计划营销活动规划全网推广建议大型游戏便携游戏PS3全球游戏市场Wiixbox单机NDS手机游戏PSPGBA家用机PC网游掌机街机112亿美元超过400亿美元159亿美元超过671亿美元(2008年数据，来源于艾瑞咨询)中国移动、沃达丰、软银、Verizon达成协议，共同建立“联合创新实验室”（JointInnovationLab，JIL），基于联合的市场规模和研发实力影响全球通信产业的发展。JIL重点关注JILGame业务的发展。全球游戏产业规模大型游戏便携游戏中国游戏市场PS3wiixbox单机NDS手机游戏PSPGBA家用机PC网游掌机207亿人民币320亿人民币20亿人民币街机手机游戏及相关培训等周边行业总和，其中，手机游戏业务收入为13亿元547亿人民币(2008年数据，来源于艾瑞咨询)中国游戏产业规模国内手机游戏收入为20亿元，仅占整体游戏市场的3.6%。与国际市场23%的占比相差巨大。中国移动游戏收入规模稳步增长手机游戏业务经过多年的发展，已经取得了一定的业务规模；2010年，随着基地的专业运营，游戏业务必将迎来更高速增长；游戏业务200920102011游戏业务游戏业务游戏业务，成长中的高价值业务单位：亿元6828万游戏使用用户数增长游戏收入：9.53亿（2009）游戏收入15亿（2010）+57%2010年计划游戏总收入15亿元，其中游戏包收入2亿元2010年12月游戏使用用户数不少于1500万，游戏包活跃度达到23%用户数和收入目标精品游戏付费使用用户数达600万，月均达350万。游戏业务营销目标+81%11月下旬开始的手机整顿，11、12月游戏业务信息费较10月份有所下降，图文游戏信息费为0，手机网游和渠道版单机收入也受到较大的影响。从游戏信息费构成情况来看：全年游戏包信息费1.05亿元，占整体11%；手机网游信息费1.02亿元，占整体10.7%；单机游戏信息费6.59亿元，占整体69%；图文游戏信息费8690万元，占整体9.1%；2009年1-12月游戏业务信息费2009年，游戏业务信息费9.53亿元，较08年增长31%.2009年游戏业务信息费构成情况2009年游戏业务信息费构成情况单位：万元单位：万元从产品策略上，将实施现有合作业务向自有业务迁移策略，计划用2年时间将现有单机游戏业务由15：85转成以50：50分成为主的自有业务模式，自有渠道将优先推广精品单机游戏。基于现有存量，预计全年实现KPI用户迁移50万户（年化值）以上；通过精确营销手段，加强用户活跃度，预计全年可以净增KPI用户30万户（年化值）

；加强整合营销，拓展新增市场，预计全年净增KPI用户30万以上。从渠道建设上，将加强G3终端内置，预计实现单机用户转化300万，净增KPI用户（年化值）25万；从营销活动上，将强化线上GameFriday游戏日线上营销，全年净增KPI年化用户50万户（含网游）；并通过JIL等四大主题活动，净增年化用户30万户。手机游戏（KPI口径）增量来源自有业务迁移用户营销活动增加用户拓展渠道带来用户整合营销引入用户精确营销活跃用户

2010年游戏业务KPI统计口径：包括自有（5：5分成）的单机游戏、WAP图文游戏、游戏包，以及所有手机网游业务。9五大渠道四大主题二大手段一个中心构建以“三新”为核心的营销体系自有主渠道置换合作渠道实体卡G3终端内置互联网渠道……三大核心以产品为抓手以用户为中心JIL营销游戏嘉年华新游首发世博营销新用户新游戏新市场整合营销精确营销围绕用户，不断加强对用户的了解，持续吸引新用户，并留住老用户通过整合营销做到规模发展；通过精确营销提升业务能力以三新为核心，构建四大主题活动，加强传播，扩大用户规模，提升影响力；游戏营销渠道为王412356营销工作目标目标用户研究游戏产品规划营销工作计划营销活动规划全网推广建议抽取取样样本本：：从从11月江江苏苏单单机机付付费费用用户户中中随随机机抽抽取取一一万万用用户户，，从从11月江江苏苏游游戏戏包包下下载载用用户户中中随随机机抽抽取取一一万万用用户户。。在游游戏戏活活跃跃用用户户中中，，男男性性占占比比71%，18-24岁的的用用户户占占46%，神神州州行行用用户户占占50%，动动感感地地带带用用户户占占44%（江江苏苏用用户户神神州州行行约约占占70%，动动感感地地带带约约占占20%），，所所以以动动感感地地带带用用户户为为首首选选目目标标用用户户。。同时时，，游游戏戏活活跃跃用用户户用用户户ARPU值以以50-100元居居多多，，也也具具有有一一定定的的上上网网习习惯惯，，上上网网时时长长在在1小时时以以上上的的用用户户占占比比45%，10分钟钟以以上上用用户户占占比比76%。男性女性18-24岁25-35岁36-45岁46岁以上17岁以下动感地带神州行全球通50-100元100-200元0-50元200-500元500元以上1-5小时10分钟-1小时10分钟内5-10小时10小时以上用户户分分析析现有有游游戏戏用用户户年龄龄18-35岁之之间间的的男男性性，，动动感感地地带带或或神神州州行行品品牌牌，，消消费费中中等等偏偏下下，，有有一一定定上上网网习习惯惯从11月份份全全网网手手机机游游戏戏用用户户对对游游戏戏类类型型取取向向来来看看：：用用户户对对手手机机游游戏戏的的趋趋向向性性不不同同于于PC游戏戏，，下下载载用用户户排排名名第第一一为为益益智智类类游游戏戏（（如如连连连连看看、、大大富富翁翁、、俄俄罗罗斯斯方方块块等等））；；此此外外，，角角色色和和动动作作类类的的游游戏戏排排名名分分别别为为第第二二和和第第三三；；养养成成和和棋棋牌牌类类的的游游戏戏下下载载用用户户与与动动作作类类相相差差不不大大。。用户户对对手手机机游游戏戏的的选选择择正正在在向向休休闲闲益益智智类类的的游游戏戏转转变变。。用户户分分析析与其其他他产产品品的的交交叉叉融融合合情情况况用户户下下载载的的游游戏戏类类型型在抽抽样样的的1万个个单单机机游游戏戏付付费费用用户户中中，，有有49%的用用户户开开通通飞飞信信，，37%的用用户户开开通通139邮箱箱；；在抽抽样样的的1万个个游游戏戏包包下下载载用用户户中中，，有有49%的用用户户开开通通飞飞信信，，有有52%的用用户户开开通通139邮箱箱；；开开通通手手机机报报的的用用户户也也有有30%。游戏戏用用户户与与飞飞信信、、139邮箱箱的的融融合合度度较较高高，，各各产产品品之之间间的的交交叉叉营营销销有有助助于于提提高高用用户户规规模模和和收收入入规规模模。。用户户对对手手机机游游戏戏的的选选择择向向休休闲闲益益智智类类转转变变游戏戏用用户户与与飞飞信信、、139邮箱箱的的相相关关度度较较高高在中中国国移移动动或或其其它它平平台台进进行行游游戏戏消消费费（（三三低低人人群群为为主主））。。需要要通通过过不不断断提提升升的的游游戏戏品品质质、、突突出出的的游游戏戏内内容容、、阶阶段段性性促促销销，，满满足足用用户户的的消消费费需需求求。。掌上上游游戏戏机机专专业业型型玩玩家家手机机游游戏戏付付费费玩玩家家手机机游游戏戏非非付付费费玩玩家家未尝尝试试手手机机游游戏戏用用户户新产产品品新游游戏戏新用用户户以女女性性、、白白领领、、部部分分非非互互联联网网人人群群为为主主体体，，有有游游戏戏需需求求；；部分分用用户户使使用用手手机机预预装装的的游游戏戏，，以以休休闲闲游游戏戏为为主主，，碎碎片片时时间间娱娱乐乐；；普遍遍缺缺乏乏对对手手机机游游戏戏和和获获取取途途径径的的了了解解；；扩大大市市场场份份额额精品品内内容容提提升升JIL手机机渠道道拓拓展展用户户规规模模的的不不断断扩扩大大NDS、PSP等掌掌上上游游戏戏机机注重重游游戏戏体体验验，，追追求求完完美美的的游游戏戏感感官官。。追追逐逐品品质质和和乐乐趣趣。。启示示1：扩扩大大中中国国移移动动手手机机游游戏戏用用户户规规模模精品品游游戏戏玩家家大大赛赛积分分礼礼品品游戏戏特特价价日日线下下活活动动社区区运运营营针对对潜在在用用户户，轻度度用用户户和重度度用用户户三个个不不同同的的用用户户类类型型使使用用不不同同的的营营销销方方式式，，不不断断提提升升用用户户的的活活跃跃度度和和黏黏性性。。体验验营营销销整合合营营销销终端端搭搭载载启示示2：提提升升用用户户的的活活跃跃与与黏黏性性轻度度用用户户潜在在用用户户重度度用用户户超过过6亿的的中中国国移移动动庞庞大大的的用用户户群群体体为为用用户户基基础础，，扩扩大大对对用用户户的的接接触触面面，，以以便便捷捷的的消消费费方方式式，，低低门门槛槛的的价价格格满满足足用用户户冲冲动动型型消消费费的的诉诉求求以多多类类型型、、多多入入口口、、高高品品质质的的营营销销活活动动促促发发用用户户多多次次消消费费的的热热情情通过权益和活活动提升用户户忠诚度不断的分析客客户，了解客客户用户策略与营营销方式412356营销工作目标标目标用户研究究游戏产品规划划营销工作计划划营销活动规划划全网推广建议议用户需求导向统一的g+游戏大厅和游游戏娱乐社区区手机游戏PC网游单机游戏g+手机网游g+精品单机g+游戏包小游戏网页游戏客户端网游g+游戏大厅和社社区g+游戏包g+手机网游PC网游围绕G3新生活，利用用TD高带宽优势，，组织开发推推广手机网游GPRS套餐推广满足高端大额额消费需求优化接入合作作流程，由游游戏基地配备备运营专员建设互动门户户：web/IVR/MMS开发g+游戏大厅（手手机客户端））建立g+游戏社区打造g+游戏用户成长长、分享、互互动、赠赠送体系整合其他产品品：飞信/手机邮箱g+共用包：独立运营g+独立包：联合运营31省分为五个大大区，每个大大区和3~4个SP配对，借助双双方资源，形形成业务推广广合力g+游戏彩信周刊刊：提高户粘性性，降低沉默默率阶段一：聚集玩家，获获得PC网游用户群资资源阶段二：中国移动为PC网游提供运营营平台阶段三：中国移动运营营、开发大型型网游其他游戏衍生生产品flash加强游戏业务务统一规划，，整合精品游游戏内容、以以g+游戏包和游戏戏大厅等自有有产品为抓手手、积极拓展展合作伙伴及及自有渠道资资源。普通单机游戏戏游戏业务产品品体系规划手机游戏大厅厅客户端1月改版完成上上线WAP门户g+游戏包手机网游手机单机游戏戏1季度开发完成成重点营销产品品体验卡通过游戏道具具来向用户收收费，用户不不用付费就进进行游戏体验验。根据游戏类型型制定游戏包包（动作包、、角色包、益益智包、棋牌牌包、体育包包、射击包，，美眉包等））价格2元，包内含有有2款客户端单机机游戏,游戏包内业务务每月更新2款业务3元、5元、8元超值专区的的单机游戏，，提供给用户户优惠价格的的单机游戏下下载。用户通过免费费下载到游戏戏，在体验一一段时间后触触发计费点激激活计费，用用户体验度高高，用户可根根据试玩情况况选择是否付付费。营销低价包手机网游试玩单机超值单机推出低门槛产产品，吸引潜潜在用户手机网游简介介手机网游客户端网游WAP页面展示现有17款客户端网游游运营08年收入：89万09年收入：1.01亿09年登陆用户数数2377万付费用户数991万现有32款图文网游运运营09年收入：3581万由于扫黄打非非整改目前WAP计费暂停在使用过程中中需要通过移移动网络与游游戏网络服务务器或其他客客户端发生互互动的游戏，，但不包括仅仅用联网实现现激活、上传传积分等功能能的游戏。图文网游g+游戏包简介g+游戏包中国移动提供供的一种游戏戏业务优惠服服务，它将一一定数量的最最新最好玩的的星级精品游游戏以打包的的产品形式每每月提供给用用户，用户可可从中免费下下载游戏。g+至尊游戏包(1款)即原g+游戏包，包月资费保持5元/月，用户可免费下载10款单机游戏，游戏包内容每月更新。g+独立包(15款)价格分别为5元/月、10元/月、15元/月、20元/月不等，游戏数量、更新率满足有一定要求。收入情况收入情况游戏大厅客户户端简介手机游戏大厅厅手机游戏大厅厅客户端是结结合游戏社区区网罗用户再再以“一站式式手机游戏营营销”为目的的手机客户端端平台。其中热门游戏戏和免费推荐荐等频道为游游戏下载专属属商业推送频频道。我的社区频道道是社区玩家家的主要聚中中地，在此频频道中玩家可可以互相沟通通交流分享自自己的游戏心心得和经历。。棋牌大厅频道道是运营在线线手机游戏的的频道。游戏商城是为为了以后推出出游戏相关商商品的B2C或C2C交易平台的预预留频道。游戏大厅升级级开发1月份完成上线线。导航栏调整为为推荐，单机机，网游，试试玩优化热门营销销区------活动营销、g+营销、SP品牌专区。加大自有业务务推荐力度，，版面内游戏戏主推5050业务为主网游板块位置置提前，同时时将图文网游游列入分类导导航，首页展展示各类最新新活动拉动用用户活跃度g+板块重点推广广游戏包业务务与精品游戏戏试玩转激活活类业务用户昵称、欢欢迎语、机型型设置原来的单机游游戏板块改为为“排行”，并将图文类类游戏并入保留游戏品牌牌专卖店，同同时保留受玩玩家欢迎的游游戏关键词推推荐。关键词按照““女性”“男男性”分组，，吸引女性用用户我的社区-------首页显示游戏戏论坛热帖，，积分功能、、微博、好友友最新动态、、任务完成进进度等游戏频道改版版简介23游戏业务适配配机型增加27.2%g+业务包适配机机型增加了47.6%适配范围覆盖盖了游戏频道道85%的访问用户机机型终端适配优化化成果游戏基地正式式承担运营工工作以后，着着手终端适配配优化工作：：24终端适配优化化计划第一阶段（一月份）参照知名游戏门户的机型系列，改进客户端的分类列表，适应游戏客户端的不断精分，提高不同终端用户的游戏体验。第二阶段（二月份）增加通用型客户端的适配，让没有适配机型的用户自由选择通用型客户端，游戏频道用户群。第三阶段（三月份后持续进行）每月更新机型库，让更多的终端用户正常使用游戏频道的游戏。定期与SP、CP召开终端适配交流会，吸取各方意见并进行改进412356营销工作目标标目标用户研究究游戏产品规划划营销工作计划划营销活动规划划全网推广建议议26营销工作四大大举措规模化；营销销活动热点与与常态结合，，保持持续的的营销力度整合化：融入入整合营销，，扩大游戏业业务知名度体系化：强化化业务传播，，打造游戏营营销渠道精确化：推广广精确营销，，实现营销服服务科学化用户数快速增增长用户活跃度逐逐渐提升整合营销——与动感地带品品牌结合动感特权包：：通过套餐方式式，丰富动感感地带产品体体系，将游游戏业务与短短信、数据流流量等热门增增值业务融合合，打造新的的产品卖点，，满足游戏细细分用户群的的通信需求，，提升资费竞竞争力。(江苏已试点)“非常假期””套餐：针对每年假期期漫游的动感感地带“非常常假期”套餐餐，叠加免费费《g+彩信周刊》和低价游戏包包，“欢乐假假期，畅享游游戏新生活””。（5月份推广）动感社区：建立游戏营销销专区。结合合动感地带社社区活动，提提供符合动感感地带客户群群体需求的游游戏产品促销销和奖品。持持续开展月度度“我的游戏戏我做主”活活动，以用户户互动的方式式，选择次月月的特价游戏戏、免费游戏戏（结合M值兑换）。（（4月份推广）开学营销：针对动感地带带开学营销，，以动感游戏戏体验卡的方方式，作为动动感专属特权权，提供给各各省公司用于于开学营销（（6月份推广）。。动感专属套餐结合动感全网营销2828江苏已经完成成“江苏动感感特权包”的上线结合精确营销销平台对用户户进行分群营营销*培养用户兴趣趣，增加用户户黏性09年12月10年01月10年02月10年04月10年05月江苏动感地带带游戏必选套套餐上线。正式在在江苏苏省内内进行行推广广。完成试试点总总结报报告，，提交交总部部。全国推推广。丰富动动感地地带““时尚尚好好玩探探索索”的的品牌牌内涵涵游戏业业务规规模化化发展展套餐内内容：：月套餐餐费20元，包包括200条点对对点短短信、、60M国内数数据流流量（（超出出后0.001元/K）、““江苏苏动感感特权权包””、免免费版版139邮箱，，开通通飞信信功能能。“江苏苏动感感特权权包””包括g＋至尊尊包10款游戏戏及2款图文文单机机游戏戏。整合营营销——动感套套餐江江苏试试点情情况“玩游戏，一样行”，形成GameFriday也是神州行用户娱乐节日的口碑。通过特价日培养门户黏性，激发消费。针对神州行用户主推——游戏营营销GameFriday特价日日特价日日游戏包包通过特特价日日活动动，打打消消消费群群体的的价格格疑虑虑，达达到提提升老老用户户粘性性、吸吸引新新用户户的目目的，，培养养用户户特价价日消消费习习惯。。对神神州行行用户户进一一步细细分（（军人人、老老乡）），开开展特特权日日用户户的自自传播播活动动。（（4月份推推广））通过““至尊尊包””游戏戏单价价便宜宜的卖卖点吸吸引神神州行行用户户消费费，降降低消消费疑疑虑。。实体卡卡通过营营业厅厅针对对神州州行用用户充充值，，发放放游戏戏体验验卡，，降低低用户户使用用门槛槛，达达到消消费引引导和和传播播作用用整合营营销——与神州州行品品牌结结合整合营营销--与自有有业务务的融融合游戏业务在2010年活动的营销活动将积极与飞信、无线音乐等业务互相渗透，互相融合，交叉营销，从而提高用户对中国移动游戏业务的感知，获得不同的超值享受，形成多类别的业务组合，从而满足不同用户的需求。游戏飞信音乐139邮箱位置视频支付139社区…将游戏戏业务务的游戏嘉嘉年华华和音乐乐歌友友会项项目结结合，，白天天游戏戏活动动，晚晚上歌歌友会会吸引音音乐人人群使使用音音乐类类游戏戏业务务使用g+游戏的的用户户，可可一键键开通139邮箱，接收收g+游戏电电子杂杂志。社区建建设：打造造基于于LBS位置信信息的的同城城游戏戏玩家家社区区宣传通过飞飞信通通过标标签页页、MINI页以及及WAP交换链链接等等方式式进行行游戏业业务宣宣传；飞信标标签页页、迷迷你页页及客客户端端下方方宣传传位已已设计计开发发完毕毕，预预计于于2月起陆陆续测测试上上线。。好友游游戏状状态，，最近近下载载过的的游戏戏/在玩游游戏聊天框框中游游戏快快捷键键，点点击进进入游游戏大大厅产品融合加入好好友正正在玩玩的游游戏游戏一一键赠赠送交叉宣传整合营营销--与飞信信业务务的融融合营营销“游戏走进世博”

世博会游戏推广（2010年3月1日至2010年11月30日）借助世博会与手机游戏互动相关话题，从并利用这个热点事件扩大手机游戏的知名度，刺激用户量增长。预热阶段、会展阶段、持续宣传，阶段递进式营销，层层推进“gamefriday游戏特价日”活动（2010年3月1日至2010年12月31日）GameFriday是中国移动打造的中国游戏界的专业活动品牌！周五到周日专属的特权、专属特价游戏，更有最新的游戏首发上线，玩家之间的线上访谈，精美礼品相送，炫酷的地面活动等丰富多彩的活动游戏基地将会同各省公司，重点打造GameFriday活动，营造浓郁的游戏市场氛围。21“游戏嘉年华”用户线下活动（2010年8月至2010年12月）游戏嘉年华活动推广，分为明星战队PK大赛、cosplay达人大赛、游戏宝贝秀三个环节，打造明星战队整合音乐歌友会活动，会场白天做游戏、音乐相关的互动节目，晚上或下半场做明星歌友会，加深参与用户的对移动业务的体验度。3

新游首发（2010年2月至2010年12月）创新游戏首发营销模式，打造用户下载游戏玩游戏的新模式，提升中国移动在游戏产业链中的地位。在国内外具备较高知名度的游戏品牌，其手机版本在中国移动渠道的发行不晚于其他任何平台版本在世界范围内的发行，且早于中国市场其他推广渠道至少1个月发行。4“JIL游戏主题推广”

（2010年9月至2010年12月）采取终端营销的手段，完成将JIL手机游戏新用户培养成忠实老用户的过程通过终端搭载及终端搭售,最大限度利用自带游戏试玩、赠免费点卡营销活活动规规模化化游戏首首发的的意义义：创新游游戏首首发营营销模模式，，打造造用户户下载载游戏戏玩游游戏的的新模模式凸显中中国移移动游游戏业业务品品牌，，提升升中国国移动动在游游戏产产业链链中的的地位位。建立与与用户户的互互动，，扩大大用户户体验验范围围，提提高新新用户户对游游戏业业务的的认知知，提提升老老用户户活跃跃度。。增加游游戏业业务收收入，，扩大大游戏戏业务务用户户基数数。新游首首发规规划（（国内内外市市场首首次发发行））独家首发普通首发是否仅在游戏基地发行是不强求移动资源投入调动移动公司资源仅游戏基地资源2010年计划每季度组织1次2月份以后每月组织1次营销目标每款收入80万元每款收入30万元营销活活动—新游首首发各阶段段递进进式营营销，，层层层推进进预热阶阶段持续营营销游戏首首发前前2周线上推推广推广资资源：：移动梦梦网推推广互联网网门户户推广广自有业业务线线上推推广合作方方资源源渠道道推广广预热方方式：：用户投投票自自选提前预预约，，定时时推送送专题炒炒作热点宣宣传首发结结束后后3个月线上适适度推推广对参加加游戏戏首发发的用用户进进行关关怀营营销（（回访访、试试玩、、活动动推荐荐）对游戏首发发的游戏纳纳入GameFriday折扣游戏库库，利用首首发游戏的的余热带动动特价日折折扣游戏的的下载首发阶段首发期间1个月线上、线下下全面推广广线上：首发发游戏礼品品排队、限限量版礼品品抽奖等营营销活动配配合线下：移动动营业厅等等实体店面面推广线下：落地地活动推广广（移动资资源结合合合作方资源源）新游首发营营销计划35多渠道重点推广手机终端门户内置终端体验卡飞信手机邮箱手机上网软件彩信杂志多渠道多样化多渠道拓展展游戏业务务终端内置是是扩大游戏戏用户规模模的有效手手段G3手机内置内置游戏及及客户端，，采用试玩玩转激活等等模式JIL手机内置JIL手机终端搭搭载自带游游戏试玩、、赠免费点点卡、下载载游戏再奖奖励体验卡卡。根据用户订订购渠道、、时间，下下载行为、、终端类型型、消费能能力等划分分用户层次次，建立分分体系的用用户块针对沉默用用户，提供供简化流程程，直接发发送WAPPUSH，用户点击击直接完成成游戏下载载过程，中中间无需确确认，避免免中间环节节的流失。。为每块用户户群有针对对性的设计计激活群发发语对推广行为为和反馈行行为进行记记录和追踪踪，作为进进一步分析析的基础。。筛选PUSHpush转化某至尊包沉默用户用户历史的下载时段和下载内容、终端类型在相近时段，推荐相近的至尊包内游戏。点击游戏下下载PUSH网址后，直接完成免免费下载，，避免中间间过程流失失。精确营销订购渠道订购时间下载行为终端类型消费能力年龄特征内容偏好地域特征……精确营销模模块化沉默用户激激活模块412356营销工作目目标目标用户研研究游戏产品规规划营销工作计计划营销活动规规划全网推广建建议世博会专项项营销，分分为活动预预热、会展展阶段和持持续宣传部部分精品游戏首首发，每季季主推1款游戏，每每季度进行行1款游戏线上上线下立体体推广游戏嘉年华华活动推广广，分为明明星战队PK大赛、cosplay达人大赛、、游戏宝贝秀秀三个环节节，打造明明星战队宣宣传亚运会主题题营销10/0610/0710/0810/0910/1010/1110/0210/0310/0410/0510/12分省营销活活动支撑JIL游戏主题推推广动感地带开开学季游戏戏世界杯主题题活动动感地带游游戏套餐推广GameFriday常态化营销销推广，推推广游戏特特价日活动动，年度主题营营销活动规规划10/01动感地带非非常假期新年营销动感社区：：动感地带带专属游戏戏活动专区区线上常态营销动感专属营销主题营销新游首发活动介绍用户登记参加GameFriday活动计划，将获赠《g+彩信周刊》与《电子杂志》，并可享受专属特权：免费：每周更新一款免费游戏，逢五即免，不见不散；折扣：推出10款以上的半价游戏；特价：推出10款以内的2元特价游戏；新品:最新最好玩的游戏，下载可参加活动；积分：下载游戏，将会获得积分，用于参加抽奖和礼品兑换；用户体验参与折扣区消费/下载积分特价区免费区兑换活动礼礼品/抽奖半价游戏2元特价游戏戏每周推出1款GameFriday常态营销活活动以精品品游戏为抓抓手，将于于3月1日升级改版版。以线上上营销为主主导，并逐逐步提供分分省特权支支撑和页面面展示（预预计4月）。GameFriday常态营销——游戏日特权权体系新品区最新最好玩玩发展新用户户提升活跃度度提升新用户户维系老用户户主题营销——世博营销活动目的通过与世博会强强联手，全面展现中国移动游戏业务，使公众更好地体验中国移动游戏业务，同时也让公众感受到世博会“城市，让生活更美好”这一主题的深刻内涵。推广中国移动手机游戏业务，提高手机游戏的市场规模，让更多用户了解、体验、使用中国移动游戏业务。活动主题“精彩世博、尽情移动”

活动时间预热阶段：2010年3月1日—2010年4月30日会展阶段：

2010年5月1日—2010年10月31日延续阶段：

2010年11月1日—2010年12月31日活动步骤预热阶段：移动梦网推广、世博无线官网推广、互联网门户推广、自有业务线上推广、CP网络推广会展阶段：线上：加强前一阶段的线上推广；线下：世博会移动信息馆实地推广移动营业厅等实体店面推广、落地活动推广延续阶段：线上、线下适度推广活动可以分分单人和团团体。明星星战队。要要赵慧慧的的方案要过过来。做活活动一定要要有支撑方方达人PK大赛、cosplay达人大赛、、游戏宝贝贝秀三项主题营销——“游戏达人””嘉年华营营销活动快乐无限，，游人物模模仿秀玩家可以个个人或团队队参赛，表表演游戏中中某个人物物，创意、、剧情、精精彩是获胜胜的标准。。现场挑战，，感受达人人王者之气气玩家在现场场通过手机机战队展开开组队对战战，另有电电子竞技大大赛，选取取明星战队队病毒传播，，扩大影响响力男性玩家在在活动现场场向自己心心仪的女性性玩家赠送送红心，女女玩家收到到红心后可可参与“手手机游戏宝宝贝”评选选。现场收收到红心数数量最多的的女玩家将将会成为““手机游戏戏宝贝”明星战队PK大赛cosplay达人大赛游戏宝贝秀秀评选“游戏达人人”活动简述活动组成活动时间活动目的活动形式扩大中国移移动手机游游戏品牌的的影响力，，全国范围围内刮起手手机游戏旋旋风2010年8月1日-2010年12月31日，分初赛赛、大区复复赛、大区区决赛、总总决赛活动形式：：线下活动动以嘉年华华全国巡演演为主，以以资源互换换的方式整整合游戏运运营商举办游戏达达人嘉年华华会；线上上营销以用用户下载手手机网游为为主；活动主题网网站规划上上线建立游戏戏明星主页页，自带游戏试试玩转激活活随机附赠搭搭载游戏充充值卡下载最新游游戏，立即即进入抽奖奖程序，每每日,每周均有获获奖者激活游戏或或下载新游游戏的JIL手机号码均均可参加终终极抽奖+++终极抽奖、、步步为““赢”、引引导消费者者体验游戏戏、享受游游戏活动区域活动时间活动方式活动目的全国JIL游戏手机主主推城市2010年9月JIL手机上市，，7-8月预热宣传传通过终端搭搭载及终端端搭售,最大限度利利用自带游游戏试玩、、赠免费点点卡、下载游戏再再奖励体验验卡以及参参加用户均均自动参加加终极大抽抽奖等奖励励给用户体验验手机游的的机会,激发他们玩玩游戏的渴渴望和需求求。主要采取终终端营销的的手段，完完成将JIL手机游戏新新用户培养养成忠实老老用户的过过程。主题营销——JIL欢畅游活动动412356营销工作目目标目标用户研研究游戏产品规规划营销工作计计划营销活动规规划全网推广建建议全网推广建建议结合“新游首发”、“JIL营销”，由总部进行重点传播支持，迅速提升知名度和影响力；针对学校、交通工具、军队、酒店、务工等细分渠道，由总部和各省进行适度的平面媒体投放；紧密结合音乐落地活动，推行“白天游戏、晚上音乐”式嘉年华活动，降低成本，扩大影响；以游戏体验卡为载体，融入各地的落地推广活动；由基地进行和飞信、139社区、139邮箱等的深度业务合作研讨，实现业务的协调发展在全网范围增加动感游戏套餐为动感地带必选套餐，细分用户群体，增强用户黏性；结合游戏业务，开展动感地带“暑期营销”、“开学营销”、“动感社区营销”三大活动；以游戏日产品资费折扣为核心驱动力，结合融入神州行的各类营销活动；整合营销业务推广业务传播全网推广建建议G3终端：由总总部提供G3终端的全年年型号、数数量计划和和针对的客客户群，由由基地负责责引入配套套的产品和和客户端，，实现心机机的全面预预装；体验卡：由由游戏基地地和终端厂厂家、全国国终端销售售渠道进行行合作洽谈谈，进行游游戏搭载（（或体验卡卡搭载）；；由各省和和当地主要要终端销售售渠道进行行合作，推推进体验卡卡搭载；互联网渠道道：由基地地负责全网网互联网渠渠道的建设设工作。并并通过资源源置换，进进一步拓展展合作互联联网渠道；；由各省负负责本地自自有互联网网渠道（网网上营业厅厅等）的建建设工作。。进一步丰丰富互联网网渠道的覆覆盖；由总部进行行互联网专专项传播，基地负责落落实GameFriday的线上分省省支撑，并并会同各省省做好“游游戏日”的的线上线下下推广，最最终形成强强烈的“游游戏日”氛氛围。达到到宣传提升升移动游戏戏业务、门门户平台的的知名度和和影响力的的目的；渠道建设常态营销省公司营销销建议PULL拉入游戏套餐为用户提供供动感游戏戏套餐、游游戏流量包包，满足不不同层次用用户对游戏戏的需求量量终端预置结合当地终终端营销方方案，预置置游戏和游游戏大厅。。游戏体验卡卡制作手机游游戏电子或或实体体验验卡。用于于体验与活活动促销精确营销主题营销活活动落地执执行根据全网方方案，加强强分省执行行力度，提提高活动效效果对于不同人人群给予不不同类型产产品，结合合分省数据据库开展常常态化的精精确营销提升产品活活跃度游戏大厅落落地推广配合基地下下发彩信周周刊、同类类或榜单推推荐等方式式对提升活活跃度游戏大厅结结合各省资资源重点推推广省公司营销销建议分省营销支支持游戏掌中宝宝游戏彩信+游戏139邮件门户、游戏戏大厅支持持技术支持业务品牌分省支撑创新的营销销地面活动游戏基地提提供“游戏戏业务一体体化宣传系系统”,为省侧游戏戏增值业务务创造价值值，为省公司用用户带来满满意的消费费体验带来付费用户数数、营销收收入增长48分省营销活活动资源整整合各省春节元元宵活动分省营销重点省份营营业厅前台台推荐游戏戏业务16个重点省份份WAP宣传页面加加入游戏专专页链接内内容分省营销活活动建议时时间表GameFriday活动15个非KPI省份WAP宣传页面加加入游戏专专页链接内内容重点省份手手机存储卡卡内置游戏戏业务重点省份利利用省内彩彩信群发资资源推广游游戏业务重点省份游游戏大厅客客户端推广广各省校园迎迎新活动结结合推广支持重点省省份手机卖卖场、学校校体验卡活活动重点省份与与飞信、139业务联合推推广，12580人工推荐各省圣诞新新年活动打工返乡人人群重点推推广落实全国营营销活动有特色游戏戏产品省份份，基地提提供或协调调SP提供产品当当地重点推推广Q1Q2Q3Q450数据支撑客服支撑系统支撑产品支撑完成游戏业业务各类清清单处理，，实现游戏戏业务清单单到本省分分析系统的的统一流程程。开放游戏业业务客服系系统（外网网）访问限限制，及时时响应客户户投诉处理理要求；为快速处理理客服事件件，需要面面向一线客客服处理人人员，提供供WAP网关日志志导出功功能；配配合游戏戏业务各各类联调调与测试试工作；；配合游戏戏基地组组织本省省特色休休闲棋牌牌类游戏戏引入、、测试等等工作。。对省公司司的其他他需求51即使赠品品只是一一张纸，，顾客也也是高兴兴的。如如果没有有赠品，，就赠送送“笑容容”。所谓企业业管理就就是解决决一连串串关系密密切的问问题，必必须有系系统地予予以解决决，否则则将会造造成损失失。浪费时时间。。1月-231月-23盖茨运运用的的管理理风格格既不不是美美国的的个人人主义义式，，也不不是日日本的的共识识主义义式，，而是是独树树一帜帜的达达尔文文式企业成功经经典名人名名言22:5222:5222:52:401月-23前方充满着着未知，但但我必须得得走。无法评估，就就无法管理。。1月-231月-231月-231月-2322:5222:52授权就像放风风筝，部属能能力弱线就要要收一收，部部属能力强了了就要放一放放。军队无放任任，学校无无放任，此此今日世界界各共和国国之道例。。军队放任任，则将不不能以令，，学校放任任，则师不不能以教；；将不能令令则军败，，师不能教教则学校败败，其为国国忠，莫此此之尤。05-1月月-2305-1月月-23积极的人在在每一次忧忧患中都看看到一个机机会，而消消极的人则则在每个机机会都看到到某种忧患患。不是是没没办办法法，，而而是是没没有有用用心心想想办办法法。。用用心心想想办办法法，，一一定定有有办办法法，，迟迟早早而而已已。。1月月-231月月-231月月-23用人人不不在在于于如如何何减减少少人人的的短短处处，，而而在在于于如如何何发发挥挥人人的的长长处处。。观察察才才行行。。你的的脸脸是是为为了了呈呈现现上上帝帝赐赐给给人人类类最最贵贵重重的的礼礼物物做人低三三分，做做事高三三分。22:52:4122:52:4122:521月-23决不能在在没有选选择的情情况下，，作出重重大决策策。经营企业业，是许许多环节节的共同同运作，，差一个个念头，，就决定定整个失失败当你在事事业上遇遇到挫折折，有"打退堂鼓鼓"的念头时时，你应应该加以以注意，，这是最最危险的的时候!1月-231月-2322:5222:52:41世界上没没有夕阳阳企业,只有落后后和不思思进取的的企业。。光靠价格格便宜的的产品能能够长久久地存活活下来。。没有组织织就没有有管理，，而没有有管理也也就没有有组织。。管理部部门是现现代组织织的特殊殊器官，，正是依依靠这种种器官的的活动，，才有职职能的执执行和组组织的生生存。管理就就是做做好无无数小小的细细节工工作。。05-1月月-2305-1月月-231月-23将良品品率预预定为为85%，那么么便表表示容容许15%的错误误存在在。顾客是是重要要的创创新来来源。。人生的的选择择决定定一切切。成功的的企业业领导导不仅仅是授授权高高手，，更是是控权权的高高手。。卓有成效的的管理者善善于用人之之长。2023年年1月5日日05一月月2023做生意，要要随着形势势的变化而而变化。做做小生意，，在于勤;做大生意，，要看政治治观局势。。魔鬼存在于于细节之中中。一月231月-2322:52大多数的错错误是企业业在状况好好的时候犯犯下的，而而不是在经经营不善的的时候。没有什么比比忙忙碌碌碌更容易，，没有什么么比事半功功倍更困难难。成功的方法法千万条,多总结别人人的失败,根据现实的的路行走,不要太在意意听取名人人大家的创创业格言。。协调以及及控制。。1月-232023/1/522:5210:52:41下下午企业做大大后CEO说话要越越来越细细。小企企业要有有长远的的打算大大企业要要有注意意细节。。2023/1/522:52:41企业的成成功靠团团队，而而不是靠靠个人。。只要不是是相当重重要的商商品，不不是稳健健踏实地地行商，，迅速发发展就等等于迅速速破产，，只有使使多种商商品不间间断地相相继配合合上市，，才能使使迅速发发展的事事业稳步步前进。。1月-232023/1/522:52:41正确的决决策来自自众人的的智慧。。周到的服服务，那那简直是是难以想想象的。。22:522023/1/522:52:41谢谢各位位！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。22:52:4122:52:4122:521/5/202310:52:41PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2322:52:4122:52Jan-2305-J