新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力

新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究营销2班成员：陈雪殷珊敬丹汇报框架背景回顾研究目的研究方法概述问卷设计问卷发放统计分析问卷调查现状潜力建议结论与建议新媒体相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。“第五媒体”

网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频定义互动性原创性分众性特点新媒体传统媒体强制性强制介入，但容易引起受众抵抗非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制互动性互动性强，更容易接近受众互动性弱传播状态多点对多点一点对多点传播信息的规模信息容量大，延伸面广，受众广泛受众人群相对狭窄传播信息的深度针对受众精准传播，印象深刻受传播信息量影响，深度有限成本成本低成本高优势互补环保公益广告

环保公益广告

公众（环保公益广告受体）普及环保知识唤醒环保意识建设环保文化研究目的1.考察新媒体在环保公益广告中的应用现状

2.探讨新媒体环保公益广告的发展潜力

3.探索新媒体环保公益广告的发展策略研究方法问卷调查观察调查文献对比问卷分析方法SPSS软件分析问卷卷结结构构环保保公公益益广告告餐桌桌篇篇网络络篇篇公共共交交通通篇篇楼宇宇篇篇环保保公公益益广广告告篇篇问卷卷关关注注点点受调调查查人人群群分分析析调查查人人群群对对环环保保公公益益广广告告的的关关注注程程度度调查查人人群群获获取取环环保保公公益益广广告告的的方方式式环保保公公益益广广告告的的主主要要问问题题环保保公公益益广广告告宣宣传传方方式式的的偏偏好好调查查人人群群分分析析调查查人人群群对对环环保保公公益益广广告告的的关关注注程程度度3.5%56.3%39.6%

FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid公交、地铁移动电视10325.525.525.5楼宇内的视频5212.912.938.4网络6516.116.154.5户外广告7919.619.674.0电视6215.315.389.4报纸、杂志4310.610.6100.0Total404100.0100.0

调查查人人群群获获取取环环保保公公益益广广告告的的方方式式环保保公公益益广广告告的的主主要要问问题题15.9%48.8%15.9%48.8%35.4%环保保公公益益广广告告宣宣传传方方式式的的偏偏好好11.3%54.6%14.4%19.6%餐桌桌篇篇共收收集集有有效效问问卷卷50份餐桌桌媒媒体体的的传传播播力力度度及及现现状状82.6%————餐桌桌上上的的广广告告对对其其就就餐餐不不造造成成影影响响（公公众众对对餐餐桌桌这这一一媒媒体体的的潜潜在在接接受受程程度度））32.6%————就餐餐时时肯肯定定会会阅阅读读餐餐桌桌广广告告；；63%——————就餐餐时时可可能能会会阅阅读读餐餐桌桌广广告告；；4.4%————表示示不不会会阅阅读读（公公众众对对餐餐桌桌这这一一媒媒体体的的实实际际接餐桌广告作为一种新媒体承载下的广告形式已经被公众接受在餐餐桌桌上上投投放放环环保保公公益益广广告告的的意意义义71.7%的受受访访者者对对餐餐桌桌环环保32.6%的受访者表示看了餐桌环保公益广告后肯定会按其提示自觉保护环境，58.7%的受访者表示可能会产生正面影响而自觉有所行动潜力力分分析析网络络篇篇共收收集集有有效效问问卷卷50份调查查对对象象高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家庄等地）；公司职员（北京、西安等地）；街头随机路人是否否看看到到过过网网络络环环保保公公益益广广告告您上网时如何接触到环保公益广告

Frequency(人)Percent(%)主动关注714.0被动接受3570.0未见到过816.0环保保公公益益广广告告在在网网络络上上传传播播渠渠道道现现状状在网网络络上上投投放放环环保保公公益益广广告告的的意意义义您对网络上出现的环保公益广告看法Frequency(人)Percent(%)好玩的新兴物48.0可以引导环保行为3774.0视觉垃圾48.0其他48.0潜力力楼宇宇广广告告篇篇25350656人———目前前每每周7.7分钟——有效观看城市电视时间10.14元——最低千人成本（CPM）

（数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例）频道CPM（元）城市电视10楼宇电视12-18传统电视72-581问卷调查查结果人群背景景学历：本本科（52.1%）收入：以年轻公司职员为主WHERE？WHAT？楼宇环保保公益广广告与环环保意识识、环保保行动有哪些行动

对环保意识的影响很大一般几乎没有从身边小事做起

是否经常关注

经常211偶尔2162从来不010偶尔有行动

是否经常关注

经常02

偶尔111

从来不10

没有任何改变

是否经常关注

经常

20偶尔

30从来不

01楼宇环保保公益广广告现状状：楼宇广告告成本低，短时间重重复播放放。对于本次次调查主主要对象象公司职职员，主主要在上上下班乘坐电梯梯时接触到到楼宇视视频，并并更多的的关注广告及娱乐内容。但但环保公公益广告告在楼宇宇广告中中出现频率不太太高，人们也也是只偶尔关注，对对其利用用程度不不高。大多数人人能够接接受楼宇宇环保公公益广告告（93.6%会关注，，89.6%认为其对对自身环环保意识识有影响响）公共交通通篇对于公交交、地铁铁移动电电视环保保公益广广告的看看法4对于公交地铁里的广告作为新媒体的其中之一代表，具有一定新颖性。大多数人群还是提倡关注与鼓励的。如果公交地铁里的环保广告在富有创意，人们会在坐车时间多加关注。可能会产生更加有效的效果。公交地铁铁移动电电视音量量及公众众对其喜喜好程度度适当增加加音量会会提高人人们对环保公益益广告的的关注度度。是否在公公交地铁铁移动电电视见过过环保公公益广告告公交移动动电视对对您的影影响是否应该该增加公公交地铁铁环保公公益广告告投放量量投放在哪哪些场所所会更好好因此增加公交地铁环保公益广告投放量符合大家的意愿，对提高环保意识具有极大促进作用。总结综合以上上分析，，我们不不难看出出，新媒媒体作为为一种新新型传播谢谢谢1月-2301:14:0601:1401:141月-231月-2301:1401:1401:14:061月-231月-2301:14:062023/1/61:14:069、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。01:14:0601:14:0601:14Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:14:0601:14:06January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:14:06上上午午01:14:061月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:14上上午午1月-2301:14January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/61:14:0601:14:0606January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:14:06上午午1:14上午午01:14:061月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:14:0601:14:0601:14Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2301:14:0601:14:06January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20231:14:07上上午01:14:071月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:14上午午1月-2301:14January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/61:14:0701:14:0706January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。1:14:07上上午午1:14上上午午01:14:071月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。01:14:0701:14:0701:141/6/20231:14:07AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2301:14:0701:14Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。01:14:0701:14:0701:14Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力