某汽车公关传播方案

别克品牌部门2008年

传播及沟通计划2008年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划别克新VI标准推进计划BuickCare沟通计划别克高尔夫沟通计划ParkAvenue林荫大道沟通计划LaCROSSE君越沟通计划GL8陆尊沟通计划Excelle凯越沟通计划BTL及促销活动计划别克母品牌沟通计划着力打造3个品牌高度的体验平台加强母品牌、子品牌、消费者之间互动的品牌体验平台别克关怀平台全程品牌体验服务与质量让别克的质量形象从售前贯穿至售后，进而以服务质量和服务体验来支撑Buick成为PremiumBrand，从而拉动子品牌的提升别克高尔夫平台利用BuickGolf的活动平台，以Buick的高端车型为主，在形象上、档次上、体验等方面提升母品牌，从而拉动子品牌的提升档次

/高端联合品牌/赞助平台以Buick母品牌的形象来参与联合品牌或赞助，成为一个合适的子品牌去演绎并支撑母品牌的平台整体形象提升别克母品牌的沟通架构心静，思远，志在千里子品牌沟通支持彰显成就Successful宁静舒适Comfort动力操控Performance大气现代Grand激情进取Passionate各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通领先技术全新别克VI的调整，FED的更新……统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形象；帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象；别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技；改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。别克品牌VI系统更新目的新旧标徽的对比新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。新旧别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。别克的融合理念体现在许多方面：产品与顾客人和技术动和静美国和中国操控力和舒适度激情和远见进取和品位理性功能和感性成就所有方面全方位的诠释了别克品牌，代表了持续不断的成功和卓越的成就。别克的标志就像是一个联结点，连接了别克品牌和承载这个品牌的所有因素。融合标识将在4月底北京车展期间全面推出。别克新标徽的简单应用别克新VI推广进程（一）10月11月

12月1月2月 3月4月5月PhaseI试验性发布 PhaseII新旧logo过渡期 PhaseIII全面铺开使用 广州车展期间新logo首次发布（2007/11/18）DMS告知经销商（12月）MAC/RPC内部培训（12月底）08年海南年会针对经销商进行新VI简介(2007/2）北京车展期间及之后全面推出新logo及使用fusion（2007/4）VI手册制作发放（2008/2月中旬）2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）别克新LOGO广州车展调研结果“字体变扁了，干净不花哨、简单、稳重，有欧洲的风格”“边框更加闪了，看上去更有质感，也更动感，金属感也增强。”“中间的盾牌被突出了，比以前饱满，感觉分量更重，更加大气，符合别克大气的特点。”“外面加了一圈，打上黑色的底，银边更闪，对比性更强，有科技感。”“新版的改变了传统的别克印象，有创新，更现代化了。”“整体更有力量，偏向男性化。”%描述语句(N=32)更具有现代感更具有科技感更吻合别克品牌更喜欢别克新新VI推广进进程（（二））PhaseI首次发发布广州车车展期期间，，别克克市场场部首首次使使用有有新logo的名片片，并并在相相关设设计物物（Allinonebrochure/Invitationcard等）上上使用用新logo，但是是除名名片外外均不不使用用融合合标志志。在车展展期间间进行行了新新logo的小范范围调调研，，反响响评价价很好好。广州车车展之之后别别克市市场部部对外外发布布的广广告均均使用用新logo，但不不使用用融合合标志志。PhaseII新旧logo过渡期期VI手册将将在二二月底底之前前制作作完成成并送送至经经销商商处（（希望望由总总经理理或市市场经经理保保管））。12月的时时候已已发DMS告知经经销商商标志志更改改信息息，并并将新新标志志上传传志信信息中中心，，使经经销商商对更更换标标志一一事有有所准准备，，同时时请各各经销销商控控制制制作物物的印印量，，以免免造成成浪费费。12月至2月期间间，进进行对对MAC/RPC新VI的培训训；海海南年年会中中对经经销商商进行行新VI规范的的简介介，之之后视视需求求进行行培训训。年会之之后至至4月份，，请经经销商商进行行学习习理解解新VI规范和和消化化旧标标志用用品的的库存存。PhaseIII全面铺铺开使使用2008年4月北京京车展展，全全面推推出新新标志志，同同时在在所有有广告告制作作物上上使用用融合合标志志。北京车车展之之后，，SGM和经销销商层层面全全面使使用新新VI标准规规范。。专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期——全程“比你更关心你”关怀的落实是支持别克母品牌达成中高档品牌目标不可或缺的基础。别克关关怀的的2008传播目目标短期：：配合别别克品品牌整整体调调整策策略，，改变变现有有传播播模式式，以以“橙丝丝带行行动””为沟通通平台台，提提升别别克关关怀品品牌整整体形形象；；提升别别克关关怀对对现有有车主主忠诚诚度、、口碑碑维护护的贡贡献，，增加对对潜在在客户户的吸吸引力力；长期：：建立差差异性性竞争争优势势，并并配合合渠道道优化化、业业务内内容的的完善善，使“别别克关关怀””真正正成为为优质质体验验的全全程服服务品品牌；；夺取J.DPower客户服服务满满意度度第一一，帮帮助提提升别别克中中高档档品牌牌形象象和品品牌价价值，，巩固固消费费者对对别克克品牌牌的好好感度度和忠忠诚度度；别克关关怀“橙丝带带行动动”平台展厅横横幅系列海海报橙丝带带行动动-初衷：：以橙丝丝带为为品牌牌符号号，结结合社社会热热点事事件（（在橙橙色警警报灾灾难性性气候候季节节），，对车车主进进行主主动式式关怀怀，真真正体体现““比你你更关关心你你”的的品牌牌主张张；凝聚别别克车车主的的社会会公益益爱心心，将将“关关怀””的内内涵与与别克克品牌牌所倡倡导的的社会会责任任联结结，进进而提提升别别克及及别克克关怀怀的品品牌形形象错字祝福滞滞留他他乡的的人们们,恭祝你你们平平安.2008-2-4下午01:52:24ROCK漫漫冰冰雪归归家路路,心心相相印游游子心心。2008-2-4下午01:48:41战姐姐姐作为一一名司司机,我愿意意系上上黄丝丝带在在我的的凯越越上,希望用用我的的行动动来温温暖大大家!2008-2-4下午01:47:46栗子向冲在在一线线的战战雪勇勇士们们致敬敬！！！！打打赢这这场战战争！！2008-2-4下午01:42:22分时传传媒感谢在在灾区区救灾灾的同同志们们,你们用用自己己和家家人团团聚的的时间间换来来灾区区人民民能过过过上上春节节,向你们们致敬敬!2008-2-4下午01:33:30婷婷和和狗狗狗的娘娘期望灾灾区的的所有有小朋朋友们们都象象我的的孩子子们一一样,有个温温暖而而幸福福的鼠鼠年春春节!2008-2-4下午01:30:09li相信这这次冰冰灾很很快会会过去去，在在此我我向滞滞留在在外的的旅客客致以以最深深切的的问候候，你你们不不是一一个人人有千千千万万万的的人们们在牵牵挂着着你们们。祝各位位不能能回家家过年年的XDJM能在上上海过过个愉愉快的的新年年~~~~~~~2008-2-4下午12:48:09阿飞希望受受灾的的孩子子们有有热腾腾腾的的水饺饺吃2008-2-5上午10:02:43冯宝根根上海别别克凯凯越车车友会会慰问灾灾区的的人民民，也也祝福福为灾灾区人人民献献爱心心的别别克车车主，，感谢谢上海海通用用举办办（橙橙色关关怀））的爱爱心活活动2008-2-5上午09:56:56匿名希望风风雪不不要阻阻挡互互相关关怀的的脚步步2008-2-4下午11:06:32杨海波波众志成成城,抗冻救救灾.让我们们都来来一起起为了了和谐谐与文文明社社会贡贡献力力量.冰雪融融化,但是我我们的的感情情永远远是越越来越越浓,不会随随冰雪雪消逝逝!2008-2-4下午05:15:38匿名能在自自已家家乡过过年,不用为为回家家而发发愁,真的很很幸福福!希望在在家乡乡过年年的朋朋友们们,献出一一份爱爱心,支持振振灾工工作!别克,好样的的!2008-2-4下午03:45:43许昌新新纪元元别克克用我们们的爱爱心，，我们们的关关怀使使所有有的人人能全全家团团聚。。2008-2-4下午03:19:39阿鹏曾经被被困在在长沙沙5天，深深深体体验冰冰雪中中的无无助。。我愿愿申请请黄丝丝带，，帮助助每一一个需需要帮帮助的的人。。2008-2-4下午01:55:48“橙丝带带行动动”冬季活活动回回顾橙色丝丝带飘飘动的的爱心心传动动，传传递了了我们们对别别克车车主温温暖的的关怀怀，别别克关关怀倡倡导下下的公公益爱爱心活活动，，成为为冬日日里亮亮丽的的风景景；活动在在网络络上获获得了了非常常好的的反响响和参参与热热情；；经销商商给予予了非非常高高的参参与热热情和和配合合度；；部分车车友会会组织织在活活动中中更显显示出出了强强大的的口碑碑传播播潜力力；2008BuickGolf目标和和策略略通过推推广、、深化化BuickGolf，利用用有限限的资资源选选择重重点项项目做做精做做透，，建立立一个个令消消费者者、别别克营营销团团队、、媒体体能共共同感感悟和和认同同的沟沟通平平台；；独有资资源优优势CGCL（中国国高尔尔夫俱俱乐部部联赛赛）做做精做做透，，为08年高尔尔夫工工作重重点；；自办赛赛事（（车主主挑战战赛）），选选择重重点区区域，，做精精做透透增加消消费者者对别别克品品牌文文化的的体验验和认认同；；在高端端消费费者中中提高高别克克品牌牌的曝曝光和和对别别克品品牌档档次提提升认认知深化““激情情挥洒洒”品品牌主主张的的精神神和演演绎，，加强强并巩巩固Buick和Golf的紧密密关联联：继承大大气激激情进进取的的风格格，融融合现现代品品位的的新元元素，，帮助助演绎绎母品品牌精精神；；TigerWoods/张连伟伟等高高球明明星代代言支支持BuickGolf平台；；充分利利用顶顶级高高尔夫夫职业业赛事事，提提升形形象制制造声声音，，HSBC赞助PGA巡回赛赛取代代打造别别克高高尔夫夫整合平平台深化消消费者者对别克品品牌的的体验验巩固和和提升升别克克母品牌牌高档档形象象别克林林荫大大道沟沟通计计划林荫大大道的的使命命作为别别克品品牌旗旗下“旗舰舰”产品，，林荫荫大道道的成成功将将直接接提升升别克克品牌牌的档次感感，让别别克品品牌进进入一一个更更高的的品牌牌发展展阶段段林荫大大道的的成功功，也也将为为未来来Enclave的引入入做好好铺垫垫准备备工作作，使使其在在相应应的细细分市市场中中获得得品牌力力方面的的支持持2007年林林荫荫大大道道检检视视及及启启示示品牌形象与认知沟通传播产品与质量销售及售后服务消费者认知和接触品牌的过程在消费者头脑中形成的既定意识与印象消费者的现实接触与体验2007年林荫荫大大道道检检视视品牌牌形形象象与与认认知知消费费者者尚尚未未把把林林荫荫大大道道放放入入高高档档车车的的购购买买清清单单中中，，在在认认真真考考虑虑和和决决策策阶阶段段，，林林荫荫大大道道因因品品牌牌档档次次而而流流失失较较多多的的客客源源比起起以以往往老老气气沉沉稳稳的的别别克克形形象象，，林林荫荫大大道道相相对对更更具具年年轻轻活活力力，，对对别别克克形形象象年年轻轻化化起起到到一一定定的的促促进进作作用用沟通通传传播播目前前消消费费者者对对林林荫荫大大道道的的认认知知度度在在不不断断提提高高，，但但实实际际与与林林荫荫大大道道尚尚存存在在较较大大的的距距离离和和陌陌生生感感消费费者者对对于于林林荫荫大大道道的的熟熟悉悉度度有有待待提提高高TigerWoods对林林荫荫大大道道品品牌牌档档次次的的建建立立有有帮帮助助，，但但对对于于销销售售的的提提升升并并无无直直接接的的促促进进产品品与与质质量量林荫荫大大道道尚尚未未进进入入政政府府““官官车车”行列列，，缺缺少少对对消消费费者者选选择择时时的的指指导导性性林荫荫大大道道用用户户满满意意度度较较低低，，导导致致推推荐荐可可能能性性也也相相应应较较低低消费费者者认认可可林林荫荫大大道道核核心心优优势势：：内部部空空间间和和乘乘坐坐舒舒适适（（包包括括前前排排和和后后排排））丰富富配配置置安全全性性销售售及及售售后后服服务务经销销商商不不清清楚楚如如何何销销售售林林荫荫大大道道，，目目前前相相当当于于摸摸着着石石头头过过河河，，在在销销售售上上缺缺少少话话语语权权林荫荫大大道道缺缺少少与与之之匹匹配配的的高高档档售售后后服服务务经常常缺缺少少配配件件，，售售后后服服务务无无法法到到位位，，遇遇上上车车损损时时只只能能让让客客户户等等待待林荫荫大大道道的的启启示示及及2008年年策策略略品牌牌形形象象与与认认知知别克克母母品品牌牌和和林林荫荫大大道道在在品品牌牌档档次次感感方方面面的的稳稳步步提提高高，，有有利利于于消消费费者者把把其其放放入入认认真真考考虑虑的的购购买买清清单单中中林荫荫大大道道需需要要借借助助更更多多高高端端的的政政商商活活动动来来提提升升自自身身的的品品牌牌档档次次加入入母母品品牌牌与与当当代代社社会会成成功功人人士士的的精精神神连连接接点点，，借借母母品品牌牌的的形形象象的的提提升升，，来来提提升升林林荫荫大大道道的的形形象象沟通通传传播播在传传播播层层面面，，需需要要加加强强并并优优化化林林荫荫大大道道核核心心优优势势的的诉诉求求“形形象象建建立立””+“将将产产品品特特性性及及好好处处说说深深说说透透””清晰晰林林荫荫大大道道的的产产品品定定位位和和品品牌牌传传播播的的关关系系行政政商商务务旗旗舰舰是是林林荫荫大大道道定定位位，，是是指指导导一一切切的的根根源源从消消费费者者感感性性需需求求/理性性需需求求，，诠诠释释并并给给予予““影影响响力力””更更实实在在内内涵涵ATL：针针对对目目标标人人群群的的特特点点和和媒媒体体习习惯惯，，精精准准卡卡位位，，持持续续沟沟通通；；不不建建议议借借力力TigerWoodsBTL：加加大大公公关关、、高高端端政政经经类类活活动动的的配配合合如博鳌亚洲洲经济论论坛，政政商推介介会产品与质质量作为“行行政商务务旗舰”，产品的的质量、、配置必必须要满满足这一一产品定定位，并并为这个个产品定定位不断断加分，，产品质量量的改善善，有助助于提升升市场对对产品信信心的提提升销售及售售后服务务匹配“行行政商务务旗舰””的产品品定位，，林荫大大道要有有高档的的服务与与之匹配配、从而而构成一一个完整整的高档档品牌的的体验林荫大道道和博鳌亚洲洲论坛博鳌亚洲洲论坛，，汇聚各各界巅峰峰领袖人人物，纵纵论亚洲洲经济发发展大计计，以全全球智慧慧影响并并推进亚亚洲经济济发展。。此次林林荫大道道荣膺博博鳌亚洲洲论坛2008年年会““唯一指指定贵宾宾用车””，配合合后续发发展的一一系列主主题推广广及延展展活动，，将有效效的提升升林荫大大道的品品牌形象象，有助助与品牌牌内涵““影响力力”的推推广，并并能为PR推广、政政商推介介活动、、经销商商展厅活活动提供供更为丰丰富的话话题及素素材；；；冠名回报报：ParkAvenue林荫大道道-“博鳌亚亚洲论坛坛2008年年会唯唯一指定定贵宾用用车”;GL8陆尊-“博鳌亚亚洲论坛坛2008年年会唯唯一指定定商务用用车”;使用期限限：1月24日至2009年年会启启动前（（2009年2月）；ATLBTL品牌精神主题广告杂志／报纸／网络／户外杂志合作：影响力人物/故事/证言博鳌亚洲论坛冠名赞助—延展宣传（前/中/后期）123456789101112奥运会BJ车展品牌提升升阶段23Y0808’5月-7月Internal

Marketing经销商管理/财经论坛

EMBA政商推介会Y09SOP4/30“影响力力+FBI”新品牌广广告(舒适/空间)TVC林荫大道道2008年传传播计划划增加消费费者对林林荫大道道熟悉度和和品牌认认知深化演绎绎品牌精精神进一步提提升品牌牌档次108’2月-4月增加林荫荫大道品品牌档次次感加强行政政商务旗旗舰的定定位诠释释BFA赞助告知知阶段高端商务类杂志的长期合作（航机/广告）别克君越越沟通计计划销量逐渐渐脱离中中高档轿轿车Top3主流车型型阵营品牌形象象不够清清晰，消消费者面面临产品品认知和和品牌形形象的脱脱节消费者对对于君越越产品熟熟悉度不不足，对对于产品品满意度度有待提提升配合上海海通用““绿动未未来”战战略的实实施，将将在下半半年推出出君越混混合动力力轿车08年君越面临挑挑战和目标进一步提升销销量目标,重回Top3提高市场关注注度，强化公公商务精英座座驾的品牌形形象提升品牌高科科技感和档次次品位挑战2508年君越汽油车车市场沟通策策略别克君越品牌牌建设和销量量贡献支柱产品：08款君越成功改改款，带来更更大气豪迈的的内外配置和和从容顺畅的的操控表现爵士黑内饰、、晶灿展翼立立体尾灯、ECOS6六速手自一体体变速箱定位：巩固并并强化君越“志行合一的公公商务精英之之中高档座驾驾”的品牌定定位，强化“大气、从容容、成功、进进取”的品牌牌诉求传播：主题：成功功者的节奏－－平顺高效的的节奏结合公商务精精英的志行合合一和平顺高高效的ECO智能科技平台台媒体投放有针针对性拓展二二三线城市，，以更直白的的产品导向的的广告吸引消消费者关注媒体形式：加加强与杂志在在内容上深度度沟通，在报报纸广告的形形式上力求突突破，在Internet上建立科技专专区，利用网网络互动的优优势，积极引引发话题，从从各个层面炒炒热08款君越各大特特点Q1/08Q2/082608年君越混合动动力轿车市场场沟通策略别克君越hybrid混合动力轿车车背景：提升君越品牌牌科技形象的的同时，体现现上海通用推推动绿动战略略的决心和信信心改善油耗口碑碑，促进普通通君越车的销销售定位：作为第第一辆中高级级市场的混合合动力轿车，，君越Hybrid将定位于“主主流车型的环环保动力科技技先锋”传播：结合目标消费费者关注环境境和社会责任任感的特点，，倡导以科技技引领绿色，，突破传统营营销模式，注注重消费者参参与和互动。。Q3/08Q4/082008年上半年08MY广告主题平面广告告2008年君越市场沟沟通行程08MYHybridQ1/08Q2/08Q3/08Q4/081/28－2/202/22-3/22Sustaining(TBC)7-8(TBC)launchcampaign公关发布/网络预热报纸3/3-3/30电视广告4月杂志2/22-4/22网络发布别克GL8陆尊沟通计划划30ATLBTL精选媒体长线投放软硬结合有效沟通拓展2.5潜力市场充分利用政商平台GL8沟通策略对于“GL8陆上公务舱””进行明确而而清晰的定义义，巩固并提提升GL8陆上公务舱的的品牌形象，，巩固GL8在细分市场的的领导地位针对性的进行行区域线下活活动推广，并并提升GL82.5L对整个GL8车系的份额贡贡献GL8陆上公务舱，，为企业的商商业创新提供供驱动力，企业成功征途途的最佳商业业伙伴四大执行策略略31高端平面，高高尔夫球场等等针对性媒体体的持续的曝曝光及卡位精选媒体长线投放软硬结合有效沟通拓展2.5潜力市场充分利用政商平台通过从不同角角度切入的软软文，对“GL8陆上公务舱””进行明确而而清晰的定义义，大量采用用软硬推广相相结合的手法法1，利用二三线线市场的银行行渠道、中小小企业行业协协会渠道，挖挖掘目标客户户群，通过客客户联谊会、、专场推介会会等形式进行行2.5的推广2，新渠道拓展展，通过与大大型租赁类公公司合作进行行推广，主推推2.5充分利用别克克已有的大型型活动资源：：博鳌论坛，，政商推介会会，别克Golf及其他赞助推推广活动机会会：充分整合合内部资源，，提高沟通效效率32附：硬广+软文参考L/O别克凯越沟通通计划3408年凯越市场竞竞争环境预测测虽然Low-med市场增长迅速速，但主要增增量来自于以以Sagitar,Civic为代表的高端端车型，凯越越所处的中端端市场增长有有限且竞争异异常激烈三厢车处于产产品周期的后后期，日趋老老化的产品受受到新品的挤挤压(Civic/M3/Skoda1.6L,及新Elantra/大众ModelX)两厢车市场竞竞争格局基本本已定，目前前TiidaHB仍是HRV最主要的竞争争对手，在二二三四线市场场Polo也是不容忽视视的对手；307两厢计划明年年上市，值得得关注旅行车市场慢慢热，有增长长潜力，但增增量有限35确保新凯越成成功上市，并并建立良好的的市场口碑？？HB和SW如何通过针对对性的市场推推广，进一步步提升销量和和对整个车系系的份额贡献献？如何有效应对对竞品老车型型的降价？08年凯越的挑战战和目标进一步提升销销量潜力(NB/HB/SW)，销量目标：210,000/year强化凯越“激激情进取、品品位”的品牌牌诉求，持续提升品牌牌知名度(99%/60%)，熟悉度(85%)和购买考虑(50%)3608年凯越的市场场竞争格局沉稳内敛个性突破品位档次务实简练FocusTiidaSagitarCivicCorollaExNewCorollaExcelle26.5%42.0%31.5%Jetta,Santana,Fukang,A5,F3Elantra总体策略实现现向上和向下下拓展，以实实现新的销售售增量一二线市场：：维持现有市市场份额，并并实现向下拓拓展三四线市场：：通过618上市，在维持持原有凯越用用户群的同时时实现向上拓拓展3708年凯越市场沟沟通策略产品销销售指指标NB160,000（75%）别克凯越品牌牌建设和销量量贡献支柱产品：通过618的成功上市，，进一步提升升品牌形象，，巩固在细分分市场的领导导地位；定位：巩固凯凯越NB“实干中求超越越的社会中坚坚者之车”的的品牌定位，，强化“激情情进取、品位位”的品牌诉诉求传播：针对区域市场场不同状况做做差异化的市市场沟通，一一线及二线巩巩固品牌形象象，三线及四四线加强产品品沟通；一线以京广沪沪为主，维持持投放并注重重提高媒体效效率；加大在在二、三、四四线市场的媒媒体投入加大Internet投入，并注重重新媒体的运运用，使投入入更有针对性性；渠道：加大对对三、四线市市场的销售渗渗透Q1/08Q2/08Q3/08Q4/083808年凯越市场沟沟通策略HRV30,000（15%）凯越车系个性性体现定位：强化““都市新锐的的活力个性座座驾”的品牌牌定位传播：一线及二线发发达地区以创创意的沟通形形式和差异化化的媒体渠道道，诉求“HRVNOW”品牌主张，保保持品牌整体体形象，维持持消费者购买买考虑；二线内陆及三三、四线市场场针对Tiida和Polo，以FBI广告和促销活活动广告为主主，务实并针针对性的进行行市场拓展Q1/08Q2/08Q3/08Q4/08产品销销售指指标SW12,000（10%）凯越车系差异异化产品优势势，是NB销量的补充定位：强化““自由、风尚尚的现代都市市旅行车”的的品牌定位，，持续提升旅旅行车及凯越越整体的品牌牌形象；传播：线上针对SW销量城市做市市场推广和销销售拓展线下借势<国家地理>全球摄影大赛赛的活动平台台，以针对目目标人群的媒媒体露出和线线下公关活动动作为贯穿全全年的沟通主主轴；3908年凯越市场沟沟通行程产品销销售指指标NB160,000（75%）HRV30,000（15%）SW12,000（10%）Q1/08Q2/08Q3/08Q4/08BrandSustaining：“自由、风尚尚”感性诉求求，强化品牌牌定位4月（TBD）BrandSustaining:(TBD)沟通“HRVNOW”品牌主张，强强化品牌个性性8-9月618Launch:迅速提升知名名度5-6月618Enhancement:提升知名度和好感度9-10月618Warm-up:炒作，预热3-4月线下及促销活活动计划目录2008别克线下市场场推广策略车展计划汽车公园百强县巡展联合广告宣传单页2008别克线下推广广总体策略为经销商搭建建更多与消费费者沟通的平平台提升品牌形象象,促进销售2008别克线下推广广目标提升执行力区域推广差异异化充分整合资源源提升综合认知知明确项目实施施目的及使命命、加强项目目跟踪及改进进，明确项目目组人员分工工职责，加强强整体团队的的凝聚力和执执行力，确保保活动效果的的最大化强化区域差异异性在线下活活动中的体现现，从展厅规规划到活动执执行，完善和和规范经销商商执行体系的的管理，跟踪踪活动效果，，指导改进方方案在全国大型活活动项目及区区域市场推广广中，注意融融合售前、售售中、售后各各环节的体验验，为消费者者提供综合性性的品牌和产产品体验和认认知平台全面整合各种种有利资源，，例如媒体合合作、品牌联联合等，为经经销商挖掘更更多有效潜在在客户，更有有针对性地开开展推广，从从而扩大活动动的社会影响响力2008车展活动目的:提升别克品牌牌在当地的知知名度促进当地销售售目标城市:北京,上海:A类车展省会城市:B,C类车展经济发达,具备增长潜力力的城市:D类车展上海通用支持持:现场物料搭建建部分场地费用用,根据活动评估估部分现场表演演费用2008车展2008汽车公园活动目的:利用别克汽车车公园平台,提升别克品牌牌在二---四线城市的知知名度促进当地销售售目标城市:省会城市具备增长潜力力的三,四线城市上海通用支持持:现场物料搭建建部分场地费用用2008汽车公园设计计Option12008汽车公园设计计Option1格局规划图品牌区（售前）产品区（售中）服务区（售后）2008汽车公园设设计Option2格局规划图图2008百强县巡展展活动目的:利用媒体平平台(中国汽车报报),提升别克品品牌促进当地销销售目标城市:江苏,浙江,广东,山东,河北,辽宁,经济发达县县市上海通用支支持:现场物料搭搭建部分场地费费用2008百强县巡展展2008联合广告活动目的:作为别克品品牌广告的的补充，有有效增强别别克品牌在在区域的竞竞争优势整合当地媒媒体资源，，传播效果果最大化统一标准,规范广告运运用目标城市:销售重点区区域具备增长潜潜力的二三三线城市上海通用支支持:上海通用支支持费用的的50%,全年预算1000万人民币2008联合广告参参与城市区域Tier1Tier2Tier3别克一区北京石家庄、太原、呼和浩特鄂尔多斯、唐山、沧州、保定、大同别克二区济南、沈阳青岛、长春、大连、哈尔滨、烟台大庆、济宁、临沂、日照、莱芜、淄博、威海、东营、潍坊别克三区长沙、成都、昆明福州、厦门、武汉、南昌泉州、贵阳别克四区郑州、西安合肥、乌鲁木齐、兰州西宁、阜阳、银川别克五区上海、南京、杭州苏州、宁波、温州、常州、台州、无锡、绍兴扬州、湖州、金华、徐州、连云港、太仓、昆山、宜兴、余姚、慈溪、瑞安、常熟、张家港、嘉兴、南通、镇江、泰州别克六区广州、深圳东莞、南宁、佛山、海口湛江、汕头、珠海、柳州宣传单页目的:提升别克品品牌形象,统一并提升升所有别克克授权经销销商的展厅厅资料的品品质目标城市:所有别克授授权经销商商展厅上海通用支支持:根据各家经经销商2008年销量,按1:10的比例向经经销商提供供展厅资料料新品:根据新品上上市时间发发送常规:每季度印刷刷,每季度发运运上海通用承承担印刷费费的80%和全部运输输费，经销销商承担印印刷费的20%和开票的5%营业税。9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:56:4022:56:4022:561/5/202310:56:40PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2322:56:4022:56Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。22:56:4022:56:4022:56Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2322:56:4022:56:40January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202310:56:40下下午22:56:401月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:56下午1月-2322:56January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/522