2023年广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）oA帕尔默B罗威尔C艾尔D斯科特对的答案:A单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。ACPMBCPTCMPCDTPC对的答案:A单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。A增强记忆策略B吸引注意策略C需要导向策略D巧用时势策略对的答案:B单选题4.广告创意的基本方法是（）。A商品本位形象创意法B感性创意法C主题创意法D公众主体创意法对的答案:A单选题5.中国广告协会成立于（）。A1974年B1984年C1994年D2023年对的答案:B单选题6.在广告创意中，对于具有悲观色彩的公众文化，宜用（）oA文化适应策略B文化包装策略C文化导向策略D文化进攻策略对的答案：C单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。A广播B电视C报纸D户外媒体对的答案:C单选题8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。A直接式B动情C形象D贴切E简洁对的答案:AE多选题62.广告策划中的策略包含（）。A利B局C术D时E势对的答案：CDE多选题63.广告信息的加工解决应注意的规定涉及（）oA情感性B社会性C共享性D效应性E层次化对的答案:ABCDE多选题64.电视广告脚本分为（）。A情节脚本B图画脚本C文学脚本D音乐脚本E分镜头脚本对的答案:CE多选题65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。A科学性B繁杂性C艺术性D特色性E平衡性对的答案:ACDE多选题66.在广告布局中，发明视觉中心的手段有（）oA面积对比B字体对比C色彩对比D方位对比

E遗留空白对的答案：ABCDE多选题67.根据IS。1402。标准，被禁用的广告语有（）。A对环境安全B对环境友善C对地球无害D绿色E自然之友对的答案:ABCDE多选题68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。A激情B真实A激情B真实C互动D合法E健康对的答案：BDE多选题69.策略B一元化品牌策略C大品牌小品牌策略D多品牌策略E多元化品牌策略对的答案:ABCDE的审美需要，应当做到（）oA主题美B图案美C字体美D风格美E形式美对的答案:ABDE多选题71.广告行业规模公司品牌的经营策略有（）oA个别品牌多选题70.在广告作品设计中，为了满足公众新闻舆论监督广告的方式有（）。A提高B开展新闻揭丑活动C宣传优秀广告D组织消费者维权活动E开展法律征询活动对的答案:BC多选题72.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有()oA信息B关联C接受D反映E利益对的答案:BCD多选题73.头脑风暴法的运作原则有（）。A风暴原则B新奇原则C质量原则D自由原则E简洁原则对的答案:ABDE多选题74.斯科特的广告学著作有（）。A《广告学》B《现代广告学》C《广告原理》D《广告策划学》E《广告心理学》对的答案:CE多选题75.文化的思维定势作用表现在规定着人的（）。A思维角度B思维方式C思维取向D思维结论E思维联想对的答案：ABCDE多选题76.1962年3月5日美国总统肯尼迪初次提出消费者应当享有的权利涉及（）。A有权获得安全保障B有权获得准确资料C有权依法结社D有权自由决定选择对的答案:ABD多选题77.提高市场占有率的模式有（）。A质量制胜模式B空隙制胜模式C形象制胜模式D包装制胜模式E促销制胜模式对的答案:ABCE多选题78,下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（）。A普通教师B体育明星C文艺明星D社会功臣E意见领袖对的答案：BCDE多选题79.下列选项中，属于促销特性的有（）。A互惠性B目的性C时机性D谋划性E对立性对的答案:ABCD多选题80.针对公众的促销活动有（）。A竞赛B抽奖C价格折扣D商品试用活动E附加赠送活动对的答案:ABCDE多选题81.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的原则是（）。A守法B公平C公开D互相理解E诚实信用对的答案:ABE多选题82.广告创作的4F法则是指（）。A新鲜B冲动C乐趣D承诺E自由对的答案:ACDE多选题83.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为）oA现实意境眷恋意境C古代意境D憧憬意境E文化意境对的答案:ABD多选题84.关系营销需要遵循的原则有（）。A积极沟通B人道主义C承诺信任D可连续发展E互惠对的答案:ACE多选题85.创新思维的特点有（）。A开放式B求异式C动态式D洞察式E灵感式对的答案:ABCDE多选题86.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（）。A策划公益宣传B策划商业宣传C提倡消费主义运动D提倡新文化E提倡美国文化对的答案:AD多选题87.现代广告运用大众传播媒体进行宣传的方式有（）oA购买媒体使用权B资助品牌性专题新闻节目C开展商品文化节D策划新闻事件E策划搭乘传播对的答案:ABDE多选题88.广告附加形象创意法的方法有（）。A标语式B粘贴式C升华式D抱负式E包装式对的答案:CE多选题89.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（）。A广告目的B广告主题C广告意境D广告文案E广告图画对的答案:BCDE多选题90.策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）oA广告发布的时机策略B广告宣传的时间格局策略C广告定位的时机策略D广告宣传的时间结束策略E广告宣传的时点策略对的答案：ABE多选题91.影响公众故意注意的因素有（）。A有益性B娱乐性C心态D刺激性E经验对的答案:ABD多选题92.广告标题的功能有（）oA表现广告意境B渲染广告主题C引起公众注意D促进商品销售E提高商品价值对的答案：ABCD多选题93.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（）。A自由B爱好C简洁D信息E冲动对的答案:BDE多选题94.广告调查涉及的范围涉及（）oA商品信息B价格信息C行为信息D公众信息E市场信息对的答案:ADE多选题95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有（）oA喜新厌旧心理B好奇心理C创新心理D娱乐心理E购物心理对的答案:ABC多选题96.广告作品发布的时机策略有（）。A集中式策略B分散式策略C预备式策略D协同式策略E延迟式策略对的答案:CDE多选题97.广告正文的创作技巧有（）。A突出创意B突出价值C突出事实D突出个性E突出简洁对的答案:ABCDE多选题98.公司标志的常见形态有（）。A文字符号B图案符号C几何符号D视觉符号E实物符号对的答案:ABC多选题99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为（）。A智能提高作用B思维定势作用C行为指令作用D内心反省作用E模式参照作用对的答案:BCEB新闻式C对比式D颂扬式对的答案：A单选题9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。A直接式B新闻式C对比式D颂扬式对的答案:B单选题10.广告违法行为中最常见的形式是（）。A违禁广告B假冒广告C虚假广告D侵权广告对的答案：C单选题1L奖赠促销策略的对象是（）oA潜在性行为公众B知晓性行为公众C社区性行为公众D消费性行为公众对的答案:D单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。A封面B扉页C封二D底扉对的答案:A单选题13.广告AE制属于（）。A公众导向模式B广告客户导向模式C市场导向模式D媒体导向模式对的答案：B单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。A广告理念B广告台词C广告音乐D广告音响对的答案:B单选题15.赠送样品的主线用意是鼓励消费者（）。A宣传商品B关注商品C试用商品D使用商品对的答案:C单选题16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。A互动性强B信息量大C形式生动D视觉效果好对的答案:A单选题17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。A对偶法B押韵法C比方法D重叠法对的答案：B单选题18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。A红B黄C蓝D绿对的答案：A单选题19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪（）oA50年代B60年代C70年代D80年代对的答案:D单选题20.假如没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。A3/8B1/2C5/8D2/3对的答案:C单选题21.折扣卡的基本特点是（）。A持卡凭证消费B持卡从优消费C持卡登记消费D持卡连续消费对的答案:B单选题22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯著作的是（）。A《广告心里学》B《广告经营策略》C《科学广告》D《广告原理》对的答案：C单选题23.中国消费者协会成立于（）oA1974年B1984年C1994年D2023年对的答案:B单选题24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）oA寓意法B对比法C比方法D展示法对的答案：D单选题25.广告情景演示创意法的主线用意是（）。A演示公众生活形态B陈述商品信息C提高商品价值D宣传商品对的答案：D单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。A转化技巧B替代技巧C适应技巧D类比技巧对的答案:D单选题27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为（）oA10%B20%C35%D40%对的答案：D单选题28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。A销售效果B认知效果C态度效果D记忆效果对的答案:A单选题29.优秀广告创意的关键是（）。A选准目的公众B切中公众关心点C发现公众需要D开展市场调查对的答案:B单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。A目的公众B社区公众C媒体公众D政府公众对的答案：A单选题31.IMC理念的初期代表性人物是（）oA艾尔B斯科特C霍普金斯D舒尔茨对的答案:D单选题32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。A引起注意B激发爱好C激动欲望D促成行为对的答案:C单选题33.视听暴露度又称为（）oA频度B总接触人次C到达率D视听率对的答案:B单选题34.广告词的主体部分是（）。A标题B标语C正文D随文对的答案：C单选题35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。A功效定位B文化定位C强势定位D利益定位对的答案:D单选题36.提倡新型文化的广告宣传活动，其运作模式涉及分析系统和（）oA研究系统B设计系统C制作系统D策划系统对的答案:D单选题37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是（）。A传播关卡理论B传播文化理论C传播多样性理论D传播实体理论对的答案:A单选题38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）oA认知过程B情感过程C意志过程D理解过程对的答案:A单选题39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）oA吸烟有损健康B吸烟有害健康C吸烟有害思维D吸烟有害环境对的答案:B单选题40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）oA演化法B重叠法C仿词法D回环法对的答案:D单选题41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。A5%—10%B10%—30%C30%—40%D40%—60%对的答案:B单选题42.广告产生实际效果的中心环节是（）。A调查与分析B创意与策略C宣传与实行D评估与总结对的答案:C单选题43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是（）。A三角星B五角星C六角星D七角星对的答案:C单选题44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）oA导向机制B调节机制C联想机制D激化机制对的答案:D单选题45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）oA图案B布局C字体D色彩对的答案:D单选题46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用（）。A文化适应策略B文化包装策略C文化导向策略D文化诉求策略对的答案:B单选题47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）oA50%B60%C70%D80%对的答案：D单选题48.最早提出广告策划概念的是（）。A屈特B波利特C舒尔茨D奥格威对的答案:B单选题49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）oA纵向思维B横向思维C发散思维D聚合思维对的答案:C多选题50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。A时代意境B梦幻意境C诗话意境D写实意境E现实意境对的答案:BCD多选题51.CIS的构成要素涉及（）oAMISBBISCDISDVISETIS对的答案:ABD多选题52.促销激励策略的类型有（）。A股权型激励B利益型激励C享受型激励D荣誉地位型激励对的答案:BCD多选题53.公众需要心理的特点有（）。A崇高性B多样性C并列性D价值性E再生性对的答案:BCE多选题54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）oA最佳B最佳C第一D首创E环保对的答案:ABCD多选题55.广播广告的构成要素有（）。A广告台词B广告音乐C广告氛围D广告主题A媒体E广告音响对的答案:ABE多选题56A媒体定位策略B市场定位策略C商品信息定位策略D观念定位策略E