某报业广告蓝皮书三

2004年1-12月长沙报业广告蓝皮书CNARS2004.1－12湖南省报刊中心2005年1月​CNARS简介

CNARS

（ChangshaNewspaperAdvertisingResearchSystem长沙报媒广告研究系统）是全国第一个区域报媒广告科学研究系统。它在湖南省报刊中心的领导下从2002年1月开始创建，通过对长沙报媒广告进行监测和定量研究，分析长沙报媒广告发展态势、行业广告运行特征和各报纸媒体间的广告竞争形势。

CNARS能为行业决策提供科学依据，保证长沙报媒广告良性、有序发展；同时也能指导媒体广告经营政策和企业广告计划的制定。​数据来源

CNARS的数据来源于《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南日报》、《当代商报》、《东方新报》六家公开发行的综合性日报。

研究范围CNARS目前只把上述六家报媒的所有硬广告数字化后进行研究；分类广告、报花广告、中缝广告和软文广告没有纳入研究范围；媒体自身形象广告、媒体主（承）办的活动广告、公益广告及媒体互换广告没有纳入研究范围。​特别说明CNARS中所指的广告费用为各报刊例价的7折。

由于各报在实际的广告业务操作过程中的具体折扣各不相同，因此报告中数据并不完全等同于各报媒、各行业、各品牌的实际广告费用。

​第一部分广告总体情况1.1广告总量

2004年六报的广告总量将近6.45亿，比2003年的近4亿同比上涨了61.37%。这一增长水平比2003年度的增长率37.60%又上升了一个较大的幅度，可见长沙报业广告市场保持了一个较高的增长水平，并且发展势头正在逐步加强。​1.2月度趋势

报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高潮。04年上半年度的同期增长相对下半年度来说幅度更大。03年的广告最旺季是12月，04年则出现在9月。​1.3媒体总量2004年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了2.5亿，占了六报广告总量的38.95%；《长沙晚报》为1.74亿（27.01%），《三湘都市报》为1.05亿（16.29%）。​1.4媒体增长六家媒体04年度都保持了稳定的增长，《潇湘晨报》和《东方新报》的增长水平超过了总体，特别是《东方新报》在04年进行了较大规模的改版和推广，在一定程度上拉动了广告的投放，其增长率高达119.08%。​1.5媒体占有

从两年的数据来看，长沙报业广告市场的竞争格局已基本稳定，但同样蕴藏着激烈的竞争洪流。04年度《潇湘晨报》和《东方新报》就瓜分了其他四家报纸贡献出的近4个点的份额。​1.6媒体月度趋势

各报的广告投放月度趋势与市场总体情况差不多，都反映了报业广告的基本市场规律。《潇湘晨报》的曲线波动性更大，反映出《潇湘晨报》更能够灵活地应对市场的变化。​第二部分广广告行业结结构2.1行业业排名房地产在报业业广告中的地地位仍不可动动摇。医疗行行业近年来广广告投放势头头强劲，今年年更是超过了了机动车跃居居第二大行业业，并缩小了了与房地产行行业的差距。。商业流通行行业的发展也也非常迅猛，，成为第4大行业。​2.2行行业增长2004年增长最快的的是商业流通通和医疗行业业；其中商业业流通行业的的同期增长率率更是超过了了300%。通讯产品、、日化用品和和金融保险政政券行业则出出现了不同程程度的下滑。。​2.3媒媒体分布2004年各行业中，，除了公告仍仍是以省委机机关报《湖南南日报》作为为主投对象外外，其他各行行业是以市场场化程度高的的报纸作为主主要选择媒体体，特别是《《潇湘晨报》》。2004年，优势媒体体的行业全面面性更一步得得到突显，《《潇湘晨报》》的优势行业业已从2003年的10个激增至16个。​第三部分品品牌广告情情况2.1品牌牌数量2004年六六家报纸广告告中出现的CNARS可识别品牌有有2248个个，比2003年增长了了19.38%。各媒体体中《潇湘晨晨报》的品牌牌数量最多，，占有率是66.33%；其次为《《长沙晚报》》，占有率是是52.09%；《三湘湘都市报》的的品牌数量也也突破了1000个，占占有率为45.73%。。18832248​3.2百百万品牌2004年在在长沙六报广广告投放量高高于100万万的品牌有132个，2003年的的百万大品牌牌数量为69个，约为2004年度度的一半，可可见品牌广告告的投放力度度都在加大。。​3.3百百万品牌媒体体分布38.36％％28.83％％15.08％％百万以上大品品牌总共约有有3.2亿的的广告量，其其中40.36%投放在在《潇湘晨报报》，28.09%投放放在《长沙晚晚报》，14.88%投投放在《三湘湘都市报》。。14.88％％28.09％％40.36％％​3.4前前10位品牌牌2004年广广告投放量最最大的品牌是是方泰医院，，前10位品品牌中有3个个医疗品牌，，反映出医疗疗行业广告投投放的火暴。。投放量前10位的品牌牌主要分布在在医疗、通信信营运、商业业流通和房地地产、建材装装饰家居等行行业。​3.5前前10位品牌牌媒体分布10大品牌的的媒体选择策策略不尽相同同，省移动、、国美电器、、通程电器、、中南汽车世世界、省中医医研究院和王王府井商业广广场主要倾向向于《潇湘晨晨报》，华美美医学整形美美容和有有家家电则倾向于于媒体间平均均投放，方泰泰医院和广大大环球的主要要投放媒体分分别是《当代代商报》和《《东方新报》》。​第四部分行行业广告情情况4.1房房地产行业媒媒体结构2004年房房地产行业广广告取得了28.91％％的稳步增长长。在六家报报纸中，《潇潇湘晨报》房房地产广告的的年度增率最最高，达到45.36％％，市场占有有率更是高达达49.39％，比2003年的43.8％上上升了近6个个点。​月月度趋势2004年房房地产行业广广告投放月度度波动明显，，4月份是全全年的最高峰峰，第4季度度也是广告比比较旺的时期期。4月份主主办的长沙春春季房交会对对房地产广告告投放的刺激激作用明显。。经过2003年的拉锯锯，今年《潇潇湘晨报》和和《长沙晚报报》在房地产产行业竞争格格局已发生变变化，《潇湘湘晨报》的领领先优势凸现现出来。​4.1.3前10位位品牌2004年房房地产广告投投放量前10位品牌集中中在高档住宅宅和大型商铺铺。各品牌的的媒体选择策策略差不多，，均以市场主主流大报为主主，基本上都都是将绝大多多数的广告投投放在《潇湘湘晨报》和《《长沙晚报》》。​4.2医疗行行业4.2.1媒体结构构医疗行业的火火爆是有目共共睹的。2004年医疗疗行业广告年年度增长率达达到了163.13％，，连续两年的的增长都突破破了100％％。《潇湘晨晨报》在医疗疗行业具有绝绝对的优势，，《潇湘晨报报》的医疗广广告年度增长长与市场总体体持平，达到到163.77％，市场场占有率达到到了42.70％。其他他媒体也都保保持了很高的的增长率。​4.2.2月度趋趋势医疗广告的淡淡旺季特征不不是很明显，，除了1月和和11月外，，全年都很旺旺，特别是4－9月基本本上维持在一一个很高的水水平线上。《《潇湘晨报》》的市场主导导地位非常突突出，在每个个月都以非常常明显的优势势领先。​4.2.3前10位品牌方泰医院是今今年广告投放放量最大的品品牌，它一如如既往的采取取了分散投放放的策略，在在6家媒体都都有广告的投投放。这一特特征也是医疗疗行业大部分分品牌非常明明显的广告投投放特征。前前10位品牌牌中大部分品品牌都是以《《潇湘晨报》》为主要的投投放媒体。​4.3机动车车行业4.3.1媒体结构构2004年机机动车广告继继续保持较好好的发展，年年度增长率为为40.96％，连续两两年排进了行行业排名的前前3。六家报报纸中，2003年的领领跑者《三湘湘都市报》出出现了6.84％的下滑滑，从而也丧丧失了市场领领先的地位，，取而代之的的是《潇湘晨晨报》。它以以61.37％的增长率率取得了37.90％的的市场份额。。​4.3.2月度趋趋势2004年机机动车广告月月度波动比较较平缓，3月月、4月和9月的广告量量都在一个很很高的水平上上。《潇湘晨晨报》、《长长沙晚报》和和《三湘都市市报》在机动动车行业的竞竞争比较激烈烈，三条曲线线比较紧密，，但也可以看看出《潇湘晨晨报》在大部部分的月度都都已经呈现出出不同程度的的领先优势。。​4.3.3前10位品牌机动车广告以以轿车为主，，前10位品品牌中有8个个是轿车品牌牌。但占据第第一位的是湖湖南本土的猎猎豹，它和江江铃的投放策策略比较分散散，在5家媒媒体都有广告告投放。而其其他品牌大部部分只集中投投放在前三位位的媒体。除除了猎豹、东东风雪铁龙和和江铃外，大大品牌都主要要倾向于投放放《潇湘晨报报》。​4.4商业流通通行业4.4.1媒体结构构商业流通是近近年来市场表表现最突出的的行业之一，，特别是家电电卖场的竞争争尤其突出。。2004年年商业流通广广告同比增长长了347.75％，是是增长幅度最最大的行业。。各大媒体的的商业流通广广告增长都比比较抢眼，《《潇湘晨报》》保持了市场场领先的地位位，占据了36.79％％的市场份额额。​4.4.2月度趋趋势商业流通也是是受节庆影响响很大的行业业，4月、9月和12月月是明显的旺旺季。全年来来说，第4季季度的广告投投放力度最大大。各媒体的的月度特征与与总体基本相相似，《潇湘湘晨报》和《《长沙晚报》》两条曲线咬咬得很紧，从从8月开始《《潇湘晨报》》已开始拉大大了领先的优优势。​4.4.3前10位品牌家电卖场广告告是商业流通通广告的绝对对主力，前5位品牌均被被家电卖场牢牢牢占据。国国美电器是广广告投放量最最大的卖场品品牌，它的投投放特点也反反映出商业流流通广告的投投放特征，即即媒体间均衡衡投放，前10位商业流流通品牌基本本上在三家或或以上的媒体体上都有广告告投放。大部部分品牌的广广告投放是以以《潇湘晨报报》为主。说明：：因为为有有有家电电与《《东方方新报报》的的特殊殊股权权关系系因此此在进进行品品牌研研究时时将《《东方方新报报》上上的有有有家家电广广告剔剔除掉掉了。。​4.5医医药行行业媒媒体体结构构2004年年医药药行业业广告告保持持了较较高的的增长长，增增率为为88.54％％；各各媒体体除了了《当当代商商报》》出现现负增增长外外都增增势明明显。。在六六家报报纸中中，《《潇湘湘晨报报》医医药广广告的的市场场占有有率最最高，，达到到51.61％％。《《三湘湘都市市报》》的医医药广广告增增幅最最为显显著，，导致致其成成为第第二位位媒体体。​月月度度趋势势2004年年医药药行业业广告告投放放月度度趋势势总体体被《《潇湘湘晨报报》主主导，，市场场总体体曲线线基本本上随随着《《潇湘湘晨报报》的的曲线线波动动而波波动。。医药药行业业广告告虽然然也有有月度度的波波动，，但没没有很很明显显的淡淡旺季季特征征，除除1、、2月月外，，其余余月份份都很很旺。。​前前10位位品牌牌医药广广告前前10位品品牌的的广告告量相相差不不大，，可见见行业业广告告的热热度。。投放放量最最大是是安国国泌尿尿宁，，以它它为首首的大大部分分大品品牌主主要选选择《《潇湘湘晨报报》投投放广广告。。​4.6保保健品品行业业媒媒体体结构构与医疗疗、医医药行行业一一样，，保健健品广广告近近年来来也比比较多多。2004年年保健健品广广告年年度增增长率率为82.77％，，除了了《当当代商商报》》外各各大媒媒体都都有较较大幅幅度的的增长长。《《潇湘湘晨报报》表表现尤尤其抢抢眼，，以156.74％％的增增幅占占据了了35.38％％的市市场份份额，，排名名从2003年年的第第二上上升到到第一一。​月月度趋趋势2004年年保健健品广广告月月度趋趋势呈呈波浪浪型上上升趋趋势，，9月月达到到全年年最高高峰，，经过过10月份份的下下滑后后又开开始回回升。。三大大媒体体的保保健品品广告告月度度特征征各有有自己己的特特征，，《潇潇湘晨晨报》》在3月和和7月月表现现突出出，拉拉开了了与竞竞争媒媒体的的差距距。​2004年年肠清清茶是是保健健品第第一品品牌，，前10位位品牌牌中女女性排排毒减减肥产产品占占据了了6席席，可可见此此类市市场的的火爆爆。肠肠清茶茶、丽丽姿减减肥、、彤辉辉罗布布麻茶茶、吉吉达强强生胶胶囊、、旗人人减肥肥都主主要倾倾向于于投放放《潇潇湘晨晨报》》。前前10位位品牌牌​4.7建建材材装饰饰家居居媒媒体体结构构建材装装饰家家居行行业广广告在在2003年增增长121.27％％后04年年继续续保持持了47.11％的的增幅幅。各各媒体体建材材装饰饰家居居广告告增长长也都都较稳稳定，，《东东方新新报》》较突突出，，出现现了高高达462.11％％的增增率，，广告告量超超过了了《三三湘都都市报报》。。《潇潇湘晨晨报》》已40.29％的的市场场份额额保持持了市市场的的领先先优势势。​月月度度趋势势建材装装饰家家居广广告月月度波波动不不如房房地产产行业业明显显，只只在9月有有一个个明显显高潮潮。三三大媒媒体的的建材材装饰饰家居居广告告月度度特征征也都都较平平稳。。从4月份份开始始，《《潇湘湘晨报报》的的市场场领先先地位位基本本确立立，并并较巩巩固。。​前前6位品品牌建材家家居卖卖场是是建材材装饰饰家居居行业业的主主力军军，前前5位位大品品牌均均是卖卖场品品牌，，其中中投放放量最最大的的是广广大环环球家家具超超市。。唯一一进入入前10的的建材材品牌牌立邦邦漆仅仅在《《潇湘湘晨报报》上上进行行广告告投放放。​4.8招招聘行行业媒媒体体结构构2004年年招聘聘广告告增势势明显显，同同比增增长了了79.45%。《《三湘湘都市市报》》由于于前程程无忧忧的介介入，，招聘聘广告告突飞飞猛进进，增增长319.74%，成成为招招聘行行业的的第二二大媒媒体。。《潇潇湘晨晨报》》取代代《长长沙晚晚报》》成为为第一一大媒媒体。。​月月度趋趋势2月是是招聘聘广告告的最最旺季季，全全年在在6月月、8月和和12月也也各形形成了了一个个小高高潮。。相对对于2003来来说，，04年招招聘广广告的的月度度波动动性更更大一一些。。三大大媒体体在招招聘行行业的的竞争争非常常激烈烈，《《长沙沙晚报报》从从4月月份开开始逐逐步丧丧失了了市场场主导导地位位。​4.9食食品品饮料料烟酒酒行业业媒媒体体结构构食品饮料料烟酒行行业2004年年度增长长18.81％％，行业业排名从从2003年的的第5降降至第9。媒体体中《长长沙晚报报》、《《三湘都都市报》》和《当当代商报报》保持持了较高高的增长长率，而而《潇湘湘晨报》》、《湖湖南日报报》和《《东方新新报》却却出现了了不同程程度的下下降。《《长沙晚晚报》以以31.09％％的市场场占有率率取得了了市场的的领先地地位。​4.9.2月度度趋势食品饮料料烟酒行行业的月月度趋势势呈现波波浪型，，最高峰峰出现在在9月，，这也是是全年唯唯一过300万万的月份份。《潇潇湘晨报报》和《《三湘都都市报》》的月度度趋势与与总体相相仿，而而《长沙沙晚报》》在第4季度表表现突出出，波动动不大，，从而拉拉开了与与其他媒媒体的差差距。​4.9.3前10位品品牌食品饮料料烟酒行行业的大大品牌绝绝大部分分集中在在酒类产产品，前前10位位品牌中中有5个个酒品牌牌，其中中白沙啤啤酒是今今年投放放量最大大的食品品饮料烟烟酒品牌牌。湖南南本土的的老爹国国王素、、太子奶奶和长沙沙卷烟厂厂的投放放量也非非常大。。《长沙沙晚报》》较好的的吸引了了白沙啤啤酒、琼琼坛世家家的倾向向性投放放。​4.10娱乐乐旅游行行业（文文体教体体育）4.10.1媒体体结构娱乐旅游游行业2004年度的的增长率率为91.82%，主主要来自自《当代代商报》》和《潇潇湘晨报报》的拉拉动。《《当代商商报》的的增势明明显，一一举超过过了《长长沙晚报报》成为为仅落后后于《潇潇湘晨报报》的第第二大媒媒体。《《潇湘晨晨报》以以31.83%市场份份额领先先于其他他媒体，，但与03年度度33.39%相比下下降了1个多点点。​月月度趋趋势娱乐旅游游行业的的淡旺季季特征也也非常明明显，4月和9月是两两个高峰峰，其他他各月则则相对平平稳。各各媒体基基本上都都符合这这个规律律，《潇潇湘晨报报》在6月有个个小高潮潮，《长长沙晚报报》则在在7月份份也有个个小高潮潮，《三三湘都市市报》的的月度波波动性则则不是特特别明显显。​娱乐旅游游行业的的大品牌牌集中在在娱乐休休闲场所所。《当当代商报报》广告告量的激激增主要要来自于于香港伊伊莲健身身俱乐部部、港岛岛演艺中中心和皙皙泉的倾倾向性投投放。《《潇湘晨晨报》保保持了对对雅登、、京都薇薇薇、罗罗门婚纱纱和金色色年华的的吸引力力。前前10位品品牌​4.11通通讯营运运行业4.11.1媒体体结构2004年通讯讯营运广广告年度度稳步增增长30.24％。在在6家报报纸中，，除了《《东方新新报》外外都有不不同幅度度的增长长。《潇潇湘晨报报》年度度增长47.66％，，以39.41％的占占有率巩巩固了市市场第一一的地位位，市场场份额比比2003年度度增加了了近5个个点。​月月度趋趋势2004年通讯讯营运广广告月度度波动很很大，在在5月达达到全年年最高峰峰，可见见517电信日日对通讯讯营运广广告的拉拉动作用用明显。。2004年第第4季度度没有和和2003年一一样出现现上扬，，而是呈呈现出下下滑的趋趋势。上上半年《《潇湘晨晨报》和和《长沙沙晚报》》咬得很很紧都领领先于《《三湘都都市报》》，下半半年《潇潇湘晨报报》与其其他报纸纸拉开了了明显的的差距，，巩固了了第一的的地位。。​前前10位品牌牌省移动是是绝对的的行业主主力，与与其他品品牌的广广告投放放量差距距明显。。省、市市两级公公司的投投放策略略有明显显的差别别，《潇潇湘晨报报》独特特的发行行特征使使得它对对省市两两级公司司都有较较好的吸吸引力，，基本上上6个通通讯营运运品牌都都是以《《潇湘晨晨报》作作为主要要的投放放媒体。。​4.12招生生行业4.12.1媒体体结构招生行业业2004年广广告增长长幅度为为41.94%，比2003年度71.12%的的增长幅幅度有所所降低；；各媒体体中除了了《湖南南日报》》和《东东方新报报》都有有不同程程度的增增长。《《长沙晚晚报》占占据了行行业广告告的优势势地位，，占有了了28.44%的市场场份额，，略高于于《潇湘湘晨报》》3个多多点。​月月度趋势势招生广告告绝大部部分集中中在6-8月，，特别是是6月份份，月度度市场总总量达到到了50万。三三大媒体体在招生生行业的的表现差差不多，，月度曲曲线相交交非常紧紧密，波波动特征征也基本本近似。。​前前10位品牌牌招生行业业的大品品牌都是是湖南本本土的大大中专院院校、培培训类学学校和中中学。其其中湖南南涉外经经济学院院继续保保持了投投放量最最大。​4.13家家电行业业4.13.1媒体体结构2004年家电电广告呈呈复苏趋趋势，扭扭转2003年年负增长长的局面面年度增增长率达达到了93.83％，，行业排排名从17上升升至13。各媒媒体除《《当代商商报》外外增势也也都比较较迅猛，，《潇湘湘晨报》》增长了了70.44％％，占据据了30.65％的份份额，从从而也保保住了市市场的领领先地位位。​月月度趋势势家电行业业广告投投放月度度趋势的的受节庆庆影响也也较大，，4月和和9月是是明显的的旺季，，其余月月度则比比较平均均。在三三大媒体体的分布布比较均均匀，三三条曲线线相交甚甚紧。​前前10位品牌牌前10位位家电大大品牌中中国产品品牌和国国际品牌牌各占5席，海海尔作为为市场领领导者在在广告投投放上也也是摇摇摇领先的的。它的的投放策策略比较较分散，，在几家家媒体都都有一定定量的投投放。松松下、美美的、TCL等品牌较较倾向投投放《潇潇湘晨报报》，三三星和佳佳能则较较倾向于于《长沙沙晚报》》。​4.14餐饮饮酒店行行业4.14.1媒体体结构2004年餐饮饮酒店行行业继续续保持了了较小的的增长势势头，年年度增长长9.31%。。媒体中中《潇湘湘晨报》》和《三三湘都市市报》保保持了较较稳定的的增长，，《潇湘湘晨报》》因此也也赶超了了《长沙沙晚报》》成为餐餐饮酒店店行业的的排头兵兵。这两两家媒体体占据了了绝大多多数餐饮饮酒店广广告，二二者的市市场份额额都在36%左左右。​月月度趋势势餐饮酒店店行业广广告的月月度波动动性非常常大，1月、4月、5月、9月、11月和和12月月的广告告量都超超过了150万万。《潇潇湘晨报报》和《《长沙晚晚报》在在餐饮酒酒店行业业的竞争争非常激激烈，月月度竞争争互有消消长。​前前10位品牌牌餐饮广告告的投放放力度相相对酒店店来说要要大,前前10位位品牌中中有7个个餐饮品品牌。普普瑞温泉泉酒店是是广告投投放量最最大的餐餐饮酒店店品牌,普瑞温温泉酒店店、新长长福酒楼楼、鹿回回头、肯肯德基和和通程国国际大酒酒店都是是以《潇潇湘晨报报》作为为主要的的投放媒媒体。西西湖楼、、金太阳阳和九龙龙实业则则主要倾倾向于《《长沙晚晚报》。。​4.15通通讯产品品行业4.15.1媒体体结构通讯产品品行业近近年来的的市场反反映不佳佳，继2003年出现现下滑后后2004年继继续下降降6.32％，，成为04年度度三个负负增长的的行业之之一，排排名也从从2003年的的第7降降至第16。《《潇湘晨晨报》和和《三湘湘都市报报》也出出现了不不同程度度的下降降，但《《潇湘晨晨报》仍仍然保住住了市场场的领先先地位，，仍占据据了48.95％的市市场份额额。《长长沙晚报报》维持持了13.66％的增增长率，，市场占占有率达达到了35.25％。。​月月度趋势势2004年通讯讯产品广广告月度度波动明明显，4月为全全年的最最旺季，，是全年年唯一突突破200万的的月份。。由折线线图可知知，《潇潇湘晨报报》的通通讯产品品广告月月度趋势势与市场场总体相相符，随随淡旺季季波动明明显，《《长沙晚晚报》和和《三湘湘都市报报》相对对来说则则较平稳稳。​三星手机机是2004年年投放量量最大的的通讯产产品品牌牌，而且且广告量量与其他他品牌的的差距非非常明显显。国产产品牌和和国际品品牌各占占前10位品牌牌的5席席。三星星、迪比比特、飞飞利浦主主要选择择《长沙沙晚报》》，其他他品牌都都主要倾倾向于投投放《潇潇湘晨报报》。前前10位品牌牌​4.16IT行业4.16.1媒体体结构2004年IT广告保持持了52.29％的年年度增长长，六大大媒体也也都有不不同程度度的增长长，《潇潇湘晨报报》的增增长幅度度最大。。广告量量方面，，《长沙沙晚报》》以36.17％的占占有率保保住了市市场领先先的地位位；《潇潇湘晨报报》表现现也不错错，仅以以微弱差差距落后后于《长长沙晚报报》，而而且占有有率（35.96％））比2003年年上升了了6个多多点。​月月度趋趋势2004年IT广告上半半年较淡淡，第3季度很很旺，9月份达达到全年年最高峰峰。《潇潇湘晨报报》和《《长沙晚晚报》的的月度特特征与市市场总体体情况基基本相仿仿，两者者竞争激激烈，上上半年《《潇湘晨晨报》取取得了优优势，下下半年《《长沙晚晚报》有有夺回了了领先地地位。​前前10位品牌牌2004年英语语学习机机的广告告力度很很大，IT前3位品品牌中有有两个英英语学习习机品牌牌。传统统强势品品牌继续续保持了了较大的的广告投投放规模模。它们们对媒体体的选择择不尽相相同，Intel、联想、神神州、惠惠普和蓝蓝星电脑脑都倾向向于投放放《潇湘湘晨报》》；方正正、清华华同方和和佳能则则较倾向向于《长长沙晚报报》。​4.17服装装服饰行行业4.17.1媒体体结构服装服饰饰行业广广告投放放与去年年基本持持平，年年度增率率仅为3.43％。《《潇湘晨晨报》和和《湖南南日报》》保持了了稳定的的增长幅幅度，其其他媒体体出现了了不同程程度的下下降。《《潇湘晨晨报》是是增长率率最大的的媒体，，从而也也使市场场分额增增至35.09％，取取代《三三湘都市市报》成成为服装装服饰行行业的市市场领先先媒体。。​月月度趋趋势冬季保暖暖内衣仍仍是服装装服饰行行业的主主要投放放产品，，该行业业的绝大大部分广广告都是是在第4季度的的进行投投放。《《潇湘晨晨报》的的服装服服饰广告告有自己己的特征征，它在在第4季季度的表表现不如如另两家家媒体，，但在4月份形形成了自自己的高高潮。​前前10位品牌牌2004年广告告量最大大的服装装服饰品品牌是湖湖南本土土的新王王宁，它它几乎将将广告全全部投放放在《湖湖南日报报》。《《三湘都都市报》》较好的的吸纳了了保暖内内衣的投投放，象象婷美、、猫人和和朵彩等等。《潇潇湘晨报报》继续续保持了了对首饰饰的吸引引力，明明牌首饰饰将全部部的广告告都投放放在《潇潇湘晨报报》。​4.18日日化行业业4.18.1媒体体结构日化行业业是2004年年度下降降幅度最最大的行行业，它它的年度度增率为为－13.80％。《《潇湘晨晨报》在在日化行行业的优优势非常常明显，，市场占占有率高高达47.88％，远远远高于于其他的的媒体。。《长沙沙晚报》》是下滑滑幅度最最高的媒媒体，从从而也丧丧失了2003年度的的市场领领先优势势，排名名跌至第第4，落落后于《《当代商商报》。。​4.18.2月月度趋势势日化行业的的月度波动动明显，在在4月和12月形成成两个高峰峰，《潇湘湘晨报》的的月度趋势势与市场总总体情况近近似，《长长沙晚报》》和《三湘湘都市报》》则相对较较平稳。​4.18.3前前10位位品牌日化用品广广告的投放放有自己突突出的特征征，大部分分品牌都是是选择一家家媒体进行行投放。欧欧莱雅是2004年年广告投放放量最大的的日化品牌牌，它绝大大部分广告告投放在《《潇湘晨报报》，姗拉拉娜、威露露士和迪奥奥都是以《《潇湘晨报报》为唯一一投放媒体体。隆力奇奇和高夫则则只在《三三湘都市报报》上进行行广告投放放。​4.19金融融保险证券券行业4.19.1媒媒体结构2004年年的金融保保险政券行行业出现了了5.79％的负增增长，各媒媒体除了《《潇湘晨报报》和《当当代商报》》都有较大大幅度的下下滑。《潇潇湘晨报》》年度增长长41.89％，以以45.31％的市市场占有率率取代《长长沙晚报》》成为该行行业的优势势媒体。​4.19.2月月度度趋势金融保险广广告的月度度特征不是是特别明显显。2004年的广广告高峰出出现在4月月份，然后后持续下滑滑，到第4季度才有有所回升。。《潇湘晨晨报》和《《长沙晚报报》的金融融保险证券券广告大部部分也是集集中在4、、5月份。。​4.19.3前前10位品牌牌目前，银行行是金融保保险证券广广告的主力力。前10位品牌中中银行占据据了7席，，平安和中中国人寿是是保险公司司中广告投投放量较大大的。《潇潇湘晨报》》较好的吸吸引了湖南南信托、建建设银行、、工商银行行和光大银银行的广告告；《长沙沙晚报》则则对商业银银行、招商商银行、上上海浦东发发展银行的的吸引力较较大。​​谢谢1月-2322:49:2122:4922:491月-231月-2322:4922:4922:49:221月月-231月月-2322:49:222023/1/522:49:229、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:49:2222:49:2222:491/5/202310:49:22PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2322:49:2222:49Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:49:2222:49:2222:49Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月月-231月月-2322:49:2222:49:22January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202310:49:22下下午22:49:221月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:49下午1月-2322:49January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:49:2222:49:2205January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:49:22下午午10:49下下午22:49:221月-239、没没有有失失败败，