某卫浴国庆主题促销传播执行方案

国家荣誉，国庆献礼——2006箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案天进箭牌卫浴项目组目录策略整体构思活动执行规划物料准备整体时间规划策略整体构思在“人文卫浴”传播推广的基础上，寻找新的传播核心概念，指导并直接带动国庆黄金周期间促销传播推广。

新的传播核心概念，必须：有效沿承“人文卫浴”的传播资产，并将“极致人文关怀”的品牌意念贯穿其中具备广阔延展空间与传播高度，能够进一步丰富箭牌卫浴品牌内涵，带动箭牌卫浴品牌形象再上一个新台阶传播策略宗旨箭牌卫浴率先获得“中国名牌”荣誉“中国名牌”是国家授予中国企业的最高级别的荣誉突出“率先荣获”这一信息，将足以巩固和提升箭牌卫浴在业内的品牌地位“十·一”国庆黄金周国庆，国家最高级别的庆典黄金周，一年一度的消费高潮，各大商家会使出浑身解数展开激烈的竞争。传播核心概念探寻在检索下半年可供传播的主要资产后，我们主要结合以下两大要素进行传播核心概念的创意与构思：中国名牌国庆国家授予的企业最高荣誉箭牌卫浴所取得的荣誉离不开广大消费者的一贯的支持国家级的最高庆典箭牌卫浴倾情回馈大众的大好时机“国家级、回馈”传播推广核心概念国家荣誉国庆献礼——贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动因此，传播主题建议主题诠释：该主题将“中国名牌”及“国庆促销”的信息加以放大，并贯穿在媒介及物料的传播当中，将其影响最大化。国家荣誉包涵了两层含义：A.箭牌获得国家级荣誉；B.箭牌的荣誉即是国家的荣誉。但无论是哪个意义的理解，都将箭牌的形象提升到了一个代表中国的形象。国庆献礼同样也包涵了两层含义：A.箭牌获得荣誉后对广大消费者的倾情回馈；B.箭牌热烈庆祝所获得的荣誉及国庆大典。核心主画面传播推广手段组合国家荣誉，国庆献礼——贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动媒介投放终端促销活动执行行规划媒介投放放规划终端促销销规划媒体投放放规划网络广告告报纸广告告卖场广播播总部投放放网络广告告投放时间间：2006年年9月15日－－2006年10月15日投放内容容：箭牌牌荣获““中国名名牌”及及国庆促促销信息息投放网站站：搜狐狐焦点家家居网、、搜房和和观点地地产博客客网投放方式式：旗帜帜、漂浮浮、对联联、画中中画和软软文，由由总部全全权投放放经销商投投放报纸硬广广投放时间间：2006年年9月20日－－2006年10月5日投放内容容：箭牌牌荣获““中国名名牌”及及国庆促促销信息息投放方式式：由各各地经销销商根据据实际需需要选择择当地媒媒体进行行投放报广全版版报广1/2版报广1/4版经销商投投放报纸软文文投放时间间：2006年年9月20日－－2006年10月5日投放内容容：箭牌牌荣获““中国名名牌”及及国庆促促销信息息软文主题题：投放方式式：由各各地经销销商根据据实际需需要选择择当地媒媒体进行行投放经销商投投放卖场广播播投放时间间：2006年年10月月1日－－2006年10月5日投放内容容：国庆庆期间箭箭牌的促促销活动动信息投放方式式：由各各地经销销商根据据实际需需要选择择卖场进进行投放放投放要求求：促销信息息内容要要求简单单明了，，又具有有震撼效效果促销信息息内容不不仅限于于总部推推广的活活动，经经销商可可根据需需要自由由发挥促销信息息的投放放需注意意时段的的选择，，在最有有效的时时段反复复重播经销商在在购买资资源时，，可抢夺夺先机，，有条件件的经销销商建议议买断促促销时段段。促销活动动规划卖场拦截截终端展示示促销形式式卖场拦截截活动时间间：2006年年9月25日－－2006年10月7日活动方式式：活动期间间，经销销商要在在卖场及及卖场四四周及小小区设置置专人派派发附有有优惠券券的单张张及未盖盖章的月月饼礼券券派发过程程中，派派发专员员必须清清楚的向向消费者者传达优优惠券及及月饼礼礼券的优优惠政策策及其使使用方式式。切忌忌只派发发不说话话，应尽尽量避免免让消费费者产生生无足轻轻重的感感觉。有条件的的经销商商，可以以用直邮邮的方式式把单张张及月饼饼礼券发发送到目目标消费费者的家家用邮箱箱。单张横幅皇冠及勋勋章终端展示示海报X展架台牌跳跳牌吊旗促销形式式针对全线线产品的的促销针对重点点单品的的促销打造明星星系列产产品形象象组合购买买折上折折买10返返1大使馆御御用套装装针对节日日，活跃跃气氛中秋月饼饼买即送送组合购买买折上折折，全场场最低XX折活动时间间：2006年年9月25日－－2006年10月7日活动方式式：活动期间间，凡组组合购买买箭牌卫卫浴产品品满2件件，可在在原折扣扣基础上上再享受受9.5折优惠惠；买3件可在在原折扣扣基础上上再享受受9折优优惠；买买4件以以上可在在原折扣扣基础上上再享受受8.5折优惠惠。全全场折扣扣低至XX折。。该活动与与月饼礼礼券不冲冲突。买10返返1欢乐乐送，9折享受““国标王王”活动时间间：2006年年9月25日－－2006年10月7日活动方式式：活动期间间，凡购购买“国国标王””产品的的消费者者都可以以在原有有折扣的的基础上上，再享享受9折优惠。。该活动与与月饼礼礼券不冲冲突。国标王展展板百元月饼饼买就送送，举国国献礼庆庆佳节活动时间间：2006年年9月25日－－2006年10月7日活动方式式：活动期间间，在箭箭牌卫浴浴终端购购买任何何产品，，满一定定金额就就可以免免费获赠赠一盒价价值100元的名牌牌月饼，，尽享中中秋团圆圆之乐。。月饼礼券券物料准备备物料清单单海报单张X展架台牌吊旗横幅皇冠与勋勋章国标王展展板大使馆套套装立牌牌月饼礼券券整体时间间规划前期准备备9月8日日方方案提交交9月9日日完完成成物料正正稿9月16日完完成物物料印刷刷制作9月12日各各经销销商开始始媒体购购买9月23日物物料到到达各城城市9月24日物物料铺铺设至各各终端执行安排排9月11日9月15日预习方案案（总部部对各地地方的执执行方案案答疑））网站前期期预热炒炒作开始始完成当地地物料的的制作，，检查跟跟踪总部部物料到到位情况况对终端进进行检查查、整改改，各项项活动筹筹备到位位物料铺进进各活动动终端促销活动动正式展展开活动结束束9月24日9月25日10月15日THANKTOU!!9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:19:5921:19:5921:191/5/20239:19:59PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2321:19:5921:19Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:19:5921:19:5921:19Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2321:19:5921:19:59January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20239:20:00下下午21:20:001月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:20下午午1月-2321:20January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/521:20:0021:20:0005January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:20:00下午9:20下下午21:20:001月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。21:20:0021:20:0021:201/5/20239:20:00PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2321:20:0021:20Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:20:0021:20:0021:20Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2321:20:0021:20:00January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:20:00下下午午21:20:001月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月239:20下下午午1月-2321:20January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/521:20:0021:20:0005January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:20:00下午9:20下下午21:20:001月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。21:20:0021:20:0021:201/5/20239:20:00PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2321:20:0021:20Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。21:20:0021:20:0021:20Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2321:20:0021:20:00January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20239:20:00下午午21:20:001月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月239:20下下午午1月月-2321:20January5,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023/1/52