服装绿色营销案例

纽威集团------绿色营销案例分析闫韦君纽威集团成立于1990年，1997年在瑞典斯德哥尔摩成为上市公司。目前在中国已经成立了3家公司，并且从去年开始在中国加大了投入的力度，且卓有成效。纽威服饰(上海)有限公司是集团旗下的全资子公司，成立于2003年是一家发展迅速的集设计，生产和销售为一体的专营专业运动服，休闲服，团队服装和公司礼品的公司。公司致力团队服装、运动服装、运动周边产品、水晶艺术品、和礼品的设计、生产销售的高端品牌企业。纽威服饰(上海)有限公司成立之初，共有员工186人，12人在对公司长远发展进行规划的基础上，公司在2006年确定自身的核心能力为战略实施能力，而构筑战略实施能力的关键在绿色营销策略的建设。纽威集团简介二.纽威服饰公司的绿色营销模式1.树立绿色营销观念，培育绿色企业文化树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。在企业文化中融入了环保理念，以绿色意识贯穿于公司活动的各方面、加大对企业员工的绿色教育与培训，努力使全体员工认识到环保事业是利在当代，功在千秋的崇高事业，以环保为己任。把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。同时成立了具有权威性的与“国际绿十字会”接轨的企业绿色文化宣传部，专门承担对员工绿色知识的教育培训与宣传推广工作。纽威服饰公司的绿色营销模式2.实施绿色产品开发公司在2006年的产品开发上，因为绿色家居服装等系列产品的研制成功，而风生水起，在销售额上取得巨大的成功。在纺织原材料上引入天然彩色棉，它是～种新型的棉花，从种植加工到制成产品，无需经过漂染，不形成污染源，它的纤维和色彩是百分之百的纯天然，用它织成的布，不但具有天然性质，色彩越洗越深，而且手感好、弹性强、柔软性佳并在产品消费后可变1日循环再生。在其的后处理过程中采用绿色整理剂和生物处理技术，在服装的质量要求由传统的实用性、美观性、耐用性，转向更重视安全性、卫生性和健康性。纽威服饰公司的绿色营销模式3.推行绿色认证标志2006年2月28日，纽威服饰公司顺利通过Is014000系统环境标准的国家标准14001(即环境管理体系认证)。在同年11月份申请和审查合格并取得oKO—Texstandardloo(生态纺织品标准loo)的绿色环境标志。0KO—Texstandard100(生态纺织品标准loo)是国际上最有影响、使用最广泛、最具权威性的生态标准。纽威服饰公司的绿色营销模式4.开展绿色促销活动利用各种宣传媒体和宣传方式，积极传播环境保护和绿色服装消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。在服装广告上重点突出宣传风格上的绿色格调，展示安详的田园风光，美丽的自然景观，绿色的生活风情和纯净的心理感觉，激发了全社会性的绿色服装的消费欲望。2006年7月5日，纽威服饰在上海推出“绿色回收废旧服装——健康升级以旧换新”活动，消费者手中纽威品牌的旧服装，均可折换30_loo元，用于购买纽威服饰部分型号的运动装系列的优惠，同时纽威服饰联合专业环保公司对回收的废旧服装进行环保处理，为绿色奥运做出自己的贡献。活动推出后，上海市场连续3日单日销售突破1000件，绿色家居服装系列销售同比增长49．6％。上海晚报、中国青年报、上海娱乐信报、中国经营报等都对活动进行了追踪报道。通过上述对纽威服饰公司绿色营销方面的探讨，可以看出，纽威服饰公司之所以能够不断发展壮大至今天整体销量增长35％，主要得益于其科学有效的绿色营销策略的实施，在制定企业发展规划和进行生产、营销决策和管理时，都时时注意绿色意识的渗透。纽威服饰公司的绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，将可持续性目标作为纽威公司行为的基本目标，提倡将保护生态环境、杜绝资源浪费，以保证长远的永续经营作为纽威腐蚀公司的发展的宗旨，以实现一种环境可以持久支持的利润最大化。三.案例小结绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。四.内涵统一性服装产品绿色营销强调生态效益、企业经济效益、社会效益、消费者利益的统一性。双向性纺织服装产品绿色营销不仅对企业有限制性的要求，对消费者也同样有要求。首先要求企业进行绿色经营管理、生产绿色产品、采用绿色生产过程、开发绿色产业、树立绿色观念、采取绿色促销、实施绿色宣传；其次也提倡和引导消费大众购买绿色纺织服装产品，对非绿色(有害)产品自觉主动抵制，增强自身的绿色消费理念。综合性纺织服装产品绿色营销具有综合传统市场营销、大市场营销、社会营销和生态营销等观念的特点。无差别性纺织服装产品绿色化理念下的营销与消费以及绿色产品标准、标志均具有无国界、无民族和人种区别的世界无差别性特点。五.特点六.问题六.问题七.应对方案七.应对方案服装业中的绿色营营销案例王卫东41206010207随着全球生生态环境的的持续恶化化、气候多多变、灾难难频发，政政府、企业业和消费者者意识到环环境问题引引发的改变变，绿色环环保不再作作为冷饭炒炒了又炒，，可持续发发展的观念念渗透到各各行各业，，也引起了了服装界的的关注，快快时尚品牌牌、休闲品品牌、户外外品牌纷纷纷利用绿色色营销的方方式，在提提升品牌形形象的同时时以期与消消费者产生生共鸣。现在，绿色色营销被越越来越多的的服装企业业拿来研究究，内容也也越来越丰丰富。绿色产品研研发及设计计美国户外品品牌添柏岚岚（Timberland））是全球第第一家采用用废弃轮胎胎再利用制制成GreenRubber环保橡橡胶大底的的品牌，其其公司产品品包括服装装、鞋类、、配饰、手手表等户外外用品，为为地球消化化巨量废弃弃轮胎，减减少填埋的的污染。有有机材质的的运用譬如如有机棉，，也从服装装产品一直直贯彻到鞋鞋带。添柏岚鼓励励其产品开开发团队选选择环保材材料，比如如由废塑料料瓶制成的的再生PET、有机机成分原料料和GreenRubber绿色橡橡胶材料（（这种橡胶胶可以进入入垃圾填埋埋区）。添柏岚总是是竭尽全力力让消费者者的衣服经经久耐穿，，同时藉由由回收利用用方式，努努力减小影影响。目前前，添柏岚岚有近80%的鞋类类含有回收收材质。H&M公司司在其产品品线中更多多的使用可可持续环保保材质，包包括有机材材质——由由生长纤维维有机制成成，不使用用化学杀虫虫剂或肥料料；可再生生材质———由消费后后和消费前前的废物料料所制成，，帮助减少少水源、能能量和化学学品的使用用；天丝———使用FSC认证证的纤维，，在闭合循循环系统下下制成，产产品开发团团队还尝试试在产品中中使用其他他可持续材材料，并不不断尝试引引入新型材材料，比如如再生棉花花或有机羊羊毛。H&M认为为使用这些些纤维是探探索环保材材料在产品品中进行全全面推广的的第一步，，并承诺最最迟于2020年，，H&M的的产品系列列中将全部部采用来自自于可持续续利用、环环保的棉花花。HM2013春夏夏“环保自自觉行动””系列采用了经过过认证的更更可持续种种植纤维材材质，即种种植过程中中不使用化化学农药或或化肥。这一举措，，不仅为农农民免去了了购买化学学药品的高高昂费用，，而且有益益于他们的的健康，并并能够降低低对环境的的影响。绿色生产制制造及包装装添柏岚运用用对环境造造成最少伤伤害的程序序与原料制制作产品，，通过升级级节能减碳碳措施，即即翻新海外外工厂设施施，建设带带有节能照照明并符合合绿色建筑筑标准的全全新建筑，，帮助添柏柏岚的工厂厂设施减少少超过30%的能源源浪费。添柏岚一年年约生产300万个个鞋盒，因因此添柏岚岚全面修正正鞋盒的概概念，其产产品的鞋盒盒上采取最最低量的油油墨且全是是大豆油墨墨，鞋盒使使用100%再生纸纸。独特的的包装上贴贴有称为““营养成分分标签”的的贴纸，标标示商品的的环保组成成成分，记记载了收纳纳于盒子内内的鞋子于于生产时消消耗再生能能源使用率率、不含有有害PVC化学材质质使用率等等，以及添添柏岚员工工至今从事事过的社会会贡献活动动的累积时时数，让消消费者能直直观了解所所购买的鞋鞋子是在怎怎样的背景景中被制造造而成，了了解所穿的的鞋为地球球留下什么么样的足迹迹和添柏岚岚对于环境境问题的重重视程度。。Levi’’s（（李李维维斯斯））继继推推出出了了ECO有有机机棉棉牛牛仔仔系系列列后后，，又又推推出出了了Waterless系系列列，，将将节节水水的的环环保保新新工工艺艺用用于于牛牛仔仔裤裤的的生生产产过过程程中中，，在在制制造造成成本本与与普普通通牛牛仔仔裤裤相相当当的的情情况况下下，，整整个个工工序序耗耗水水量量平平均均降降低低了了28%，，根根据据李李维维斯斯官官方方公公布布数数据据称称，，其其在在2011年年春春夏夏销销售售了了超超过过150万万条条牛牛仔仔裤裤，，总总计计节节约约用用水水达达1600万万升升左左右右。。绿色色公公益益活活动动及及行行销销美国国户户外外品品牌牌巴巴塔塔哥哥尼尼亚亚（（Patagonia））与与日日本本帝帝人人合合作作，，共共同同推推出出循循环环衣衣物物回回收收利利用用计计划划，，巴巴塔塔哥哥尼尼亚亚的的客客户户可可将将他他们们穿穿旧旧不不用用的的服服装装再再应应用用作作为为新新的的原原料料，，据据巴巴塔塔哥哥尼尼亚亚公公司司报报告告指指出出，，使使用用穿穿着着不不用用的的排排汗汗速速干干衣衣回回收收作作为为新新的的涤涤纶纶原原料料，，对对环环境境的的影影响响远远低低于于用用原原生生原原料料来来做做新新的的服服装装，，节节省省能能源源约约76%，，并并减减少少71%引引起起温温室室效效应应的的二二氧氧化化碳碳排排放放。。自2005年9月12日日开始始，巴巴塔哥哥尼亚亚的客客户可可以用用邮寄寄或直直接到到巴塔塔哥尼尼亚的的门店店的方方式，，归还还穿旧旧不用用的排排汗速速干衣衣。这这些衣衣服被被送到到日本本帝人人公司司的回回收工工厂，，经过过碎化化制造造新的的服装装。从从2007年春春季开开始，，巴塔塔哥尼尼亚公公司的的排汗汗速干干衣将将使用用含50%以上上从顾顾客回回收来来的服服装做做的再再生面面料。。巴塔哥尼亚亚在环保上上的努力不不止于此，，从1985年起，，其将销售售额的1%捐赠给环环保组织，，累计已拿拿出3000多万美美金的现金金和物品捐捐赠给国内内外的民间间环保组织织，并在其其社会责任任报告中披披露了详尽尽的捐献资资金用途以以及活动图图片。绿色企业管管理添柏岚从企企业执行层层面长期开开展绿色管管理工作，，其中包括括积极参与与环保活动动，并制定定节能减碳碳具体措施施，在与合合作伙伴的的互动中，，形成环境境管理系统统。添柏岚公公司自1973年成立立以来，，企业志志工计划划提供公公司员工工一年多多达40个小时时的带薪薪假来服服务他们们所在的的社区，，并且更更安排了了两项年年度全球球服务活活动，包包括春季季的地球球日及秋秋季的志志工嘉年年华，带带领员工工一起为为环境尽尽一份心心力。2004年，添添柏岚针针对公司司最大的的设施订订立了一一个贯彻彻减少40%能能源使用用与二氧氧化碳排排出量的的能源效效率改善善计划。。添柏岚岚公司还还投资再再生能源源。2006年年，添柏柏岚公司司于安大大略（加加州）的的配送中中心开始始使用太太阳能，，这使添添柏岚公公司明显显减少对对矿物燃燃料的依依赖程度度及造成成温室效效应废气气的排放放量。以上是国外经经验的介绍，，国内服装企企业开展绿色色营销还需要注意以以下三点：服装企业应该该走差异化营营销之路。不不同的人群因因为性别、年年龄、职业类类型、文化程程度等方面的的差异，对绿绿色营销的理理解、对绿色色产品的选购购有显著的差差异，企业推推进绿色营销销战略要在市市场层面取得得成功，必须须根据这种消消费差异性进进行市场细分分，制定相应应的营销概念念，走差异化化营销之路。。服装装企企业业应应该该抓抓住住意意见见领领袖袖，，通通过过他他们们影影响响消消费费者者对对绿绿色色消消费费的的态态度度。。目目前前，，绿绿色色消消费费观观念念在在中中国国还还处处于于初初级级阶阶段段，，而而大大学学教教授授、、教教育育工工作作者者、、大大学学生生和和白白领领这这类类人人思思想想比比较较开开放放，，容容易易接接受受新新事事物物，，文文化化程程度度比比较较高高并并且且知知识识面面比比较较广广，，他他们们比比其其他他人人更更善善于于接接受受绿绿色色消消费费的的观观念念和和行行为为，，所所以以现现阶阶段段企企业业要要传传播播绿绿色色文文化化，，倡倡导导绿绿色色消消费费行行为为，，应应该该首首先先关关注注这这些些人人，，通通过过他他们们的的示示范范作作用用影影响响其其他他消消费费者者对对绿绿色色消消费费的的态态度度。。服装装企企业业需需要要完完善善自自身身的的绿绿色色产产品品价价格格，，实实行行价价格格营营销销。。服服装装企企业业进进行行绿绿色色产产品品的的生生产产制制作作时时，，要要用用到到一一些些特特殊殊技技术术和和处处理理方方法法，，这这些些成成本本都都价价格格不不菲菲，，而而这这些些花花费费都都将将由由消消费费者者来来买买单单，，因因此此大大多多数数企企业业绿绿色色产产品品的的零零售售价价格格比比普普通通商商品品要要多多出出十十倍倍或或者者几几十十倍倍以以上上，，而而一一些些消消费费者者由由于于收收入入水水平平的的限限制制，，无无力力购购买买价价格格昂昂贵贵的的绿绿色色产产品品，，服服装装企企业业应应该该意意识识到到在在开开拓拓市市场场的的初初始始阶阶段段尽尽量量促促进进价价格格消消费费，，将将产产品品价价格格控控制制在在合合理理的的区区间间，，让让消消费费者者有有一一定定的的能能力力消消费费绿绿色色产产品品。。消消费费者者对对绿绿色色产产品品的的购购买买使使用用会会从从最最初初的的尝尝试试阶阶段段慢慢慢慢发发展展为为必必要要的的行行为为，，这这时时企企业业的的市市场场占占有有率率会会不不断断地地提提高高，，服服装装企企业业就就可可以以适适当当地地调调整整价价格格体体系系，，为为企企业业增增加加效效益益。。杉杉杉集集团团绿绿色色战战略略----宁波波杉杉杉杉服服装装有有限限公公司司以人为本本，以创创新为发发展，以以绿色环环保顺应应新世纪纪的国际际营销主主流，以以磅礴的的气势和和非同一一般的商商业天赋赋，杉杉杉集团铸铸造了中中国服装装最具规规模、最最受瞩目目、最高高水平的的经营模模式。今今天以来来，杉杉杉集团以以“倡导导绿色消消费，实实施环保保认证””为主题题，启动动绿色营营销工程程，目前前率先通通过环保保认证。。1989年5月月23日日，杉杉杉品牌创创立，打打出“创创中国西西服第一一名牌””的旗帜帜2000年，"杉杉"获得了了环境标标志认证证证书，，是全国国首家通通过该项项论证的的服装企企业1994年，杉杉杉在全全国导入入CIS形象策策划2011年3月月，2011杉杉杉商界界时尚之之夜•杉杉杉服装装新标识识发布会会”。杉杉杉服装装发布口口号为““青山绿绿水”的的新标识识，揭开开杉杉企企业新品品牌战略略大幕2013年6月月，杉杉杉服装品品牌的战战略升级级全面启启动15432发展历程程绿色主题题——杉杉杉商标标杉杉杉的的商标以以音译SHANSHAN及中中国特有有的（杉杉树）CHINAFIRS作为设设计题材材，将大大自然的的意蕴融融入设计计，以'S‘字字体象征征流水般般生生不不息，而而杉树则则有节节节高升之之意。商商标色彩彩采用自自然沉稳稳的青绿绿色和象象征时尚尚的清新新的水蓝蓝色，俩俩相融合合，交互互搭配展展现绿色色杉杉绿色营销销理念树绿色意意识、创创品牌文文化，在国内率率先提出出并实施施品牌战战略。1.举行以““我们与与世纪同同行”为为主题的的BI展展示会和和时装表表演；2.推出“我我爱这绿绿色家园园”植树树节大型型文艺晚晚会。杉杉杉的企企业理念念是美化化人类环环境，所所以，投投身绿化化和环境境保护是是杉杉义义不容辞辞的责任任；3.推出以绿绿化为主主题的大大型公益益活动；；4.上海、南南京、杭杭州、苏苏州、青青岛、合合肥、武武汉、南南昌、西西安等城城市，配配合北京京的行动动，推出出“让大大地披上上绿装””的绿化化宣传活活动；5.“绿叶深深情”万万人签名名活动；；6.资助教育育事业，，向宁波波大学广广告专业业捐资50万元元，向中中央音乐乐学院指指挥系捐捐资200万元元。通过过这些活活动，极极大地提提高了杉杉杉的美美誉度，，提升了了杉杉的的企业形形象。绿色设计杉杉产品设计计之初就降低低能耗、循环环利用、保护护生态环境、、保证产品的的成本、性能能列入了同等等主要的地位位，这样既保保护了环境，，有最大限度度的控制了资资源的消费绿色生产1.杉杉集团团对产品从设设计、生产、、包装到废弃弃处理、处置置全过程中的的环境行为进进行严格的控控制。2.重视资源源的回收利用用和产品的环环境性能。3.严格控制制面辅料的染染色相关内容容绿色包装产品包装的过过程中，以包包装废弃物对对环境的污染染程度作为第第一位的考虑虑因素。目前前，纸袋的主主要成分是天天然植物纤维维，可以进行行回收再利用用，很大程度度避免了资源源的浪费。绿色形象杉杉集团以自自己对环境的的保护问题的的重视意识，，大力向社会会大众进行绿绿色环保宣传传，进一步在在公众心目中中塑造良好的的绿色形象。。在企业内部部营造绿色文文化氛围，对对员工进行绿绿色教育，树树立绿色观念念，把保护环环境的思想观观念融入企业业的经营管理理、生产营销销过程始终。。绿色贸易如今，在西欧欧国家，为了了保护服装企企业利益，想想出的“绿色色关税”、““绿色技术标标准”、“绿绿色检疫”等等壁垒措施而而形成的贸易易保护网的情情况下，杉杉杉服饰依然大大行其道，靠靠的就是这张张绿色通行证证。绿色教育1.热心社会会公益事业，，建立奖教、、奖学、慈善善和再就业基基金、救助灾灾区积极投身身绿化环保事事业。2.出资1000万元培培育少年儿童童绿色观念，，开展环保大大赛等等。增增强环保意识识。店铺成列总结杉杉的绿色营营销战略在于于1.树立绿色色环保观念，，从环境保护护开始，塑造造品牌形象，，建立环保消消费的模式。。2.设计开发发绿色、环保保产品以及新新能源。3.绿色生产产、绿色流通通、绿色消费费巴塔哥尼亚——从回收利利用开始贺国栋感谢谢谢1月-2321:05:0021:0521:051月-231月-2321:0521:0521:05:001月-231月-2321:05:002023/1/521:05:009、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。21:05:0021:05:0021:051/5/20239:05:00PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2321:05:0021:05Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:05:0021:05:0021:05Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2321:05:0021:05:00January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20239:05:00下下午午21:05:001月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:05下下午午1月-2321:05January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/521:05:0021:05:0005January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:05:00下午午9:05下午午21:05:001月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:05:0021:05:0021:051/5/20239:05:00PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2321:05:0121:05Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满