竖屏剧的萌芽与发展

竖屏剧的萌芽与发展1.竖屏剧的萌芽竖屏剧的诞生源自竖屏传播方式的开启，而竖屏传播的标志性开端是2011年Snapchat的上线。2013年4月，Snapchat推出“视频在发给朋友24小时后消失”的视频功能，此项功能使得新闻短视频应用NowThisNews开始号召用户使用此功能寻找新闻线索。此次竖屏新闻视频的诞生和应用为竖屏资讯开启了先河，也为此后各种竖屏短视频的传播的发展打下基础。在国外竖屏视频传播迅速发展的同时，我国短视频平台中的竖屏传播也发展得愈加成熟完善。例如，主打竖屏短视频应用的抖音仅用14个月就达成了日活用户过亿的目标，并且目前月活用户已经破4亿；在用户使用时长方面，抖音总使用时长已在各个平台中位居第二，仅次于腾讯。与此同时，快手、小红书等短视频平台的竖屏视频传播也越来越成熟，整体发展趋于上升趋势。《2020年中国互联网秋季大报告》中显示，90后人群使用时长主要集中在移动社交、移动视频及手机游戏行业，免费阅读、电商直播等新形式助推数字阅读及移动购物行业时长增长。而移动视频超越移动社交成为00后人群使用时长第一位行业。2020年10月份，中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》，报告显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，其中近九成网民使用短视频，并且从2020年3月至9月，半年内用户量同比增长87%，这标志着短视频市场的发展正逐步趋于成熟。短视频的成功标志着竖屏的成功。随着智能手机的普及和互联网技术的飞速发展，5G时代加速到来，利用移动设备观看竖屏视频已成为越来越多用户的日常习惯。再加上竖屏视频在沉浸式体验和互动体验方面的独特优势，如今竖屏视频已经成为人们日常生活中不可或缺的内容载体。由此可见，在竖屏短时长视频这块肥沃的土壤上，竖屏剧的确有着不小的发展空间，业内也出现了新的风口。2017年起，优酷开始全网首推竖屏资讯，此后爱奇艺、腾讯视频等平台也纷纷进入竖屏内容制作领域。2017年6月，腾讯新闻出品了综艺节目《和陌生人说话》。这部综艺是国内首档采用竖屏格式播放的人物访谈类短视频节目，开启了制作竖屏连续系列视频的先河。该节目每期时长10到15分钟，上线4期播放量迅速破亿。中国财经时报网评论：“《和陌生人说话》显示出了难能可贵的创新能力，成为访谈类节目的有力破局者，也代表了移动视频时代的制作趋势。”2018年3月，漫漫漫画上推出了竖屏剧《颜冬先生别过来》，这部剧时长短、节奏明快，作为一部漫改作品，从内容传播到平台营销完全对标其目标用户，体现了平台优势，取得了一定的成功，是竖屏剧在诞生阶段的标志性作品。竖屏剧的发展1.试水阶段竖屏剧发展初期，腾讯、爱奇艺等长视频门户平台相继试水竖屏剧。2018年10月，腾讯推出yoo视频平台，并打出“全网第一竖屏剧场”的口号，随后制作并上线了聚焦职场的微短剧《抱歉了同事》、情感类微短《声声慢》、和历史微短剧《史密私》等多部剧集，在摸索中逐渐开始对竖屏剧的尝试。2018年11月，爱奇艺联推出《生活对我下手了》，邀请网红辣目洋子参演，以明星真人为IP进行剧集的宣传。该剧上线当天单集热度突破5900，点赞数高达40万，一跃成为爱奇艺剧集热度值第4名。此后，爱奇艺又上线了“竖屏控剧场”，这也是国内长视频平台在站内上线的首个竖屏剧场。2019年5月6日，爱奇艺又推出了竖屏剧《导演对我下手了》，此剧制作团队与《生活对我下手了》相同，延续此前的制作方式，但在题材和内容设置上更加具有新意，这部剧最终同样获得了不俗的反响。2.迈向成熟化在完成初步试水后，竖屏影视的发展开始更加多元化成熟化。2019年5月，由蔡成杰编剧和导演的，用华为P30Pro裸机拍摄的竖屏电影《悟空》发布。在这部电影中，有关竖屏视听叙事的艺术探索进一步得到了实践，其效果也非常令人欣喜。越来越多的创作者开始将目光投向竖屏影视的创作，观众的正面反响也在逐步增加。2019年12月28日，腾讯视频联合腾讯动漫推出漫改古装竖屏喜剧《通灵妃》，上线数日，这部剧“空降”Bilibili的热门榜、电视剧榜、搞笑榜第一，一周全网播放量破亿，两周达到了2亿。在播放数据如此亮眼的情况下，该剧也保持了较高水平的评分，同样赢得了口碑。2020年1月21日，张艺谋团队导演的系列竖屏微电影《遇见你》《陪伴你》《谢谢你》发布，为竖屏影视作品开启了更专业化的创作道路，收获业内和观众的无数好评。5月15日，全网首部竖屏古装互动剧《摩玉玄奇》在腾讯微视平台正式开播，观众在观看内容的同时，亦可参与其中，决定主人公的命运走向。这部竖屏剧互动剧的成功，同样表现出竖屏剧未来发展的无限可能。2020年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。竖屏剧正是网络微短剧的一种，随着此项类目的增加，竖屏剧在行业里的地位得到进一步确认。2020年以来，疫情对我国的影视行业造成巨大影响，但同时也为竖屏剧带来了不同的发展机遇。在这一阶段，竖屏微短剧因成本低、制作周期快等特点开始被众多制作团队所选择，迎来了生产的高峰期，如《苍月》《我这辈子吃定你了》等古装竖屏剧，都是在这一阶段制作完成。竖屏剧逐渐走入人们视野，为逐渐回暖的影视行业注入了新的力量，令剧集市场迎来新拐点。2021年，竖屏剧再次到了新的发展阶段，短视频平台持续发力。如抖音推出的竖屏剧《做梦吧！晶晶》，截至3月份，官方抖音播放量3亿，正片播放量达1.1亿，其相关主题播放量高达7.2亿次。（数据来源：抖音）《做梦吧！晶晶》的成功标志着短视频平台在竖屏剧方面战略布局的效果开始展现，为竖屏剧的未来发展提供了更加多元化的可能。与此同时，腾讯微视、快手等短视频平台也将以各自的方式在2021年于竖屏剧领域投入更多的资源，争取在这一新赛道形成稳定的市场竞争力。在这一阶段，竖屏剧在创作和生产方面不断发展着。竖屏影视的创作被越来越多的专业创作者探讨实践，呈现出多元化的特征。如漫改题材的《通灵妃》；宫斗互动剧《摩玉玄奇》；以真人为IP的全明星阵容《做梦吧！晶晶》等，都是对不同类型的大胆尝试。再如蔡成杰导演的《悟空》；张艺谋导演团队的《遇见你》《陪伴你》《谢谢你》等竖屏微电影，重点在竖屏拍摄叙事的美学角度呈现了多种精彩的创新方式，展示