新闻媒体竞争格局与发展趋势

2010.6曹军波

艾瑞咨询集团北京·上海·广州

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2010新闻媒体竞争格局与

发展趋势分析11网络媒体发展现状2来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低广告市场增长各异:，2010.43中国网络广告“V字型”增长2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升:，2010.42001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况4一季度网络广告市场同比强劲反弹85%广告市场增长各异2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，达到85.4%品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力52新闻媒体价值研究——用户篇6新闻媒体在整个网络媒体中的优势拥有较高学历的用户人群拥有较高个人月收入的用户人群7新闻媒体在垂直类媒体中的优势新闻媒体在垂直类媒体中拥有较高的人群覆盖。月度人群覆盖以及变化趋势能反映出媒体的成长能力，新闻类媒体在垂直类媒体中具有较强的成长能力和空间。8新闻媒体优势网站特征垄断性较强：由于新闻自身的特殊性，因此拥有信息来源垄断渠道的媒体能较大限度的覆盖人群新闻的权威性和公信力较高准确的用户定位：不仅面对全体大众，同时也会有人群的细分，针对该市场定位下的指定人群，发挥其巨大优势93新闻媒体价值研究——盈利篇10:，2010.42005-2013年中中国网络广告告细分媒体市场结构趋势势预测网络广告市场场媒体构成11新闻媒体在垂垂直媒体的广广告收入比例例逐年递增垂直媒体广告告收入规模稳稳定增长，2009年达达37.7亿亿元新闻媒体广告告收入在垂直直类媒体中的的比例逐年递递增，在09年达到8.49%12新闻媒体广告告收入现状新闻媒体广告告收入规模稳稳定增长，2009年达达3.2亿元元，增幅达达66.7%13新闻媒体广告告行业分布情情况新闻媒体广告告主要分布在在通讯服务，，化妆浴室以以及零售服务务等行业房地产和家具具装饰行业也也是广告主近近期较为关注注的行业14新闻媒体长尾尾效应——广广告联盟联盟平台能将将长尾媒体的的广告效益最最大限度的发发挥出来。由于新闻媒体体具有垄断性性的特征，对对于非垄断型型的新闻媒体体，借助广告告联盟发挥其其广告效益具具有非常重要要的意义。通过整合的媒媒体资源，整整体的广告策策划以及联盟盟平台的强大大技术支持，，能够将自身身的媒体优势势最大化。154新闻媒体价值值研究——新型模式篇16新闻媒体新兴兴模式——线线上网络营销销平台新闻媒体也可可以成为优势势线上媒体广广告投放的优优良平台一方面有助于于提升线上媒媒体的权威性性和公信力。。大大齐声其其品牌价值另一方面也能能够借助线上上企业投放的的广告提升其其用户粘性此外，新闻媒媒体还可以多多的拓宽线上上营销的模式式，比如，团团购，秒杀等等，总而扩大大收益。17新闻媒体新兴兴模式——传传统企业网络络营销进入渠渠道由于新闻媒体体特有的人群群覆盖：第一一，较高个人人收入的人群群；第二，较较高学历的人人群，导致其其用户的诉求求会较为高端端：比如，旅旅游，教育，，养生，汽车车等。因此也也是传统企业业主进行网络络营销的优势势渠道18新闻媒体新兴兴模式——移移动新闻媒体体移动新闻媒体体新闻内容：移移动新闻媒体体在内容上更更强调多样化化的信息模式式，内容更加加多元化盈利模式：由由于覆盖人群群的高端化，，可以部分采采用收费模式式，扩大媒体体效益技术支持：可可以采用端等等终端软件模模式，不断扩扩大用户粘性性19艾瑞咨询集团团iResearchConsultingGroup网络营销新趋趋势艾瑞与与您共发现！！索取20谢谢1月-2301:19:2401:1901:191月-231月-2301:1901:1901:19:241月-231月-2301:19:242023/1/61:19:249、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:19:2401:19:2401:191/6/20231:19:24AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:19:2401:19Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:19:2401:19:2401:19Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:19:2401:19:24January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:19:24上上午午01:19:241月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:19上上午午1月-2301:19January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:19:2501:19:2506January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:19:25上午1:19上上午01:19:251月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:19:2501:19:2501:191/6/20231:19:25AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:19:2501:19Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:19:2501:19:2501:19Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:19:2501:19:25January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20231:19:25上上午01:19:251月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:19上上午1月-2301:19January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/61:19:2501:19:2506January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。1:19:25上上午1:19上上午午01:19:251月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。01:19:2501:19:2501:191/6/20231:19:25AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2301:19:2501:19Jan-2306-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。01:19:2501:19:2501:19Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2301:19:2501:19:25January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:19:25上上午01:19:251月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月231:19上上午午1月月-2301:19January6,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/61:19:2501:19:2506January202317、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。1:19:25上午午