新民晚报广告推介报告

广告价值推介报告录第一部分《新民晚报》广告价值分析读者群状况分析上海报业市场竞争概览读者阅读习惯读者广告关注和产品消费状况读者生活形态分析第二部分主要发现：1363678477：1363678477

3上海报业市场竞争概览海市六大媒体日到达率（%）上海市报纸媒体的日到达率62.9%，其人群规模为655.1万人，仅次于电视媒体和户外广告，领先于互联网、广播与杂志。这一数据表明，报纸仍然是上海市的主流强势媒体之一，其影响力不容忽视。报纸仍然是强势媒体之一961.8万692.5万522.2万134.9万73.6万655.1万数据来源：2010.1-2010.125《新民晚报》是上海市覆盖范围最广的报纸364.3万人134.3万人68.5万人单位：%单位：万人各报的平均每期阅读率数据显示，《新民晚报》的平均每期阅读率达到35%，读者规模达到364.3万人。高于同城其它主要报纸媒体，在上海报业市场上占据重要的地位，具有极高的广告价值。数据来源：2010.1-2010.126《新民晚报》读者状况分析海市民的首选报纸上海市首选报纸比例（%）在上海报业市场中，《新民晚报》的首选率高达36.5%，远远高于同城其他主要报纸媒体，较高的首选率是保证广告高到达率的前提。数据来源：2010.1-2010.128各报对不同性别读者的覆盖率（%）《新民晚报》在男女读者中的阅读率都超过其竞争对手，显示出该报对不同性别读者均有良好覆盖。因此在该报投放男性和女性主导型产品均会有较好的广告效果。对不同性别读者均有较好的覆盖数据来源：2010.1-2010.129对各年龄段人群都有较高的渗透率各报对不同年龄读者的覆盖率（%）数据表明，《新民晚报》在各个年龄段读者的渗透率较之同城其他媒体的比例明显居高，体现出了《新民晚报》在上海居民中的高渗透率，已得到广大群体的认可。其中在《新民晚报》的读者中，45-54岁的读者所占比例达47.3%；而这一年龄段人群具有较强的消费欲望和购买能力，因此《新民晚报》具有更多的潜在消费群体，是各类广告投放的上佳媒体。数据来源：2010.1-2010.1210对高学历人群渗透比例高各报对不同学历读者的覆盖率（%）在受过高等教育程度的人中，超过33.1%的人阅读《新民晚报》，并且远高于上海其他主要报纸媒体，这说明在该报纸上投放以高学历读者为目标消费者的产品广告会有较好效果。注：高等教育是指大专及以上学历，含电大/函大/业余大学等。中等教育是指高中、中专/技校。初等教育是指高中以下。数据来源：2010.1-2010.12影响响更更多多社社会会精精英英11各报报对对白白领领、、个个体体户户的的覆覆盖盖率率（（%））注：：白白领领指指在在公公司司/企企事事业业单单位位就就职职的的管管理理人人员员和和普普通通职职员员数据据显显示示：：《《新新民民晚晚报报》》在在白白领领、、个个体体户户中中的的覆覆盖盖率率都都高高于于其其他他竞竞争争报报纸纸。。这这群群人人通通常常与与高高收收入入和和高高社社会会影影响响力力相相关关联联，，因因而而更更具具广广告告价价值值。。数据据来来源源：12对所所在在公公司司规规模模较较大大的的人人群群渗渗透透比比例例高高上海海市市居居民民中中，，所所在在公公司司规规模模在在50-200人人的的群群体体中中，，有有50.2%的的人人阅阅读读《《新新民民晚晚报报》》，，在在大大公公司司工工作作意意味味着着收收入入相相对对较较高高，，福福利利较较好好；；说说明明该该报报能能够够较较好好的的覆覆盖盖许许多多潜潜在在的的高高收收入入人人群群，，这这类类人人群群拥拥有有相相对对较较高高的的消消费费能能力力。。上海海市市居居民民中中，，所所在在公公司司规规模模在在50-200的的人人群群阅阅读读各各报报的的情情况况（（%））数据据来来源源：广告告刊刊登登热热线线：：136367847713在高高收收入入者者中中的的渗渗透透比比例例高高上海海市市不不同同个个人人月月收收入入和和家家庭庭月月收收入入人人群群对对各各报报的的阅阅读读情情况况（（%））数据表明明，上海海市居民民总体平平均月收收入为3148元，平平均家庭庭月收入入为7074元元，而《《新民晚晚报》的的读者个个人和家家庭收入入水平均均高于上上海市居居民平均均水平；；且《新新民晚报报》对上上海市个个人月收收入在3000元以上上和家庭庭月收入入在8000元元以上的的比例均均有很高高的覆盖盖程度，，并高于于同城其其他报纸纸媒体，，因此，，再次验验证该报报读者拥拥有较高高的收入入水平，，为高消消费打下下坚实的的经济基基础。数据来源14上海市各各企业公公司管理理者中阅阅读过《《新民晚晚报》的的读者为为40.9%，，该比例例名上海海市报业业首位，，覆盖更更多企业业的管理理者，证证明该报报读者不不仅具有有极高的的经济实实力，还还具有较较高的社社会地位位和群体体影响力力。覆盖更多多企业管管理者企事业公公司管理理者各报报阅读情情况（%）数据来源15《新民晚晚报》读读者阅读读习惯广告刊登登热线：：1363678477读者群忠忠诚稳定定在《新民民晚报》》的读者者当中，，有83.7%是该报报的忠实实读者，，这一方方面反映映出该报报对读者者的吸引引力均较较高，另另一方面面对于长长期连续续投放的的广告来来说，更更高的广广告接触触频次，，会带来来更好的的投放效效果。83.7%新民晚报报读者阅阅读频率率（%））数据来源广告刊登登热线：：1363678477读者更主主动积极极《新民晚晚报》主主动读者者比例达达到92.6%，高于于其他竞竞报。主主动读者者对报纸纸广告接接触的可可能性和和效果通通常比被被动读者者大得多多。该报报主动读读者比例例高，说说明投放放在上面面的广告告可能会会收到更更好的效效果。各报主动动读者比比例（%）数据来源广告刊登登热线：：136367847718平均每天天阅读时时长最长长平均每天天阅读时时间大于于40分分钟的人人群在各各报中的的情况（（%）在平均每每天阅读读报纸的的时间长长度大于于40分分钟的人人群中，，《新民民晚报》》的读者者达到53.4%，可可见近六六成《新新民晚报报》的读读者属于于中重度度或重度度读者类类型。数据来源广告刊登登热线：：136367847719经常阅读读的内容容全面而而广泛除新闻外外，《新新民晚报报》读者者对于报报纸以下下各内容容的关注注程度都都高于同同城其他他报纸，，体现出出《新民民晚报》》读者阅阅读报纸纸较为全全面和广广泛，且且更关注注以下几几个方面面。如在在《新民民晚报》》上刊登登此类广广告，能能够实现现更高的的到达率率。各报读者者除新闻闻外，经经常阅读读报纸各各内容的的情况（（%）数据来源20《新民晚晚报》读读者广广告告关注和和产品消消费状况况广告刊登登热线：：1363678477覆盖更多多关注广广告的读读者《新民晚晚报》覆覆盖了52.3%关注注报纸广广告的读读者，远远超过其其它竞争争报纸，，其广告告到达率率和接触触率就会会高于其其他报纸纸。关注注报纸广广告的人人群是报报纸广告告的良好好受众，，对他们们覆盖率率高说明明该报是是各广告告主投放放产品广广告的上上佳媒体体。各报对关关注报纸纸广告的的读者的的覆盖率率（%））数据来源广告刊登登热线：：136367847722广告阅读读全面的的读者更更爱读《《新民晚晚报》上海市看看报纸时时阅读广广告全部部内容的的人群对对各报的的阅读情情况（%）上海市阅阅读报纸纸广告所所有内容容的人群群中有49.6%是《《新民晚晚报》的的读者，，而越全全面的阅阅读广告告，对消消费者的的影响力力越大。。因此，，该报广广告的有有效到达达会更好好，是广广告主投投放产品品广告的的良好载载体。数据来源23《新民晚晚报》读读者关注注各类广广告类型型如下经常常关注的的各类广广告类型型中，《《新民晚晚报》对对于各种种类型的的广告均均有较好好的覆盖盖；相比比同城其其他各类类报纸，，《新民民晚报》》的读者者更加关关注家电电，电信信产品及及其服务务，电脑脑及相关关设备，，旅游信信息，房房地产，，金融与与保险，，医药保保健和医医疗器械械，商场场促销等等广告，，因此，，《新民民晚报》》是此类类广告良良好的宣宣传平台台。各报纸读读者经常常关注以以下各类类广告类类型的情情况（%）数据来源24通过报纸纸关注汽汽车信息息的人群群中有更多的的人阅读读《新民民晚报》》通过报纸纸关注汽汽车信息息的人群群对各报报的阅读读情况（（%）通过报纸纸关注汽汽车信息息的人群群中，《《新民晚晚报》的的读者比比例超过过六成，，高于同同城其他他主要报报纸媒体体。数据来源25覆盖更多多汽车拥拥有者上海市拥拥有汽车车的人群群对各报报的阅读读情况（（%）近四成的的上海市市居民拥拥有汽车车人群阅阅读《新新民晚报报》，覆覆盖较多多的汽车车拥有者者，说明明该报是是汽车周周边产品品，车险险和自驾驾游等广广告的良良好载体体。数据来源各报读者者拥有个个人投资资活动比比例（%）调查数据据显示，，《新民民晚报》》读者已已进行个个人投资资活动的的比例为为47%，在同同类媒体体相同指指标中排排名首位位，表明明该报是是金融理理财产品品广告发发布的良良好渠道道。影响更多多拥有投投资活动动者数据来源广告刊登登热线：：136367847727对国债和和基金投投资者的的渗透比比例高在上海市市拥有国国债和基基金投资资活动的的人群中中，分别别有60.1%和40.7％％的人是是《新民民晚报》》的读者者，均高高于上海海市其他他主要报报纸。因因此，在在该报中中投放此此类投资资活动广广告会有有较好的的效果。。上海市拥拥有黄金金储存和和基金投投资活动动的居民民对各报报的阅读读情况（（%）数据来源28覆盖更多多信用卡卡使用者者《新民晚晚报》对对上海市市拥有信信用卡的的居民的的渗透率率为34%。每每月信用用卡消费费1000以上上的读者者比例是是30.5%，，因此，，在覆盖盖高消费费的信用用卡使用用者时《《新民晚晚报》具具有较大大优势，，是此类类广告的的良好合合作伙伴伴。上海市信用卡卡持有者对各各报的阅读情情况（%）每月信用卡消消费1千以上上的各报读者者比例(%)数据来源：2010.1-2010.1229覆盖更多保险险业务预购人人群上海市未来半半年打算购买买保险的居民民对各主要报报纸的阅读情情况（%）上海市未来半半年打算购买买保险的居民民阅读《新民民晚报》比例例为31.7%。说明该该报覆盖更多多保险业务的的目标群体，，因此，在该该报投放保险险广告会有很很大优势。数据来源：2010.1-2010.1230《新民晚报》》覆盖更多手手机增值服务务用户数据显示，在在使用手机彩彩信、彩铃、、信息查询、、无线音乐和和手机邮箱等等手机增值服服务的用户中中，阅读《新新民晚报》的的人数比例高高于同城其他他报纸，说明明《新民晚报报》是网络运运营商此类增增值服务广告告投放的良好好载体。上海市使用不不同手机增值值业务用户对对各报的阅读读情况（%））数据来源：2010.1-2010.12与其它两份报报纸相比，《《新民晚报》》读者在食品品以及日常用用品等日常生生活方面的月月支出相对更更高。体现出出《新民晚报报》读者在日日常生活消费费品方面的消消费力相对较较高，是相关关广告信息的的良好接受者者。读者食品、日日常用品支出出较高每月食品支出出（元）每每月月日常用品支支出（元）数据来源：2010.1-2010.12广告刊登热线：1363678477女士护肤品/润肤品、化化妆品消费者者阅读各报比比例（%）化妆品、护肤肤品广告投放放的上佳渠道道《新民晚报》》覆盖更多女女性护肤品、、化妆品使用用者，在同类类媒体中对女女性护肤品和和化妆品消费费者影响力最最强。所以，，《新民晚报报》亦是化妆妆品、护肤品品厂商广告投投放的上佳渠渠道。数据来源：：09.3-8数据来源：广告刊登热：1363678477覆盖更多快快消品消费费者在过去一年年中，在碳碳酸汽水、、果汁、茶茶饮料、酸酸奶、婴儿儿用品和奶奶粉等快消消品上消费费者更多的的阅读《新新民晚报》》，均高于于同城其他他报纸，可可见该报是是对上述饮饮品消费者者具有较强强的影响力力，在该报报投放上述述产品广告告会覆盖更更多产品消消费者。婴儿纸尿裤裤23.9%可乐/汽水水36.5%果汁36.4%酸奶38.3%茶饮品36.1%婴儿奶粉24.0%数据来源：34上海市酒类类消费者对对各主要报报纸的阅读读情况（%）对酒类消费费人群覆盖盖率更高在酒类消费费人群中，，阅读《新新民晚报》》的比例为为38.5%，高于于同城其他他报纸的阅阅读比例。。说明《新新民晚报》》是酒类商商品投放广广告的优秀秀平台。酒类产品包包括：啤酒酒，白酒，，保健酒、、葡萄酒和和白兰地/威士忌数据来源：35对营养品消消费人群覆覆盖率更高高单位：%在营养品消消费人群中中，阅读《《新民晚报报》的比例例为44%，说明该该报是投放放营养品广广告良好媒媒体渠道。。上海市营养养品消费者者对各主要要报纸的阅阅读情况（（%）数据来源：36《新民晚报报》读者生生活形态分分析生活形态：：指的是人人们对各种种生活及消消费观念所所表现的态态度，反映映了其在时时间花费、、购物、广广告、媒体体等多种形形态中所表表现的观点点，可帮助助广告主、、广告公司司更好地了了解消费者者，了解其其基本的生生活方式，，选择最具具有吸引力力的宣传到到达消费者者。指数：指数数是一个相相对指标，，反映某一一目标群体体在特定范范围（如地地理区域、、人口统计计领域、媒媒体受众、、产品消费费者）内的的强势或弱弱势。在生生活形态分分析中，使使用了指数数指标。指指数的基数数为100，当人们们在某种消消费观念上上的指数超超过100时，表明明他们对此此种观念持持赞成态度度，反之，，他们对此此种观念持持反对态度度。特征指数＝＝【目标群群体种具有有某一特征征的群体所所占比例/总体中具有相同特特征的群体体所占比例例】×标准准数100广告刊登热：136367847737通过生活形形态特征指指数可以看看出，《新新民晚报》》的读者认认为报纸是是一种能够够了解更详详细信息的的途径，并并且觉得在在当今社会会充分掌握握各种信息息是至关重重要的；商商场和超市市的促销和和打折活动动对《新民民晚报》的的读者颇具具吸引力，，通常他们们的品牌忠忠诚度较高高;关注生生活品质,容易受受到广告等等推荐的影影响。《新民晚报报》读者的的生活形态态单位：数据来源：38第二部分主主要结结论广告刊登热：1363678477对房地产、、汽车、金金融、数码码家电、快快消、婴儿儿用品、女女士护肤品品等各行业业消费者均均具有很高高的影响力力，是上述述各行业广广告投放的的上佳媒体体。读者阅读习习惯良好，，关注内容容广泛；是上海市民民首先报纸纸，阅读率率领先，在在上海报业业市场中不不可替代；；《新民晚报报》的主要要发现读者是广告告信息的良良好接收者者；对社会精英英人群的良良好覆盖展展示了《新新民晚报》》独一无二二的广告价价值，是瞄瞄准高端收收入群体投投放广告的的良好合作作伙伴。广告刊登热热线：谢谢1月-2301:15:5201:1501:151月-231月-2301:1501:1501:15:521月-231月-2301:15:522023/1/61:15:529、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:15:5301:15:5301:151/6/20231:15:53AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:15:5301:15Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:15:5301:15:5301:15Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:15:5301:15:53January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:15:53上上午午01:15:531月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:15上上午午1月月-2301:15January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/61:15:5301:15:5306January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:15:53上上午1:15上上午午01:15:531月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。01:15:5301:15:5301:151/6/20231:15:53AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:15:5301:15Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:15:5301:15:5301:15Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:15:5301:15:53January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:15:53上上午午01:15:531