数字化生存之百度营销传播全案

数字化生存之

百度营销传播全案关键词：内容为王、服务为王思考数字化时代是否只要吸引眼球就足够？一、透析百度的力量之源

（一）百度之路

核心竞争力及品牌价值——中文搜索2000年：初创之年2001年：转型之年，也是立帜之年2002年：技术之年2003年：流量之年2004年：品牌之年2005年：价值之年，也是上市之年

（二）百度度的文化对中文搜索索的坚定信信念和使命命感执着、专注注追求技术的的领先创新的活力力中国文化情情结工程师文化化互联网上盛盛传的一则则百度招聘聘工程师的的信息是，，“你是最最优秀的工工程师吗？？你喜欢穿穿着拖鞋工工作吗？你你喜欢随时时坐在桌子子上探讨技技术吗？你你喜欢与上上百位优秀秀工程师分分享解决问问题后的快快乐和收获获吗？”我们在百度度工作，——其实更是一种种生活方式，，来这里你可可以感受的我我们的文化，，一种浓郁的的工程师文化化，百度的工工程师这么说说：1、我在做世界界上最酷的互互联网技术。。2、我穿着我喜喜欢的衣服上上班。3、当9点多来上班时时，公司还有有免费的早餐餐在等着我...4、处处感受到到轻松，由我我自己来安排排自己的工作作时间，我们们这里是弹性性工作制。5、处处感受到信信任，当我想想玩游戏、听听音乐或上BBS时，不必小心心翼翼地躲开开老板...6、处处感受到到平等，我可可以随时找任任何人来讨论论问题，包括括公司的CEO。7并不总是这么么轻松快活，，我的工作内内容非常有挑挑战性，我会会绞尽脑汁，，连上厕所都都低头沉思。。8———但同时，我也也体会到了巨巨大而实在的的成就感，我我发现了两点点：第一，我我可以用自己己的技术改变变这个世界、、改变亿万人人的生活；第第二，我正在在这么做！9———业内顶尖高手手尽是身边同同事，每个新新人有一位导导师，言传身身教耳濡目染染，绝对高水水准的专业学学习机会！10———我不担心被隔隔离在核心技技术之外，我我做的就是真真正的核心技技术！我的日日常工作中，，就充满别人人求之不得的的锻炼机会，，换了别处我我不会成长得得这么快！11———在个人能力迅迅速提升的同同时，我看到到公司前景广广阔、发展迅迅速，个人成成长空间不受受限制。12、技术或管理，，两条职业阶阶梯任我选，，顺利走上我我的个人发展展快车道。13、富有竞争力的的薪金，还能能拥有公司的的股票期权。。14、优越的福利待待遇、完善的的休假制度、、免费的体育育活动，这些些我都拥有。。15、技术型的公司司，年轻的氛氛围，大家心心心相印，在在一起充满了了乐趣，这里里是我们软件件工程师的乐乐园！16、平均每天6项技术升级上上线，瞧我们们跑得多快啊啊！我们带给给中国网民的的，每天都是是更好的使用用体验。17、大家都是满腔腔做事的激情情，每当想到到了什么主意意，就会听到到这样的话"赶紧去做！””，我们觉得得最重要的是是去做。18、探索新的技术术，总会遇到到困难和失败败，但不会有有打击责难，，同事们跟我我一起分析讨讨论，帮我想想很多办法，，再去试试！！19、我深知技术上上还远无止境境，我们天天天在想办法，，需要做的事事情太多，再再多一倍的人人都做不过来来。20、我很看重对技技术实事求是是的态度，拿拿出数字再说说话；特别是是对于细节，，要抠，极端端仔细地抠，，这里很适合合完美主义者者的生存。21、他们竟然对事事业抱有如此此坚定的信念念，当初真让让我惊讶；而而今你看了上上面的话，是是不是也觉得得我的信念挺挺坚定的？22、对了，还有一一点，并非不不重要，——中国人的企业业、中国人的的品牌、中国国人的核心技技术、与中国国互联网共同同成长；我正正在充分的效效力于、并真真切的见证着着——祖国的腾飞！！23、这虽是心里话话，但其实平平常我很少这这么高调，你你看到我的时时候总是在勤勤奋的做事，，我的座右铭铭是：扎实做做好每一天工工作。（三）百度的的力量之源技术平台文化二、百度的品品牌建设2005系统统化品牌建设设重点驱向品牌的领导力力LEADERSHIP差异化DIFFERENTIATION用户体验EXPERIENCE产品与消费者者的关系RELATIONSHIP优势分析三大差异化优优势专注、百度更更懂中文、对对用户的关怀怀百度的挑战———好工具具如何变成好好品牌2004中国国搜索引擎研研究报告网民将百度视视为一个还不不错的搜索工工具，但没有有足够的品牌牌印象，不象象GOOGLE在网民中拥有有巨大的心理理优势百度与GOOGLE在权威性上的的差距极为明明显百度和GOOGLE的用户自豪感感和自信度也也是有巨大差差距品牌广告语：有问题，百度度一下不仅是一个品品牌主张，更更是一种生活活方式、态度度。它代表着着：名词动词化，，百度代表搜搜索行为解决问题的可信赖的亲近好帮手百度是中文搜搜索的标准注重用户体验验设立用户体验验研究部门掌掌管用户使用用情况的监测测和反馈品牌的战略目目标单纯的网页搜搜索引擎———为企业和个个人提供各种种搜索服务的的综合供应商商——信息时时代最大的搜搜索应用平台台打造简单化、、社区化的应应用平台，构构成百度品牌牌建设工作的的根基专注中文，就就能抑制GOOGLE对于搜索引擎擎来说，本土土化是一个关关键的问题，，尤其是语言言和内容的本本地化在中国文化的的深度情结中中打造品牌和其他互联网网品牌相比，，百度成为最最有中国文化化自觉性的品品牌三、百度的创创新营销传播播三方面齐头并并进对外：植入式营销；与麦当劳的品品牌联动；百百度贴吧成为为了超女的网网络传播中心心；网络小小电影对内：推出百度指数数；推出百度公社社；让网民续写故故事内外整合：联动全国纸媒媒，发布年度度“百度状元元媒大奖”等等；与中国最著名名大学合作建建立研究室；；与全球最大中中文古籍全文文数据库“国国学宝典网””合办国学频频道百度广告新思思路营销思路———零成本的超超级病毒营销广告传播方式式——被动变变为主动创意思路———用小电影的的方法做广告告，创意元素素全部取材于于中国传统文文化病毒营销成功功原因——娱娱乐元素利用百度和GOOGLE的微妙关系做做原点，而人们是喜欢欢看开战的；；借用了周星驰驰、唐伯虎、、抢小蜜等各各种最流行的的搞笑元素，，让人们接受受无障碍，通通俗易懂；模糊了广告和和电影、电视视剧的界限，，使人们放松松了警惕；这条片有意无无意地切中了了中国人心理理中最敏感的的部位，就是是对洋人既崇崇拜又忿忿不不平想有朝一一日扬眉吐气气的心理。广告效果分析析树立起了品牌牌价值和形象象有效传播了广广告信息四、新营销传传播对未来的的启示未来的广告将将是点播式的的，主动式的的广告片转变成成娱乐化的小小电影数字娱乐营销销是一种以品品牌为根、以以数字技术为为茎、以娱乐乐体验为花叶叶的新营销体体系，它会重重新定义营销销中社会、人人、媒体的作作用。相关链接“百度”名字字的由来青玉案·元夕夕东风夜放花千千树，更吹落落、星如雨。。宝马雕车香香满路，凤箫箫声动，玉壶壶光转，一夜夜鱼龙舞。蛾蛾儿雪柳黄金金缕，笑语盈盈盈暗香去。。众里寻她千千百度，蓦然然回首，那人人却在，灯火火阑珊处。Google中文名称定为为“谷歌”“谷歌”，以谷为歌，，象征着收获获的喜悦，也也表达了一种种勤恳求实的的态度，以及及对返朴归真真的向往。它它同时也想传传达出中国人人对幸运/吉祥的企盼。。反对派“谷歌”的诞诞生，暴露了了策划人“想想当然”式的的自娱自乐策策划思想曲高和寡的““谷歌”还不不如琅琅上口口的“估狗””“谷歌”给给人感觉生生僻，拗口口，与英文文Google不够谐音，，过于斯文文，不易传传播支持派搜索引擎是是一种基于于语言的技技术，Google推中文名““谷歌”合合情合理不是更名，母子品牌调调性一致病毒营销病毒性营销销(viralmarketing,也可称为病病毒式营销销)是一种常用用的网络营营销方法，，常用于进进行网站推推广、品牌牌推广等，，病毒性营营销利用的的是用户口口碑传播的的原理，在在互联网上上，这种““口碑传播播”更为方方便，可以以像病毒一一样迅速蔓蔓延，因此此成为一种种高效的信信息传播方方式，而且且，由于这这种传播是是用户之间间自发进行行的，因此此几乎是不不需要费用用的网络营营销手段9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。20:27:3120:27:3120:271/7/20238:27:31PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:27:3120:27Jan-2307-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。20:27:3120:27:3120:27Saturday,January7,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2320:27:3120:27:31January7,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。07一一月月20238:27:31下下午午20:27:311月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:27下下午1月-2320:27January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/720:27:3120:27:3107January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:27:31下下午午8:27下下午午20:27:311月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。20:27:3120:27:3120:271/7/20238:27:31PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2320:27:3120:27Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。20:27:3120:27:3120:27Saturday,January7,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:27:3120:27:31January7,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。07一一月20238:27:31下午午20:27:311月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月238:27下午午1月-2320:27January7,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/720:27:3220:27:3207January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。8:27:32下午午8:27下午午20:27:321月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。20:27:3220:27:3220:271/7/20238:27:32PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月