无线音乐营销方案

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无线音乐产品种类：包括彩铃、振铃、全曲下载、IVR等。既有彰显其特性的原生态产品，也有对传统音乐作品进行增值开发后得到的产品。无线音乐产品特点：1、创意是关键，技术含量不高；

2、娱乐至上：恶搞、无厘头；

3、大众化趋势明显，简单直白；4、时间短，尤其是彩铃，一定要在前10秒钟内吸引用户；

5、紧跟时尚，始终抓住时尚关键词；6、“速食文化”，产品更替周期极短；

无线音乐市场分析根据三大运营商公布的2009年10月份运营数据，中国移动TD用户总数达230.9万；中国联通3G用户累计达102.1万，其中包含21.5万无线上网卡用户；中国电信移动电话用户总数也达到4992万。手机用户的持续增长为无线音乐业务的发展奠定了庞大的用户基础，使得无线音乐用户基数与在线网络音乐相比具有明显优势，而这也是中国无线音乐业务自起步以来就始终保持着较高增长速度的最大原因。2004年～2007年国内无线音乐市场规模

随着3G商用进程的不断加快，以无线音乐为代表的手机娱乐业务迅速崛起，成为移动运营商看好的业务增长点。

易观国际分析师发布分析报告指出，中国无线音乐市场09年第二季度市场规模达64.7亿元，环比增长13.6%。其中与中国移动相关的无线音乐业务收入约为54.2亿元，共占据整个无线音乐市场83.8%的份额。

无线音乐市场目前存在的问题1、内容创生系统话语权较弱，内容收入占比不高，CP内容创生和SP营销积极性受到一定抑制。2、业务类型和服务模式单一，以纯粹声音为主的彩铃、铃声、全曲下载为主，对用户的吸引力有限，加之资费影响，更换积极性受一定抑制。3、受用户消费体验限制，目前以彩铃消费为主，且部分业务遭受互联网共享音乐资源侵蚀。4、在缺乏音乐图像显示和手机用户短、平、快随机消费特征的双重影响下，无线音乐短时间内难以取得大范围广告主的效果认同，这阻碍了移动互联网后向广告分成模式的发展。无线音音乐受受众分分析以15—35岁岁的中中青年年受众众为主主受众特特点：：1、热热爱生生活，，有较较强的的时尚尚触觉觉；2、求求新求求变，，始终终走在在流行行前沿沿；3、趋趋众性性强，，接受受信息息快。。无线音音乐营营销思思路《中国国3G市场场用户户调研研报告告2009》显显示，，89.3%用用户对对3G时期期的移移动互互联网网接入入与增增值业业务有有较高高期待待，围围绕用用户自自身的的生活活、工工作娱娱乐新新型服服务具具有规规模庞庞大的的需求求市场场。受音乐乐产业业营销销和用用户需需求驱驱动双双重影影响，，2010年围围绕音音乐产产业消消费的的新型型服务务模式式必将将逐步步取得得市场场认可可，这这对无无线音音乐产产业具具有重重大意意义。。电信运运营商商方面面1、对对用户户的消消费业业务类类别、、消费费驱动动因素素、消消费障障碍因因素、、消费费成本本等重重要因因素进进行进进一步步研究究，试试水合合适的的业务务类型型和商商业模模式。。2、通通过自自建或或拓展展合作作伙伴伴两种种方式式，构构建基基于3G网网络的的服务务支撑撑系统统，解解决内内容采采集、、编排排、包包装、、营销销和服服务一一站式式能力力，构构建高高速互互动的的用户户音乐乐服务务消费费平台台。3、支支持相相关高高速接接入和和移动动多媒媒体业业务的的终端端研发发及营营销工工作，，在操操作界界面和和支付付渠道道两方方面保保证用用户的的使用用体验验。SP/CP方方面1、在在内容容方面面，与与音乐乐、视视频内内容制制作及及动漫漫画面面服务务等提提供商商一起起进行行适合合手机机播放放的多多媒体体业务务，并并转变变音乐乐营销销理念念，将将音乐乐创生生及表表演作作为服服务方方案而而不是是单独独产品品来经经营，，并以以线上上线下下的营营销收收益为为词曲曲作者者、歌歌手、、公司司和运运营商商提供供商设设置适适当的的分成成比例例，从从而保保持整整个产产业健健康和和谐发发展。。2、加加强音音乐明明星演演唱会会、歌歌友会会远程程现场场播放放工作作的推推进，，通过过现代代技术术有效效满足足部分分无力力到现现场用用户的的需求求，通通过运运营商商或其其他第第三方方支付付渠道道，让让无法法去现现场的的用户户实现现有偿偿远程程视观观看和和视频频互动动，在在有效效提高高单次次表演演营收收的同同时增增加宣宣传效效果。。3、逐逐步建建立自自身独独立的的音乐乐服务务运作作系统统，满满足多多种网网络制制式的的3G用户户的消消费需需求，，并通通过3G多多媒体体逐步步建立立自身身的独独立音音乐服服务运运作画画面呈呈现能能力，，不断断拓展展，谋谋求广广告收收入，，真正正形成成音乐乐业务务在移移动通通信平平台中中的产产业化化运作作。无线音音乐营营销方方案1、根根据年年轻人人的喜喜好，，设计计音乐乐与图图画相相结合合的无无线音音乐MTV作品品。2、进进行彩彩铃的的小众众化制制作：：将客客户亲亲人、、爱人人、朋朋友的的声音音录成成彩铃铃，使使客户户即使使身在在异乡乡、远远离亲亲友，，也能能感受受到亲亲朋爱爱侣真真挚浓浓烈的的情谊谊。3、举举办彩彩铃DIY活动动。4、根根据季季节，，时令令，综综合诗诗词、、音乐乐与图图画、、文字字，推推出不不同的的无线线音乐乐下载载套餐餐。9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:22:2301:22:2301:22Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:22:2301:22:23January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:22:23上上午午01:22:231月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:22上上午午1月-2301:22January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:22:2301:22:2306January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:22:23上上午午1:22上上午午01:22:231月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:22:2301:22:2301:22Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:22:2301:22:23January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20231:22:23上上午01:22:231月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月231:22上上午午1月-2301:22January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:22:2301:22:2306January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:22:23上午1:22上上午午01:22:231月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。01:22:2301:22:2301:221/6/20231:22:23AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2301:22:2301:22Jan-2306-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。01:22:2301:22:2301:22Friday,January6,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2301:22:2301:22:23January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:22:23上午01:22:231月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月231:22上午午1月-2301:22January6,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/61:22:2301:22:2306January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要