普洱茶营销策划方案解析

普洱茶营销策划方案组员:王红飞叶津津盛晓兰策划对象益健普洱茶普洱茶市场分析

“普洱茶”三个字虽然叫得非常响亮，在消费者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词，而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代名词，而不是一个品牌的代名词在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌之分。“普洱茶”三个字虽然叫得非常响亮，在消费者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词，而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代名词，而不是一个品牌的代名词在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌之分茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶。益健普洱茶，伴您健康每一天

个人或家庭广告语目标人群行销分析包装策略

价格策略

促销策略

品牌规划

营销策划案关注独特的茶香并产生兴趣AIDA逐步体验清新茶香带来的怡神感受产品利益刺激ACTION 引发行动DESIRE 形成意愿INTEREST 产生兴趣AWARENESS 知道行销策略产生兴趣形成意愿集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸引消费者的关注提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解。2008.456789引发行动以多种促销手段，加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为，进一步提升销量。易读易记，且易于传播的名字，给人传达了喝此茶易于健康,很具有品牌的亲和力

普洱茶品牌规划品牌名称个人或家庭消费——多品牌策略·旅游消费——分众营销策略·礼品消费——高端形象策略品牌战略包装策略产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在考虑成本的同时，更要体现出我们产品的高品质，高品位的内涵来。（1）．分类包装策略：用于礼品赠送亲友则用真空包装，配上精美纸筒，再加上精美的礼品袋。若购买者自己使用，可采用牛皮纸包装。（2）等级包装策略：根据茶叶不同等级，分为高低档次。价格策略在价格方面，益健普洱茶高档产品将同国外品牌茶叶旗鼓相当，相差并不大（价格比国外品牌低15-20%）；益健普洱茶中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。促销策略

广告宣传活动其他促销活动销售网点策略（一）广告宣宣传活动1、在电视上上做广告，请请形象好又受受欢迎的明星星做形象大使使。。拥有品品牌形象。2、在旅游区区，游客出入入较多的站点点、旅游景点点做广告宣传传，比比如媒体投放放、导游推荐荐、专卖店设设置等，并在在站点、旅游游景点附近的的销售终端进进行集中铺货货。在促销方方式上可选择择民族特色纪纪念品赠送、、搭赠便宜装装等形式吸引引游客。（二）其他促促销活动1、店内促销销店内实行免费费品茶，请品品茶人提出意意见；买就送送小包装茶叶叶或精致茶杯杯、茶壶；买买就送优惠卷卷；买的次数数达到一定数数量就送贵宾宾卡享受特别别待遇等。2、店堂陈设设开设茶叶展示示、销售专柜柜；在销售终终端的积极采采取生动化陈陈列、现场促促销、折扣搭搭赠、小礼品品赠送等推广广方式3、公共关系系（1）多实施施一些赞助活活动；（2）增加形形象大使的露露面次数；（（3）发发表介绍此茶茶叶营养的文文章或茶文化化的文章等销售网点策略略在非传统场所所增设销售网网点和特许经经销店,提高高或恢复原有有网点的活力力thankyou谢谢1月-2301:27:0001:2701:271月-231月-2301:2701:2701:27:001月-231月-2301:27:002023/1/61:27:009、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:27:0001:27:0001:271/6/20231:27:00AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:27:0001:27Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:27:0001:27:0001:27Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:27:0001:27:00January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:27:00上上午01:27:001月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:27上午午1月-2301:27January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:27:0001:27:0006January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:27:00上上午1:27上上午01:27:001月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:27:0101:27:0101:271/6/20231:27:01AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:27:0101:27Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:27:0101:27:0101:27Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2301:27:0101:27:01January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:27:01上上午午01:27:011月月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:27上上午1月-2301:27January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/61:27:0101:27:0106January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:27:01上午午1:27上午午01:27:011月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。01:27:0101:27:0101:271/6/20231:27:01AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2301:27:0101:27Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。01:27:0101:27:0101:27Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2301:27:0101:27:01January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:27:01上午午01:27:011月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月231:27上午午1月-2301:27January6,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/61:27:0101:27:0106January202317、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。1:27:01上午午1:27上午