广告设计流程

广告创意设计与表现平面广告设计流程主讲教师：马乐平面广告设计流程及印刷影视广告设计流程网络广告设计流程广告公司作业流程作业12345广告创意设计与表现广告创意设计与表现广告流程与客户接触恰谈项目并报价标准通知各部门研究讨论后再次与客户确认项目初步方案执行提案

提案通过后报价确认报价收头款项目执行提交客户收尾款平面广告设计流程及印刷前期准备阶段一般可以通过以下的具体形式实施：1、客户说明会2、项目工作会3、策略研究会4、策略提案与决定5、创意发展阶段平面广告设计流程及印刷（二）设计与制作阶段设计与制作阶段一般可以通过以下的具体形式实施：1、创意讨论与草图绘制2、粗稿制作与提案3、正稿制作和最终确认4、完稿平面广告设计流程及印刷纸张的大小一般都要按照国家制定的标准生产。印刷、书写及绘图类用纸原纸尺寸是：卷筒纸宽度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四种；平板纸的原纸尺寸按大小分为：880mm×1230mm、850mm×1168mm、880mm×1092mm、787mm×1092mm、787mm×960mm、690mm×960mm等六种。平面广告设计流程及印刷2、印刷工艺分类印刷一般可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类。3、版面设计与排版规格排版时应该根据印刷版面要求进行版面设计。影视广告设计流程一、前期准备阶段1、项目说明会通过与客户交流的制作会议收集项目相关信息。包括公司介绍、项目或产品描述、风格内容等的意向、基本设计制作要求等信息。全面了解项目特点是创意工作开展的先决条件。影视广告设计流程2、项目工作会通过对项目的研究和讨论确定广告推广的主题和内容，并形成脚本。针对脚本提供实现方案和报价供客户参考和选择。影视广告设计流程3、提案工作会将向客户解释广告影片拍摄中的各个细节，并说明理由。包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、预估价格等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择并确认，作为之后拍摄的基础。影视广告设设计流程二、拍摄制制作阶段1、与制作作公司的项项目工作会会2、制作会会议（PPM）3、正式拍拍摄影视广告设设计流程三、后期制制作阶段后期制作阶阶段包括冲冲洗、转磁磁、初剪、、精剪、配配音等工作作，后期制制作阶段决决定了广告告最终呈现现的面貌。。网络广告设设计流程一、静态网网络广告设设计流程静态网络广广告设计流流程与平面面广告设计计流程基本本相同，包包括前期准准备和制作作两个阶段段，但图片片受网络传传播速度限限制一般较较小，常用用*.jpg或*.gif格格式，色彩彩模式为RGB。通通过电脑绘绘制的矢量量图形一般般都要转为为标准图像像格式用于于网页设计计。网络广告设设计流程一、静态网网络广告设设计流程静态网络广广告设计流流程与平面面广告设计计流程基本本相同，包包括前期准准备和制作作两个阶段段，但图片片受网络传传播速度限限制一般较较小，常用用*.jpg或*.gif格格式，色彩彩模式为RGB。通通过电脑绘绘制的矢量量图形一般般都要转为为标准图像像格式用于于网页设计计。网络广告设设计流程二、动态网网络广告设设计流程1、广告制制作因项目要求求的不同动动态网络广广告的制作作技术也很很不相同。。常用软件件包括GIFAnimator、AdobeImageready、、MacromediaFireworks、Flash、、RichMediaBanner、、EnlivenV-Banner、JavaBanner、AdobePremiere、Realvideo，Streamworks等等等。网络广广告设设计流流程2、影影像及及声音音的输输入和和编辑辑传统的的影音音广告告都可可以通通过格格式转转换放放到互互联网网上。。为了了增加加影像像在可可接受受的速速度下下运行行的机机会，，设计计时一一般采采用小小画面面模式式。网络广广告设设计流流程广告公公司作作业流流程创意设设计部部门的的主管管。他他必须须具备备策略略的思思考与与分析析能力力，尤尤其要要有好好口才才，这这样才才能与与广告告主沟沟通。。他应应对广广告设设计的的运作作过程程了如如指掌掌，并并且要要有很很强的的领导导能力力。美术指指导：：英文文称作作ArtDirector，简称称AD设计师师：英文称称作Designer，简称称D电脑美美工：：英文文称作ComputerArtist,简称CA电脑美美工在在广告告公司司负责责广告告出品品前的的终端端执行行，即即正稿稿制作作。现在许许多优优秀的的设计计师本本身就就是出出色的的操机机手，，他们们熟悉悉各类类软件件，他他们多多数已已摆脱脱用手手绘的的方式式，而而直接接用电电脑进进行设设计。。创意设设计活活动的的中心心人物物，在在创意意总监监的指指导下下完成成所担担当的的创意意表现现工作作，包包括有有关视视觉上上的一一切表表现。。创意总总监：：英文文称作作CreativeDirector，简称称CD广告公公司作作业流流程程序就就是进进行工工作的的先后后次序序。在在广告告策划划的过过程中中，有有许多多工作作要做做，这这些工工作要要依次次来做做才能能有条条不紊紊地进进行。。广告策策划的的程序序，大大致是是：调调查与与分析析，战战略策策划，，战略略实施施，效效果评评估四四个步步骤。。（一））、调调查与与分析析阶段段——基础阶段段“没有调调查就没没有发言言权”，，调查研研究是一一切工作作的出发发点。1、调查研研究的范范围。为为广告决决策服务务的调研研范围，，一般有有市场、、消费者者、产品品三个方方面。2、调查查研究的的主题。。要根据据广告策策划的最最初动机机，提出出调查研研究的中中心内容容，即主主题。3、调查查研究的的方式。。包括查查阅有关关的文字字材料、、召开座座谈会、、组织问问卷调查查、走访访、电话话采访、、邮件询询问、现现场观察察、现场场统计等等。4、调查查研究结结果的汇汇总,写出调查查研究报报告。广告公司司作业流流程调查的重重要内容容：一、市场场营销环环境调查查1、市场营营销的宏宏观制约约因素2、微观因因素3、市场消消费状况况4、市场的的构成状状况5、市场商商品格局局状况6、市场竞竞争对手手情况7、国家宏宏观经济济政策二、产品品信息的的调查：：1、企业背背景状况况调查2、产品历历史信息息调查3、产品个个性信息息调查4、产品相相关信息息调查5、产品服服务信息息调查6、产品市市场适销销定位调调查7、产品形形象信息息调查广告公司司作业流流程三、消费费公众调调查：1、消费者者的总体体消费态态势，公公众对企企业的认认识评价价2、现有公公众消费费能力状状况3、潜在公公众消费费需求状状况4、公众需需求与产产品5、消费者对对企业产品品质量、性性能、技术术、价格、、包装的评评价6、消费者眼眼前与未来来的消费时时尚、消费费心态广告公司作作业流程四、竞争状状况分析：：1、企业在市市场中的不不同角色及及其市场营营销策略2、竞争者的的分析五、竞争广广告的分析析：1、广告活动动的概况（（包括广告告开展的时时间、目的的、投入经费和主主要内容））2、广告的目目标市场策策略3、广告表现现策略4、广告媒介介策略5、广告效果果广告公司作作业流程（二）、战战略策划阶阶段——确定广告计计划书阶段段在调查研究究的基础上上，要对一一系列的问问题进行决决策。一、目标标的明确。。也就是明明确整个广广告活动要要达到的目目的。二、广告告的定位。。广告定位位是商品定定位的结果果，也是商商品定位的的体现。三、广告告的创作。。在广告主主题确定后后，就要进进行广告的的创作。四、媒体体的运用。。媒体是广广告信息的的载体，要要使广告获获得较好的的效果，就就要运用好好媒体。广告公司作作业流程（三）、战战术实施阶阶段在调查研究究和各项决决策确定的的基础之上上，应对整整个广告工工作用书面面的形式加加以规划，，以利于统统筹安排，，包括市场场的分析，，广告的目目标、定位位和媒体的的运用以及及广告的预预算及分配配，广告效效果的测定定等。广告公司作作业流程（四）、效效果评估阶阶段就是广告效效果的测定定。广告的的工作水平平、服务质质量如何？？整个策划划成功与否否？都要通通过效果的的测定加以以检验。安徽白酒市市场调查白酒品牌：：介绍：品牌牌名称生生产企企业（不少少于5个）企业业实力企企业利利润排名：企企业品牌排排名企企业利润润排名品品牌知知名度排名名品品牌前景预预测排名各品品牌牌的的不不同同种种产产品品：：介绍绍：：名名称称度度数数类类型型特特点点消消费费群群市市场场定定位位排名名：：畅畅销销产产品品排排名名（（并并分分析析原原因因））安徽徽白白酒酒市市场场调调查查各品品牌牌的的优优点点与与缺缺点点：：介绍绍：：产产品品口口感感，，包包装装，，价价格格结结构构，，广广告告投投放放程程度度排名名：：包包装装，，价价格格结结构构，，广广告告投投放放程程度度消费费者者调调查查：：消费费喜喜好好程程度度———清香香型型酱酱香香型型浓浓香香型型兼兼香香型型主要要消消费费用用途途———家庭庭消消费费餐餐厅厅消消费费夜夜场场消消费费礼礼品品消消费费消费费者者喜喜欢欢产产品品排排名名消费费者者喜喜欢欢品品牌牌广广告告排排名名广告告公公司司作作业业流流程程作业业1.广告告公公司司查阅阅资资料料，，找找出出自自己己