中国大米的品牌之路(一)

中国大米的品牌之路~过去·现在~

~现在·未来~

有奖问答：请列举以往国内著名的大米品牌？最佳答案：不清楚！囧中国既是全球最大的稻谷生产国，也是全球最大的大米消费国。

1998年稻谷总产量为1.93亿吨，约占世界总量的34.4%。然而走进粮店，多数能够看到的也只是不知名的散装无牌“优质”大米。我们没有品牌，但相对于同样是亚洲重要稻米生产地的泰国来说，品牌大米却拥有截然不同的命运……它的“泰国香米”名扬四海，甚至占据了中国高档米市场的半壁江山，价格也是中国大米的2-3倍，真是让人感慨万千啊！泰国香米其商业名称为JasmineRice（茉莉花大米），是一种原产于泰国的长粒型大米。因其香糯的口感和独特的露兜树香味享誉世界。泰国茉莉香米，泰语音译为：HomMali（意为：香茉莉）。最好的泰国香米主要出产于泰国东北部，尤其以黎逸府（RoiEt）、乌汶府（UbonRatchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素辇府、益梭通府等地为多。连续16年出口中国销量第一！深港之星—深港市民喜爱的百强品牌

泰国商业部茉莉香米推介团推荐品牌

最能代表25年深圳形象的深圳名片

深圳航空机上用米独家供应商

2005年深圳人最喜爱的粮油品牌

2006年珠三角地区最受欢迎的香米品牌

深圳市历届购物节最受欢迎香米品牌品牌荣誉品牌推广“玩转金轮轮我是王””—2007新米上市活活动2007年良记金轮轮第一届春春耕节2007年香米美食食节“金轮新米米摇摇乐””—2008年新花上市市活动良记金轮.优口一族泰泰国红米良记金轮.优口一族泰泰国糙香米米良记金轮.优口一族泰泰国鲜香米米相关产品2003年1月，向深圳警备备区捐赠价价值8万元的10吨良记金轮轮系列泰国国香米；2003年4月，作为来来自粮食行行业的第一一家代表，，向深圳市红红十字会捐捐款10万元的SARS防治款，带动了整整个行业的的捐款行动动；公益活动伴伴品牌成长长2003年5月，开展阳阳光行动，，率先在全全市发起“买一袋米米向红十字字会捐一元元钱”行动动；2005月1月，深圳市市泰香米业业有限公司司投资运营营金轮香米米坊，旨在在维护正宗宗泰国香米米形象，开创“先尝尝后买”的的香米消费费新模式。。同时，当天所有营营业收入均均捐献给印印度洋海啸啸灾区；2005年11月，向深圳低保保户捐赠价价值10万元的“良良记金轮系系列泰国香香米”，赢得社会会好评如潮潮；2006年6月，值“六六一儿童节节”之际，，组织深圳圳市老领导导慰问深圳市市福利院孤孤残儿童，，向其捐赠赠价值10万元的“良良记金轮系系列泰国香香米”正当别人的的泰国香米米卖的火红红时，我们们国内的大大米却被被“三轮车车队”冲击击得落花流流水。在无品牌的的效应下下，“三轮轮车贩米队队”凭借他他们经营特特点：低价低质方便把我们的国国有粮企整整得一片凄凄惶。我们的品牌牌在哪里？←回顾我们国国内大米市市场，有其其几个发现现发现1.市民购米随随意性大与食用油品品牌（举例例：金龙鱼鱼的成功））发达相比比，大米则则显得相当当杂乱，在在包装大米米里，有十十数个品牌牌，从它们们的堆头摆摆放，可以以判断当中中并无强势势品牌，而而且不同品品牌的产品品，其零价价相差明显显。以5公斤装产品品为例，价价格从30多元到60多元不等等。而且且大米也没没有通用用的质量量标准，，消费者者根本无无法了解解大米的的质量，，只能从从外观及及经验去去选购产产品。另外，大大米消费费有一个个明显的的特征：：一般年轻的消消费者都都喜欢选选购包装装大米，而且还是是所谓的的高端产产品；而而一些妈妈级的的消费者者则大多多数都会会选购散散装大米米，她们们觉得散散米价格格实惠，而且还可可以从手手感上去去判断大大米质量量的好坏坏。正是是因为这这个消费费习惯的的存在，，所以超超市里都都有多个个大米缸缸。中国的食食用油市市场曾经经也是一一个无品品牌的市市场，是是大铁桶桶散装毛毛油的天天下。1995年，广东东出现了了一个““金龙鱼鱼”，一一时间，，食用油油市场形形成了一一股“金金龙鱼””旋风。。金龙鱼的的成功向向我们揭揭示了这这样一个个道理：：没有品品牌，就就形不成成规模效效益，就就没有规规模优势势，就不不能很好好的抵抗抗市场风风险，就就不能带带动消费费水平的的提高，，就不能能推动产产业进步步。我们们的大米米产业，，何时才才能有像像“金龙龙鱼”这这样如雷雷贯耳的的企业？？？发现2.中国大米米市场品品牌杂乱乱中国大米米企业的的品牌经经营意识识远远滞滞后。如如果说大大米行业业无品牌牌，那么么有失偏偏颇，但但是其品品牌确实实杂乱。。在不同同大型超超市里，，粗算了了一下，，至少有有二十几几个大米米品牌，，同时出出现在所所有大超超市的大大米品牌牌却不超超过十个个。另外外，在这这些大米米品牌中中，主要要分三类类，一是是打泰国国米概念念，二是是东北米米，三是是广东米米。发现3.大米行业业顽疾甚甚多大米生产产企业品品牌力度度建设薄薄弱：一是表现现在品牌牌建设意意愿不强强，二是是品牌研研发投入入不足，，三是品品牌推广广力度不不够。目前国内内大米企企业以中中小型为为主，企企业长期期发展的的眼光不不够，只只要企业业能够维维持现有有的市场场份额就就足够，，因此企企业品牌牌建设的的意愿不不强。同同时，大大米加工工行业门门槛低、、投资少少、技术术含量不不高，大大企业好好不容易易挤出资资源开发发和培育育市场的的成果，，一不小小心就会会被小企企业的游游击策略略偷食，，这种苦苦果的滋滋味只有有身在其其中才能能真正体体味，这这就是造造成大米米企业不不敢贸然然投入资资源培育育品牌的的原因。。黎明前的的黑暗虽然中国国目前的的大米市市场存在在着这样样那样的的问题,虽然目前前的大米米还没有有出现全全国性的的决定性性大众品品牌,但一些区域域性品牌牌的成功功为我们的的大米企企业注入入了强心心剂,很多大米企业业已经觉醒，，已经认识到到“用1亿件衬衫换一一架波音飞机机”的无品牌牌、以量取胜胜的时代已经经过去了。从从江苏农垦“状状元米（P187,对比‘太湖明明珠’）”、、北大荒“东东北大米”、、银珠米（P187）、盛宝“孟孟乍隆”等企企业的品牌尝尝试中依稀看到大大战前的袅袅袅硝烟。主要原因：产产业不配套，，没有形成完完善的产业结结构链。“太湖明珠米米”—江苏无锡的一一个粮油公司司推出的优质质米品牌，受受到消费者的的普遍欢迎，，各地订单雪雪花似的飞来来，但投放市市场3000吨后粮源告急急。这种本地地的大米谷质质好，但产量量低。这样尽尽管太湖明珠珠璀璨夺目，，无奈英雄气气短，力不从从心。“状元米”—江苏银月粮油油有限公司推推出，但它拥拥有大面积的的绿色食品原原料基地，该该基地采用集集约化的管理理模式，使银银月公司的原原粮来源及品品质得到了保保证。经过几几年的努力，，不断开拓市市场，树立品品牌形象，状状元米终于成成为“江苏名名牌农产品””。领悟：大米品品牌的创立和和品牌形象的的提升，离不不开农业产业业的进步，离离不开企业品品牌意识的提提高。可以预言,大米市场的品品牌时代已经经为期不远。。目前的大米米市场是黎明明前的黑暗，，也是一个乱乱世出英雄的的时代，一旦旦尘埃落定，，先走一步的的大米企业将将是纵横驰骋骋，势不可挡挡。对于大米米企业来说，，这既是一个个机遇，也是是一个挑战，，可能也是一一个生死抉择择的时刻。中粮集团成为为2010年上海世博会会高级赞助商商，而“福临临门”品牌成成为世博会指指定粮油产品品。并在全国范围围内展开了世世博会指定用用米—福临门大米的的终端体验和和圆梦活动“米博会”。本次活动时间间是从4月22日到6月22日，为期两个个月，活动将将涉及29个城市的数百百家家门店，，可谓规模空空前。现场，，福临门相关关工作人员介介绍，此次活活动不仅有新新包装的福临临门响水香、、福临门水晶晶米以及本地地区域米种的的促销，每逢逢周