奥美名人广告原则

名人推荐全球现状20%的广告以名人作推荐使用频度较高的名人体育类电视明星电影演员音乐人很多成功的推荐，往往是以淋漓体现体育明星的个性，精神为特色的全球现状不断升温的名人效应提升消费者对体育竞技与娱乐活动的兴趣度诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意为产品作推荐“雪球效应”，当一个公司使用名人后，同一类别的其他公司也会跟风在时下干扰重重的媒体环境中，尤其需要尽快让产品“冲出重围”优势凸显度

一定程度上，突破媒介干扰因素知名度与吸引力对名人的好奇，欲一睹其风采名人的高识记度以名人价值定义和更新品牌形象名人的代表性与他的个性魅力事实上足以确定一个品牌形象名人为品牌形象增加新的考量建立品牌的正面形象优势快速的知名度与影响力以名人为产品或服务作证言，尤其是当产品与名人之间彼此融合，相互贡献之时扩大传播的辐射力公关的覆盖面制造话题赢得较高的新闻价值劣势支付的报酬与邀请的名人的知名度成正比缺乏可靠性消费者越来越察觉支撑名人推荐背后的巨额报酬现象时，名人的证言也就愈显空洞乏力了契合度除非名人足以支持一个好的创意（社会事件）或在名人与产品间有明确的连接度，否则难以成效反效果名人的光芒盖过品牌本身劣势雪球效应在同一品类中需要找到相对竞争对手更有效的名人策略雷同，缺乏差异性排他性代言人可能还会为其他产品作代言（对产品的可靠性，信任度与代言人本身均会下降）劣势风险:代言人的行为在公众中的负面影响对品牌有杀伤力预估代言人的个人与专业发展，从而判断其是否可能会有负面影响

名人地位来自一些活动的炒作媒介对名人个人生活的“捕风捉影”主要成功功因素关于名人人广告的的执行选择名人人的准确确度在品牌创创意，名名人本身身与讯息息传达之之间要有有本质的的联系如何选择择名人契合的广广告创意意名人与目目标受众众的融合合度名人价值值名人与产产品的融融合度对名人的的争议人气指数数明星魅力力名人的界界定作推荐之之前的名名人名人所属属行业如何选择择名人综合4方方面标准准作考量量认知度相关性美誉度差异性认知度在目标市市场中广广泛的知知名度，，亲和力力，喜好好度，值值得信赖赖相关性在产品与与推荐人人，推荐荐人与目目标受众众间应该该有某种种联系名人价值值必须反反射相关关的品牌牌价值名人形象象必须融融合产品品特质目标受众众必须对对此一名名人认同同美誉度来自消费费者的良良好口碑碑，有助助于赢得得他们对对其推荐荐产品的的认同目标群对对名人代代表性的的感受度度口碑来自自于与众不同同的人生生经历相对较少少的“代代言””经历““只为高品品质的产产品作推推荐差异性在目标群群眼中相相对其他他品牌有有明显差差异性如果这一一品类使使用名人人广告成为这一一特别领领域中最最好的或者选用用跨领域域的名人人名人的使使用（中中国）一般品类类一般健康康品类补脑产品品类发现名人使用用主要来来自一些些拥有充充分魅力力的行业业，如电电影，音音乐，电电视较少在名名人生活活面的涉涉及.是一个潜潜在的差差异发现在中国很很多名人人证言的的策略均均过于夸夸张我是某富富有的成成功著名名人士，，我使使用×××产品““以此藉藉名人推推荐产品品因此，确切地在在名人与与产品间间找到连连接点，，然后使使用名人人作产品品推荐发现补脑产品品尚未真真正达到到使用名名人广告告的潜在在效果.没有找到到适合的的名人对我们而而言是有有效使用用名人广广告的机机会欧德明星星的选择择角色定位位仅仅以名名人效应应建立欧欧德知名名度？推荐力度度要有突突破性在建立知知名度同同时，将将名人的的价值观观与判断断力转嫁嫁到品牌牌，与其其相契合合“模特””（传声声筒）还还是“个个性”（（主张张）?还是指导原原则首先从从整个个传播播运动动开始始，去去寻找找符合合此运运动策策略的的名人人，而而不是是先从从名人人开始始，围围绕他他发展展运动动创意意定位补脑产产品可可以从从各方方面帮帮助提提高你你的脑脑活力力，实实现成成功的的目标标2个关关键点点脑力成功关于名名人的的关键键点在名人人选择择中““相关关性””是达达成使使用名名人效效用最最大化化的最最重要要因素素其他补补脑品品牌在在此方方面均均尚未未成功功在名人人与“脑力力”间存在在必然然联系系作为名名人处处于行行业的的“尖尖端”本本身意意味着着其的的”成成功““竞争形形象去除名名人与与品类类的相相关性性，完完全依依赖其其在电电影，，音乐乐方面面的知知名度度作招招揽，，无法法真正正为产产品增增加魅魅力当我们们是在在贩卖卖一个个“严严肃肃产品品”（（功能能类））时，，不应应轻率率去地地使用用无谓谓的名名人，，以至至有损损品牌牌形象象关注以以下领领域的的名人人体育界界学术界界电视主主持评估从FRED四方面面作综综合评评估谢谢谢1月月-2318:14:1918:1418:141月月-231月月-2318:1418:1418:14:191月月-231月月-2318:14:192023/1/518:14:199、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。18:14:2018:14:2018:141/5/20236:14:20PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2318:14:2018:14Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。18:14:2018:14:2018:14Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2318:14:2018:14:20January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20236:14:20下下午18:14:201月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月236:14下下午午1月-2318:14January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/518:14:2018:14:2005January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。6:14:20下午6:14下下午18:14:201月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。18:14:2018:14:2018:141/5/20236:14:20PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2318:14:2018:14Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。18:14:2018:14:2018:14Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2318:14:2018:14:20January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20236:14:20下午18:14:201月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月236:14下下午1月-2318:14January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/518:14:2018:14:2005January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。6:14:20下下午午6:14下下午午18:14:201月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。18:14:2018:14:2018:141/5/20236:14:21PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2318:14:2118:14Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。18:14:2118:14:2118:14Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。1月-231月-2318:14:2118:14:21January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20236:14:21下下午18:14:211月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月236:14下下午1月-2318:14January5,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023/1/518:14:2118:14:2105January202