商品广告概述

1.名人效应：伯乐看马2.每桶4美元先生：阿基伯特美标准石油公司洛克菲勒3.可口可乐：挡不住的感觉1978年2014.3.31商品广告2014.3.31[案例]一个完整的广告文案新鲜服务美菱快一步

新世纪，新美菱，新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的

标题广告口号正文美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三随文一、商品广告的含义与作用（一）商品广告的含义广义：“广而告之”，包括公益性宣传广告和商业行为的广告。狭义：是指以盈利为目的的商业行为的广告，通常是指商业广告。一、商品广告的含义与作用（二）商品广告的作用1、传递信息，活跃经济。2、指导消费，刺激购买。3、推动竞争，促进经营。4、装点市容，美化环境。二、商品广告的格式与写法（一）标题有效吸引注意力(读标题者为读正文的5倍)、传递主要的广告信息、诱导继续阅读广告正文1、直接标题2、间接标题3、复合式标题（维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶广告白猫洗衣粉，洗衫好干净。——白猫洗衣粉广告阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告芬必得止头疼，一天都轻松。——芬必得镇痛药1.直接标题

2.间接标题热气腾腾，蒸蒸日上。——电饭锅广告标题寒冷与宁静的联想。——电冰箱广告标题你追我赶，共赴前程。——齐鲁鞋业有限公司广告标题足下见雅丽，步伐显青春。——雅丽拖鞋广告标题双脚不再生“气”。——西安达克宁脚气药广告生来就会跑。——运动鞋广告3.复合式标题

（1）复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。

[案例]天府花生广告的标题引题四川特产，口味一流正题天府花生副题越剥越开心3.复合标题

（2）也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等[案例]

引提——滴滴精纯，风味顶好正题——顶好清香油

正题——脚癣一次净副题——三十分钟治愈脚气，无效退款引题——只要青春不要痘副题——遮不住的烦恼好的标题标准准：①结合广告主主题，与正文文相符②诉求单纯，，重点突出③表现新颖，，创意出众④简洁明了，，醒目好记（二）正文从文字结构来来看，广告正正文主要由三三部分组成：：开端中心段结尾广告正文的构构成分析雀巢咖啡的广广告词瑞士雀巢公司司隆重向您推推出驰名中外外的雀巢咖啡啡。精选优良的咖咖啡豆焙烘而而成，用一茶茶勺雀巢咖啡啡加热水、加加糖，就即刻刻冲成一杯香香浓美味的咖咖啡，提神醒醒脑，敬客自自奉，至高享享受——味道好极了！！雀巢咖啡！！开端中心段结尾广告正文的表表述方法1.陈述述体这类广告的写写作，重点在在事实本身，，适用于信息息性强，特征征显著的商品品或劳务。［案例］神奇奇牌蒸汽电熨熨斗的广告词词一气呵成，无无需反复。增增加强力蒸汽汽，喷气量大大小可供选择择，便于携带带，易于存放放，大面积熨熨烫，速度快快、成型效果果极佳。它的的出现——改改写了熨烫工工具的历史。。2.说明明体广告内容主要要是对商品和和劳务等实物物的性质、特特点、内容、、成因、功用用等进行详细细说明，以使使消费者形成成明确的产品品概念和学会会正确的使用用方法［案例］麦氏咖啡在打打入中国市场场初期的一则则广告哥伦比亚咖啡啡，制成世界界最香浓的咖咖啡哥伦比亚安第第斯山脉，是是世界上种植植咖啡的最好好地方，那里里有肥沃的火火山土壤，温温和的气候以以及适量的阳阳光和雨水，，保证了每一一颗咖啡豆的的完美成长。。待到咖啡豆豆成熟时，人人们采用手工工摘取。只有有最好的咖啡啡豆才进行烘烘烤，以确保保其独特的味味道及芬芳。。假如您是一一位咖啡爱好好者，一定要要选用哥伦比比亚咖啡豆制制成的各类咖咖啡。在中国国唯有麦氏超超级特选速溶溶咖啡和生活活伴侣杯装咖咖啡才是您最最终的选择。。与众不同！！3.证明明体是以证明为主主要表达方式式的广告体，，主要是借助助于有关权威威的鉴定评语语、荣誉称号号、获奖情况况，或各界知知名人士、典典型用户的见见证和赞颂之之辞，以及一一些典型事例例来证实广告告内容的真实实性。［案例］汰渍洗衣粉粉的电视广广告，就是是通过一位位家庭主妇妇讲述亲身身体验，来来证明产品品的功效家庭主妇：：要不是亲身身体验，我我还不相信信呢！祖父父六十大寿寿，在我家家院子大摆摆宴席，我我丈夫的新新衬衫就把把各种美味味一一记录录，要是洗洗不干净，，好好的一一件衣服，，就要泡汤汤了。咳！！试试广告告介绍的全全新汰渍洗洗衣粉吧！！真想不到到它的清新新洁丽，能能够那么快快发挥作用用，把污渍渍和汗味消消除得如此此彻底，衣衣服恢复干干净，还有有香味呢！！我丈夫很很高兴。谢谢谢！旁白：全新新汰渍洗衣衣粉。清洁、清爽爽、清香。。4.描述述体以描写、叙叙述为主要要表达方式式的广告体。通过生生动细腻的的描绘和刻刻画，来渲染消费者者的情绪，，达到促进进销售的目的。［案例］台台湾江南村村别墅的广广告词中国人忘不不掉江南风风味，中国国人应该享享受江南风风味的生活活。一条清邃的的仄径，垂垂柳依依，，唐时山水水地形，中中国古典大大门转出一一地江南风风味，轻托托着淡淡的的山岚，我我们仿佛回回到故园的的江南山水水，二十四四桥，西子子湖苏杭………都在脑脑海里涌现现。5.文艺艺体集诗歌、散散文、小说说、童话、、戏剧、歌歌曲等各种种文艺形式式，宣传商商品的性能能、优点，，以引起消消费者的浓浓厚兴趣。。[案例]娃哈哈所采采用的说唱唱形式的电电视广告词词：唱：中国有有个娃哈哈哈，说说：千千家万户都都知道它。。唱：一日两两只营养液液，说说：每每天吃饭就就是香。唱：银耳燕燕窝好气派派，说说：送送给爷爷和和奶奶。卡通唱：酸酸酸甜甜新新果奶，说说：妈妈我我要——喝喝。（三）落款款广告的落款款一般包括括企业与经经销点的名名称、地址址、网址、、电话号码码等，写作作时可根据据具体情况况将这些内内容在落款款处写明，，以便联系系购买。三、商品广广告的写作作要求内容要真实实创意要新颖颖形式要灵活活经典广告赏赏析商业广告：：劳力士手表表商业广告：：伊利牛奶广广告公益广告：：:肝炎以传播媒体体分类电视、广播播、报纸、、杂志广告告户外广告DM广告POP广告告网络广告户外广告：：气模广告户外广告：：灯箱广告印刷品广告包装广告网络广告语言虐待同同样可怕少了诚信，，一文不值值分类（按形形式分）1.实物广广告2.叫卖广广告3.音响广广告（借助助实物）4.招牌幌幌子广告4.招牌和和幌子分类（按形形式分）5.报刊广广告6.广播广广告7.霓虹灯灯广告8.路牌广广告9.橱窗广广告运用说一则你最最喜欢的广广告，并简要说明明理由。谢谢1月-2300:37:2600:3700:371月-231月-2300:3700:3700:37:261月-231月-2300:37:262023/1/60:37:269、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:37:2600:37:2600:371/6/202312:37:26AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:37:2600:37Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:37:2600:37:2600:37Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2300:37:2600:37:26January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月202312:37:26上上午00:37:261月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:37上上午1月-2300:37January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/60:37:2700:37:2706January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:37:27上上午午12:37上上午午00:37:271月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:37:2700:37:2700:371/6/202312:37:27AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2300:37:2700:37Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。00:37:2700:37:2700:37Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2300:37:2700:37:27January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月202312:37:27上上午午00:37:271月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2312:37上上午1月-2300:37January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/60:37:2700:37:2706January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。12:37:27上上午午12:37上上午00:37:271月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。00:37:2700:37:2700:371/6/202312:37:27AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2300:37:2700:37Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。00:37:2700:37:2700:37Friday,January6,202313、知人人者