中国M市场报告

MP3市场分析报告一、中国MP3市场发展历程

二、中国MP3市场发展特点

三、中国MP3市场发展趋势目录一、中国MP3市场发展历程2003-2005年1999-2001年2002年导入期膨胀期成熟期这期间整个市场将会逐渐走向成熟销量急剧增长，市场中除了三星、爱国者、联想等大品牌也开始有新生力厂家如华旗、明基、实达、方正等品牌的加入市场还处在一个开发阶段，涉足这个市场的也只有三星、爱国者、联想这些耳熟能详的大品牌2003-2005年导入期：

在2001年以前，国内MP3市场基本处在导入期。一方面，日韩MP3由于价格不菲而显得曲高和寡，另一方面，消费者对MP3的认识程度和整个应用环境还不太成熟，市场整体上显得不温不火。随着MP3作为新一代随身听地位的确立，各种品牌纷纷加入战团。这其中不乏有爱国者、联想等国产品牌，还有许多名不见经传的国内外小品牌。此时虽说仍是三星占据半壁江山，但其他品牌发展迅猛，已经成为不可小觑的力量。膨胀期：

2002年，局势发生标志性的变化。在国产厂商的参与下，国内MP3市场首次大提速。爱国者、联想、方正等有实力的IT企业凭借在IT业内深耕的产品操作经验、渠道积累以及对本地市场特点的准确把握，将原来还高高在上的MP3产品带入了寻常百姓家，使其成为了一个大众消费品，并取代实力强劲的三星等韩系品牌，开始主导中国MP3市场的发展。成熟期：

2003年，加入竞争的厂商和产品层出不穷。而一些小厂商的加入，给MP3市场带来了不和谐的音符。虽然保持了MP3市场继续高速增长，但整体价格持续走低，产品质量参差不齐，产品服务得不到保证，仿冒品、伪劣品横行市场。但是，一些有实力和责任感的国内企业，以自己的优异的产品、良好的渠道和完善的服务，为市场把握着方向。2003年，爱国者、联想等纷纷推出自己的拳头产品，在市场细分、产品应用、渠道拓展等方面下足了功夫。这样，MP3市场被导入一个品质致胜，市场细分领跑的新阶段，从而逐渐走向成熟。二、中国MP3市场发展特点特点一：市场高速发展根据CCID预预计报道道，在2003年里，，国内MP3市市场销售售售量将将达到139.2万台台，销售售额将达达到16亿。预计在2004年，国国内MP3市场场销量将将达到300万万台，销销售额将将超过30亿，，2005年年销量将将达到700万万台，2007年销量量将达千千万，另另外就是是MP4的推出出必定造造成新的的一层火火热。特点二：：消费者者日益成成熟和理理性在市场和和产品线线越发细细化的今今天，对对于产品品本身的的性能和和质量的的追求已已然很难难满足普普通消费费者和用用户的需需求，从从产品本本身到外外延的各各种服务务，从理理性到感感性，不不同层面面的追求求使得MP3市场日渐渐成熟。。但是最最终选择择MP3播放器的的目的还还是在产产品本身身的质量量。特点三：：劲刮““彩色风风暴”2003年年底底MP3从此告告别了充充满IT味道的的银色、、黑色等等冷色调调，开始始向炫目目的彩色色世界进进发。各各大厂商商均在原原有产品品的色调调上，注注重色彩彩的多样样化，以以满足消消费者的的潜在需需求：明明基浅绿绿色的JoybeeDA120，散散发着青青春时尚尚的味道道；三星星橙色的的YP-55H，暖意意袭人；；以联想想为代表表的国内内厂商也也冲进了了色彩方方阵，在在这寒冷冷的冬季季一举推推出12款数码码新品，，其中酷酷似MD的F900，，红得大大气高贵贵；圆筒筒形金属属外壳，，质感出出众的F858，则蓝蓝得像夜夜空一样样深邃。。特点四：：市场竞竞争格局局明显高端产品品市场：：1200元以以上以韩系如如三星、、iRiver、JNC、BenQ等品牌牌为主中端产品品市场：：（600－1200元）韩系品牌牌和国内内品牌争争夺最为为激烈、、同时也也是潜力力最大的的市场低端产品品市场：：（600元以以下）主要为国国产品牌牌高端产品品市场以韩系品品牌为主主的高端端机型占占据了1200元以上上的高端端产品市市场，如如三星、、HY、iRiver、、JNC、BenQ、、sony、、三洋、、松下、、创新新、APPLE等品牌牌的产品品。这一类的的厂家有有限强的的研发及及生产能能力，精精湛的外外观设计计水平和和制作工工艺，产产品质量量稳定，，功能齐齐全，他他们在高高端已经经建立了了很高的的入侵壁壁垒，也也因此获获得了更更高产品品的溢价价。中端产品品市场中端产品品市场（（600－1200元元）则是是韩系品品牌和国国内品牌牌争夺最最为激烈烈、同时时也是潜潜力最大大的市场场，国内内较为知知名的华华旗、联联想、明明基，实实达、方方正、BenQ、MSC、信信力、京京华等品品牌在这这个价位位段上纷纷纷推出出了自己己的主力力产品。。国内厂家家一般研研发、生生产完全全外包，，自身专专注于产产品的推推广。台台作厂商商多是台台湾著名名的OEM提供供商、因因此在工工艺与产产品的质质量方面面也很不不错；由由于他们们具备极极强的销销售能力力，价格格相对低低些，发发展迅速速。产品品在中国国市场中中占有绝绝对的市市场分额额和销售售量已经经领先国国外品牌牌。低端产品品市场低端产品品市场（（600元以下下）则是是真正的的“鱼龙龙混杂””，在这这个价位位段的产产品清一一色的是是国产品品牌。这类型的的厂家数数量众多多的，实实力参差差不齐，，大多数数都没有有自己的的研发生生产能力力靠自己己的某一一方面的的具务潜潜质的公公司，如如朝华、、梓鸣、、信利、、爱情、、DEC就是这这—类型型的厂家家。三、中国国MP3市场发发展趋势势2003年到2005年的三三年间将将是MP3市场场的发展展阶段，，这期间间整个市市场将会会逐渐走走向成熟熟、规范范并划出出自己的的轨道。。与此同时时，MP3市场场格局的的整体划划分和用用户需求求细分都都将同步步进化：：在市场格格局方面面，身处处市场底底层且竞竞争力微微弱的MP3品品牌将逐逐渐被淘淘汰，其其大部分分市场份份额都将将被大品品牌所蚕蚕食，仅仅有少量量市场份份额有待待中小品品牌瓜分分，高中中低端市市场划分分则会更更加明显显；在用户需需求方面面，随着着时代的的不停进进步，用用户需求求也会根根据时代代发展与与时俱进进，用户户将逐渐渐摆脱感感性思维维而趋于于理智选选择，更更加重视视最大程程度地整整合产品品功能与与自身需需求，也也就是说说用户更更加注重重从自身身出发考考量产品品的实用用性。发展趋势势一：市市场将会会逐渐走走向成熟熟发展趋势势二：多多功能化化趋势愈愈加明显显从walkman、CD、MD到MP3,这一系列列过去20-30年以来不不同时代代的标志志性视听听产品毫毫无例外外地都是是单一化化的音频频产品，，而2004年，小小小的MP3多功能化化的趋势势将愈加加明显。。具有FM、TTS、蓝牙、、OLED、USBHOST等特点、、功能各各异、细细分市场场的新型型MP3已经或者者即将陆陆续问世世。随着人们们对MP3的熟熟悉程度度越来越越高，人人们对MP3销销售商的的品牌需需求强烈烈起来，，销售场场所的可可信度显显得越来来越重要要；同时时随着网网络信息息化普及及程度的的加强，，而象电电脑城、、科技一一条街这这样的场场所已经经越来越越难以满满足人们们的销售售需求。。看到这这样的机机会，网网络商店店纷纷加加入到MP3的的销售行行列中，，比如搜搜狐、新新浪、卓卓越等大大型的网网站，并并在MP3的销销售上也也取得了了不错的的业绩。。亚迅从从去年起起就开始始了网上上销售的的方式，，目前网网上销售售额占到到了总销销售量的的10%—20%。发展趋势势三：销销售渠道道呈多样样性MP3产产品的发发展也逐逐渐出现现了两个个层面，，即“专专用型””MP3，也就就是功能能专一、、品质较较高、价价位也较较高的产产品；另另一个方方向是““整合型型”MP3，它它会和其其他的数数码产品品及其他他功能结结合起来来，给用用户提供供更加完完善的附附加功能能。发展趋势势四：产产品两极极化发展展2003年的MP3市市场风势势风云变变幻，爱爱国者、、联想等等厂商把把曾经一一统MP3市场场多年韩韩系厂商商拉下马马来，成成为市场场主力军军。对市场和和消费者者消费需需求的理理解，加加上市场场和渠道道运作的的成熟，，使国产产品牌在在MP3市场的的优势得得到充分分体现。。特别是是以爱国国者、联联想为首首的专业业IT厂厂商，更更显示出出其整体体优势和和协同效效应。表表现在市市场上则则是爱国国者月光光宝盒MP3、、联想F860等国产产MP3产品的的极度旺旺销。经经过几年年的努力力耕耘，，2004年这这些有实实力的国国产品牌牌将仍占占市场主主导地位位已成定定势。发展趋势势五：国国产品牌牌继续领领跑谢谢！谢谢谢1月月-2314:43:3214:4314:431月月-231月月-2314:4314:4314:43:321月-231月-2314:43:322023/1/514:43:329、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。14:43:3414:43:3414:431/5/20232:43:34PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2314:43:3414:43Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。14:43:3414:43:3414:43Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2314:43:3414:43:34January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20232:43:34下下午14:43:341月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:43下下午1月-2314:43January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/514:43:3414:43:3405January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:43:34下午午2:43下午午14:43:341月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。14:43:3414:43:3414:431/5/20232:43:34PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2314:43:3414:43Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。14:43:3514:43:3514:43Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2314:43:3514:43:35January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:43:35下下午午14:43:351月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月232:43下下午午1月-2314:43January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/514:43:3514:43:3505January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:43:35下午午2:43下午午14:43:351月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。14:43:3514:43:3514:431/5/20232:43:35PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。