中国化妆品行业市场报告

中国化妆品行业

面膜品类市场分析报告xx化妆品事业部2013/09/27Content1、中国化妆品行业现状2、面膜品类的起源与发展3、面牌品类消费者分析4、面牌品类主力品牌分析5、面膜品牌的机会与挑战中国化妆品行业现状12001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍，每年均保持两位数增长。中国化妆品市场规模巨大数据来源：CTR媒介与消费行为研究部2010.7数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2011女性对护肤品的关注度远大于其他品类2010中国化妆品品类关注分布图女性对化妆品的使用观念有一个发展过程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到使用彩妆和香水，香水是相对来说更为奢侈的化妆品。2010年，中国护肤品市场规模为642亿元，是化妆品最大的细分市场。欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。欧美品牌仍占据中国市场领先地位国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草表现突出。国产品牌开始稳健崛起数据来源：中国连锁杂志201308期数据来源：中国连锁杂志201308期渠道下沉与电子商务异军突起成趋势纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布，渠道下沉非常明显，电子商务是各渠道中增速最快的。31面膜12.63%膏霜乳液41.79%洁面乳18.89%化妆水10.94%精华素9.53%专业防晒6.22%2456化妆品市场2011年，面膜品类的市场份额跃居第3位占化妆品市场总额12.63%面膜在化妆品市场中的地位日益张扬2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31%（护肤子类中最高）2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模2012年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%2011年2012年400%面膜品牌数占比3503002502001501005002001年2008年2012年2015年面膜销售额增长趋势图300亿106亿34亿25亿毫无疑问，这是一个

增长势头强劲的新兴市场气泡大小=各品类在全全国化妆品品店的销售售额优势品类潜力品类弱势品类高竞争品类类在与大卖场场的竞争蓝蓝图当中，，化妆品店店几个主要要品类（如如护肤品、、洗面奶、、洁面后调调养水和即即用型面膜膜）均为卖卖场优势品品类。面膜品类已已成为渠道优势品品类自屈臣氏于于2011年重启面膜膜招商起，，短短一年年面膜销售售占到大陆陆地区屈臣臣氏总销售售额的20%左右。在门店销售售中的地位位也日益凸凸显20%香港著名美美妆连锁SASA的面膜产品品销售额占占比更高达达25%。25%即用型面膜膜的销售高高峰从7月开始，持持续到12月，在第四四季度达到到最高峰。。销售季节性性波动明显显。预计2013年面膜品类类在二三线市市场日化专专营店的零售额占占比由原来的5%提高到15%以上。15%5%面膜已成为为必须重视和和研究的品品类！面膜品类起源与发展展2面膜的概念念及原理面膜的概念念面膜是一种敷在在脸上的美美容护肤品品，有的敷敷后经过20～30分钟，便会会形成一层层紧绷在脸脸上的薄膜膜，所以称称做面膜。。但是，有有的面膜干干燥后不形形成膜；不不能整块地地掀起来，，只能用水水把它洗掉掉，准确地地说，这些些面膜应该该叫做敷面面涂剂，但但习惯上，，因为操作作和效果跟跟做面膜是是一样的，，也就笼统统地归到一一起叫面膜膜了。面膜的原理理面膜的原理理，就是利利用覆盖在在脸部的短短暂时间，，暂时隔离离外界的空空气与污染染，提高肌肌肤温度，，皮肤的毛毛孔扩张，，促进汗腺腺分泌与新新陈代谢，，使肌肤的的含氧量上上升，有利利于肌肤排排除表皮细细胞新陈代代谢的产物物和累积的的油脂类物物质，面膜膜中的水分分渗入肌肤肤表皮的角角质层，皮皮肤变得柔柔软，增加加弹性。肌肌肤自然光光亮有弹性性，呈现好好气色。举世闻名的的埃及艳后后晚上常常常在脸上涂涂抹鸡蛋清清，蛋清干干了便形成成紧绷在脸脸上的一层层膜，早上上起来用清清水洗掉，，可令脸上上的肌肤柔柔滑、娇嫩嫩，保持青青春的光彩彩。据说，，这就是现现代流行面面膜的起源源。中国唐代““回眸一笑笑百媚生””的杨贵妃妃，传言她她美艳动人人，除饮食食起居等生生活条件优优越外，还还得益于她她常用的专专门调制的的面膜。杨杨贵妃的面面膜并不难难做：用珍珍珠、白玉玉、人参适适量，研磨磨成成细细粉粉，，用用上上等等藕藕粉粉混混合合，，调调和成成膏膏状状敷敷于于脸脸上上，，静静待待片片刻刻，，然然后洗洗去去。。说说是是能能去去斑斑增增白白，，去去除除皱皱纹，，光光泽泽皮皮肤肤。。看看来来，，简简便便易易做做、、效果明显的美美容面膜，很很早以前便为爱美的女士士争相采用，，不断改进，，沿用至今。在美容化妆品品中，面膜属属于最早出现的一种。。面膜的发源历历史面膜的分类泥膏型面膜撕撕剥剥型面膜冻冻胶型面膜膜乳霜型面膜片片式式面膜泡泡泡面膜按材质分可分分为6种按身体部位分分可分为8种按功能分可分分为9种按产品概念分分可分为5种面膜产品升级级的几个趋势势功能诉求进一一步细分：复复合性诉求成成消费趋势。。材质升级：：越来越薄、、越来越贴。。配方升级：从从植物萃取到到汉草名方。。安全升级：更更多天然、更更少刺激、护护肤接近零负负担T+U的美妙组合怎怎么看都有有趣3D/4D分体式设计营营养一滴也也不落面膜品类消费者分析3首先是消费观观念的改变。。在护肤品市场场中，面膜已已从特殊护理、深度护护理的角色，，逐渐转变为日常护肤肤品类。清洁护肤深度护理面膜面膜迎来了““美容快消品品”时代。在购买频率上上，超过半数数的消费者两两个月就会消消费一次面膜膜。在使用频率上上，2-3天使用1次以上面膜的的消费者高达达45%。面膜已成为当当今消费者的的“日常护肤肤必备”。7%26%17%30%8%7%5%很少使用两周1次一周1次4-5天1次2-3天1次1天1次1天2次以上使用频频率购买频率更长时间半年1次三个月1次二个月1次4-6周1次快消浪潮中中，中低价的片片装面膜接接受度最高高。随着面膜市市场走向快快消化、大大众化，单单价较低、、使用方便便的片装面面膜，最受消费者者欢迎。由由此也引发发了片装面面膜市场的的迅猛增长长。片装罐/瓶装DIY面膜80%40%17%面膜消费群群也不断走走向年轻化化。21-30岁的年轻群群体是面膜膜的主要购购买群体，，也是当今日日化门店的的主力消费费群。于此同时，，面膜消费费群逐步向向15-20岁新生代代年轻人人扩张。。9%30%29%20%12%15-2021-2526-3031-3535以上购买人数数年龄段（（岁）这样一群群年轻的的主力消消费群，，在选购面面膜产品品时，是如何进进行消费费决策的的呢？他们最关关心的是是什么？？首先，自选性购购买成为常态态。面膜属于于消费者者自选购购买的品品类，尤其是单单片面膜膜。没有“人人”的引引导，琳琳琅满目目的面膜膜货架前前，产品自身身就成为为最重要要的“导导购”。。在选择时时，功能是他们最最看重的的因素。。而“功能能”因素素中，补水保湿湿、美白白、紧致致是年轻群群体最常常选择的的类别。。与此同时时，消费费者对面面膜功能能的需求求越来越细细分化、、复杂化化、个性性化！在消费者者需求的的驱动下下，各大面膜膜品牌推推出数十十种甚至至上百种种面膜款款式，形成纷繁繁复杂的的产品线线。面膜品类类主力品牌牌分析4面膜品类类主力品品牌专属面膜品牌牌非专属面膜品牌牌商超专卖店电商品牌名称主原理主诉求价格定位产品线美即多种不清晰中端面膜+眼膜我的美丽日记多种不清晰中低端面膜+眼膜可贝尔胶原蛋白不清晰中端护肤+眼膜+面膜草舍名院多种不清晰中低端面膜+眼膜容园美花果护肤不清晰中低端面膜+眼膜+颈膜雪完美蔬果护肤不清晰中低端护肤+面膜梦幻魔法盒不清晰不清晰中端护肤+面膜海洋传说海洋植物护肤补水中低端面膜+眼膜+鼻膜李医生草本护肤控油祛痘低端护肤+面膜+身体护理露兰姬娜植物护肤不清晰中低端护肤+面膜+眼膜+鼻膜+身体膜金蔻多种不清晰中高端护肤+面膜泉润分龄保养补水低端护肤+面膜可采中药护肤不清晰低端护肤+眼膜+身体膜丁家宜人参护肤美白低端护肤+面膜森田药妆中药护肤安全中端护肤+面膜+眼膜相宜本草草本护肤美白中端护肤+面膜主诉求为为安全的的品牌较较少，其其他品牌牌多为不不清晰。。价格定定位在中中低端的的品牌很很多，中中高端的的专业面面膜品牌牌较少。。8大系列74款产品缤纷面膜膜24流金丝语面膜膜8泉面膜8汉草理肤面膜膜7唧唧面膜6矿物泥深层清清洁面膜4奢颜秘钥面膜膜8美即眼膜9功能结构美白、补水、、保湿、祛痘痘、控油、抗抗皱、亮肤、、紧肤、滑肤肤、营养、舒舒缓、修护、、清洁等多功功能缤纷面膜汉草护理面膜泉面膜流金丝语面膜TU面膜膜弹力力膜膜植活活面面膜膜美即即的的产产品品线线（（部部分分））6大系系列列42款产产品品自然然钥钥匙匙篇篇21款美丽丽绽绽放放篇篇5款美肌肌双双面面膜膜9款璀璨璨白白金金系系列列2款宝石石系系拉拉提提2款美丽丽聚聚焦焦篇篇3款功能能结结构构：：美白、、补水水、保保湿、、锁水水、紧紧肤、、舒缓缓、柔柔白、、控油油、抗抗氧化化、收收缩毛毛孔等等自然钥钥匙篇篇美丽绽绽放篇篇宝石拉拉提篇篇璀璨白白金篇篇美肌双双面篇篇我的美美丽日日志产产品线线（部部分））4大系列列42款产品品经典心心机篇篇24款钻颜拉拉提篇篇6款天然保保养篇篇6款睛漾眼眼膜篇篇6款功能结结构：：美白、、保湿湿、补补水、、收缩缩毛孔孔、清清洁、、紧肤肤、亮亮白、、弹性性、滋滋养等等经典心心机篇篇锁颜拉拉提篇篇隐形蚕蚕丝篇篇2in1保养双双膜篇晚安冻冻膜篇篇奢华保保养篇篇萃取美美肌篇篇组合面面膜篇篇我的心心机产产品线线（部部分））西藏红红花面面膜膜【品牌规规划】主诉求求：不不清晰晰包包装风风格：：不清清晰主概念念：多多种概概念【价格】5元/片海洋传传说面面膜膜【品牌规规划】主诉求求：补补水包包装装风格格：基基本是是蓝色色主概念念：海海洋植植物【价格】8元/片金蔻面面膜膜【品牌规规划】主诉求求：不不清晰晰包包装风风格：：多变变主