企业经营决策范围经济规模经济学习曲线

专题8：规模经济、学习曲线、范围经济与企业经营决策一、企业经营决策及案例27351识别问题认清目标描述结果考虑自身的风险承担程度选择备选方案64明确不确定性设想所有可选方案七个关键问题(一)、不确定性下的决策准则企业收益表单位：万元畅销θ1一般θ2滞销θ3代理专营方案甲907040中间商代销方案乙12080-10直接推销方案丙1006030选择哪种经营方式最为稳妥1.小中求大准则小中求大准则又叫悲观准则，其基本思想是，从每一个方案在各种自然状态下可能出现的结果中选出最差的结果，再从这些最差的结果中找出最好的值，则这个最好的值所对应的方案就是最优方案。2.大中求大准则大中求大准则又叫乐观准则，是一种持乐观态度的决策，它的具体做法是，从各个方案的若干个结果中选取最好的结果，然后再从这些最好结果中选取最好结果所对应的方案为最优方案。3.最小机会损失准则最小机会损失准则又称最大后悔中求最小准则企业受益后悔值表单位：万元畅销θ1一般θ2滞销θ3代理专营方案甲30100中间商代销方案乙0050直接推销方案丙2020104.折中决策准则

给定乐观系数ɑ=0.7ɑ=0.7=0.7畅销θ1一般θ2滞销θ3折中收益值（ɑ=0.7）代理专营方案甲9070400.7*90+0.3*40=75中间商代销方案乙12080-100.7*120+0.3*（-10）=81直接推销方案丙10060300.7*100+0.3*30=79企业收益表单位：万元5.等概率决策准则

基本思想：假定未来各种自然状态发生的概率相同ɑ=1/3畅销θ1一般θ2滞销θ3期望收益值（ɑ=1/3）代理专营方案甲9070401/3*90+1/3*70+1/3*40=200/3中间商代销方案乙12080-101/3*120+1/3*80+1/3*(-10)=190/3直接推销方案丙10060301/3*100+1/3*60+1/3*30=190/3企业收益表单位：万元（二）、决策中的陷阱1.锚定陷阱：当我们考虑一项决定时，我们的大脑会对最先收到的信息赋予过高的权重。最初的印象、估计或数据“锚定”了随后的思考和判断北京市人口超过2000万了吗？你估计的北京市人口最可能是多少万？2.维持现状状陷阱：决策策者们会对维维持现状的备备选方案表现现出强烈的偏偏爱。“积极的罪””比“消极的的罪”受到更更多的惩罚企业合并失败败原因3.沉没成本本陷阱：为了了证明过去的的选择是正确确的，我们做做出了现在的的选择，即使使过去的选择择现在看来已已经不再正确确。银行业追加贷贷款给经营陷陷入困境的企企业，其结果果往往是所有有的投资终究究无法收回过分自信陷阱过分谨慎陷阱印象陷阱估计和预测陷阱结论我们谈到的各各类陷阱可能能独立的对决决策造成影响响，但更加危危险的是，它它们会一起出出现，互相放放大效果，形形成恶性循环环。对任何心理陷陷阱最好的防防范措施就是是对它们保持持警觉，即使使无法消除根根深蒂固的偏偏见，还是可可以在决策过过程中设置一一些准则和检检验方法，从从而在思维误误区演变成判判断失误之前前发现这些错错误。二、规模经济济1规模经济与规规模不经济的的概念（1）规模经济是是指随着产量量增加，长期期平均成本LAC下降的经济现现象。（2）规模不经济济是指在产量量很大时，随随产量增加长长期平均成本本LAC上升的经济现现象。具有规模经济济性规模效益递增增规模效益不变变最优规模规模效益递减减具有规模不经经济性产量LAC2规模经济与规规模不经济的的计量方式——ECEC，是成本—产出弹性，表表示单位产出出相对变化所所引起的平均均生产成本的的百分变化：：EC=（▽C/C)/(▽Q/Q)=(▽C/▽Q)/(C/Q)=MC/ACEC<1EC=1EC>1LACLMC产量成本Q*具有规模经济济性规模效益递增增规模效益不变变最优规模规模效益递减减具有规模不经经济性成本产量LAC3规模经济的主主要类型①规模内部经经济。指一经经济实体在规规模变化时由由自己内部所所引起的收益益增加。②规模外部经济济。指整个行行业(生产部门)规模变化而使使个别经济实实体的收益增增加。如：行行业规模扩大大后，可降低低整个行业内内各公司、企企业的生产成成本，使之获获得相应收益益。③规模结构经经济。各种不不同规模经济济实体之间的的联系和配比比，形成一定定的规模结构构经济：经济济联合体规模模结构、城乡乡规模结构等等。4规模经济产生生的原因①有产品产量有有关的经济性性。在较大规规模下，固定定成本将由更更多单位的产产品来分担，，所以平均固固定成本较低低。②专业化往往导导致平均可变变成本的降低低。专业化会会提高员工的的熟练程度，，在一定时间间内生产出更更多的产品；；专业化通常常有助于技术术的革新，减减少原材料的的消耗，增加加产品的产出出。5规模经济的优优势：①能够实现产产品规格的统统一和标准化化。②通过大量购购入原材料，，而使单位购购入成本下降降。③有利于管理理人员和工程程技术人员的的专业化和精精简。④有利于新产产品开发。⑤具有较强的的竞争力。6规模不经济的的原因①产量的扩扩大导致运输输成本的增加加。②产量的扩扩大使劳动力力价格和原材材料价格上升升。③产量的扩大大会引发管理理的失控。7经典案例—全球每四个微微波炉就有一一台格兰仕从1993年格兰仕进入入微波炉行业业的10年时间之内，，微波炉的价价格由每台3000元以上降到每每台300元左右，降掉掉了90%以上。概念

“学习习曲线”（又又称“经验曲曲线”），是是指当某一产产品累计生产产量增加时，，由于经验和和专有技术的的积累所带来来的产品单位位成本的下降降。三、学习曲线线形成过程学习曲线(learningcurve)源于二战时期期的飞机制造造工业,在飞机装配操操作中,随着时间的延延长,需要投入的直直接劳动时间间会渐渐减少少。但直到1925年,在怀特-彼得森空军基基地,学习曲线首次次才以经验曲曲线(experiencecurve)的形式被量化化。1936年美国康乃尔尔大学赖特(T.P.wright)博士在飞机制制造过程中,通过对大量有有关资料、案案例的观察、、分析、研究究,首先发现学习习曲线并提出出来的。首次次在航空工业业杂志中指出出了学习曲线线的实际效果果,即就平均水平平而言,在飞机制造工工业的装配操操作中,产出增加一倍倍,劳动时间需求求大约降低20%,即无论生产第第一架飞机的的时间是多少少,第2n架用时只是第第n架的80%。这种在重复复的生产某一一产品时,随着产量增加加,单位产品用时时有规律降低低的现象被称称为学习效应应;用来表示学习习效应的曲线线即是学习曲曲线,而这里提到的的即是学习曲曲线的学习率率。学习率并并非一成不变变,它随产业和环环境的变化而而有所不同。。其后,学习曲线的理理论和方法又又为许多经营营管理学家不不断丰富和发发展,成为企业经营营管理的一个个有效工具。。学习曲线模型型的通常表达达式为:式中:x表示产品的累累计产量;y表示第x件产品的工时时;b表示第一件产产品的工时;m表示学习系数数,。其中,m=lgc/lg2,c为学习率,通常以学习率率来表示学习习曲线。人们们发现,每当经验翻一一番时,产品的成本总总是以一个恒恒定的百分比比而下降。m的大小取决于于其学习率,不同的学习率率对应的常数数不同,经过计算,学习率与m之间的关系如如下表学习曲线(learningcurve)描绘了企业平平均生产成本本随累积产出出的上升而下下降的关系。。它表示单位位产品的直接接劳动时间和和累积产量之之间成反比关关系。学习曲曲线包括两个个阶段:一是学习阶段段,单位产品的生生产时间随产产品数量的增增加逐渐减少少;二是标准阶段段,这时的学习效效应可忽略不不计,企业可以用标标准时间进行行生产。值得得注意的是,学习曲线既可可以是个人的的,也可以是组织织的,还可以是两种种学习效应的的叠加。形成成这种现象的的具体原因包包括:工人对设备和和生产技术有有一个学习与与熟悉的过程程,生产实践越多多,他们的经验越越丰富,技术越熟练,完成一定生产产任务所需要要的时间就越越短;企业的产品设设计、生产工工艺、生产组组织会在长期期的生产过程程中得到完善善,走向成熟,这将使产品的的成本降低;企业的合作伙伙伴和企业的的合作时间越越长,他们对企业的的了解越全面面,提供的协作就就可能更及时时可靠,从而降低企业业的成本。学学习曲线的优优势是成本分分析的关键。。学习带来成本本的降低，其其原因可以归归结为以下因因素：(1)随着生生产经经验的的丰富富，提提高了了操作作人员员的操操作速速度；；(2)降低报报废率率和更更正率率；(3)改进了了操作作程序序；(4)因生产产经验验带来来模具具设计计的改改进；；学习效效果受受许多多因素素的影影响，，主要要有：：1）操作作者的的动作作熟练练程度度。这这是影影响学学习曲曲线的的最基基本因因素2）管理理技术术的改改善，，正确确的培培训、、指导导，充充分的的生产产准备备与周周到的的服务务，工工资奖奖励及及惩罚罚等管管理政政策的的运用用3）产品品设计计的改改善4）生产产设备备与工工具的的质量量5）各种种材料料的连连续供供应和和质量量6）信息息反馈馈的及及时性性7）专业业化分分工程程度学习曲曲线与与规模模经济济的区区别它与规规模经经济往往往交交叉地地影响响产品品成本本的下下降水水平。。因而而区分分由于于学习习曲线线所产产生的的学习习经济济和由由于规规模而而产生生的规规模经经济是是很重重要的的。规规模经经济使使得当当经济济活动动处于于一个个比较较大的的规模模时，，能够够以较较低的的单位位成本本进行行生产产；学学习经经济是是由于于积累累经验验而导导致的的单位位成本本的减减少。。即使使是学学习经经济规规模很很小的的情况况下，，规模模经济济也可可能是是很大大的。。这在在诸如如铝罐罐制造造这样样的简简单成成本密密集型型的生生产中中通常常能够够产生生；同同样的的，在在规模模经济济很小小时，，学习习经济济也可可以是是很大大的，，这存存在于于诸如如计算算机软软件开开发等等复杂杂的劳劳动密密集型型产业业中。。四、范范围经经济定义1.范围经经济是是指由由于一一个地地区集集中了了某项项产业业所需需的人人力、、相关关服务务业、、原材材料和和半成成品供供给、、销售售等环环节供供应者者，从从而使使这一一地区区在继继续发发展这这一产产业中中拥有有比其其他地地区更更大的的优势势。2.范围经经济指指企业业通过过扩大大经营营范围围，增增加产产品种种类，，生产产两种种或两两种以以上的的产品品而引引起的的单位位成本本的降降低。。与规规模经经济不不同，，它通通常是是企业业或生生产单单位从从生产产或提提供某某种系系列产产品(与大量量生产产同一一产品品不同同)的单位位成本本中获获得节节省。。而这这种节节约来来自分分销、、研究究与开开发和和服务务中心心(像财会会、公公关)等部门门。范范围经经济一一般成成为企企业采采取多多样化化经营营战略略的理理论依依据。。3.范围经经济是是指在在相同同的投投入下下，由由单一一企业业生产产联产产品比比多个个不同同企业业分别别生产产这些些联产产品中中每种种单一一产品品的产产出水水平要要高。。是两两种或或两种种以上上的可可以使使用共共用设设备、、技术术、管管理等等资源源条件件的技技术特特性相相同或或相近近的产产品。。度量范范围SC=〔TC(Qx)+TC(Qy)-TC（Qx，Qy）〕/TC（Qx，Qy）SC值越大大，范范围经经济性性越大大竞争优优势1、生产产成本本优势势主要是是表现现为分分摊固固定成成本、、降低低变动动成本本。分分摊固固定成成本主主要表表现为为分摊摊固定定资产产的折折旧费费用，，从而而降低低单位位产品品的固固定成成本；；降低低变动动成本本，主主要表表现在在降低低采购购成本本、提提高资资源利利用率率等方方面。。2、差异异化优优势差异化化是指指企业业提供供产品品的多多样性性，包包括产产品的的质量量、功功能、、外观观、品品种、、规格格及提提供的的服务务等，，这种种多样样性能能使消消费者者认同同该产产品并并区别别于其其他企企业提提供的的类似似产品品。范范围经经济形形成的的差异异化优优势特特别明明显，，差异异化一一方面面满足足了顾顾客““多样样化、、个性性化、、差别别化””需求求，同同时，，差异异化也也是企企业寻寻求范范围经经济的的出发发点和和追求求的目目标。。3、市场场营销销优势势在买方方市场场条件件下，，获得得市场场营销销优势势是企企业成成功的的关键键。市市场营营销的的关键键在于于正确确定位位目标标市场场的需需要和和欲望望，比比竞争争者更更有效效地提提供目目标市市场所所要求求的满满足。。市场场营销销强调调满足足消费费者的的需要要和欲欲望，，从营营销理理论来来说，，就是是从产产品、、价格格、地地点、、促销销、公公共舆舆论、、政治治或权权力等等方面面体现现企业业的竞竞争能能力。。而范范围经经济形形成的的成本本优势势和差差异化化优势势，体体现了