三星银加Ag+技术推广大策略创意案

技术·服务·生活---三星银加（Ag+）技术推广大策略创意案委托方：三星成都分公司策划方：成都博瑞广告有限公司二零零四年三月Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+内容索引[Ⅰ]三星银加（Ag+）技术序银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变旧家电时代。第一部分目标三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。第二部分策略总纲图如何把技术概念嫁接给产品？第三部分技术命名及内涵名称代言技术。第四部分内容索引[Ⅱ]产品命名及内涵技术诞生价值。第五部分技术推广银加（Ag+）技术，银家电时代。第六部分产品推广购买家电，请确保拥有银加（Ag+）技术。第七部分服务生活三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。第八部分三星银加（Ag+）技术第一部分：序[Ⅰ]

银加（Ag+）技术的诞生，

注定将改变这一个旧家电时代。三星银加（Ag+）技术家电的发展，不仅改变着人们的生活质量，同时也改变着人们的思维方式与行为习惯，更培养着人们健康的生活态度，引领着人们健康的生活观念，一部家电史，就是一部人类不断解放自我、追求完美的心灵奋斗史。今天，银加（Ag+）技术的诞生，势必将翻开家电史上崭新的一页，掀起一股新家电时代的浪潮和白色家电运用银加（Ag+）技术的革命。

第一部分：序[Ⅱ]

银加（Ag+）技术的诞生，

注定将改变这一个旧家电时代。三星银加（Ag+）技术■银加（Ag+）技术诞生背景：■什么是银加（Ag+）技术？■银加（Ag+）技术对生活的改变：■银加（Ag+）技术宣告旧家电时代的结束：第二部分：目标[Ⅰ]

三星银加（Ag+），

新家电（银家电时代）代名词。三星银加（Ag+）技术■技术概念推广目标：使银加（Ag+）成为新家电技术代名词。■产品推广目标：将产品概念与技术概念溶为一体，三星银加系列产品就代表银加技术，银加技术就是三星产品。■品牌形象推广目标：让消费者普遍感受到三星家电产品的价值，提升三星在家电业的品牌价值。第二部分：目标[Ⅱ]

三星银加（Ag+），

新家电（银家电时代）代名词。三星银加（Ag+）技术■服务形象推广目标：用三星人性化的情感服务体现三星产品人性化的设计，用三星服务体现对消费者的尊敬来诠释三星产品的尊贵与高雅。■终端形象推广目标：用产品的包装与终端的促销、展示为产品的形象起到推波助澜的强化作用，更为终端销售提供强劲动力和消费吸引力。第三部分：策略总纲图[Ⅰ]

如何把技术概念嫁接给产品？三星银加（Ag+）技术■策略总纲图：技术名称：三星银加（Ag+）技术技术推广产品名称/产品推广服务生活银加（Ag+）技术，银色家电时代。银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术。三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。三星赢家俱乐部。三星银加（Ag+）洗衣机三星银加（Ag+）冰箱三星银加（Ag+）空调三星银加（Ag+）洗衣机（Ag+洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术三星银加（Ag+）冰箱（Ag+冰箱）是三星独创的杀菌鲜活技术三星银加（Ag+）空调（Ag+空调）是三星独创的杀菌清新技术策略解析第三部分：策略总纲图[Ⅱ]

如何把技术概念嫁接给产品？三星银加（Ag+）技术全案推广策略分三步逻辑展开：第一步：推广银加（Ag+）技术：让消费者都知道银加技术是一项彻底杀菌的技术，全面取代没有采用银加技术的家电已是一种必然趋势。第二步：推广第一个使用银加技术的三星系列家电产品，借用巧力，以银加洗衣机直观、更易于表现的传播效果为银加空调、银加冰箱的推广培育市场，奠定基础。第三步：推出三星赢家俱乐部，稳固老客户，形成良好的口碑传播效应，为后续产品上市及升级深化消费感情。第四部分：技术命名及内涵[Ⅰ]

名称代言技术。三星银加（Ag+）技术■技术命名：全称：三星银加（Ag+）技术简称：三星银加三星（Ag+）银加技术（Ag+）技术三星银加技术三星（Ag+）技术三星技术■名称内涵：1、银加是“纳米银离子技术化学式”的中文发音，适合用于代言此项技术。2、银加=Ag+=银离子，容易在消费者心里产生信任感。3、银加与“盈家”“赢家”“银家”谐音，易于记忆，便于传播和推广。4、银加将有效避免和区别市场上满天飞舞的“离子技术”概念相混淆。5、银加这一称呼天生有代表一种技术的潜力。第四部分：技技术命名及内内涵[Ⅱ]名称代言技术术。三星银加（Ag+）技术■技术内内涵：：■技术名称称使用：三星银加（Ag+）技术银加（Ag+）是三星独创的的杀菌技术1、纳米银离离子杀菌技术术。2、彻底杀死死细菌，真正正健康。3、对身体无无任何伤害。。第五部分：产产品命名及内内涵[Ⅰ]技术诞生价值值。三星银加（Ag+）技术产品命命名1、洗衣机：：全称：三星银加（Ag+）洗衣机简称：银加洗衣机（Ag+）洗衣机2、冰箱：全称：三星银加（Ag+）冰箱简称：银加冰箱（Ag+）冰箱3、空调：全称：三星银加（Ag+）空调简称：银加空调（Ag+）空调第五部分：产产品命名及内内涵[Ⅲ]技术诞生价值值。三星银加（Ag+）技术核心价价值1、三星银加加（Ag+）洗衣机：（1）真正彻彻底杀死衣服服上的细菌；；（2）洗完完衣服后在衣衣服表面形成成一层保护膜膜，长时间保保持衣服清洁洁，不受细菌菌侵扰。2、三星银加加（Ag+）冰箱：（1）真正彻彻底杀死冰箱箱内的细菌及及食物带进的的细菌；（2）长时间保保持冰箱内食食物的鲜活，，尤如一块四四季如春的农农庄，生机盎盎然。3、三星银加加（Ag+）空调：（1）真正彻彻底杀死空气气中的细菌；；（2）保持持室内空气清清新自然。第五部分：产产品命名及内内涵[Ⅱ]技术诞生价值值。三星银加（Ag+）技术产品名称使用用1、三星银加（Ag+）洗衣机（Ag+洗衣）是三星星独创的杀菌菌护衣技术2、三星银加（Ag+）冰箱（Ag+洗衣）是三星星独创的杀菌菌鲜活技术3、三星银加（Ag+）空调（Ag+洗衣）是三星星独创的杀菌菌清新技术第六部分：技技术推广[ⅠⅠ]银加（Ag+）技术，

银家家电时代。三星银加（Ag+）技术先入为主，让让三星银加技技术成为家电电未来发展趋趋势的代名词词，认可银家家电时代将取取代旧家电时时代这一观念念诉求，并将将纳米银离子子技术据为三三星己有。在竞争市场，，让后起的跟跟进者无法避避开宣传银加加技术的瓶颈颈，而此时已已经在消费者者心里形成了了银加技术就就是三星产品品特有的这一一概念，无论论市场以后如如何变化，在在消费者眼里里，三星的银银加技术才是是最正宗的，，就像“迅驰驰”，大家都都知道是“无无线上网技术术”，所有的的电脑生产商商都避不开英英特，消费者者就认英特，，还有一个更更好的例证：：商务通由一一个产品名称称演变成了掌掌上电脑的代代名词，三星星要达到的也也正是这样一一种效果：三星的产品就就是银加技术术的代名词，，而银加技术术又是杀菌、、保证健康、、幸福生活、、放心、银家家电时代、先先进技术………的代名词。。■银加（Ag+）概念的推出第六部分：技技术推广[ⅡⅡ]银加（Ag+）技术，

银家家电时代。三星银加（Ag+）技术■银加（Ag+）技术的推广表现原则：以推广银加这这项技术本身身将给人类生生活、工作等等各方面带来来的利益点为为主，同时以以“画龙点睛睛”的策略将将银加技术表表现为是三星星研究和独享享的。1、广告推广广：（1）媒介投投放：①报纸：《成都都商报》、《《华西都市报报》报眼/家家电版广告。。②终端：各大大卖场门口或或焦点位置大大幅喷绘宣传传画。（2）广告表表现：银加（Ag+）技术的诞生，，注定将改变人人类的健康观观念，银家电时代已已经来临！XX专家30年来一至至致力于银加加技术研究现是三星银加加技术研究室室主任（3）媒介投投放：报纸：《成都都商报》、《《华西都市报报》软文宣传传。（4）广告表表现：撰写科普类的的文章全面介介绍银加技术术及银加技术术带来的改变变（排版及写写作风格仿新新闻稿）。第六部分：技技术推广[ⅢⅢ]银加（Ag+）技术，

银家家电时代。三星银加（Ag+）技术2、活动推广广：（5）媒介投投放：银加（Ag+）技术——《人人类健康生活活手册》。（6）广告表表现：全面细致介绍绍银加技术（（包括银加技技术的产生背背景、银加技技术的研究、、银加技术的的用途、银中中技术对人类类健康观念的的改变……））。三星银加（Ag+）之夜，——今夜，让我们们以赢家的姿姿态迎接银家家电时代的到到来。形式：狂欢派对的形形式，地点暂暂定在体育馆馆，万人举杯杯狂欢，庆祝祝银加技术即即将带来的健健康生活。核心：将代表旧家电电时代的没有有采用银加技技术的产品砸砸烂。第六部分：技技术推广[ⅣⅣ]银加（Ag+）技术，

银家家电时代。三星银加（Ag+）技术三星与银加（Ag+）1、银加技术术就是三星研研发的。2、银加就是是三星的家电电产品。3、银加是运运用在家电产产品上的一种种健康技术，，三星就代表表健康。4、三星是第第一个将银加加技术运用到到家电产品的的厂商。5、银加是三三星独有的杀杀菌技术。6、三星产品品采用的银加加技术才是正正宗的，其它它银加技术都都不是三星的银加技技术。第七部分：产产品推广[ⅠⅠ]购买家电，请请确保拥有有银加（Ag+）技术。三星银加（Ag+）技术三星的三个第第一1、第一台带带银加（Ag+）技术的洗衣机机在三星诞生生！2、第一台带带银加（Ag+）技术的冰箱在在三星诞生！！3、第一台带带银加（Ag+）技术的空调在在三星诞生！！第七部分：产产品推广[ⅡⅡ]购买家电，请请确保拥有有银加（Ag+）技术。三星银加（Ag+）技术三星银加系列产品推广策略三星银加（Ag+）洗衣机产品广告语（1）三星银银加+洗衣=健康洗衣（（利益型口号号）。（2）Ag+洗衣，一切菌菌在掌握（功功能型口号））。（3）Ag+洗衣，有张看看不见的保护护网（功能型型口号）。（4）Ag+洗衣，拒绝庸庸衣（功能型型口号）。（5）进入银银加健康洗衣衣时代（观念念型口号）。。（6）洗衣进进入银加健康康时代（观念念型口号）。。（7）请认准准“Ag+洗衣”标志，，它才是真正正的三星银加加洗衣机（排排它性口号））。（8））银银加加（（Ag+））洗衣衣是是三三星星独独创创的的杀杀菌菌护护衣衣技技术术（（排排它它性性口口号号））。特别别注注明明宣传传推推广广标标版版：：购买买家家电电，，请请确确保保拥拥有有银银加加（（Ag+））技术术/真真正正的的银银加加洗洗衣衣机机有有““Ag+洗衣衣””标标志志。。三星星银银加加（（Ag+））洗衣衣机机（Ag+洗衣衣））是是三三星星独独创创的的杀杀菌菌护护衣衣技技术术银加加洗洗衣衣机机能能杀杀死死99.9%的的细细菌菌普通通洗洗衣衣机机能能杀杀死死14.3%的的细细菌菌第七七部部分分：：产产品品推推广广[ⅢⅢ]购买买家家电电，，请请确确保保拥拥有有银加加（（Ag+））技术术。。三星星银银加加（（Ag+））技术术银加加洗洗衣衣机机广广告告推推广广悬念念式式广广告告策策略略（1））广广告告表表现现：：即日日起起，，进进入入银银加加（（Ag+））技术术健健康康洗洗衣衣时时代代！！（2））媒媒介介投投放放：：①报报纸纸：：《《成成都都商商报报》》、、《《华华西西都都市市报报》》报报眼眼广广告告/家家电电版版广广告告。。②夹夹报报：：《《成成都都商商报报》》、、《《华华西西都都市市报报》》夹夹报报。。③终终端端：：各各大大卖卖场场门门口口或或焦焦点点位位置置大大幅幅喷喷绘绘宣宣传传画画。第七七部部分分：：产产品品推推广广[ⅣⅣ]购买买家家电电，，请请确确保保拥拥有有银加加（（Ag+））技术术。。三星星银银加加（（Ag+））技术术银加加洗洗衣衣机机广广告告推推广广诉求求式式广广告告策策略略（（ⅠⅠ））（1））媒媒介介投投放放：：报纸纸：：《《成成都都商商报报》》、、《《华华西西都都市市报报》》家家电电版版广广告告。。（2））广广告告表表现现：：①银银加加技技术术以以前前，，人人类类从从未未把把衣衣服服真真正正洗洗干干净净/事事实实描描述述加加以以支支持持。②三三星星银银加加，，引引领领银银加加技技术术健健康康洗洗衣衣新新潮潮流流/银银加加诞诞生生介介绍绍及及图图片片。③三三星星银银加加+洗洗衣衣=健健康康洗洗衣衣/功功能能介介绍绍。④Ag+洗衣衣，，一一切切菌菌在在掌掌握握/功功能能介介绍绍。⑤Ag+洗衣衣，，有有张张看看不不见见的的保保护护网网/功功能能介介绍绍。⑥Ag+洗衣衣，，拒拒绝绝庸庸衣衣（（如如果果说说以以前前是是没没有有选选择择，，现现在在，，难难道道我我们们还还能能容容忍忍自自欺欺和和欺欺骗骗？？））。⑦一一切切热热爱爱健健康康的的人人联联合合起起来来，，为为保保卫卫第第二二层层皮皮肤肤而而战战。⑧三三星星银银加加，，宣宣告告旧旧洗洗衣衣时时代代的的终终结结第七七部部分分：：产产品品推推广广[ⅤⅤ]购买买家家电电，，请请确确保保拥拥有有银加加（（Ag+））技术术。。三星星银银加加（（Ag+））技术术银加加洗洗衣衣机机广广告告推推广广诉求求式式广广告告策策略略（（ⅡⅡ））（3））媒媒介介投投放放：：①广广告告牌牌：：繁繁华华路路段段的的喷喷绘绘广广告告牌牌。。②夹夹报报：：《《成成都都商商报报》》、、《《华华西西都都市市报报》》夹夹报报。。③终终端端：：各各大大卖卖场场门门口口或或焦焦点点位位置置大大幅幅喷喷绘绘宣宣传传画画。（4））广广告告表表现现：：以三三星星银银加加技技术术宣宣告告旧旧洗洗衣衣时时代代的的终终结结和和““银银加加洗洗衣衣，，杀杀菌菌护护衣衣””为为诉诉求求重重点点。。第七七部部分分：：产产品品推推广广[ⅥⅥ]购买买家家电电，，请请确确保保拥拥有有银加加（（Ag+））技术术。。三星星银银加加（（Ag+））技术术银加加洗洗衣衣机机活活动动推推广广1、、成成都都市市洗洗衣衣店店银银加加技技术术认认证证活活动动。。2、、成成都都市市三三大大顶顶尖尖级级医医院院集集体体接接受受三三星星银银加加产产品品捐捐赠赠仪仪式式。。3、、成成都都市市技技术术监监督督局局、、消消费费者者保保护护协协会会五五大大商商场场现现场场进进行行银银加加技技术术洗洗衣衣杀杀菌菌检检测测试试验验。。4、、汰汰渍渍、、奥奥妙妙、、雕雕牌牌等等全全国国十十个个知知名名洗洗衣衣粉粉品品牌牌联联合合推推荐荐选选择择采采有有银银加加技技术术的的洗洗衣衣机机。。第七七部部分分：：产产品品推推广广[ⅦⅦ]购买买家家电电，，请请确确保保拥拥有有银加加（（Ag+））技术术。。三星星银银加加（（Ag+））技术术银加加洗洗衣衣机机新新闻闻推推广广①第第一一台台带带有有银银加加技技术术的的洗洗衣衣机机在在三三星星诞诞生生。。②三三星星高高层层：：银银加加技技术术洗洗衣衣以以前前，，人人类类从从未未真真正正洗洗干干净净衣衣服服。。③三三星星高高层层：：银银加加洗洗衣衣技技术术宣宣告告旧旧洗洗衣衣时时代代的的终终结结。。④采采访访其其它它洗洗衣衣机机厂厂商商及及国国家家有有关关部部门门对对银银加加技技术术的的反反映映和和观观点点。。⑤再再看看市市场场，，消消费费者者已已经经普普遍遍观观注注带带银银加加技技术术的的三三星星洗洗衣衣机机，，某某某某商商场场出出现现排排队队购购买买情情况况。。⑥三三星星高高层层：：国国家家应应尽尽快快出出台台洗洗衣衣机机全全面面使使用用银银加加技技术术的的硬硬性性标标准准。。⑦一一石石激激起起千千层层浪浪，，以以海海尔尔为为代代表表的的洗洗衣衣厂厂商商批批评评三三星星不不讲讲行行业业道道德德。。⑧三三星星高高层层：：消消费费者者健健康康压压倒倒一一切切，，号号召召：：一一切切热热爱爱健健康康的的人人联联合合起起来来，，为为保保卫卫第第二二层层皮皮肤肤而而战战。。⑨平平息息洗洗衣衣技技术术之之战战，，国国际际、、国国内内相相关关专专家家组组赶赶赴赴成成都都（（或或是是送送交交国国家家有有关关部部门门检检测测，，或或是是三三星星银银加加技技术术专专家家组组连连同同国国家家有有关关部部门门赶赶赴赴成成都都进进行行检检测测））。。⑩结结果果，，银银加加技技术术杀杀菌菌率率高高达达99.9%，，远远远远高高出出没没使使用用银银加加技技术术的的洗洗衣衣机机。。⑪从从三三星星银银加加洗洗衣衣技技术术之之争争，，透透视视国国民民健健康康观观念念。。第七部部分：：产品品推广广[ⅧⅧ]购买家家电，，请请确保保拥有有银加（（Ag+）技术。。三星银银加（（Ag+）技术银加洗洗衣机机终端端推广广1、终终端人人员培培训及及形象象。2、终终端宣宣传品品规范范。3、终终端活活动设设计。。4、终终端产产品展展示系系统。。5、终终端宣宣传表表现。。特别注注明通过对对银加加技术术与银银加洗洗衣机机的推推广，，银加加技术术的概概念已已经深入人人心，，在冰冰箱和和空调调的推推广策策略中中，重重点将将以产产品运运用银银加技术后后的功功能宣宣传为为主。。第七部部分：：产品品推广广[ⅨⅨ]购买家家电，，请请确保保拥有有银加（（Ag+）技术。。三星银银加（（Ag+）技术三星银银加系列产产品推广策策略三星银银加（Ag+）冰箱特别注注明（1））媒介介投放放：报纸：：《成成都商商报》》、《《华西西都市市报》》家电电版广广告。。（2））广告告表现现：①银加加冰箱箱，我我家的的大农农庄/一个个大农农庄。②银加加冰箱箱，农农家生生活/一片片郁郁郁葱葱葱的稻稻子。。③银加加冰箱箱，果果农生生活/一片片瓜果果地。④银加冰冰箱，，牧场场生活活/一一个大大牧场场。⑤银加加冰箱箱，海海洋生生活/大海海与海海洋生生物。银加冰冰箱广告推推广宣传推推广标标版：：购买家家电，，请确确保拥拥有银银加（（Ag+）技术/真正正的银银加冰冰箱有有“Ag+冰箱””标志志。三星银银加（（Ag+）冰箱（Ag+冰箱））是三三星独独创的的杀菌菌鲜活活技术术银加冰冰箱能能杀死死99.9%的的细菌菌普通冰冰箱能能杀死死14.3%的的细菌菌第七部部分：：产品品推广广[ⅩⅩ]购买家家电，，请请确保保拥有有银加（（Ag+）技术。。三星银银加（（Ag+）技术银加冰冰箱广广告推推广（3））媒介介投放放：①广告告牌：：繁华华路段段的喷喷绘广广告牌牌。②夹报报：《《成都都商报报》、、《华华西都都市报报》夹夹报。。③终端端：各各大卖卖场门门口或或焦点点位置置大幅幅喷绘绘宣传传画。（4））广告告表现现：以三星星银加加技术术宣告告旧冰冰箱时时代的的终结结和““银加加冰箱箱，杀杀菌鲜鲜活””为诉诉求重重点。。第七部部分：：产品品推广广[ⅪⅪ]购买家家电，，请请确保保拥有有银加（（Ag+）技术。。三星银银加（（Ag+）技术银加冰冰箱终终端推推广1、终终端人人员培培训及及形象象。2、终终端宣宣传品品规范范。3、终终端活活动设设计。。4、终终端产产品展展示系系统。。5、终终端宣宣传表表现。。第七部部分：：产品品推广广[ⅫⅫ]购买家家电，，请请确保保拥有有银加（Ag+）技术。三星银加（（Ag+）技术三星银加系列产品推广策略三星银加（Ag+）空调特别注明（1）媒介介投放：报纸：《成成都商报》》、《华西西都市报》》家电版广广告。（2）广告告表现：①谁？还在在支持漏网网者！/夏夏夜，当你你打开普通通空调，85.7%的细菌成成了漏网者者。/夏夜夜，当你打打开银加空空调，0.1%的细细菌成了漏漏网者。/图形比比较。②银加空调调，清新爱爱的空间/客厅里情情侣温馨缠缠绵。③杀菌清新新空间，喜喜迎友来访访/朋友聚聚会场景。④银加空调，，清新孩子的的成长空间间/深夜，，一个小女女孩安然入入睡。银加空调广告推广宣传推广标标版：购买家电，，请确保拥拥有银加（（Ag+）技术/真正正的银加空空调有“Ag+空调”标志志。三星银加（（Ag+）空调（Ag+空调）是三三星独创的的杀菌清新新技术银加空调能能杀死99.9%的的细菌普通空调能能杀死14.3%的的细菌第七部分：：产品推广广[ⅩⅢ]购买家电，，

请确保保拥有银加（Ag+）技术。三星银加（（Ag+）技术银加空调广广告推广（3）媒介介投放：①广告牌：：繁华路段段的喷绘广广告