三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会日二

公关活动

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媒介顾问三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会本案前提——内容界定本案内容概述

有效的品牌传播体系，将最终落实到我们的品牌、产品、终端甚至与上下游合作伙伴，因此，在进行此整合传播方案的策划过程中，除可落实的传播事件与活动规划外，我们还对目前三星笔记本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便为整体传播方案方向与策略提供基本的方法论和思路指引。本案内容界定

本案所涉及的事件与活动内容，将主要提供包括活动设计的思路、基础原则等框架性内容，而并不涉及具体的执行细化与控制脚本，相关的执行细化文档我们将在策划思路及费用预算等信息得到确认后三个工作日内提供。本案前提——内容界定发布会主题

变革●

潮流——三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会执行——三星笔记本新品上市——基础信息发布会时间：9月2日-9月3日（星期五-星期六）发布会地点：月亮河度假村-规模：70-100人参与人员：媒体记者（平面媒体/电视媒体）三星公司高层及相关领导执行——三星笔记本新品上市——基础信息执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入产品诉求活动定位与调性表现手段科技实力时尚先锋设计工艺轻薄灵巧现代简洁轻松愉快变革潮流创新元素整个活动选择魔方为外在表现手段1、魔方变化的属性匹配于本品牌变革的精神2、魔方永不消逝的时尚感符合品牌倡导潮流的品质3、本次新品共为六款,可利用一个魔方的六面来体现沟通交流魔方作为本次活动的主要表现手段与视觉主元素该元素将贯穿活动始终运用于各视觉设计、视频制作、现场布置、活动流程等魔方美好寓意无限变化无限创新执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入新品展示：在活动的新品展示区内，运用魔方的视觉效果进行布展。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入视觉感受礼品视频影片：为本次活动制作一套贯穿始终的视频影片。这段视频影片将以影片三星新品笔记本为表现对象，魔方的“变”性为主要表现形式。影片作用主要是活动开场、衔接活动各环节、突出活动创新元素、统一活动主题风格、加深活动参与者对三星新品笔记本的特性印象。相关制作物：主视觉、展架等等。元素运用前来参加活动的媒体记者都将得到一个本次活动的纪念品。一个六面印有六款三星新品笔记本电脑的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新产品，分别为魔方的六个面。可以通过魔方的转合拼接，完成一整套产品展示。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入9月2日14：00国贸处集合出出发14：30到达月亮河度度假村签到到（领房卡））15：00活动开始16：05-18：00自由活动时间间（开放度假村村内部分游玩玩设施）18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活动时间间（开放度假村村内部分游玩玩设施）执行——三星笔记本新新品上市——日程安排9月3日08：00-10：00早餐10：00回城执行——三星笔记本新新品上市——流程安排（9月2日）执行——三星笔记本新新品上市——流程安排（9月2日）执行——三星笔记本新新品上市——流程安排（9月2日）场地布置场地布置方面面的创意完全全配合新品发发布会的调性性与气质，更更好的突出““变革、潮流流”的活动感感觉。场地布置方面面的亮点主要要为：新品展示——将会场门廊设设置为展示区区，展示区内内摆放一排六六个大型魔方方，每一个魔魔方都将作为为一个立体的的展台，六款款新品笔记本本平稳的摆放放在上面，衬衬托出三星新新品笔记本的的独特选择。。每一个魔方方代表一款新新品笔记本。执行——三星笔记本新新品上市——重点流程描述述视频影片——不可替代的视视觉冲击作为本次发布布会最大的亮亮点之一，运运用魔方的视视觉创意制作作一系列带有有强烈现代感感受与高科技技感的视频片片段。该视频频影片将完全全使用三维动动画制作完成成，除了具有有冲击力的视视觉效果之外外，突显产品品本身的高科科技含量。一共设设想为为7个视频频片段段。一一为开开场视视频（（15秒）；；其他他六个个分别别为介介绍六六款新新品时时的介介绍视视频（（每款款8秒）。。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述视频三三维效效果示示意图图视频影影片——不可替替代的的视觉觉冲击击开场视视频：：画面始始于一一个不不断变变化的的六面面魔方方，在在它不不断变变化图图案与与色彩彩之时时，我我们将将看到到的世世界万万千的的时势势变换换，而而这种种时代代变化化的终终点将将停留留在六六款新新品笔笔记本本的画画面上上。魔魔方在在最后后一刻刻停止止变化化，由由立体体的画画面平平面展展开。。此时时，它它所展展现给给我们们的正正是六六款新新品笔笔记本本。各新品品介绍绍视频频：画面中中一个个魔方方展示示给我我们看看的那那一面面为新新品的的形象象，在在瞬间间化为为若干干小碎碎块，，小碎碎块在在画面面中，，组合合成各各种各各样简简单的的造型型，最最后组组合成成的是是下一一个将将要介介绍的的新品品平面面图。。（以以此类类推））执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述模特走走秀——产品活活体展展示作为紧紧接着着视频频开场场后的的靓丽丽呈现现，模模特以以及她她们所所展示示的新新品给给予现现场观观众的的不但但是一一种具具有强强烈时时尚的的冲击击视觉觉享受受，也也意志志于在在活动动的开开端就就掀起起一段段小高高潮，，引爆爆现场场的兴兴奋点点。本次模模特走走秀，，产品品的展展示并并不局局限于于是通通过模模特将将产品品生硬硬的展展示在在观众众。而而是将将产品品融入入一场场专业业的时时装表表演，，我们们的产产品将将是这这场时时装表表演的的一部部分，，是这这场时时装表表演的的体现现元素素。此概念念来源源于三三星笔笔记本本本次次新品品的特特性““轻薄薄”，，将三三星笔笔记本本引申申概念念为模模特身身上的的时尚尚搭配配元素素，出出现于于舞台台之上上。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述模特走走秀——产品活活体展展示我们可可以看看到，，模特特们或或拎，，或抱、、或提提、或或是从从背包包中取出笔笔记本本进行行展示示。在舞台台上，，笔记记本所所主打打的感觉将将是我我们时时尚生生活不不可或缺的的一部部分。。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述模特走走秀——产品活活体展展示模特走走秀形形式介介绍：：当开场场视频频结束束之后后，全全场将将出现现2-3秒的时时间黑黑场，，然后后运用用一瞬瞬间爆爆炸闪闪烁的的灯光光效果果作为为模特特走秀秀的引引爆点点。随随即节节奏鲜鲜明动动感强强烈的的音乐乐响起起。4名模特特依次次走出出。她她们所所展现现的是是本次次三星星笔记记本六六款新新品中中的其其中四四款，，分别别为P29、Q30+、R50、X06。这四四款新新品以以各种种不同同的形形式搭搭配于于走秀秀之中中。模模特们们以或或拿、、或提提、或或端、、或夹夹等各各种幽幽雅造造型来来诠释释本次次发布布的四四款新新品。。其中XI与M50作为重重点表表现对对象，，需要要着重重表现现。当当4名模特特在台台上走走完一一轮之之后摆摆定造造型。。后2名模特特上场场，这这2名模特特各展展示X1的机型型与M50的机型型。两两款产产品上上场时时分别别隐藏藏于模模特身身上所所背的的时尚尚小包包中，，在模模特走走秀的的过程程中，，将会会从包包中秀秀出这这两款款机型型。最后由由6名模特特共同同走秀秀，完完成新新品在在舞台台上的的展示示过程程。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述工程师师手绘绘演示示将新品品X1与M50设计成成草图图的形形式，，现场场将邀邀请三三星工工程师师为我我们演演示。。演示示的内内容，，事故故通过过简单单的线线条勾勾勒，，将两两款新新品作作一个个简单单的形形体呈呈现与与概念念表达达。这一过过程所所呈现现出来来的是是一种种简单单美好好的纯纯工艺艺与设设计感感觉。。通过过这样样的表表达，，不但但能够够完美美的诠诠释出出新产产品的的定位位与诉诉求，，同时时也能能够给给于观观看者者一定定的审审美享享受。。现场拍拍摄，，投放放于大大屏幕幕之上上。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述互动沟沟通论论坛论坛主主题：：围绕绕三星星笔记记本新新品““变革革潮流流”的的主题题，台台上的的工程程师与与相关关三星星领导导与台台下媒媒体记记者进进行深深度沟沟通交交流。。论坛对对话是是整个个活动动的魂魂，充充分调调动大大家的的主观观能动动性；；正确确把握握对话话的节节奏和和走向向；活活跃现现场气气氛；；煽动动大家家畅所所欲言言且‘‘有的的放矢矢’。。使论论坛作作为高高潮，，将品品牌与与媒体体良好好的结结合在在一起起。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述互动沟沟通论论坛互动沟沟通论论坛形形式介介绍：：本环节节开始始之后后，将将在舞舞台现现场迅迅速转转换成成类似似于对对话类类演播播室的的空间间布置置与气气氛。。对话的的三方方分别别为：：主持持人、、三星星代表表和媒媒体记记者。。三星星代表表将由由一位位笔记记本工工程师师与两两位相相关领领导购购成。。主持持人与与三星星代表表将在在舞台台上与与舞台台下的的媒体体记者者进行行现场场的互互动沟沟通。。对话构构成分分别为为：介介绍阐阐述、、感受受体验验、提提问沟沟通。。在论坛坛一开开始，，首先先由三三星代代表介介绍阐阐述本本次新新品的的相关关信息息，其其次由由台下下参与与笔记记本试试体验验的记记者谈谈谈其其感受受体验验，最最后由由记者者提问问三星星代表表回答答的形形式进进行相相关主主题的的交流流与沟沟通。。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述游戏简简介《趣味找找不同同》台上有有两幅幅差异异很小小的画画面（（三星星的广广告等等），，挑选选两组组人员员上台台来找找不同同的地地方，，每组组3人，找找的最最快而而且全全对的的组为为优胜胜组优胜组组奖励励，礼礼品待待定。。《对对错错错》找10位以上上的嘉嘉宾上上场，，主持持人问问问题题（关关于三三星新新品笔笔记本本），，给A、B两个答答案，，让上上场的的嘉宾宾选择择。场场上有有A、B两个区区，嘉嘉宾按按自己己选择择的答答案站站到相相应的的区域域。答答错的的淘汰汰出局局，答答对的的继续续回答答问题题。优胜者者一名名，礼礼品待待定。。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述抽奖简简介1.来宾签签到后后在抽抽奖照照相区区拍照照2.拍完照照将照照片导导入笔笔记本本电脑脑3.抽奖时时将照照片的的影像像投到到大屏屏幕上上4.抽奖嘉嘉宾背背对大大屏幕幕，嘉嘉宾说说开始始，照照片开开始滚滚动，，嘉宾宾喊停停，停停住时时大屏屏幕显显示者者即为为获奖奖者一等奖奖一名名，二二等奖奖二名名：三三等奖奖三名名：奖奖品待待定。。执行——三星笔笔记本本新品品上市市——重点流流程描描述主持人人推荐荐一：：韩姝姝旅游卫卫视《环球播播报》、《明天》学习经经历：：北京外外国语语大学学专业业英语语八级级主持经经历：CCTV-5《《体育英英语》上海东东方卫卫视《东方高高尔夫夫》执行——三星笔笔记本本新品品上市市——主持人人推荐荐主持人人推荐荐二：：陈宁宁《每日新新惊奇奇》是一档档集时时尚指指南、、娱乐乐资讯讯于一一身的的时尚尚类节节目，，每周周一至至周五五18:01至18:26在BTV——7播出出；；美美女女主主播播陈陈宁宁，，电电台台名名嘴嘴林林白白，，更更是是深深得得时时尚尚人人士士的的青青睐睐，，节节目目充充分分展展示示了了时时尚尚的的魅魅力力，，记记录录时时尚尚的的脚脚步步，，搜搜罗罗时时执行行———三星星笔笔记记本本新新品品上上市市———主持持人人推推荐荐主持持人人推推荐荐三三：：田佳佳天津津卫卫视视综综艺艺娱娱乐乐节节目目节节目目主主持持人人毕业业于于北北京京外外国国语语大大学学英英语语专专业业，，曾曾在在四四川川电电视视台台、、STARTV、福福建建东东南南电电视视台台等等多多家家电电视视台台的的多多个个栏栏目目担担任任主主持持人人。。还还曾曾特特邀邀主主持持““2003年亚亚太太经经济济人人物物评评选选颁颁奖奖晚晚会会””、、““2004年新新丝丝路路模模特特大大赛赛北北京京总总决决赛赛””等等各各类类大大型型晚晚会会活活动动。。并并先先后后与与CCTV、TVB、台台湾湾太太阳阳卫卫视视等等媒媒体体合合作作，，成成功功专专访访吴吴仪仪、、姚姚明明、、杨杨澜澜、、李李嘉嘉欣欣等等知知名名人人士士。。执行行———三星星笔笔记记本本新新品品上上市市———主持持人人推推荐荐Thanksforyourattention……谢谢谢！！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。22:45:2722:45:2722:451/6/202310:45:27PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2322:45:2722:45Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:45:2722:45:2722:45Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2322:45:2722:45:27January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月202310:45:27下下午午22:45:271月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2310:45下下午1月-2322:45January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/622:45:2722:45:2706January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:45:27下午午10:45下下午22:45:271月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:45:2722:45:2722:451/6/202310:45:27PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2322:45:2722:45Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。22:45:2722:45:2722:45Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2322:45:2722:45:27January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月202310:45:27下下午午22:45:271月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2310:45下下午1月-2322:45January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/622:45:2722:45:2706Janu