一汽大众某汽车传播策略和传播规划

奥迪传播策略和传播规划

首要目标提升奥迪品牌地位，塑造品牌承诺价值，进而提升品牌形象目标2有效对抗宝马的传播攻势目标3继续强化和丰富奥迪品牌个性，塑造高档社会阶层的主流文化传播目标提升奥迪品牌形象产品组合的优势A4从产品配置和技术上胜过BMW3A6从产品多样化方面和生产规模上胜过BMW5A8在推新产品和领先技术上有后发优势服务网络奥迪成熟而分布合理的服务营销网络，与宝马相比，有绝对优势品牌个性奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性，符合中国文化潮流导向，与宝马张扬自我的个性相比，更有生命力。内部资源分析奥迪的优势在于产品组合、服务营销网络奥迪品牌广告以“奥迪创造智能驾乘新时代”为主题，通过展示奥迪独有的或领先的智能驾乘技术，向消费者传递“轿车智能驾乘时代”来了，以期消费者认识到奥迪在轿车行业中独一无二的领先地位和作用，从而认知奥迪行业领导者的地位。产品广告A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势，避开BMW5的技术优势传播策略用品牌广告和A8提升品牌地位，借各产品传播对抗宝马奥迪A4传播主题拟定奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准”的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术，告诉目标用户，拥有Quatrro,

ESP,Multitronic,五气门发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受真正的驾乘乐趣和激情。传播策略田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马奥迪A6传播主题拟定奥迪A6针对宝马5系产品类型相对单一的特点，避开其技术优势，分别以“豪华新标准（突出配置）”和“个性化成功标志”为主题，传播奥迪A6多样化产品服务满足成功者个性化需求的承诺，同时传播奥迪人性化设计的理念和用户个性化的价值观。服务网络建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大口碑效应。传播策略田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马奥迪A8传播主题拟定奥迪A8针对BMW7传播高峰已过的机会，推出“开创智尊掌控新时代”的主题，加大传播力度，积极推广奥迪A8独创技术和领先技术如：W12发动机、ASF、Multimedia智能驾乘技术，以建立其“巅峰驾乘”的地位；同时，在传播上全面压倒宝马7系，力图在传播上看到A8和A6共同围剿5系的局面传播策略田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马奥迪品牌04年传播策略平台整合各产品系列，建立整合传播平台04年传播平台开创“智能驾乘”新时代传播主张：智慧远见（远见未来），引领时代A4智能驾乘创造动感新标准A6智能驾乘造就成功个性化时代A8智能驾乘创造智尊掌控新时代2004年奥迪品牌

传播规划2004年奥迪品牌传播和产品传播

品牌传播创造全新智能驾乘时代A6产品个性化成功标志A4产品动感新标准A8产品巅峰智尊掌控激情、活力、品位领先、远见、尊贵、有修养、有内涵、人性化品牌传播主张：智慧远见，引领时代2004年年奥奥迪迪品品牌牌传传播播和和产产品品传传播播品牌牌传传播播面面向向大大众众传传播播，，产产品品传传播播针针对对不不同同目目标标群群顶级级尊尊贵贵人人士士追求求等等级级细细分分成功功人人士士追求求事事业业成成功功和和公公众众认认知知地地位位精英阶层追求个人成功功和精品生活活品质A8A6A4品牌传播中高层社会富富裕人士2004年奥奥迪品牌广告传播规划划营销策略:借借助奥迪领先先的智能驾乘乘科技建立行行业领导地位位传播定位：创创造智能驾乘乘新时代奥迪品牌广告告传播奥迪品牌广告告致力于有效效提升品牌地地位智慧远见，引引领时代创造智能驾乘乘新时代传播主题：创创造智能驾乘乘新时代挑战传统，开开创先河奥迪智能Quatrro四驱技术为轿轿车行业开创创了先河奥迪智能TDI柴油发动机技技术为轿车行行业开创了先先河奥迪智能Multitronic变速箱技术为为轿车行业开开创了先河ASF、W12发动机等智能科技，轻轻松驾乘。智能科技让您您更轻松驾乘乘传播方式：电视广告、平平面广告公关软文赞助智能科技电视视栏目奥迪品牌广告告传播主题广告传播播：智慧远见见，引领时代代传播主题：实实力见证未来来生产基地优势势中国最成熟而而且规模最大大的豪华轿车车生产基地服务网络优势势中国最大的豪豪华轿车服务务网络传播方式：平面广告公关软文奥迪品牌广告告传播支持性广告传传播：生产基基地和服务网网络优势奥迪品牌广告告传播智慧远见，引引领时代创造智能驾乘乘新时代挑战传统开创先河智能科技驾乘自如领先科技优势势开创驾乘新体体验传播体系实力见证未来来品质保证服务及时生产基地服务网络奥迪品牌传播播规划2月1月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月20042004Audi品牌广告电视广告平面广告开创智能驾乘乘新时代挑战传统开创先河智能科技驾乘自如服务及时（100家服服务商）品质保证（二期奠基））2004年奥奥迪A4传播规划营销策略:通通过产品博弈弈，让消费者者产生对比的的兴趣.传播定位：动动感新标准奥迪A4的传播与宝马3系，，针锋相对,扬长避短，，战而胜之能够让用户体体验真正的激情驾驾控动感新标准（Quatrro,ESP,Multitronic)传播主题：创创造动感新标标准创造动感新标标准：塑造奥奥迪A4的产品动感价价值优势地位位创造动感新境境界：展现奥奥迪A4驾驶动感体验验,占据动感感驾驶空间创造动感新思思维：塑造一一种奥迪A4的动感文化,进而引伸为为中国现代精精英人士的现现代动感文化化。传播方式：营销活动策划划配合整合传传播模式奥迪A4的传播动感新标准奥迪A4传播框架奥迪A4,迸发强者的激激情创造动感新标标准动感新标准动感新境界动感新思维产品动感价值值驾驶动感体验验精英动感文化化传播体系奥迪A4的整合营销传传播奥迪A4动感新标准动感新思维动感新标准动感新境界产品优势营造主流文化化潮流趋势情感共鸣平面广告公关软文体育比比赛赞赞助直邮互联网网动感标标准论论坛电视广广告户外广广告产品对对比评评价车主访访谈公关软软文动感文文化人人物访访谈动感文文化活活动赞赞助电视广广告平面广广告直邮传传播材材料试乘试试驾活活动特殊场场地试试车动感驾驾车评评级活活动平面广广告直邮材材料特殊户户外广广告公关软软文试驾体体验访访谈电视直直播奥迪A4广告传传播产品动动感价价值创造动动感新新标准准雪地飞飞奔动感的的抓地地标准准源于？？山路穿穿梭动感的的过弯弯标准准源于？？顺畅无无阻动感的的操控控标准准源于？？QuatrroESPMultitronic动感新新标准准奥迪A4广告传传播驾驶动动感体体验体验动动感新新标准准（配合合试驾驾活动动推出出战术术性告告知平平面广广告加强传传播力力度））一月雪地激激情四月春季激激情创办雪雪地驾驾车节节答谢新新老用用户固定为为长春春一个个节日日奥迪驾驾控之之旅动感新新境界界十一月月冬季练练兵奥迪驾驾控之之旅奥迪A4广告传传播精英动动感文文化有品位位的动动感，，释放放强者者的激激情强者激激情不不必张张扬强者激激情不不需躲躲藏强者激激情不不容遗遗憾精英人人士的的价值值观1精英人人士的的价值值观2精英人人士的的价值值观3动感新新思维维奥迪A4广告传传播精英动动感文文化有品位位的动动感（配合合事件件营销销扩大大市场场影响响力））A4的动动感感瞬瞬间间A4的动动感感魅魅力力A4的动动感感故故事事举办办现现代代城城市市动感感摄摄影影比比赛赛邀请请中中外外知知名名摄摄影影导导演演从各各个个角角度度演演绎绎A4的动动感感奥迪迪A4用户户的的激情情故故事事动感感新新思思维维奥迪迪A４４传播播规规划划奥迪迪A４４创造造动动感感新新标标准准2月1月月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月20042004雪地地激情情A４４TVCA４４Printads雪地地飞飞奔奔奥迪迪A４４精英英动动感感文文化化Audi品牌牌广广告告电视视广广告告平面面广广告告开创创智智能能驾驾乘乘新新时时代代挑战战传传统统开创创先先河河智能能科科技技驾乘乘自自如如山路路穿穿梭梭顺畅畅无无阻阻激情情不不必必张张扬扬激情不需需躲藏激情不容容遗憾动感新标标准动感新思思维春季畅想冬季练兵事件营销销平面广广告A4动感瞬间A4动感魅力A4动感故事CKD1.8T手动,2.43.0quatrrosport可折叠后后座B6Avant2004年奥迪迪A6传播规划划营销策略略:发挥挥奥迪A6多样化优优势，通通过满足足成功人人士的个个性化需需求，体体现奥迪迪A6的丰富内内涵和修修养传播定位位：成功功的个性性标志奥迪A6的广告传传播针对宝马马系技术术优势，，避其锋锋芒，发发挥多样样化优势势拥有适合合自己的的成功标标志成功的个个性化标标志传播主题题：成功功的修养养豪华新标标准：因因为你日日理万机机，奥迪迪豪华行行政包让让您忙里里偷闲，，自娱自自乐，享享受美妙妙时光而而不影响响他人。。环保新标标准：因因为你富富有社会会责任感感，奥迪迪TDI节能环保保让你体体现对社社会的贡贡献成功的个个性：成成功者经经历各不不相同，，与您相相配的成成功标志志，更能能体现你你的独特特价值。。成功的品品位：一一个有修修养的成成功者，，懂得贡贡献社会会，懂得得尊重他他人，懂懂得鉴别别精彩。。传播方式式：营销活动动策划配配合整合合传播模模式奥迪A6广告传播播成功的个个性化标标志奥迪A6传播框架架奥迪A6,成功的个个性标志志，与你你相配成功的修修养豪华新标标准环保新标标准个性化的的成功修修养豪华后座座包TDI多样化型型号传播体系系奥迪A6的整合营营销传播播奥迪A6成功的修修养个性化的的成功修修养豪华新标标准环保新标标准平面广告告公关软文文赞助商务务领袖论论坛直邮互联网豪华内涵涵论坛电视广告告户外广告告公关软文文成功者修修养论坛坛新一代成成功者的的文化修修养案例例电视广告告平面广告告直邮传播播材料组织环保保与车论论坛网络TDI论坛试驾活动动平面广告告直邮材料料特殊户外外广告公关软文文车主谈环环保赞助环保保项