年嘉顿方包主题推广活动

2009年8-10月嘉顿方包主题活动推广方案广告/公关公司:日期:07/2009深圳市奥贝思广告有限公司OasisBrandCommunicationsLimited目录四、活动物料设计一、活动总体规划二、生命面包形象广告三、“健康生活体验馆”规划五、店内活动计划六、费用预算活动总体规划活动背景活动目的：1、宣传嘉顿三文治包的健康价值，强化嘉顿面包的健康形象

三文治包的健康价值：a)三文治方包“含优质淀粉质”b)三文治方包“胆固醇含量低”c)三文治麦包“纤维素含量高”2、推广三文治饮食文化，培养三文治费习惯，提升嘉顿三文治包的销量。3、培养嘉顿三文治包成为‘制作三文治的首选面包’，树立领到品牌形象。目标消费群：以已婚白领一族为主活动时间：2009年7月下旬~10月生命面包活动09年推广品牌传播*三地“健康生活体验馆”路演*卖场小型健康餐厅宣传活动活动框架以“健康生活，从早餐开始”，将公关媒体传播延伸至线下及卖场内。公关宣传：4条TVC教育短片投放报纸/杂志软文宣传卖场及路演现场送健康手册及餐单户外广告三款主题平面广告投放优质淀粉质+低胆固醇+高纤维素公关活动：公关推广店内宣传1.产品小吊牌2.健康早餐手册3.健康早餐食谱4.卖场促销信息吊牌店内宣传1.买赠：买方包送新口味试吃2.刮奖：买方包，赢面包机、多士炉、食品保鲜袋等大奖店内促销：活动时间项目内容Aug-09Sep-09Oct-095.1-7.318.1-8.158.16-8.319.1-9.159.16-9.3010.1-10.15广告投放电视（三文治资讯短片）2周/次*2次（8.3-8.16；9.21-10.4）

筹备期

户外（生命面包形象广告）8.17-9.17

平面软文（方包健康价值宣传）3期

平面软文（路演活动宣传宣传）（8.24-8.30）DM直投（8.15）

商业区

大型路演健康生活体验馆（深圳8.15）

健康生活体验馆（广州8.22）

健康生活体验馆（东莞8.29）

店内推广消费者推广（8.1~10.15）

小型健康生活体验馆巡演20场（8.12~10.15）

宣传品（8.1~10.15）

形象广告儿童篇妈妈篇OL篇“健健康康生生活活体体验验馆馆””规规划划‘健康康生活活体验验馆’’设计计思路路以“健康康体验验”为主线线，让让参与与者进进行一一次““健康康生活活体验验之旅旅”；；把与嘉嘉顿三三文治治包相相关的的健康知知识融融入到到活动动内容容、道道具设设置中中，体现现嘉顿顿三文文治包包“健康康早餐餐”的定位位；整场活活动以以“健康康早餐餐”为为出发发点，，延伸伸到““健康康生活活”范范畴，，让消费费者者真正正体会会到““健康康”的的含义义，进进一步步强化化嘉顿顿方包包的健健康诉诉求。。活动区域活动项目具体内容健康自测健康测试BMI、血压、脂肪测试，测试结果填于健康通行证（PASSPORT）上健康咨询营养师做现场咨询，并设置电脑心理测试游戏供消费者体验健康早餐新体验三文治现场制作示范由西点师现场教授健康三文治的制作技巧，并讲解三文治的营养知识三文治DIY乐趣体验设置三文治原料的道具，以开放式厨房让消费者体验三文治DIY的乐趣和方便活动区域契合的产品利益点游戏展示道具配合食谱能量馆优质淀粉质能量挑战赛脑力能量灯身心轻松人偶能量早餐食谱轻松馆低胆固醇维生素B(麦包)圈住低脂餐压力一拍光低胆固醇食谱KeepFit馆高纤维素(麦包)轻盈KEEPFIT秀（瑜伽示范）纤维素步步高麦包食谱‘健康康生活活体验验馆’’内容容健康通通行证证内容容示例例姓名BMIXX(数值）性别血压XX(数值）年龄脂肪

XX(数值）能量挑战赛健康大使建议圈住低脂餐

此处填健康建议压力一拍光盖章健康测测试区区健康测测试站站健康咨咨询站站BMI指数测测试：：通过测测试身身高、、体重重，得得到““BMI指数””，以以确定定自己己是偏偏瘦、、偏胖胖还是是正常常。血液循循环健健康测测试通过血血压计计测试试血压压，以以确定定身体体血液液循环环是否否健康康。脂肪测测试通过脂脂肪仪仪测试试脂肪肪，以以确定定身体体脂肪肪含量量是否否超标标。消费者者在入入口处处领取取健康康通行行证PASSPORT，到测测试站站进行行测试试，根根据所所测得得的指指数得得知自自身的的健康康状况况，同同时可可在一一旁设设置的的健康康咨询询台进进行咨咨询。。健康咨咨询由营养养师现现场提提供健健康咨咨询。。心理测测试设置电电脑心心理测测试游游戏供供消费费者自自测。。健康早早餐新新体验验三文治治制作作三文治治DIY三文治治教学学西点师师现场场教学学（上上午11点-12点，下下午4点-5点之间间）西点师师介绍绍每款款面包包的营营养特特点及及适合合制作作的三三文治治类型型在开放放式的的厨房房，提提供三三文治治原料料和制制作工工具，，让消消费者者自由由搭配配组合合，亲亲身体体验三三文治治DIY的乐趣趣和方方便现场邀邀请西西点师师在固固定时时段为为在场场的消消费者者教授授制作作健康康三文文治的的技巧巧，并并开辟辟DIY体验区区，使使用模模拟道道具让让消费费者体体验DIY的乐趣趣。身心健健康之之旅现场设设置契契合三三个产产品利利益点点的展展示道道具及及游戏戏供消消费者者体验验，深深入传传播产产品利利益点点。

活动区域契合利益点游戏展示道具配合食谱能量馆优质淀粉质能量挑战赛脑力能量灯身心轻松人偶能量早餐食谱轻松馆低胆固醇维生素B圈住低脂餐压力一拍光低胆固醇食谱KEEPFIT馆高纤维素轻盈KEEPFIT秀纤维素步步高麦包食谱1.当按下下开关关后，，两个个灯管管中的的闪灯灯开始始从左左往右右亮起起来;2.代表优优质淀淀粉质质的灯灯管亮亮得快快，充充电后后的灯灯泡亮亮，小小朋友友学习习精神神集中中；3.代表普普通淀淀粉质质的管管道亮亮得慢慢，充充电后后的灯灯泡暗暗，小小朋友友学习习注意意力不不够。。注：灯灯泡代代表““脑力力”道具展展示：：脑力力能量量灯能量馆馆（““优质质淀粉粉质””主题题区））（演示示目的的：通通过闪闪灯对对比，，表示示优质质淀粉粉质吸吸收进进程更更快。。）游戏规规则：：1、参与与者手手持握握力器器来测测试自自己的的手部部力量量；2、男、、女分分组参参加，，参与与者手手持握握力器器用力力捏紧紧，握握力测测试器器自动动给出出成绩绩；3、参与与者成成绩达达到指指定标标准，，可获获得嘉嘉顿方方包新新品试试吃装装一份份；4、凡参参与者者均可可得到到嘉顿顿面包包能量量早餐餐食谱谱一份份。能量馆馆（““优质质淀粉粉质””主题题区））游戏设设置：：能量量挑战战赛轻松馆馆（““低胆胆固醇醇”主主题区区）道具展展示：：胆固固醇高高低餐餐（演示示目的的：通通过手手拿不不同脂脂肪含含量的的食物物的胖胖瘦人人偶对对比，，体现现低脂脂餐让让人健健康））低的竖竖杆用用绿色色标明明，表表示低低胆固固醇早早餐高的竖竖杆用用红色色标明明，表表示高高胆固固醇的的早餐餐轻松馆馆（““低胆胆固醇醇”主主题区区）游戏设设置：：圈住住低脂脂餐（圈的的形状状和背背景板板的设设计上上要将将三文文治包包胆固固醇含含量低低的利利益点点带出出来））1、用街街头风风靡的的拍拍拍游戏戏机改改装成成压力力恶魔魔机；；2、用机机器上上的各各种不不同按按键代代表焦焦虑、、失眠眠、肥肥胖、、高脂脂高血血压、、心脏脏负担担等不不好的的元素素，配配置一一个““维生生素B”解压锤锤，参参与者者利用用减压压锤来来捶打打按键键上的的各种种不良良元素素；游戏设设置：：压力力一拍拍光轻松馆馆（““低胆胆固醇醇”主主题区区）游戏规规则：：1、参赛赛者每每人每每次有有抛5个圈的的机会会；2、红色色食物物柱的的代表表的是是高胆胆固醇醇早餐餐组合合，绿绿色食食物柱柱代表表的是是低胆胆固醇醇食物物组合合；3、所抛出的的圈中有2个以上圈中中了低胆固固醇食物组组合，可获获得嘉顿方方包新品试试吃装一份份；4、凡参与者者均可得到到嘉顿面包包低胆固醇醇早餐食谱谱一份。圈住低脂餐餐游戏规则：：1.参赛者利用用“维生素素B减压锤”进进行游戏；；2.当代表某种种压力元素素的按键灯灯亮起时，，参赛者要要锤打该按按键，获取取相应积分分；3.每轮游戏积积分超过500分的参赛者者，可获得得嘉顿方包包新品试吃吃装一份；；4.凡参与者均均可得到嘉嘉顿面包麦麦包早餐食食谱一份。。压力一拍光光KeepFit馆（“高纤纤维素”主主题区）每个阶梯代代表一些食食物的纤维维素含量，，阶梯越高高，则含量量越多。麦麦包位于阶阶梯的最高高点。道具展示：：维生素阶阶梯（演示目的的：通过对对比，突出出麦包的纤纤维素含量量比其他食食品高。））各梯级上贴贴上早餐食食物的图片片及纤维素素含量，按按低到高逐逐级上升排排列。游戏互动：：轻盈keepfit秀现场请瑜伽伽教练现场场示范瑜伽伽基本动作作、跳瑜伽伽舞，介绍绍瑜伽带来来的好处，，并邀请部部分观众上上台跟随教教练练习，，教练予以以指正。互动时间：：上午10：30-11：00下午15：00-15：3016：30-17：00特别布置：：为瑜伽教教练规划一一块用小麦麦穗装饰的的场地，来来体现麦包包的特点KeepFit馆（“高纤纤维素”主主题区）活动物料设设计路演活动-效果图入口、餐厅厅门、外墙墙画面、兑兑奖处外墙画面大门餐厅自测区区域牌墙面门牌桌面能量馆主墙面道具墙面气氛墙面门牌游戏展架轻松馆主墙面门牌气氛墙面道具墙面游戏展架游戏展架游戏一游戏二KEEPFIT馆阶梯道具门牌主墙面气氛墙面店内活动计计划店内推广内内容店内宣传1.店内促销吊吊牌2.产品小吊牌牌3.健康早餐手手册4.健康早餐食食谱刮奖卡：买买方包，赢赢面包机、、食品保鲜鲜袋等大奖奖店内促销：：小型健康体体验馆：将现在的三三文治演示示升级成小小型健康体体验馆嘉顿面包为为早餐餐添健康店内推广活活动设计思路：：将体体验验馆馆中中的的亮亮点点———“健康康餐餐厅厅””延伸伸到到三三地地各各个个卖卖场场，，持续续传传播播““健健康康早早餐餐””的理理念念；；由现现场场制制作作三三文文治治并并提提供供试试吃吃、、展展示示体体验验馆馆道道具具及及宣宣传传品品发发放放三三部部分分组组成成；；时间间：：8月-10月地点点：：广广州州、、深深圳圳、、东东莞莞三三地地共共20家卖卖场场形式式：：设设置置小小型型的的利利益益点点展展示示道道具具，，现现场场制制作作三三文文治治并并提提供供试试吃吃宣传传：：健健康康早早餐餐手手册册、、健健康康早早餐餐食食谱谱试吃区展示道具宣传品发放三文治现场试吃制作大型体验馆三个演示道具的“迷你版”，供现场展示之用健康早餐手册+餐单店促促效效果果图图，，尺尺寸寸：：2X3M店内内促促销销方方案案目的的：：扩扩大大线线上上宣宣传传效效果果，，增增加加产产品品销销量量时间间：：8月1日-10月10日地点点：：所所有有卖卖场场形式式：：买买嘉嘉顿顿方方包包，，送送刮刮奖奖卡卡即日日起起至至10月10日，，凡凡购购买买嘉嘉顿顿方方包包，，可可获获得得刮刮奖奖卡卡一一张张，，有有机机会会赢赢取取名牌牌面面包包机机、、多多士士炉炉及及佳佳能能食食品品保保鲜鲜袋袋等等健健康康早早餐餐好好帮帮手手大大奖奖。。面包包机机和和多多士士炉炉每每个个卖卖场场至至少少送送出出1台。。宣传传：：卖卖场场吊吊牌牌、、刮刮奖奖卡卡买嘉嘉顿顿方方包包，，赢赢健健康康早早餐餐好好帮帮手手刮奖奖卡卡促促销销操操作作方方式式：：时间间：：8月10日-10月10日地点点：：有有促促销销员员的的卖卖场场形式式：：A.即日日起起至至10月10日，，凡凡购购买买嘉嘉顿顿方方包包，，可可凭凭电电脑脑小小票票到到促促销销员员处处领领取取刮刮奖卡卡一张张，，有有机机会会赢赢取取面面包包机机、、多多士士炉炉、、食食品品保保鲜鲜袋袋等等健健康康早早餐餐好好帮帮手手礼礼品品。。B.刮