第六章完全竞争市场-

企业内部即使实现了技术效率和经济效率，还要在市场竞争中获得成功，才能实现最大利润。马克思把商品价值在市场中的实现称为“惊险的一跳”。不同的企业面临的市场不同。根据市场竞争和垄断程度的不同，市场可以分为以下四种市场结构：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断竞争减弱，垄断程度加深完全竞争和完全垄断在现实中都很少见。现实中的市场一般介于二者之间。我们的研究就从两个端点出发。

市场竞争，大浪淘沙。企业要在市场竞争中生存和发展，就必须认真分析自己所处的市场环境的特点。不同类型的市场，企业产品的需求曲线变化规律是不同的，所采取的产量与价格对策也是不同的。案例：价格联盟何时休价格联盟现象出现在中国的时间虽然不算长，但也经历了一般市场经济国家发展过程中的那些典型阶段。中国的价格联盟不是家电行业的首创，不过，在这个行业中却体现得最为极端和充分。几年前，国内九大彩电企业结盟深圳，以同行议价形式共同提高彩电零售价格，并迫使彩管供应商降价。表面上他们的行为抑制了彩电业过渡价格竞争，然而实质却是维护联盟成员的小集团利益并扭曲了市场机制。以钢铁、彩电为发端，其后又有空调联盟、民航机票价格联盟、电脑价格联盟，近一些的还有券商们的佣金价格联盟等等，一时间热闹非凡。值得思考的是，尽管这些价格联盟拼命维持小集团的利益，而最后都无一例外地躲不过土崩瓦解的命运。价格反映的是一种产品在市场上的供需状况，竞争状态下行政的价格对产业的协调发展起着天然调节作用，而认为组织所谓的价格联盟企图通过企业间的串谋来影响甚至操纵价格，无疑会给市场经济带来极大的伤害。据说组织价格联盟的目的主要是为了防止形成恶性竞争局面，避免不计成本的恶性竞争，但是，各种各样的价格联盟近乎无一例外的命短下场。退一步说，即使价格联盟在短期内缓解了联盟企业的燃眉之急，但其潜在和长期的危害是不可低估的。自由竞争是市场经济的基本属性，离开了竞争，市场就称为死水一潭；其次，他保护了落后，鼓励不思进取，使企业在“联盟”的掩护下得过且过。2003年7月，国家发改委颁布了《制止价格垄断行为暂行规定》。这个规定明文禁止经营者之间通过协议、决议或者协调等方式操纵市场价格，以及凭借市场优势地位牟取暴利、实行价格歧视和价格倾销。根据案例回答以下问题：1、划分市场结构的主要标准不包括：A、企业之间的合作程度B、该行业中企业的数量和规模分布C、同种产品在质量、品牌等方面的差别的大小D、进入和退出该行业的限制程度的高低A2、要实现利润最大化，企业必须：A、选择提高价格B、选择提高产量C、选择合适的产量和价格D、制造假冒伪劣产品C3、价格联盟的本意是人为地制定：A、市场进出规则B、市场竞争规则C、市场交易规则D、市场定价规则C4、我国的彩电电市场价格格应该遵循循的基本法法则是：A、市场占有率率最大化B、供给法则C、供求法则D、需求法则C5、从案例例中可以看看出：A、市场结结构是可以以人为调节节的B、价格是是划分市场场结构的唯唯一标准C、竞争是是市场经济济的基本属属性D、价格联联盟的实质质是要实行行价格歧视视C第六章完完全竞竞争市场场第一节厂厂商和市市场的类类型第二节完完全竞竞争厂商商的需求求曲线和和收益曲曲线第三节厂厂商实实现利润润最大化化的均衡衡条件第四节完完全竞竞争厂商商的短期期均衡和和短期供供给曲线线第五节完完全竞竞争厂商商的长期期均衡和和长期供供给曲线线第六节完完全竞竞争行业业短期均均衡和长长期均衡衡第一节厂厂商和市市场的类类型市场：从从事物品品买卖的的交易场场所或者者接洽低低点。本本质上，，是物品品或劳务务买卖双双方相互互作用并并得以决决定交易易价格和和交易数数量的一一种组织织形式或或者制度度安排。。市场类型型的划分分和特征征市场类型厂商数目产品差异对价格的控制进出难易相近市场完全竞争很多标准化没有很容易农产品市场垄断竞争较多有差异有一点比较容易轻工业、零售业寡头几个有或者无相当程度比较困难钢铁、汽车完全垄断唯一唯一产品很大程度几乎不可能公用事业波特的五五种力量量战略框框架持续存在在的行业利润润率替代品潜在进入入者买主的力力量同行业竞争强度度供应商的的力量减少替代代性的措措施：培养顾客客品牌忠忠诚度对顾客进进行市场场细分进入威胁胁产生的的原因高额资本本成本规模经济济顾客对品品牌的忠忠诚度进入分销销渠道产品差异异影响买主主、供应应商的力力量因素素高度集中中还是分分散影响竞争争强度的的因素行业的集集中程度度价格竞争争策略退出壁垒垒成本的固固定性行业增长长率完全竞争争厂商的的条件：：第二节完完全竞竞争厂商商的需求求曲线和和收益曲曲线大量的买买卖者产品标准准化（同同质）资源完全全流动信息完全全完全竞争争厂商的的收益和和利润厂商的收收益：厂厂商的销销售收入入。TR(Q)=PQ平均收益益：AR=TR/Q=P边际收益益：MR=dTR/dQ=P结论：完全竞争争厂商的的边际收收益等于于平均收收益等于于价格。。AR=MR=P厂商利润润最大化化利润：π＝总收入（总收收益）:TR－总成本:TCπ＝TR－TCΠ最大时，此函函数的一阶导导数为零π’＝dTR－dTC=0MR=MC如果MR>MC，表明每每多生产一单单位的产品所所增加的收益益大于所耗费费的成本，所所以增加产量量可以增加利利润；如果MR<MC，表明明每多生产一一单位的产品品所增加的收收益小于所耗耗费的成本，，所以减少产产量可以增加加利润；只有当MR=MC，厂厂商得到了该该得到的利润润。厂商商利利润润最最大大化化的的条条件件是是：：MR=MC利润润最最大大化化原原则则：：MR=MC,对任任何何市市场场结结构构中中（（垄垄断断、、寡寡头头、、垄垄断断竞竞争争））的的厂厂商商都都是是适适用用的的。。第三三节节完完全全竞竞争争厂厂商商实实现现利利润润最最大大化化的的条条件件MR=MC=P即价价格格等等于于边边际际成成本本第四四节节完完全全竞竞争争厂厂商商的的短短期期均均衡衡在完完全全竞竞争争市市场场中中，，单单个个厂厂商商不不能能决决定定价价格格，，他他只只能能是是既既定定市市场场价价格格的的接接受受者者。。短短期期内内，，厂厂商商不不能能根根据据市市场场需需求求来来调调整整全全部部生生产产要要素素，，但但可可以以根根据据既既定定的的市市场场价价格格和和成成本本状状况况来来决决定定一一个个能能给给他他带带来来利利润润最最大大或或者者亏亏损损最最小小的的产产量量，，这这就就是是短短期期均均衡衡产产量量。。短期期均均衡衡：：厂厂商商在在给给定定的的生生产产规规模模下下，，通通过过对对产产量量的的调调整整来来实实现现MR=MC这一利润最最大化原则则。1、完全竞竞争厂商短短期均衡的的五中情况况(1)MR=MC=P,P>AC,TR=PQTC=AC*QΠ=PQ-AC*Q=(P-AC)Q>0即，厂商会会获得经济济利润(2)MR=MC=P,P=AC,TR=PQTC=AC*QΠ=PQ-AC*Q=(P-AC)Q=0即，厂商不不盈利，也也不亏损。。因而，这这一点被称称为盈亏平平衡点。MR=MC=P,P<AC,TR=PQTC=AC*QΠ=PQ-AC*Q=(P-AC)Q<0即，厂商会会亏损。进一步对亏亏损进行分分解。可以以有三种情情况(3)MR=MC=P,AC>P>AVCTR=PQTC=AC*QAC=AVC+AFΠ=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q=(P-AVC)Q-AFC*Q<0如果因亏损损停止生产产，厂商遭遭受的损失失为：FC=AFC*Q如果继续生生产，厂商商的损失为为(P-AVC)Q-AFC*Q<AFC*Q即，厂商会会继续生产产，以弥补补部分固定定成本。(4)MR=MC=P,AC>P＝AVCTR=PQTC=AC*QAC=AVC+AFΠ=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q=-AFC*Q<0如果因亏损损停止生产产，厂商遭遭受的损失失为：FC=AFC*Q如果继续生生产，厂商商的损失为为AFC*Q即，厂商会会可以继续续生产，也也可以停止止生产。因因此，这一一点称为停停止营业点点或者关闭闭点。(3)MR=MC=P,AC>AVC>PTR=PQTC=AC*QAC=AVC+AFΠ=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q=(P-AVC)Q-AFC*Q<0如果因亏损损停止生产产，厂商遭遭受的损失失为：FC=AFC*Q如果继续生生产，厂商商的损失为为-【(P-AVC)Q-AFC*Q】>AFC*Q即，厂商不不会在这种种状况下生生产。第四节完完全竞争厂厂商的短期期供给曲线线供给曲线：：反映价格格与产量之之间关系的的曲线。(P1=MR=MC1,Q1)(P2=MR=MC2,Q2)(Pn=MR=MCn,Qn)(P1,Q1)(P2,Q2)MC1,Q1)MC2,Q2)MCn,Qn)(Pn,Qn)供给曲线短期边际成成本曲线结论：完全竞争市市场短期供供给曲线：：是平均变变动成本曲曲线以上的的短期边际际成本曲线线向右上方倾倾斜，表明明价格与供供给量之间间同方向变变化；每一价格水水平的供给给量都满足足利润最大大化原则，，即利润最最大或者亏亏损最小。。完全竞争行行业短期供供给曲线所有厂商短短期供给曲曲线的水平平加总。已知所有厂厂商的供给给曲线行业供给曲曲线S=ΣSi用图形描述述以上所讲讲内容找出利润曲曲线，并找找出利润最最大化点。。厂商在利润润最大化原原则下实现现短期均衡衡。货币产量OR（q）C（q）Π（q）q*ABD（1）厂商商的需求曲曲线（平均均收益曲线线）与市场场的需求曲曲线。PQOPQdPPDS厂商面临的需需求曲线行业面临的需需求曲线3、完全竞争争厂商的收益益曲线PQ0D（AR=MR=P）PQ0TR厂商的利润曲曲线利润曲线总收益曲线总成本曲线边际成本曲线线D=P=MR=AR完全竞争厂商商短期均衡货币数量利润最大化产产量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争厂商商短期均衡货币数量利润最大化产产量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争厂商商短期均衡货币数量利润最大大化产量量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争争厂商短短期均衡衡货币数量利润最大大化产量量AVCACMCD=P=MR=AR完全竞争争厂商短短期均衡衡货币数量利润最大大化产量量AVCACMCD=P=MR=ARP0Q·AVCSMC短期供供给曲曲线短期供供给曲曲线盈亏平平衡分分析法法（CostVolumeProfit））量量本利利分析析法盈亏平平衡产产量：：PQ=TF+AVC*QQ=TF/(P-AVC)经营安全率＝＝（计划产量量－盈亏平衡衡产量）/盈盈亏平衡产量量经营安全率30％以上25％－30％15％－25％10％－15％10％以下判断安全较安全一般要警惕危险第六节完完全竞争厂商商的长期均衡衡和长期供给给曲线所有厂商实现现利润最大化化的原则：MR=MC在长期，厂商商通过全部生生产要素的调调整，来实现现这一原则。。调整的方式表表现为两个方方面：一方面表现为为对最优要素素组合的选择择，即对生产产规模的选择择；另一方面表现现为对进入和和退出一个行行业的选择。。1、厂商对生产规规模的确定PQOSAC1SMC140DP=MRq1ABCLMCLACEFSAC2SMC2q2q3价格低于LACmin时，该厂商退退出该行业，，当价格等于于LACmin时，厂商能获获得正常利润润2、厂商进出出一个行业PQLACLMCSAC1SMC1Q1Q2Q3P1P2P3完全竞争厂商商的长期均衡衡条件：完全竞争厂商商的长期均衡衡出现在LAC曲线的最低点点。均衡条件为：：MR=LMC=SMC=LAC=SAC＝P此时，行业内内所有的厂商商即无利润，，也无亏损，，但都实现了了正常利润。。对完全竞争厂厂商实现长期期均衡时，资资源配置效率率评价长期均衡条件件MR=LMC=SMC=LAC=SAC＝P第一，MC=P；边际成本度量量了社会生产产一单位产品品耗费资源的的成本；市场场价格衡量了了消费者愿意意支付单位产产品的货币数数量，即社会会给予单位产产品的价值评评判。两者相相等意味着：：最后一单位位产量消费资资源的价值正正好等于该单单位产量的社社会价值，因因此，产量达到了了最优。第二，AC=P。平均成本是厂厂商生产单位位产品所耗费费的资源成本本；而市场价价格是消费者者购买所以产产量时，每单单位产品支付付给厂商的收收益。平均成成本等于市场场价格意味着着厂商提供该该数量的产品品所获得的收收益恰好补偿偿厂商的生产产费用，从而而厂商没有获获得经济利润润，消费者也也没有支付多多余费用，这对于买卖双双双是公平的的。第三，MR=AR=P=AC=MC。厂商提供供的产量处于于平均成本的的最低点。即即当厂商提供供该产量时，，厂商在现有有的生产规模模中，选择了了成本最低的的一个。所以以，完全竞争争厂商的生产产在技术上是是最优的，因因为厂商利用用了现有技术术提供的最低低生产成本。。第四，完全竞竞争市场的长长期均衡是由由于价格的自自发波动来实实现的。同时时，该种市场场结构下，产产品同质，所所以，厂商没没有必要通过过广告之类的的宣传媒介强强化自己产品品在消费者心心目中的地位位。所以，完完全竞争市场场上不存在由由于非价格竞竞争带来的资资源浪费。完全竞争市场场的缺陷第一：迫使消消费者只选择择一种商品。。第二：不能准准确反映所用用消费者的需需求。第三：限制了了厂商的规模模。长期供给曲线线完全竞争行业业区分为：成本不变行业业：该行业产量量变化引起对对生产要素需需求的变化，，对生产要素素的价格不发发生影响；成本递递增行行业：该行行业产产量变变化引引起对对生产产要素素需求求的变变化，，会导导致生生产要要素的的价格格上升升；成本递递减行行业：该行行业产产量变变化引引起对对生产产要素素需求求的变变化，，会导导致生生产要要素的的价格格下降降；成本不不变行行业长长期供供给曲曲线PQLSLMCQ2P成本递递增行行业长长期供供给曲曲线厂商扩扩大生生产量量，Q增加加，，生产产要要素素成成本本增增加加，，从从而而单单位位长长期期平平均均成成本本增增加加，，长长期期均均衡衡价价格格等等于于长长期期平平均均成成本本的的最最低低点点，，所所以以，，价价格格上上升升。。即Q增加加，，P上升升，，因因而而长长期期供供给给曲曲线线向向右右上上方方倾倾斜斜。。用图图形形描描述述QPLAC2LAC1LS成本本递递减减行行业业长长期期供供给给曲曲线线厂商商扩扩大大生生产产量量，，Q增加加，，生产产要要素素成成本本下下降降，，从从而而单单位位长长期期平平均均成成本本下下降降，，长长期期均均衡衡价价格格等等于于长长期期平平均均成成本本的的最最低低点点，，所所以以，，价价格格下下降降。。即Q增加加，，P下降降，，所所以以长长期期供供给给曲曲线线向向右右下下方方倾倾斜斜。。总结结与与复复习习市场场结结构构的的划划分分完全全竞竞争争市市场场特特征征利润润最最大大化化原原则则完全全竞竞争争厂厂商商短短期期均均衡衡的的条条件件完全全竞竞争争厂厂商商短短期期均均衡衡分分析析盈亏亏平平衡衡点点关闭闭点点完全全竞竞争争厂厂商商短短期期供供给给曲曲线线完全全竞竞争争行行业业短短期期供供给给曲曲线线完全全竞竞争争厂厂商商长长期期均均衡衡条条件件完全全竞竞争争厂厂商商长长期期均均衡衡分分析析完全全竞竞争争行行业业长长期期供供给给曲曲线线练习习1假设设某某机机床床厂厂生生产产机机床床，，每每台台销销售售价价