电子商务案例之网络广告模式

第三章

网络广告模式广东岭南职业技术学院付珍鸿电子商务案例分析本章目录网络广告行业概述3.1网络广告公司3.2网络广告公司广告提案3.3创新案例：宇初广告3.4案例分析：新浪3.53.1.1中国广告市场概况3.1.1中国广告市场概况3.1.1中国广告市场概况3.1.1中国广告市场概况3.1.1中国广告市场概况3.1.2网络广告概述：概念与优势网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。1）传播范围广泛2）可直达产品核心消费群3）具有强烈的互动性4）被强迫性传递资讯5）价格经济，更加节省成本6）具有很强的灵活性优势3.1.2网络广告概述：起源2013年,国内广告市场临界点出现,互联网将超越电视成为第一广告载体,额度超过1000亿,预计2016年达2067亿；2009年，宝洁的中国互联网广告投入为0.4亿元，2010年增长为1.2亿元，2011年则一跃增至2.86亿元，成为中国互联网广告的最大客户。3.1.2网络广告概述：发展艾瑞最新发布布的2012年度中国互联联网广告核心心数据，本年度中国网网络广告市场场规模达到753.1亿，较去年增增长46.8%，增长略微放缓缓，网络广告告市场进入相相对平稳的增增长期中国网络广告告市场概况2012年搜索引擎市场增长与行行业水平持平平，全年市场场份额微涨。。而电商平台和独立视频网站站依然保持着较较快增长，市市场份额进一一步提升。中国网络广告告市场概况2012年在各企业网网络广告营收收方面，百度度广告营收超超220亿元，位居第第一。2012年淘宝交易额额突破万亿元元，其广告规规模达超过170亿元。谷歌中国、腾腾讯、搜狐、、新浪、优酷酷土豆、搜房房等，广告营营收20亿元以上。中国网络广告告市场概况中国网络广告告市场概况中国网络广告告市场概况中国网络广告告市场概况中国网络广告告市场概况：：交通类中国网络广告告市场概况：：交通类中国网络广告告价值模型中国网络媒体体：2010年分类中国网络媒体体：搜索引擎擎中国网络媒体体：电商平台台广告成电商新新商业模式，，按照模式式、定位的不不同，将电商商划分为四类类纯电商：如淘淘宝、京东，，2012年广告收入近近2亿；传统电商，拥拥有传统零售售背景，如苏苏宁、国美品牌商，以品品牌为中心，，如凡客、唯唯品会等服务电商，没没有物流，如如旅游、金融融、教育、团团购等中国网络媒体体：垂直行业业网中国网络媒体体：独立视频频综合视频网站站：优酷、土土豆、PPS门户视频网站站：新浪、搜搜狐、网易、、腾讯、凤凰网网络电视视频频：以CNTV中国网络媒体体：门户网站站中国网络媒体体：独立网络络社区中国网络媒体体：独立网络络社区中国网络媒体体：独立网络络社区中国网络媒体体：独立网络络社区中国网络媒体体广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别广告类别学以致用：打开新浪网首首页用了哪些广告告类型？有哪些广告商商投放了广告告？小结和作业找到一段或一一篇电子商务务最近新闻，，上台分享并提出你的观观点和看法。。做为平时作业业，占15分的成绩。要要求1