企业形象设计

服务财经教育

推动管理进步《公共关系实务》高等职业教育双证规划教材注重技能培养趋同行业认证配套课程建设提供网络支持主编：缪启军詹秀娟

中国财经在线组编立信会计出版社16企业形象设计

《公共关系实务》

主编：缪启军詹秀娟

出版社：立信会计出版社

日期：200７-１２

ISBN：配套教材26企业形象设计6.1CIS的含义及功能6.2CI与公共关系6.3CI导人程序3【学习目的】（1）掌握CIS含义、CIS构成要素、CIS功能、CIS的基本特征；（2）掌握CIS战略与公共关系的联系与区别；（3）掌握理念识别策划、行为识别策划。（4）初步具备对中小企业或组织的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行简单策划及分析能力。4本章导入:“李宁”运动品牌5“源于体育、用于体育”1992年的巴塞罗那奥运会、1996年的亚特兰大奥运会和残疾人奥运会、2000年的悉尼奥运会上处处可见穿着“李宁”产品的中国运动员，还可以在中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队，以及海外一些国家和项目，例如，法国体操队、捷克体操队、21届大学生运动会俄罗斯代表团成员身上见到“李宁”提供的多种赞助产品。6发展目标“不做中国的耐克，要做世界的李宁”2003年年底签约“足球先生”李铁，代言李宁品牌的专业足球鞋。2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁牌专业足球鞋“铁”系列问世；6月，与西班牙篮协签约至2008年；8月，第4次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映；9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品领域；10月，与中国大学生篮球超级联赛(简称大超联赛)签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定的运动装备赞助商。7“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”的企业文化“体育运动精神和进取精神”8“李宁”的企业识别系统：经营宗旨：“源于体育、用于体育”；企业理念：“挑战自我、超越自我”；企业精神：“体育运动精神和进取精神”；发展目标：“不做中国的耐克，要做世界的李宁”；文化表述：“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”；广告推广语：“一切皆有可能”。9李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI'’和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。106.1CIS的含含义及及功能能6.1.1CIS的基基本涵涵义6.1.2CIS构成成要素素6.1.3MIS、BIS、VIS之间间的相相互关关系的的功能能设设计的的基本本原则则116.1.1CIS的基本涵涵义１）含义CorporateIdentitySystem，企业识别系系统，是一一种企业形形象战略，，即依据企业业的理念个个性和行为为规范，整整合企业的的各种形象象资源，对对企业的一一切可视事事物进行统统筹设计、、规划、控控制的传播播，使企业业的形象识识别要素个个性化和统统一化，以以强化企业业整体形象象的视觉冲冲击力和市市场竞争力力。12CI作为社社会意识形形态，古已已有之我们都生活活在CI的的环境之中中CI起源于于美国，称称为美国的的CI系统集成于于日本，称称为日本式式CI八十年代末末期引入中中国132)CIS的特征从CIS的的目标看它是为塑造造组织(企企业)形象象服务的。。从CIS的的职能上看看它要处理好好组织(企企业)与内内外公众之之间的关系系从CIS所所运用的方方式和手段段看它是利用整整体传达沟沟通系统进进行的信息息传播从CIS的的活动效果果看其表现是长长期的、全全面的、战战略性的。。146.1.2CIS构成要素素MI（理念念识别）BI（行为为识别）VI（视觉觉识别）15MI（理念念识别）———“企业业的心”MI（理念念识别）MindIdentity通过企业经经营理念定定位来传达达企业宗旨旨、企业精精神企业目目标，从而而展示企业业独特形象象的设计系系统内容⑴确定企业业的发展战战略目标；；⑵规范员工工市场行为为的基本准准则；⑶企业独特特形象形成成的基础和和原动力。。16事业领域与与形象定位位企业愿景、、使命、战战略和目标标经营理念与与管理哲学学组织的价值值观念和文文化系统确定组织的的形象个性性和内涵17阅读资料：：蒙牛的企业业理念识别别体系◆经营理念念：百年蒙蒙牛，强乳乳兴农◆企业精神神：学习沟沟通，自我我超越学习沟通：：每一位蒙蒙牛人都要要致力于在在团队中减减少相互之之间的误解解和被误解解。自我超越：：勇于跟自自己较劲儿儿，把每一一件小事情情都要做完完整、做到到位。◆企业宗旨旨：对用户：提提供绿色乳乳品，传播播健康理念念对客户：合合作双赢，，共同成长长对股东：高高度负责，，长效回报报对员工：学学习培训，，成就自我我对社会：注注重环保，，回馈大众众18◆蒙牛的使使命：为国家创建建一个具有有国际竞争争力的卓越越企业；为民族创建建一个具有有百年发展展力的世界界品牌；为提升消费费者的健康康品质服务务；为员工搭建建人生价值值的实现平平台。◆蒙牛的核核心竞争力力：以成功功经营人心心为终极目目标，以双双赢利益机机制和学习习创新的方方法，整合合企业有效效资源，实实现战略目目标。19◆蒙牛企业业文化的具具体表现：：诚信：百德德诚为先，，百事信为为本，诚信信是蒙牛文文化的核心心。感恩：滴水水之恩，涌涌泉相报，，感恩报恩恩是蒙牛做做人的原则则。尊重：建立立相互尊重重的蒙牛拇拇指文化，，让人人都都感到伟大大和崇高，，在工作中中感受生命命的意义。。合作：二人人为仁，三三人为众，，人字的结结构就是相相互支撑，，在合作中中共赢是蒙蒙牛人做事事的原则。。分享：一个个人最大的的智慧就是是与别人分分享的智慧慧，只有分分享的思想想才有力量量；没有分分享，就没没有团队的的成长。创新：创新新是旧资源源的新整合合，是蒙牛牛事业发展展的灵魂，，与时俱进进是不断创创新的关键键。20◆蒙牛的独独特节日：：学习节：7月19日日。将学习习成果与半半年工作成成果相总结结的一次团团队分享共共赢的节日日。感恩节：11月份的的最后一个个周五。蒙蒙牛将这一一天作为一一个特别重重要的节日日，对公司司的合作者者、支持者者、消费者者进行真诚诚答谢和感感恩活动。。◆蒙牛企业业文化的综综合表述：：以诚信构筑筑蒙牛文化化的核心；；以强乳兴兴农为蒙牛牛的使命；；用学习沟沟通和自我我超越的企企业精神打打造百年蒙蒙牛品牌，，用5～lO年的时时间成为中中国和世界界乳业的领领先品牌。。21BI（行为为识别）———“企企业的手””BI（行为为识别）BehaviorIdentity通过企业对对外参与、、反哺，对对内组织、、管理、教教育、培训训等活动，，来展示企企业独特形形象的设计计系统内容发展战略的的策划，经经营目标的的确定，管理体制的的革新，组组织机构的的设置，科科技发展的的重点，产品开发的的方向，促促销手段的的运用，公公关活动的的范围等等等22内部行为规规范组织结构、、管理导向向、运作流流程、人事事政策、培培训制度、、奖惩制度度、福利政政策、职业业道德、行行为准则、、沟通方式式、公司礼礼仪、文化化活动、环环境规划等等外部行为规规范市场推广、、售后服务务、物流处处理、招聘聘方式、竞竞争行为、、协作方式式、公众咨咨询、社区区服务、公公益活动、、环保措施施、展示规规则、外交交活动、宣宣传广告等等23VI（视觉觉识别）———“企企业的脸””VisualIdentity在企业经营营理念、战战略范围和和经营目标标的支配下下，运用视视觉传达方方法，通过过企业识别别的符号来来展示企业业独特形象象的设计系系统对组织的一一切可视物物（展示物物）进行统统一设计、、规划、制制作和控制制，使组织织形象的表表达充分个个性化和统统一化。内容基础部分企业标志、、品牌标志志、标准字字体、标准准图形、标标准色彩应用部分产品及其包包装、生产产环境和设设备、展示示场所和器器具、交通运输工工具、办公公设备和用用品、工作作服饰、广告设施和和视听资料料、公关用用品和礼品品、厂旗厂厂徽、指示标志和和路牌等所所有反面的的应用设计计24企业视觉识识别基本要要素企业名称、、徽标产品品牌、、商标专用字体、、标准字体体标准色彩、、辅助色彩彩方案标准、、构图规范范主题口号、、主题音乐乐等25企业视觉识识别应用要要素宣传出版类类环境展示类类交通工具类类促销类广告类企业文化类类公共关系活活动类产品设计类类包装类办公用品类类招牌标志类类证章旗帜类类制服饰物类类公关赠品类类26视觉识别传传播系统27听觉占人类类全部信息息的11％％，而视觉觉83％美国休斯航航空公司机身都漆成成黄色，““空中香香蕉”后与另一家家公司合并并，改名为为“共和国国航空公司司”可口可乐方形红色招招牌中的白白色波浪图图形独具特特色万宝路世界界骏马、高山山、大海、、西部牛仔仔28

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30太阳神太阳神的标标志，以圆圆形、三角角形的几何何形状为设设计的基本本定位。圆形是太阳阳的象征，，代表抛洒洒光明、温温暖、生机机、希望的的企业经营营宗旨，以以及健康、、向上的商商品功能；；三角形的放放置呈向上上趋势，既既是Apollo的的首写字母母(Apollo在在古希腊神神话中是太太阳神，是是赋予万物物生机、主主宰光明的的保护神)，又象征征“人”字字的造型，，显现出企企业向上升升腾的意境境和以“人人”为中心心的服务及及经营理念念，以红、黑、、白三种代代表永恒的的色彩，组组成强烈的的色彩反差差，体现企企业不甘于于现状、奋奋力创新的的整体心态态。31“太阳神””字体造型型是根据中中国象形文文字的意念念，以“阳阳”字篆书书字体的““O”为主主要特征，，结合英文文Apollo的黑黑字体形成成独具特色色的“合成成文字”，，把这种特特定的艺术术形象印在在包装箱、、招贴画、、办公桌和和户外广告告上，可以以简洁、单单纯、明确确地表现出出企业精神神、经营意意识和产品品属性。这就是商标标、产品、、企业命名名“三位一一体”的整整体效果，，突出地体体现了五大大优势：(1)高瞻瞻远瞩地表表达企业的的向上精神神和战略目目标；(2)形象象地体现企企业及商品品独特的个个性与气质质；(3)贴切切地反映产产品的属性性和功能；；(4)读音音响亮，通通俗易记，，含义深刻刻，可以顺顺畅地演化化为明确、、优美的直直观图像；；(5)以高高昂的格调调引起种种种美好的联联想与追求求。因此，太阳阳神的标志志使公众既既熟记了企企业名称和和产品，又又得到了艺艺术享受，，在公众脑脑海中留下下了难以磨磨灭的印象象。32MI、BI、VI区区别：理念系统是是整个识别别系统的主主导内容，是建立整整个企业识识别系统的的原动力，有了理念念系统，才才能确立企企业的主体体性，指导导企业的发发展方向；；行为识别系系统是企业业识别系统统的本质内内容，它是一种种动态的形形式，强调调一种行为为过程，是是建立整个个识别系统统的关键，，有了行为为系统，企企业的理念念才能落到到实处，推推动企业良良性发展；；视觉识别系系统是企业业识别系统统的基础内内容，是实施CI的中心心环节和重重点所在，因为为有了视觉觉系统，才才能及时地地、鲜明地地向社会传传达企业经经营的信息息，使公众众在视觉上上产生强烈烈的刺激、、最终树立立起企业的的形象336.1.3MIS、BIS、VIS之间的相相互关系整合性34层次性MIBIVIMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentity理念识别行为识别视觉识别CIS战略略的构成35关联性366.1.4CI的的功能内部功能重建企业文文化,整合合企业的内内部资源，，强化内部部凝聚力增强产品竞竞争力利于多角化化、集团化化、国际化化经营外部功能稳定原有职职工队伍，，不断吸收收招揽到优优秀人才利于企业融融资、扩大大社会资金金来源、增增强股东投投资信心利于争取更更多的供应应商和销售售商，扩大大企业的流流通渠道,突出差异异性和识别别性，提高高竞争力,美化环境境，促进现现代商业文文明有利于获得得消费者的的认同,促促进社会公公众认同，，统一公众众形象有利于企业业公共关系系的运转,输出观念念，引导舆舆论，创造造市场376.1.5CI设设计的基本本原则同一性差异性民族性有效性386.2CI与公共共关系6.2.1CI与与公共关系系的联系6.2.2CI与与公共关系系的区别396.2.1CI与与公共关系系的联系共同的发展展基础共同的发展展条件共同的追求求目标406.2.2CI与与公共关系系的区别工作的着眼眼点不同工作所采取取的方法不不同传播的表现现形式不同同传播所发挥挥的功能不不同投入的方式式不同所要求的限限定条件不不同416.3CI导人程程序6.3.1企业实态态调查6.3.2CI策划6.3.3CI实实施42附：：VIS是是企企业业形形象象的的静静态态表表现现企业业视视觉觉识识别别系系统统（（VisualIdentitySystem，，简简称称为为VIS或或VI）），，是是将将企企业业的的经经营营理理念念和和战战略略构构想想翻翻译译成成词词汇汇和和画画面面，，使使抽象象理理念念落落实实为为具具体体可可见见的的传传达达符符号号，形成成一一整整套套象象征征化化、、同同一一化化、、标标准准化化、、系系统统化化的的符符号号系系统统。企企业业视视觉觉识识别别系系统统是是企企业业形形象象的的静静态态表表现现，，与与社社会会公公众众的的联联系系最最为为密密切切，，影影响响面面也也最最广广，，是是企企业业对对外外传传播播的的““脸脸””。。塑造造企企业业视视觉觉识识别别形形象象的的最最佳佳方方式式，，是是在在““企企业业传传播播行行销销系系统统””（（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem））的的SMCR模模式式（（Source-Media-Code-Receiver））中中，，建建立立一套套完完整整而而独独特特的的符符码码系系统统（如如下下图图所所示示））。。43三、、VIS设设计计的的基基本本原原则则有效效传传达达企企业业理理念念企业业视视觉觉识识别别系系统统的的各各种种要要素素都都是是向向社社会会公公众众传传达达企企业业理理念念的的重重要要载载体体，，脱脱离离企企业业理理念念的的视视觉觉识识别别设设计计只只是是一一些些没没有有生生命命力力的的视视觉觉符符号号而而已已。。最最有有效效、、最最直直接接地地传传达达企企业业理理念念、、突突出出企企业业个个性性是是企企业业视视觉觉识识别别设设计计的的核核心心原原则则。。广广东东太太阳阳神神集集团团的的企企业业标标志志就就十十分分成成功功地地体体现现了了企企业业理理念念。。图太太阳阳神神集集团团的的企企业业标标志志44VIS设设计计的的基基本本原原则则（续续））突出出人人性性化化现代代工工业业设设计计，，越越来来越越重重视视人人性性设设计计，，以以消消除除现现代代工工业业所所带带来来的的人人性性异异化化。。与与人人产产生生关关系系，，使使人人感感到到被被关关心心，，创创造造出出互互相相信信任任、、彼彼此此融融洽洽的的亲亲和和感感和和人人文文环环境境，，是是企企业业视视觉觉识识别别设设计计应应追追求求的的目目标标。。著著名名的的Apple标标志志，，在在设设计计上上就就表表现现出出一一个个充充满满人人性性的的动动态态画画面面。。图苹苹果果公公司司的的企企业业标标志志45VIS设设计计的的基基本本原原则则（续续））实现现强强力力视视觉觉冲冲击击企业业视视觉觉识识别别设设计计所所要要做做的的是是通通过过设设计计，，使使社社会会公公众众对对企企业业产产生生鲜鲜明明、、深深刻刻的的印印象象。。因因而而所所设设计计的的视视觉觉形形象象必必须须给给人人以以强强烈烈的的视视觉觉冲冲击击力力和和感感染染力力，，达达到到引引人人注注目目和和有有效效传传播播的的目目的的。。日日本本三三菱菱公公司司的的企企业业标标志志就就是是一一个个成成功功的的典典范范。。图三三菱菱公公司司的的企企业业标标志志46VIS设设计计的的基基本本原原则则（续续））保持持风风格格统统一一设计计风风格格的的统统一一性性是是充充分分体体现现企企业业理理念念，，强强化化公公众众视视觉觉的的有有效效手手段段。。强强调调风风格格统统一一并并不不是是要要求求千千篇篇一一律律，，没没有有变变化化，，而而是是一一种种有有变变化化的的统统一一，，是是在在基基本本原原则则不不变变的的前前提提下下的的统统一一。。可可口口可可乐乐公公司司至至今今已已有有100多多年年历历史史了了，，在在全全世世界界100多多个个国国家家都都建建有有装装瓶瓶厂厂，，但但在在全全世世界界可可口口可可乐乐的的视视觉觉识识别别是是统统一一的的。。图可可口口可可乐乐公公司司的的货货车车47VIS设设计计的的基基本本原原则则（续续））具有有艺艺术术表表现现力力视觉觉符符号号的的识识别别功功能能的的发发挥挥，，与与人人的的情情感感有有着着密密切切的的关关联联。。视视觉觉符符号号是是一一种种视视觉觉艺艺术术，，而而接接收收者者进进行行识识别别的的过过程程同同时时也也是是审审美美过过程程，，因因此此，，企企业业视视觉觉识识别别设设计计必必须须具具有有强强烈烈的的美美学学特特性性。。如如果果企企业业视视觉觉形形象象缺缺乏乏美美感感和和艺艺术术表表现现力力，，就就不不能能唤唤起起接接收收者者的的美美感感冲冲动动，，则则识识别别的的作作用用就就无无从从发发挥挥。。图大大恒科科技的的企业业标志志48四、VIS设设计的的应用用企业名名称设设计企业标标志设设计企业标标准字字设计计49企业名名称设设计个性化化原则则例如，，日本本索尼尼公司司的名名称就就由来来于个个性的的强化化。简易性性原则则例如，，美国国的微微软公公司、、通用用汽车车公司司，德德国的的奔驰驰汽车车公司司、大大众汽汽车公公司，，日本本的松松下公公司、、太阳阳公司司，中中国的的海尔尔集团团、联联想集集团………都都是很很简洁洁、易易记的的名称称。名实相相符的的原则则民族性性原则则例如，，美国的的可口口可乐乐公司司、麦麦当劳劳快餐餐连锁锁，德德国的的奔驰驰汽车车公司司、大大众汽汽车公公司，，瑞士士的宜宜家家家居，，中国国的清清华同同方公公司………都都是体体现目目标市市场民民族性性的好好名称称。50企业标标志设设计企业标标志的的分类类1.按按照照标志志设计计的主主题素素材分分类2.按按照照标志志设计计的造造型要要素分分类企业标标志的的设计计程序序51按照标标志设设计的的主题题素材材分类类全名文文字标标志全名文文字标标志具具有视视听同同步的的优点点，能能完整整而准准确地地传达达企业业或品品牌印印象，，但如如果文文字过过多就就会影影响标标志的的识别别效果果。设设计师师可以以通过过其中中一字字的差差异性性来创创造视视觉焦焦点，，增加加长排排字体体的可可读性性。图健健伍公公司的的企业业标志志52按照标标志设设计的的主题题素材材分类类（续））字首文文字标标志单字首首、双双字首首的字字首文文字标标志造造型简简洁，，标识识性强强。日日本著著名的的大荣荣株式式会社社，为为寻求求一个个能对对应其其商品品个性性、形形状、、图案案，而而且能能让消消费者者产生生信赖赖感、、安全全感以以及亲亲近感感的表表象符符号作作标志志，邀邀请了了国内内外著著名设设计师师进行行设计计竞赛赛，最最后方方案采采用了了企业业名称称的字字首字字母““D””的表表象符符号作作为标标志。。图大荣百百货的企业业标志53按照标志设设计的主题题素材分类类（续）组合文字标标志以企业、品品牌名称与与字首组合合的文字标标志比较常常见。如美美国柯达公公司的标志志，取字首首“K”字字母为基本本形，同时时将既是企企业名称又又是品牌名名称的“Kodak”，嵌入入其中，既既求取了单单纯字首强强烈的视觉觉冲击力，，又兼顾了了全名文字字标志视听听同步的说说明性优点点，即发挥挥了倍数相相乘的诉求求效果。图柯达公公司的企业业标志54按照标志设设计的主题题素材分类类（续）图形标志图形标志生生动、直观观、识别性性强、易于于克服语言言障碍，为为不同阶层层、不同文文化背景、、不同年龄龄的人所共共同接受与与认同。具具象图形标标志多借助助于具象形形态令人产产生联想，，传达企业业的勃勃生生机和经营营理念。抽抽象图形标标志中既有有表现理念念思考的几几何抽象形形，又有体体现人类智智慧情趣的的夸张抽象象形。图蒙特迪迪生集团的的企业标志志55按照标志设设计的主题题素材分类类（续）组合标志组合标志是是以文字、、图形的相相互组合而而构成的标标志类型。。它集文字字标志和图图形标志之之长，兼有有文字的说说明性和图图形的直观观性特点，，易识易记记，为社会会公众广泛泛接受。如如图8-11所示的的可口可乐乐公司的企企业标志就就是组合标标志的典型型代表。图可口可可乐集团的的企业标志志56按照标志设设计的造型型要素分类类以点为造型型要素点是线的端端点或线的的交叉。在在图形学中中点是一切切形态的基基本单位。。单一的点点具有凝固固视线的效效果，两个个以上的点点会产生动动感，大小小不同的点点可构成不不同性格和和不同深度度的空间感感，而点的的连续又会会产生节奏奏、韵律和和方向。如如果将点做做成有规律律的间隔构构成，还会会产生线或或面的视觉觉效果。图味全公公司的企业业标志57按照标志设设计的造型型要素分类类（续）以线为造型型要素线是点移动动的轨迹，，又是面的的界限或面面的交叉。。线以长度度为其造型型特征，本本身具有力力度感和运运动感。直直线具有方方向线的指指引，易产产生庄严、、坚强、稳稳重之感；；曲线表示示变化和运运动，容易易表现转折折、弯曲、、柔软等特特性；斜线线具有向上上、积极、、飞跃之感感等等。图纯羊毛毛标志58按照标志设设计的造型型要素分类类（续）以面为造型型要素面是具备二二次元的造造型要素。。它可以是是线移动而而成的面，，是点扩大大而成的面面，是线宽宽增大而成成的面，亦亦可以是点点密集而成成的面，是是线集合而而成的面，，是线条环环绕而成的的面等等。。由几何组组合成的面面，具有单单纯、明快快、简洁的的审美特征征，由非几几何形合成成的面具有有纯朴、自自然的情感感特征。图百事可可乐公司的的企业标志志59按照标志设设计的造型型要素分类类（续）以体为造型型要素体是利用透透视原理，，将二次元元平面造型型转化为三三度空间的的幻象表现现。在转化化过程中原原有单纯的的标志图案案可以产生生立体空间间的实在感感与压迫感感，形成强强烈的视觉觉诉求效果果。这样的的标志，可可是题材本本身的转折折、相交、、组合而构构成的立体体感，也可可是在题材材的侧面通通过阴影处处理制造厚厚度和进深深来产生立立体感。图富士公公司的企业业标志60企业标志的的设计程序序意念开发将企业规模模、品牌印印象、经营营内容、产产品特色、、技术层面面、服务性性质等特性性逐一地进进行分析后后，从标志志设计的主主题素材中中寻找方向向。方案选择在募集大量量的标志设设计方案后后，应从中中选择能代代表企业精精神、表达达经营实态态和发展方方向的方案案进行深入入的垂直培培育。细部调整⑴标志的制制图法⑵标志尺寸寸的扩大与与缩小⑶标志的变变体设计⑷标志与基基本要素的的组合规定定61企业标准字字设计企业标准字字的范例企业标准字字的种类企业标准字字的设计程程序企业标准色色设计企业吉祥物物设计62企业标准字字的范例图8-16英文标标准字范例例63企业标准字字的范例（续）图8-17中文标标准字范例例64企业标准字字的种类企业标准字字（CorporateLogotype））字体标志（（LogoMark）品牌名称标标准字（BrandLogotype）产品名称标标准字（ProductLogotype））活动标准字字（CampaignLogotype）标题标准字字（TitleLogotype））65企业标准字字的设计程程序确定造型选择字体配置笔画统一字体排列方向变形设计66企业标准色设设计色彩的三要素素色彩的具体联联想与抽象情情感色彩的民族特特性企业标准色的的设定企业标准色的的管理67企业吉祥物设设计（象征图图案）故事性从家喻户晓、、耳熟能详的的童话故事、、民间传说和和典故中，选选择符合企业业经营观念和和特色有个性性特征的对象象作为企业吉吉祥物。图8日本运运动港的龟兔兔68企业吉祥物设设计（续）历史性基于人类眷顾顾历史的怀旧旧心理，显示示传统文化、、老牌风味，，可以选择企企业或行业创创始者、文物物作为企业吉吉祥物。图肯德基公公司的山德斯斯先生69企业吉祥物设设计（续）材料性即以企业生产产产品的材料料或产品的内内容作为企业业吉祥物的题题材，形象而而具体地说明明企业的经营营内容。图米其林轮轮胎公司的轮轮胎汉70企业吉祥物设设计（续）动植物的特点点、习惯企业可根据自自己的特点、、性格、品牌牌印象、产品品特点等从动动植物中选择择符合其精神神表现的吉祥祥物题材。图日本大荣荣百货的“冬冬冬”71汉堡王的整体体CI企业形形象设计案例例727374CI范例－麦麦当劳企业识别有三三大特点：第一，企业理理念很明确，，第二，企业行行动和企业理理念具有一贯贯性，第三，企业外外观设计的统统一化。企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(value)。75麦当劳忠实地地推行它的企企业理念。渗透到整个现现实组织内，，推出具体的的企业行动，，这就是麦当当劳企业识别别的优点。76麦当劳的视觉觉传达也独具具特色，企业标志是弧弧型的M字，，以黄色为标标准色，稍暗暗的红色为辅辅助色黄色让人联想想到价格普及及的企业M型的弧型图图案设计非常常柔和，和店辅大门的的形象搭配起起来，令人产产生走进店里里的欲望标准字设计得得简明易读，，宣传标语是是"世界通用的的语言：麦当当劳。"77CIS企业识识别系统三大大构成MI理念识别系统统BI行为识别系统统VI视觉识别系统统CIMI——MindIdentityBI——BehaviorIdentityVI——VisualIdentity78IBM79美国式CI美国式CI80美国式CI81美国式CI82日本式CI83日本式CI84中国CI85世博会标志集集锦186中国财经在线线高等职业教育育系列教材《电子商务概概论》ISBN:7-5429-1515-0定价价：21.0元《网络营销》》ISBN:7-5429-1815-4定定价：24.0元《公共关系实实务》ISBN:定定价：《会计基础与与实务》ISBN:7-5429-1811-6定价价：29.0元《中级财务会会计》ISBN:定定价价：87该系列教材特特点88本章完899、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。20:45:2620:45:2620:451/1/20238:45:26PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2320:45:2620:45Jan-2301-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。20:45:2620:45:2620:45Sunday,January1,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2320:45:2620:45:26January1,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。01一一月月20238:45:26下下午20:45:261月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月238:45下午午1月-2320:45January1,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/120:45:2620:45:2601January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你