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文档简介

21世纪三大核心管理

——品牌李践内容1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。1、品牌是什么是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里2、品牌就是价值，就是实力

72%的人愿意多支付20%的价钱50%的人愿意多支付25%的价钱40%的人愿意多支付30%的价钱3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感语言品质个性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能节约20%—50%的广告费——名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半刘德华——刘福荣叶童——李诗诗梁咏琪——梁碧芝李纹——李美林舒淇——林立慧关之琳——关家慧孟庭苇——陈秀纹秦汉——孙祥种3、成功品牌的六大要素形象——包装、色彩、文字、CIS视觉识别、商标代言人耐克——体育明星麦当劳——金色拱门万宝路——牛仔形象肯德基——肯德基爷爷迪斯尼——米老鼠3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素品质质———产产品品品品质质———服服务务品品质质———品品牌牌利利益益———给给客客户户带带来来的的好好处处3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素个性性———差差异异化化———没没有有特特性性的的品品牌牌，，就就是是最最弱弱的的品品牌牌———有有差差异异点点，，就就有有共共同同点点（（光光环环效效应应））3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素语言言———卖卖点点（（USP））———单单一一而而精精准准的的诉诉求求昆明明天天天天是是春春天天世博博园园，，99世世博博会会，，永永久久世世博博园园石林林，，山山石石冠冠天天下下大理理，，天天下下风风花花雪雪月月，，人人间间逍逍遥遥江江湖湖3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素情感感—————要要讲讲故故事事，，故故事事产产生生记忆忆、、联联想想4、、品品牌牌是是塑塑造造出出来来的的品牌牌管管理理、、专专人人专专业业一切切均均可可传传播播、、凡凡事事都都是是广广告告（（新新闻闻操操作作、、出出书书、、授授课课、、社社会会公公益益、、广广告告活活动动））一个个声声音音，，一一个个符符号号，，一一个个形形象象，，一一个个策策略略

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